周路菡

讓運動變得科學(xué)、高效且富有個性，成為未來智能體育運動器材追求的目標(biāo)，也是目前體育器材開發(fā)中的難點

智能，已經(jīng)越來越貼近我們的生活。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的流行，全民健身需求和體育消費需求的全面釋放，越來越多的體育用品行業(yè)巨頭和大量資本開始投身體育運動器材智能化、科技化的開發(fā)。體育運動器材首要的目的是讓人動起來，這是健康生活理念的第一步，但如何讓用戶能通過數(shù)據(jù)的分析，去為自己制定相應(yīng)的運動計劃，從而真正擺脫盲目的、無計劃的運動方式，讓運動變得科學(xué)、高效且富有個性，則成為未來智能體育運動器材追求的目標(biāo)，也是目前體育器材開發(fā)中的難點。

體育用品智能化成為發(fā)展的趨勢

2016年4月，知名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表了全球成年人體重調(diào)查報告，科學(xué)家在歷時40年對1920萬受調(diào)查成年人的體質(zhì)指數(shù)（BMI）進行趨勢調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，目前世界上胖子的數(shù)量已經(jīng)超過了瘦子，而中國的肥胖人口超過美國列首位。

肥胖不僅會降低生活質(zhì)量，還會帶來健康隱患，能夠誘發(fā)糖尿病、高血壓、心臟病等多種疾病，增加個人的醫(yī)療負擔(dān)以及政府財政負擔(dān)和社會保障負擔(dān)。所以“未富先胖”正在呼喚全民健身加量。中國的民眾和政府顯然也意識到了問題的嚴(yán)重性，確實，全民健身不應(yīng)該停留在嘴邊，即使再忙再累，體育鍛煉對于生命來說都是必不可少的。

當(dāng)然，體育鍛煉的興起，也讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順利地啟動了。

早在2014年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》就將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》第十四篇《提升全民教育和健康水平》的第六十章為《推進健康中國建設(shè)》，其中第七節(jié)為《廣泛開展全民健身運動》，顯示出全民健身工作的重要性。

近幾年來，隨著國家“推動全民健身計劃”的推進，中國體育用品份額增長很快，2015年電商平臺體育用品消費額超過1000億，消費人數(shù)達到4億人次，其中包括體育運動器材在內(nèi)的運動用品類占第一。

越來越多的商家看好體育運動器材行業(yè)的發(fā)展。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的流行，很多的體育用品行業(yè)巨頭，在利潤下滑的情況之下，也開始在自己的產(chǎn)品里加入了科技含量。如威爾遜的智能籃球，金陵的智能籃球架，李寧的智能羽毛球拍等等。

此外智能技術(shù)的也為體育用品智能化的發(fā)展提供了條件。比如，VR技術(shù)、智能設(shè)備、傳感器、大數(shù)據(jù)、人工智能作為體育用品智能化的基礎(chǔ)技術(shù)，目前都具備了市場化的能力。比如現(xiàn)在的傳感器技術(shù)，已經(jīng)可以連續(xù)監(jiān)測運動員的心率、血壓、運動頻率和強度、地理位置、速度和行進方向等。這些數(shù)據(jù)的組合，就可以將運動員的運動量化，然后再根據(jù)運動員的狀態(tài)相應(yīng)給出個性化建議，從而幫助運動員調(diào)整節(jié)奏和速度。

更有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國百姓對健康意識的提高，健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的“黃金十年”。但是今天的年輕人，特別是以“90后”和“00后”為代表的新的消費群體，運動體育社交化、智能化、數(shù)據(jù)化需求日益明顯，傳統(tǒng)的健身器材制造行業(yè)顯然需要革新產(chǎn)品才能滿足顧客的需求和喜好。而從今天的社會發(fā)展可以看出，體育用品智能化或正在成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

智能運動鞋——競爭的焦點

智能化的體育器材產(chǎn)品飛速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度甚至有些超出人想象，最明顯的例子就是智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備的廣泛流行。在這樣的背景下，運動鞋作為體育運動的必需裝備，正在成為備受行業(yè)關(guān)注的焦點。

