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        戴瑩自制內(nèi)容的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

        2016-05-13 20:03:32姚珺文牟燕紅
        電視指南 2016年5期
        關(guān)鍵詞:愛奇藝題材內(nèi)容

        姚珺文+牟燕紅

        今年春天,由愛奇藝引進(jìn)的韓劇《太陽的后裔》成為姹紫嫣紅的電視劇市場的一朵奇葩,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。該劇首創(chuàng)中韓同步播出模式,迅速引領(lǐng)業(yè)界新風(fēng)向,每周三、四播出前后均占領(lǐng)話題頭條,形成老少咸宜的觀劇熱潮。《太陽的后裔》的成功為愛奇藝帶來了極大的創(chuàng)收,“究竟是愛奇藝助推了《太陽的后裔》,還是《太陽的后裔》成就了愛奇藝?”這是網(wǎng)友們熱衷探討的話題。“《太陽的后裔》第一集就讓主人公談戀愛,第二集就讓他們分手,這和傳統(tǒng)電視劇敘事相比是有所創(chuàng)新的。該劇不僅在中國收視與口碑俱佳,在韓國播出第六集的時(shí)候就已經(jīng)趕超《來自星星的你》的大結(jié)局的收視率?!边@也證明這部劇在制作層面上具有優(yōu)良的先天基因。而《太陽的后裔》在早期引進(jìn)時(shí)愛奇藝的版權(quán)中心負(fù)責(zé)人張語芯便已慧眼識(shí)珠,“她在前期引進(jìn)的時(shí)候,便覺得這是一個(gè)可預(yù)期的項(xiàng)目。”愛奇藝的推動(dòng)作用更多地是表現(xiàn)在宣發(fā)層面。事實(shí)上,對(duì)于愛奇藝來說,購買海外劇是一條走了很久并將持續(xù)走下去的路,“這條路我們會(huì)持續(xù)運(yùn)作,更多的時(shí)間我們會(huì)放在純自制內(nèi)容的發(fā)展上?!弊鳛閻燮嫠囎灾苿¢_發(fā)中心總經(jīng)理,戴瑩在自制劇領(lǐng)域頗有建樹,成功推出過《盜墓筆記》《心理罪》等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇,引爆話題熱度并成功推動(dòng)自制劇向前發(fā)展。隨著觀眾對(duì)自制劇的認(rèn)可度越來越高,這位干練的自制劇制片人也變得愈發(fā)忙碌起來。

        緊抓“青春”內(nèi)核 凸顯平臺(tái)特色

        愛奇藝的自身定位是“品質(zhì)、青春、時(shí)尚”,繼去年《盜墓筆記》《心理罪》《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等劇目在愛奇藝的熱播后,懸疑題材或成新趨勢?“愛奇藝一直在強(qiáng)調(diào)青春感,基于這一‘調(diào)性,我們會(huì)開發(fā)更多的題材,《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》會(huì)持續(xù)更新,還會(huì)推出大電影,至于《盜墓筆記》,電影已經(jīng)啟動(dòng)?!?愛奇藝今年陸續(xù)推出的系列網(wǎng)劇中,有青春劇題材《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》《明星志愿》,推理探案、懸疑冒險(xiǎn)類《余罪》《滅罪師》《老九門》,與于正工作室聯(lián)合出品《美人為餡》,大型三維歷史武俠動(dòng)畫連續(xù)劇《畫江湖之不良人》,穿越愛情類《尋找前世之旅》,以及系列劇《廢柴兄弟》《校花的貼身高手》《靈魂擺渡》等的更新劇……

        從愛奇藝2016年推出的劇目來看,視頻網(wǎng)站加大投入做自制劇,已成不爭事實(shí)。如何凸顯平臺(tái)的特色?戴瑩說,“我不會(huì)跟風(fēng)扎堆去做一種題材,我會(huì)做多種題材,甚至去開發(fā)新的題材。就拿《畫江湖之不良人》來說,它是北京若森數(shù)字科技有限公司繼《俠嵐》在獲取了巨大的市場成功之后推出的系列原創(chuàng)大型三維成人武俠動(dòng)畫鉅制。剛看幾集動(dòng)畫的時(shí)候,我有種回到當(dāng)年看《笑傲江湖》《天龍八部》的感覺,它能讓人找到古裝武俠劇最初的特點(diǎn),所以我打算做這個(gè)真人網(wǎng)絡(luò)劇。該劇的總導(dǎo)演是劉闊,身為動(dòng)畫學(xué)院老師的他分鏡做得特別專業(yè)。”

        去年9月,愛奇藝推出“30+”網(wǎng)劇計(jì)劃,2016年將推出30多部網(wǎng)絡(luò)劇,在提出“精品化現(xiàn)象級(jí)自制劇戰(zhàn)略”后,愛奇藝也陸續(xù)推出了系列吻合預(yù)期的作品,比如時(shí)下熱議的《最好的我們》,該劇無論從主創(chuàng)班底配置還是主角挑選方面都算得上是“嘔心瀝血”之作。此外,今年夏天,愛奇藝還將發(fā)布一批儲(chǔ)備項(xiàng)目,“跟2016年相比,2017年的自制劇在內(nèi)容和體量方面又會(huì)上一個(gè)階梯?!笔聦?shí)上,愛奇藝的自制內(nèi)容除了注重“精品化、現(xiàn)象級(jí)”外,還格外關(guān)注“原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新作品”,“原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于我們來說具有巨大的價(jià)值?!?/p>

