行向輝

媒體行業(yè)在經(jīng)歷了紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的五次變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變著我們的出版，改變著我們精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播、接受方式，改變著文化的積累與傳承。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字出版逐漸與人們的日常生活形影相伴，并且以勢如破竹的姿態(tài)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、數(shù)字技術(shù)更加成熟，數(shù)字產(chǎn)品更加豐富，成為出版行業(yè)的領(lǐng)軍力量。

傳統(tǒng)出版面臨挑戰(zhàn)

在包括畫報類期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)出版中，出版社是銜接作者群體和出版物的印刷發(fā)行工作以及維護讀者群體的重要環(huán)節(jié)與媒介，在出版產(chǎn)業(yè)鏈中位于比較核心的地位。在數(shù)字技術(shù)巨大的沖擊下， 出版介質(zhì)、流程、內(nèi)容以及閱讀方式都發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版的受眾和市場遭到分化，傳統(tǒng)出版的壟斷地位被打破，讀者們逐漸選擇智能移動電子設(shè)備看書，傳統(tǒng)出版有限的讀者市場遭受嚴重分割；數(shù)字出版使得許多網(wǎng)絡(luò)運營商與出版社成為競爭對手，在內(nèi)容資源和版權(quán)方面開展激烈爭奪，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢地位逐漸喪失；網(wǎng)絡(luò)出版商或數(shù)字終端企業(yè)以技術(shù)優(yōu)勢占領(lǐng)著半壁圖書市場，炙手可熱的大IP（二次改變的文學(xué)作品）現(xiàn)象也昭示著傳統(tǒng)出版在資源、營銷和渠道方面的薄弱性。傳統(tǒng)出版業(yè)的傳媒邊界開始消解，互聯(lián)網(wǎng)、電信、傳媒等行業(yè)的和出版行業(yè)正在逐漸的相互融合。而原本畫報類期刊的發(fā)行量和閱讀受眾相對于圖書和報紙以及其他類型的期刊來說比較少，固有的市場份額就略顯不足，那么在傳統(tǒng)出版遇到瓶頸之時，畫報類期刊面對數(shù)字出版市場的改革之路更是尤為重要。

期刊數(shù)字出版的發(fā)展

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

從1978年J.A.Urqart在“科技社會的出版未來”主題會議上首次“電子出版”的全新概念，直到Adobe（世界領(lǐng)先數(shù)字媒體和在線營銷方案的供應(yīng)商）提出“一次創(chuàng)建、管理，多次發(fā)布”的模式，標(biāo)志著泛網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，數(shù)字出版的發(fā)展和人們對其的認識也是一個相互影響、相互漸進的過程。數(shù)字出版具有很多不同于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢：“無紙”出版，低碳環(huán)保，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)和投入；具有虛擬化與開放性，數(shù)字出版作品可以跨時空的進行傳播，不受時間和空間的限制；科技水平高，各環(huán)節(jié)創(chuàng)新技術(shù)先進；網(wǎng)絡(luò)化程度高，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，增強了與讀者的交互性和出版物的增值性。

在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能閱讀端飛速發(fā)展之前，期刊數(shù)字出版經(jīng)歷了電子期刊、網(wǎng)絡(luò)版期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊三個階段。我國期刊數(shù)字出版工作始于20 世紀 80 年代，進行了逐漸的摸索和嘗試。最早進行數(shù)字出版的期刊是學(xué)術(shù)期刊，由于其具有的學(xué)科研究價值，得到國家政策傾向和扶植，成為了早期實現(xiàn)數(shù)字化出版的期刊類型。直到本世紀初期，畫報類期刊才開始逐步實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。畫報類期刊初期的數(shù)字化發(fā)展模式主要是兩種模式，一是期刊社自身的網(wǎng)站，通過瀏覽網(wǎng)頁的形式將已經(jīng)出版的期刊以付費或者免費的方式訂閱、下載或者在線閱讀，如《人民畫報》《山東畫報》均可以在線閱讀。二是期刊集成的資源共享平臺模式，如中國期刊網(wǎng)，又稱中國知網(wǎng)（CNKI），維普（VIP）期刊資源整合服務(wù)平臺，萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺等。在互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版尚未“消化”的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的天下到來，期刊在移動互聯(lián)網(wǎng)終端上同樣也有了相應(yīng)的產(chǎn)品模式，包括微信公眾號、微博賬號（以新浪微博為主）、APP應(yīng)用等。微信公眾號是以固定模式進行文字和圖片整合發(fā)布的信息平臺，面向的受眾是訂閱用戶；微博是以及時性、活躍性、互動性等特征見長的圖文發(fā)布平臺；APP應(yīng)用是擁有專業(yè)化的體系、個性化的用戶界面（UI）以及靈活的編排方式的智能閱讀端軟件。如《幼兒畫報》推出了紅袋鼠故事屋APP，《體育畫報》也推出一期支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）的《泳裝特輯》。此外，如Google Glass、Hololens、ITV、iwatch等可穿戴式移動智能終端，這些新技術(shù)與移動閱讀相結(jié)合也是數(shù)字出版的趨勢之一。

畫報類期刊數(shù)字出版的優(yōu)勢

紙質(zhì)媒介已經(jīng)無法滿足和適應(yīng)數(shù)字化時代受眾的需求和新媒體環(huán)境的變化。智能手機、電子書閱讀器等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及使用，改變了出版物的傳播方式，改變了人們接受信息的方式和閱讀習(xí)慣。

以大量圖片作為主要內(nèi)容的畫報類期刊在數(shù)字出版化方面具有獨特的優(yōu)勢，首先，人們的閱讀習(xí)慣由“靜止”逐漸改為移動閱讀、碎片化閱讀，隨時隨地的點擊微信文章、刷新微博、打開APP，相對于密密麻麻的、顏色單一的文字排版，色彩真實飽滿、內(nèi)容豐富多彩的畫面，包括攝影圖片、繪畫等，更適合這種“隨機閱讀”模式，更容易接受出版物的信息和內(nèi)容。其次，我們身處于讀圖時代，中國的人均閱讀量比起大多數(shù)發(fā)達國家相對不足，而圖片模式則是人們傾向于閱讀的出版物，因此畫報的“淺閱讀”模式更受歡迎，讀者更愿意閱讀。再次，通過不同的數(shù)字化平臺所展現(xiàn)的畫報內(nèi)容，憑借豐富多樣的編排模板、風(fēng)格迥異的圖片選擇、交互式的用戶界面、活躍的粉絲交流等形式，吻合了當(dāng)今人們的追求個性化閱讀的潮流，通過大數(shù)據(jù)抓取用戶信息，推薦其偏好性內(nèi)容，獲得更穩(wěn)定的受眾。最后，時下熱門的增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）等，與傳統(tǒng)出版物的結(jié)合發(fā)展，也是與辨識圖片信息息息相關(guān)的，而畫報這種媒介又恰好滿足了這一基礎(chǔ)要求。

結(jié)語

數(shù)字化浪潮的席卷，徹底改變了現(xiàn)有的閱讀生態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，畫報類期刊進行全面的數(shù)字出版勢在必行。畫報自身具有的特性為其進行數(shù)字出版發(fā)展提供了優(yōu)越的條件和廣闊的空間。畫報類期刊需要以市場和用戶為導(dǎo)向，以平臺為基礎(chǔ)，以技術(shù)為驅(qū)動，實現(xiàn)和受眾的良性互動，尋找更合理的生存空間。

（作者單位：陜西畫報社）