今年5月在上海舉辦的第二屆CES Asia亞洲消費電子展上，聯(lián)想與英特爾就共同發(fā)布了一款智能運動鞋。這款型號為“F2”的智能運動鞋搭載了英特爾Curie模塊，可以實時監(jiān)測鞋的壓力、發(fā)光、位置等數(shù)據(jù)。其提供的數(shù)據(jù)追蹤功能，除了記錄行走的步數(shù)，還可以監(jiān)控走路的姿態(tài)，并收到個性化的信息推送。顯然，聯(lián)想正在試圖通過跨界進入到智能體育器械這個領(lǐng)域，過去幾年，聯(lián)想的發(fā)展速度很慢，聯(lián)想與英特爾的聯(lián)手顯示其正欲在體育器材這個新領(lǐng)域上大干一場。

值得注意的是，去年李寧公司攜手小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技在京發(fā)布了兩款具有超高性價比的智能跑鞋——烈駿智能版和赤兔智能版，兩款智能跑鞋分別發(fā)售價399元和199元。據(jù)悉，李寧公司推出的這兩雙鞋都在鞋中底足弓處植入華米智芯，可即時采集跑者數(shù)據(jù)，繼而憑借專業(yè)數(shù)據(jù)算法，把包括距離、配速、路線、卡路里消耗等常規(guī)功能和兩大獨家功能——前后掌落地狀態(tài)分析與精準(zhǔn)步頻監(jiān)測——在內(nèi)的全面運動報告通過小米運動APP反饋給消費者，從而完成了從前端跑者互動與數(shù)據(jù)傳輸分析、到客戶端呈現(xiàn)報告、再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗。

李寧公司和小米公司的加入預(yù)示著在越發(fā)激烈的體育用品市場，傳統(tǒng)公司正在智能裝備領(lǐng)域卡住身位，智能跑鞋肯定會是未來跑鞋市場的發(fā)展方向。

很多國外運動品牌也感受到了類似聯(lián)想、小米這樣的廠商的壓力，所以迫不及待地推出了自己的產(chǎn)品。

比如耐克已經(jīng)悄悄地把智能跑鞋又重新拾了起來。今年三月份，耐克發(fā)布了旗下首款自動系鞋帶運動鞋HyperAdapt Trainer 1.0，而且該款運動鞋也會嫁接到Nike+應(yīng)用上。

運動品牌New Balance也在CES 2016上宣布了旗下專為運動可穿戴產(chǎn)品成立的新分支：數(shù)字運動（Digital Sport），該分支專注的領(lǐng)域有三個，分別為智能手表、嵌入式科技及運動表現(xiàn)。其中New Balance的智能手邊將在2016年年底發(fā)布，而在明年新百倫將采用英特爾RealSense技術(shù)開發(fā)全新的智能跑鞋。

北美市場上著名的運動品牌Under Armour也將觸角伸向了智能跑鞋。不少人了解Under Armour都是通過庫里、穆雷這樣的體壇明星，不過說到Under Armour的跑鞋還真算得上是新鮮事物了。今年二月底，Under Armour就發(fā)布了首款智能跑鞋SpeedForm Gemini 2 RE。

跑步專欄作家王曉剛表示，在全民健身已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的當(dāng)下，跑步成為最簡單、最時尚的運動。一雙智能運動鞋，可以讓跑步不再枯燥，可以輔助科學(xué)鍛煉，增加社交樂趣。

當(dāng)然，火熱的智能運動鞋市場還免不了VR的加入。福建的企業(yè)雙馳帶來了以VR“重新定義”的智能鞋，其中現(xiàn)場的室內(nèi)漫步鞋和體感運動鞋尤其被市場看好。據(jù)介紹，該室內(nèi)慢步鞋與VR視覺系統(tǒng)連接，可以呈現(xiàn)出一個3D世界，穿著者只需邁動腳步，跟著眼鏡里的視覺系統(tǒng)往前走，視覺系統(tǒng)可以360度旋轉(zhuǎn)觀賞。