        看重精準(zhǔn)受眾 向“付費(fèi)”劇傾斜

        和愛奇藝的平臺(tái)屬性相一致,在戴瑩眼中,愛奇藝的精準(zhǔn)用戶有著這樣的標(biāo)簽:“他們非常有個(gè)性、自我、敢于表達(dá)、喜歡新鮮事物、忘得也快?!边@群年齡在15到35歲區(qū)間的用戶群體也是我們常說的“網(wǎng)生代”,“他們是被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)肥的一代?!彼麄冇兄己玫拿浇樗仞B(yǎng),卻也對(duì)媒體選擇異常挑剔,平臺(tái)如何憑借內(nèi)容贏得這群受眾,這是一個(gè)令人頭疼的問題。正如檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉在“2016春季北京電視節(jié)目交易會(huì)”上所言:“你不懂90后,內(nèi)容沒有未來。但如果你跪舔90后,內(nèi)容依然沒有未來。”愛奇藝能夠抓住用戶消費(fèi)心理,讓用戶認(rèn)可自己的自制劇。這也是源于愛奇藝相對(duì)成熟的自制劇與制作方的合作模式以及完善的“付費(fèi)渠道”。

        先說愛奇藝自制劇與制作方的合作模式,“其實(shí)是兩種合作模式,一種是委托承制,另一種是外部提案?!睈燮嫠囉凶约旱奈膶W(xué)版權(quán)庫,“合作方的作品不一定和我們平臺(tái)‘對(duì)味,但我們自己的文學(xué)版權(quán)庫里的作品一定會(huì)改編開發(fā)的?!边@類作品便是愛奇藝委托承制的來源。而外部提案模式也分兩種,“一種是委托承制,另外一種是聯(lián)合出品?!痹谂c制片方接洽的過程中又是如何把關(guān)質(zhì)量的呢?“作為總制片人,我下面會(huì)有制片小組,每個(gè)制片小組會(huì)跟進(jìn)三四個(gè)項(xiàng)目,他們的卷入度較深,一般前期從劇本的選擇、主創(chuàng)的組建、演員的敲定就開始介入。后期也會(huì)和產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)打通,比如對(duì)接宣發(fā)、電商、游戲等部門?!睈燮嫠嚨亩嗲罓I收就像一盤很大的棋局,各部門看似按部就班,實(shí)則相互協(xié)作,共同進(jìn)擊。

        愛奇藝的付費(fèi)模式已經(jīng)基本健全,主要是通過以下幾種渠道:“第一必然是會(huì)員業(yè)務(wù),比如《太陽的后裔》給愛奇藝帶來了巨大的創(chuàng)收;第二是前期招商,比如《陳白露小姐》《最好的我們》《廢柴兄弟》都是項(xiàng)目還沒上線,基本就沒什么壓力了;第三是統(tǒng)計(jì)流量,流量越高現(xiàn)金轉(zhuǎn)換率就越高;第四是與電商相結(jié)合,這是現(xiàn)代劇資金回流的主要方式;第五是和游戲相結(jié)合,像《尋找前人之旅》《明星志愿》,在開發(fā)初期我們就和游戲廠商相結(jié)合;第六是大電影,目前愛奇藝在籌備的一個(gè)量級(jí)產(chǎn)品是《廢柴兄弟》大電影……”對(duì)于平臺(tái)來說,每個(gè)項(xiàng)目都像是一個(gè)孵化基地,能夠通過不同的方式把全產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來。而付費(fèi)業(yè)務(wù)是愛奇藝自制劇的重中之重,“我現(xiàn)在做的所有的劇都是在向付費(fèi)傾斜,量的話一定會(huì)越來越大的?!?/p>

        不要關(guān)閉自己創(chuàng)作的思想

        Q:前一段時(shí)間集中下架了一批網(wǎng)絡(luò)劇,這類現(xiàn)象對(duì)我們實(shí)際工作有何影響?

        戴瑩:我覺得它為我們敲響了一記警鐘,對(duì)我們內(nèi)容制作方起到警示作用。其實(shí)不管是對(duì)平臺(tái)方,還是對(duì)制作方,網(wǎng)劇下架釋放出一些訊息:有一些內(nèi)容是不能觸碰的,有一些內(nèi)容能做但要選擇好你的闡釋的角度。愛奇藝非??粗貎r(jià)值觀輸出,從根本上來說,我們跟總局的方向是一致的,但在具體的工作層面上,我們的未來也是摸著石頭過河,大家也不知道會(huì)怎么樣。就這樣往前走,不要關(guān)閉自己創(chuàng)作的思想。

        Q:一直以來,在電視臺(tái)播出的電視劇作品執(zhí)行的是“播前審查”,而對(duì)網(wǎng)站實(shí)行的卻是“播后監(jiān)管”,有關(guān)“電視劇與網(wǎng)劇審查要統(tǒng)一”的論調(diào),您怎么看?

