黃猛

摘要 所謂的民族的就是世界的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中融入地方民族特色，不僅能夠有效增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的審美感、設(shè)計(jì)感，全面提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合競爭力。與此同時(shí)，還能夠利用產(chǎn)品包裝作為媒介，將當(dāng)?shù)貥O具特色的民族文化進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承，進(jìn)而形成別具一格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。本文將以此為基礎(chǔ)，通過論述將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的三大原則，嘗試從產(chǎn)品造型、包裝紋樣、語言文字等方面著重論述關(guān)于地方民族特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以便能夠有效拓寬設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

[關(guān)鍵詞]地方民族特色；產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)

1 將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則

1.1 需充分體現(xiàn)本土化

將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中首先需要充分體現(xiàn)出其本土化，力求能夠?qū)?dāng)?shù)貜?qiáng)有力的地域優(yōu)勢以及獨(dú)具特色的民族文化元素進(jìn)行充分展示。比如說在蒙牛牛奶的包裝當(dāng)中繪制了卡通形象的奶牛和草原，體現(xiàn)出內(nèi)蒙古草原的綠色無污染，宣傳了蒙牛牛奶純天然、無添加的理念，最終使得蒙牛牛奶成為具有濃郁地方特色風(fēng)味的產(chǎn)品并深受廣大消費(fèi)者的信賴與喜愛。

1.2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技術(shù)

除了需要堅(jiān)持本土化原則之外，還需要積極與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技術(shù)相融合，借助先進(jìn)的產(chǎn)品包裝技術(shù)更好地展現(xiàn)地方民族特色。比如說在龍井茶的產(chǎn)品包裝上，利用天然的木質(zhì)材料配以現(xiàn)代化的繪畫和印刷技術(shù)，在產(chǎn)品包裝上繪有文人墨客樹下對(duì)飲的圖片并在旁邊配有古色古香的書法篆刻，將漢民族深厚悠久的文化和天人合一的思想賦予其中，而木質(zhì)茶罐和包裝盒保留了木質(zhì)材料的天然紋路，也能給人一種親近自然之感。

1.3 結(jié)合真實(shí)市場需求

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中展現(xiàn)地方民族特色還需要與真實(shí)的市場需求相結(jié)合，這也是推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的根本前提。因此在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師需要深入市場，了解當(dāng)前消費(fèi)者的興趣愛好、審美水平等，通過將產(chǎn)品的實(shí)用性與藝術(shù)性相互融合，利用獨(dú)具地方民族特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步提升其審美意識(shí)和審美能力。

2 在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地方民族特色的方法

2.1 具有地方民族特色的產(chǎn)品造型

首先在產(chǎn)品造型方面需要體現(xiàn)出濃郁的地方民族特色，利用形象具體的產(chǎn)品造型能夠?qū)⒊橄蟮牡胤教厣褡逦幕呦蠡瑫r(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造更加廣闊的想象空間，為其造成一定的心理暗示進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力。比如說內(nèi)蒙古的馬奶酒在酒器設(shè)計(jì)上使用了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的皮革材料進(jìn)行手工縫制，并且將酒器做成一個(gè)“山”字造型，在兩邊各鑲嵌一塊真實(shí)的羊角或牛角，其古樸的造型別致的設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)著蒙古民族的風(fēng)土人情。

2.2 具有地方民族特色的包裝紋樣

利用地方民族獨(dú)具特色的紋樣也能夠有效增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)感，比如說在中國傳統(tǒng)的喜餅和糕點(diǎn)上經(jīng)常繪有鴛鴦、并蒂蓮、蝙蝠等圖案，這主要是源于在我國中原傳統(tǒng)文化當(dāng)中，人們認(rèn)為鴛鴦和并蒂蓮有成雙成對(duì)之意，而蝙蝠與“福”字同音象征幸福，利用帶有美好祝福和寄托的文案圖樣增添產(chǎn)品自身的特殊性質(zhì)。再比如說在洋河酒的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，酒器以通體潔白的瓷器為主，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耖g神話故事為藍(lán)本，在瓶身上利用大膽艷麗的色彩繪制了一副神仙騰云駕霧的圖案，與潔白的瓶身形成強(qiáng)烈鮮明的對(duì)比，不僅大大強(qiáng)化了洋河酒該類產(chǎn)品的藝術(shù)性和審美性，同時(shí)也將當(dāng)?shù)鼐哂刑厥獾拿褡逦幕M(jìn)行充分展示。再比如福建崇武的魚卷包裝上，正是使用了當(dāng)?shù)鼗莅才姆椛视?jì)以橙色作為主色調(diào)，配以藍(lán)色的魚鱗紋作為點(diǎn)綴，將產(chǎn)品名稱用黑色的書法文字寫于側(cè)面，令產(chǎn)品整體包裝展現(xiàn)出濃濃的地域色彩。

2.3 具有地方民族特色的語言文字

語言文字本身用于記錄歷史文化的真實(shí)發(fā)展歷程，但經(jīng)過我國文人墨客的發(fā)展和延伸，其已經(jīng)完全突破了自身的原本內(nèi)涵，而作為一種全新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在眾人面前。通過在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中增加當(dāng)?shù)鬲?dú)有的語言文字，與產(chǎn)品包裝圖案相互對(duì)應(yīng)，可以有效增強(qiáng)畫面的形式感，使其能夠給人一種強(qiáng)烈又震撼的視覺效果。比如說在蒙古酒碗的周身繪有當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的花紋圖樣，但是在酒碗底部則利用鎏金工藝印有蒙文，金光閃閃的蒙文與顏色鮮艷的花紋圖樣相映成趣，使得蒙古酒碗在凸顯出當(dāng)?shù)貪庥舻胤缴实耐瑫r(shí)也使得酒碗變得更加高檔和雅致。

3 結(jié)語

總而言之，各民族的優(yōu)秀文化匯聚在一起最終形成我國深受悠久的歷史文化底蘊(yùn)，可見在我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中有著深深的民族烙印。伴隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的市場競爭日益激烈，通過將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠有效提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，進(jìn)而大大提升其核心競爭能力；不僅如此，我國也能夠更好地完成地方民族特色文化的傳承同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)逐漸走向成熟，真正實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展。

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作者單位

廣西藝術(shù)學(xué)院