目前相關(guān)的企業(yè)除了跑步智能運動鞋外，還在研發(fā)專門適用于登山多種運動的運動鞋。相關(guān)企業(yè)希望在軟件方面設(shè)計出更多數(shù)據(jù)分析模塊，為使用者推送相關(guān)健身計劃等，在交互體驗和云計算能力上突破，以打造戶外運動信息數(shù)據(jù)平臺，延伸出更多應(yīng)用產(chǎn)品。

滿足個性訓(xùn)練的智能化產(chǎn)品

如今，我國體育產(chǎn)業(yè)在國際社會上已聲名遠揚。體育產(chǎn)業(yè)的融合步伐代表著國家發(fā)展體育事業(yè)的決心，代表著億萬國人的體育熱情，也代表著人們對于健康生活的向往。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的進一步融合下，體育運動器材在滿足個性訓(xùn)練方面尤其顯示出其優(yōu)勢，很多產(chǎn)品能夠在硬件方面達到較高的數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)度，并在類別上更加細化。

比如ADIBO體育用品（深圳）有限公司推出的ADIBO智能羽毛球拍iBat5，是一款能夠幫助人們更快提高打球技術(shù)的智能裝備，也可以作為運動者的私人教練。iBat5通過高速運動抓捕技術(shù)偵測球速，能夠讓你清楚了解自己的最大擊球速度是多少，是否存在提升的空間，協(xié)助糾正運動姿勢，幫助提升你的擊球速度，從而在對戰(zhàn)中讓對手措手不及。

今年的1月22日，頑石運動智能科技（北京）有限公司在北京互聯(lián)網(wǎng)金融中心正式發(fā)布了中國首款智能籃球，并宣布在京東眾籌上線發(fā)售。此款籃球搭載全方位運動識別芯片、計算模塊和藍牙模塊，支持開球取“芯”，取名eROCK。這款籃球可實時獲取籃球使用者的運動數(shù)據(jù)，通過藍牙發(fā)送給手機端的專用APP，與此同時運用獨特的核心算法，快速簡單的將數(shù)據(jù)展現(xiàn)于APP頁面，并通過語音播報給出相應(yīng)的教學(xué)建議，是籃球愛好者晉升為籃球達人的籃球訓(xùn)練神器。

簡極科技公司則與李寧公司聯(lián)手推出了“李寧-WiCore智能足球”。這款嵌入了芯片、無線充電模塊的足球，據(jù)稱可以讓足球愛好者通過APP聯(lián)系在一起，分享、比對甚至在線挑戰(zhàn)。足球愛好者都知道，要想踢好球，基礎(chǔ)訓(xùn)練必不可少，但基礎(chǔ)訓(xùn)練往往又很枯燥，訓(xùn)練者也很難知道自己練習(xí)是否標(biāo)準(zhǔn)，多憑感覺。而李寧-WiCore智能足球則可以改變這一問題，通過智能足球的軌跡跟蹤、數(shù)據(jù)分析和在線互動三大創(chuàng)新功能，足球基礎(chǔ)練習(xí)將完全不一樣。

據(jù)介紹，“李寧-WiCore智能足球”擁有“點球、任意球、盤球、顛球”四項個人練習(xí)項目，未來將陸續(xù)增加“傳球”和“角球”等團體練習(xí)項目，真正幫助足球愛好者進行更深度的訓(xùn)練?！巴ㄟ^這套立體智能球場系統(tǒng)，非常有效地對一場賽事進行全數(shù)字化地分析，細到每個隊員的跑動、運球、射門等數(shù)據(jù)。這在以前可能只有大型賽事、透過非常昂貴的設(shè)備才能做得到的技術(shù)，終于有機會為我們足球愛好者所用。”

隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"的流行，很多的體育用品行業(yè)巨頭，在利潤下滑的情況之下開始在自己的產(chǎn)品里加入了科技含量。體育運動器材的智能化這個趨勢預(yù)計將一直持續(xù)下去。今天我們見到的智能籃球，智能足球產(chǎn)品，還基本是第一代產(chǎn)品，未來，我們有可能見到更多更具特點的智能產(chǎn)品，也許是智能乒乓球，也許是智能網(wǎng)球。傳統(tǒng)的體育裝備供應(yīng)商也會向“互聯(lián)網(wǎng)+體育運動器材”提供商轉(zhuǎn)變。

