行向輝

媒體行業(yè)在經(jīng)歷了紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的五次變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變著我們的出版，改變著我們精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播、接受方式，改變著文化的積累與傳承。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版逐漸與人們的日常生活形影相伴，并且以勢(shì)如破竹的姿態(tài)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、數(shù)字技術(shù)更加成熟，數(shù)字產(chǎn)品更加豐富，成為出版行業(yè)的領(lǐng)軍力量。

傳統(tǒng)出版面臨挑戰(zhàn)

在包括畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)出版中，出版社是銜接作者群體和出版物的印刷發(fā)行工作以及維護(hù)讀者群體的重要環(huán)節(jié)與媒介，在出版產(chǎn)業(yè)鏈中位于比較核心的地位。在數(shù)字技術(shù)巨大的沖擊下， 出版介質(zhì)、流程、內(nèi)容以及閱讀方式都發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版的受眾和市場(chǎng)遭到分化，傳統(tǒng)出版的壟斷地位被打破，讀者們逐漸選擇智能移動(dòng)電子設(shè)備看書(shū)，傳統(tǒng)出版有限的讀者市場(chǎng)遭受?chē)?yán)重分割；數(shù)字出版使得許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與出版社成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在內(nèi)容資源和版權(quán)方面開(kāi)展激烈爭(zhēng)奪，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)地位逐漸喪失；網(wǎng)絡(luò)出版商或數(shù)字終端企業(yè)以技術(shù)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)著半壁圖書(shū)市場(chǎng)，炙手可熱的大IP（二次改變的文學(xué)作品）現(xiàn)象也昭示著傳統(tǒng)出版在資源、營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面的薄弱性。傳統(tǒng)出版業(yè)的傳媒邊界開(kāi)始消解，互聯(lián)網(wǎng)、電信、傳媒等行業(yè)的和出版行業(yè)正在逐漸的相互融合。而原本畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊的發(fā)行量和閱讀受眾相對(duì)于圖書(shū)和報(bào)紙以及其他類(lèi)型的期刊來(lái)說(shuō)比較少，固有的市場(chǎng)份額就略顯不足，那么在傳統(tǒng)出版遇到瓶頸之時(shí)，畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊面對(duì)數(shù)字出版市場(chǎng)的改革之路更是尤為重要。

期刊數(shù)字出版的發(fā)展

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

從1978年J.A.Urqart在“科技社會(huì)的出版未來(lái)”主題會(huì)議上首次“電子出版”的全新概念，直到Adobe（世界領(lǐng)先數(shù)字媒體和在線營(yíng)銷(xiāo)方案的供應(yīng)商）提出“一次創(chuàng)建、管理，多次發(fā)布”的模式，標(biāo)志著泛網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版的發(fā)展和人們對(duì)其的認(rèn)識(shí)也是一個(gè)相互影響、相互漸進(jìn)的過(guò)程。數(shù)字出版具有很多不同于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)：“無(wú)紙”出版，低碳環(huán)保，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)和投入；具有虛擬化與開(kāi)放性，數(shù)字出版作品可以跨時(shí)空的進(jìn)行傳播，不受時(shí)間和空間的限制；科技水平高，各環(huán)節(jié)創(chuàng)新技術(shù)先進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)化程度高，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了與讀者的交互性和出版物的增值性。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能閱讀端飛速發(fā)展之前，期刊數(shù)字出版經(jīng)歷了電子期刊、網(wǎng)絡(luò)版期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊三個(gè)階段。我國(guó)期刊數(shù)字出版工作始于20 世紀(jì) 80 年代，進(jìn)行了逐漸的摸索和嘗試。最早進(jìn)行數(shù)字出版的期刊是學(xué)術(shù)期刊，由于其具有的學(xué)科研究?jī)r(jià)值，得到國(guó)家政策傾向和扶植，成為了早期實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的期刊類(lèi)型。直到本世紀(jì)初期，畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊才開(kāi)始逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊初期的數(shù)字化發(fā)展模式主要是兩種模式，一是期刊社自身的網(wǎng)站，通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的形式將已經(jīng)出版的期刊以付費(fèi)或者免費(fèi)的方式訂閱、下載或者在線閱讀，如《人民畫(huà)報(bào)》《山東畫(huà)報(bào)》均可以在線閱讀。二是期刊集成的資源共享平臺(tái)模式，如中國(guó)期刊網(wǎng)，又稱(chēng)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI），維普（VIP）期刊資源整合服務(wù)平臺(tái)，萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版尚未“消化”的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下到來(lái)，期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上同樣也有了相應(yīng)的產(chǎn)品模式，包括微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)（以新浪微博為主）、APP應(yīng)用等。微信公眾號(hào)是以固定模式進(jìn)行文字和圖片整合發(fā)布的信息平臺(tái)，面向的受眾是訂閱用戶；微博是以及時(shí)性、活躍性、互動(dòng)性等特征見(jiàn)長(zhǎng)的圖文發(fā)布平臺(tái)；APP應(yīng)用是擁有專(zhuān)業(yè)化的體系、個(gè)性化的用戶界面（UI）以及靈活的編排方式的智能閱讀端軟件。如《幼兒畫(huà)報(bào)》推出了紅袋鼠故事屋APP，《體育畫(huà)報(bào)》也推出一期支持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的《泳裝特輯》。此外，如Google Glass、Hololens、ITV、iwatch等可穿戴式移動(dòng)智能終端，這些新技術(shù)與移動(dòng)閱讀相結(jié)合也是數(shù)字出版的趨勢(shì)之一。

畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)

紙質(zhì)媒介已經(jīng)無(wú)法滿足和適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代受眾的需求和新媒體環(huán)境的變化。智能手機(jī)、電子書(shū)閱讀器等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及使用，改變了出版物的傳播方式，改變了人們接受信息的方式和閱讀習(xí)慣。

以大量圖片作為主要內(nèi)容的畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊在數(shù)字出版化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先，人們的閱讀習(xí)慣由“靜止”逐漸改為移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀，隨時(shí)隨地的點(diǎn)擊微信文章、刷新微博、打開(kāi)APP，相對(duì)于密密麻麻的、顏色單一的文字排版，色彩真實(shí)飽滿、內(nèi)容豐富多彩的畫(huà)面，包括攝影圖片、繪畫(huà)等，更適合這種“隨機(jī)閱讀”模式，更容易接受出版物的信息和內(nèi)容。其次，我們身處于讀圖時(shí)代，中國(guó)的人均閱讀量比起大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)不足，而圖片模式則是人們傾向于閱讀的出版物，因此畫(huà)報(bào)的“淺閱讀”模式更受歡迎，讀者更愿意閱讀。再次，通過(guò)不同的數(shù)字化平臺(tái)所展現(xiàn)的畫(huà)報(bào)內(nèi)容，憑借豐富多樣的編排模板、風(fēng)格迥異的圖片選擇、交互式的用戶界面、活躍的粉絲交流等形式，吻合了當(dāng)今人們的追求個(gè)性化閱讀的潮流，通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取用戶信息，推薦其偏好性內(nèi)容，獲得更穩(wěn)定的受眾。最后，時(shí)下熱門(mén)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）等，與傳統(tǒng)出版物的結(jié)合發(fā)展，也是與辨識(shí)圖片信息息息相關(guān)的，而畫(huà)報(bào)這種媒介又恰好滿足了這一基礎(chǔ)要求。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化浪潮的席卷，徹底改變了現(xiàn)有的閱讀生態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊進(jìn)行全面的數(shù)字出版勢(shì)在必行。畫(huà)報(bào)自身具有的特性為其進(jìn)行數(shù)字出版發(fā)展提供了優(yōu)越的條件和廣闊的空間。畫(huà)報(bào)類(lèi)期刊需要以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向，以平臺(tái)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和受眾的良性互動(dòng)，尋找更合理的生存空間。

（作者單位：陜西畫(huà)報(bào)社）