體育產(chǎn)品智能化的難點

的確，今天的中國，作為一個世界體育強國，在迎接互聯(lián)網(wǎng)的到來之際，體育器材產(chǎn)業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全面升級也成為了眾多國人與創(chuàng)業(yè)者關(guān)心的話題。在前幾月剛剛出臺的《北京市關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中作了如下描繪：“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3000億元，實現(xiàn)增加值500億元左右；體育服務(wù)業(yè)增加值比重達到體育產(chǎn)業(yè)增加值的70%以上；經(jīng)常參加體育鍛煉的人口達到50%以上”。

目前，智能化的體育用品雖然一直在被各大體育運動企業(yè)推廣，智能化的體育產(chǎn)品，也已經(jīng)隨處可見，但從整個市場的行情表現(xiàn)來看，智能體育產(chǎn)品卻還并沒有成為主流。像智能羽毛球拍、智能籃球等也并沒有更高地普及。

究其原因，一方面是市場的培育需要一個過程。就目前智能體育用品市場來看，大多數(shù)體育消費者的意識中并沒有智能體育產(chǎn)品的清晰概念，消費意識還停留在實品體驗的層次上。智能化體育用品的種類選擇也不多。先前列舉的幾類產(chǎn)品，除了智能運動鞋獲得的注意力較多之外，其他幾類都處于不瘟不火的狀態(tài)?？梢哉f，目前很多智能化體育用品還只是一個初級階段，打一打“智能化”的擦邊球，產(chǎn)品本身并沒有太多智能與科技元素，因此就很難促進智能化的推廣。

另外，智能體育產(chǎn)品價格普遍偏貴也是一個障礙。目前市面上的智能化體育用品的價格大多是很不菲的，一般的運動消費人群還很難進行購買消費。比如一款“索牌”智能羽毛球拍價格將近1600元，是普通羽毛球拍價格的5-10倍；阿迪達斯miCoach SMART BALL藍牙智能足球價格將近2300元，是普通足球價格的20-30倍；李寧2016新款SMART智能籃球價格將近250元，是普通籃球價格的3-5倍。這樣的價格基本不會對傳統(tǒng)用戶產(chǎn)生大的吸引力。

還有一個原因是智能體育器材的大量數(shù)據(jù)需要應(yīng)用平臺來提供服務(wù)。但是目前在體育用品智能化并沒有一個統(tǒng)一龐大的平臺生態(tài)，只靠單個的智能產(chǎn)品，這是不可能真正對用戶形成粘性的。

筆者體驗過程中也發(fā)現(xiàn)，目前幾乎所有的智能體育器材，其智能基本上是“初級”智能，比如擁有簡單的檢測功能，可以檢測用戶的運動時間、運動節(jié)奏等，但是很多愛鍛煉的人都表示，“這些我自己都能掌握，還需要智能產(chǎn)品幫我嗎”？

比如智能羽毛球拍，主要目的是“通過在球拍手柄加入智能芯片，運用高速運動軌跡抓捕技術(shù)與數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實時記錄打球過程中的運動軌跡、擊球力度、速度，讓用戶清晰看到自己的發(fā)球曲線，了解自己的擊球力度是否合適，線路是否準(zhǔn)確”。但是筆者通過體驗幾款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品提供的數(shù)據(jù)只能給出一些統(tǒng)計類的數(shù)據(jù)，比如擊球類型的數(shù)據(jù)，揮拍次數(shù)和時間的數(shù)據(jù)等等，在具體指導(dǎo)上顯然還無法與教練相比。這樣的數(shù)據(jù)基本是滿足一些好奇的玩家，要讓其器材真正智能化，還需要技術(shù)的大力推動。

的確，隨著全民運動風(fēng)潮的興起，不同年齡段的人群開始認識并接受智體育器材。但是唯有開發(fā)出滿足當(dāng)下消費需求，利用好數(shù)據(jù)、信息、智能技術(shù)等外因，開發(fā)出真正具有智能基因的產(chǎn)品，才能扭轉(zhuǎn)目前智能體育器材銷售不力的局面，創(chuàng)造更長遠的品牌價值。