        戴瑩:我并不覺得我們應(yīng)該去享受這種“播后監(jiān)管”的優(yōu)勢感,相反,我想的是另外一個(gè)層面,我希望在制作層面上更優(yōu)秀。觀眾不一定會(huì)去看題材的差異,他們要看的是優(yōu)秀的內(nèi)容,我覺得內(nèi)容才是根本?,F(xiàn)在的電視劇制作水平參差不齊,然而觀眾希望看到質(zhì)量越來越高的電視劇。其實(shí)我們現(xiàn)在探討的是播放載體的不一樣,我們既有電視劇,也有PC端,還有移動(dòng)客戶端,多元化的渠道要求我們一定要加快生產(chǎn)步伐,題材優(yōu)勢會(huì)越來越小,內(nèi)容優(yōu)勢會(huì)越來越明顯。

        Q:《太陽的后裔》除了收獲付費(fèi)會(huì)員及主演的同款廣告植入也給愛奇藝帶來了很大的商業(yè)價(jià)值外,還給愛奇藝帶來了什么?邊看邊買的模式在視頻網(wǎng)站的趨勢如何?

        戴瑩:邊看邊買會(huì)是一個(gè)趨勢,我們?cè)谧霎a(chǎn)業(yè)鏈就是做這個(gè)準(zhǔn)備。但這也要看劇,比如說古裝劇邊看邊買,限制就比較大,現(xiàn)代劇邊看邊買就比較靈活。之前的《來自星星的你》,如果有邊看邊買的話銷量一定很大,我覺得根據(jù)不同的題材類型來做邊看邊買。

        Q:在您看來,一部優(yōu)秀的、成功的網(wǎng)絡(luò)劇具備怎樣的特質(zhì)?在監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格,市場競爭日趨激烈的形勢下,如何打造叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)???

        戴瑩:第一,要能讓大眾產(chǎn)生共鳴,比如我們的作品《滅罪師》與《最好的我們》,后者更泛大眾化一些,更容易產(chǎn)生共鳴。具有普世價(jià)值的作品必然會(huì)受到大多數(shù)人的歡迎;第二,制作要精良;第三,題材要?jiǎng)?chuàng)新;第四,市場定位很精準(zhǔn)。這樣一定會(huì)成為一個(gè)叫好又叫座的電視劇。

        Q:愛奇藝自制劇是網(wǎng)站全投還是融資?現(xiàn)在很流行的“眾籌”模式,您怎樣看待?

        戴瑩:基本上都是愛奇藝主投的,可能有個(gè)別項(xiàng)目是與愛奇藝聯(lián)合投資,我們并沒有向外部打開這個(gè)口,更多的還是跟出品公司合作,它不光是有資金還有資源,比如說宣發(fā)資源,這種對(duì)于項(xiàng)目本身產(chǎn)生比較大的好處的合作,我們是比較愿意做的。

        在自制劇出品的領(lǐng)域,眾籌實(shí)際上是一種宣發(fā)方式,他可能不會(huì)成為我們主流投資劇目的方式。用戶導(dǎo)向是可以的,我們做影視行業(yè)的人,一定要給用戶以驚喜,做他們意想不到的事,可能你的市場影響力會(huì)更大,我覺得眾籌目前是一個(gè)宣發(fā)方式。可能我們也會(huì)深入,目前還是我們?yōu)橹鲗?dǎo)。

        Q:隨著網(wǎng)絡(luò)劇題材的豐富多樣,要繼續(xù)打造爆款精品網(wǎng)劇,愛奇藝在IP的挑選和制作層面上如何做考慮和決策的?

        戴瑩:一種是跟傳統(tǒng)的影視制作公司合作,其次我們的制片團(tuán)隊(duì)也比較成熟,所以我們會(huì)直接找導(dǎo)演或者是直接成立獨(dú)立運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

        Q:未來愛奇藝的自制劇是否會(huì)采用邊拍邊播的模式來增加和用戶的互動(dòng)?

        戴瑩:我覺得會(huì),但是要看是什么樣的劇集,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)雖然講究創(chuàng)新,但也要看這種創(chuàng)新會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)效益。

        Q:現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的廣告營收已經(jīng)超過了很多電視臺(tái),這個(gè)現(xiàn)象特別振奮人心,愛奇藝廣告營收是什么樣子?

        戴瑩:愛奇藝的自制綜藝是很受歡迎的,比如說《奇葩說》,基本上是被客戶搶破頭了。總冠名只有一個(gè),所以要搶,聯(lián)合冠名也要搶。自制劇這一塊,現(xiàn)在很多客戶越來越認(rèn)可,也認(rèn)為我們現(xiàn)在做的品質(zhì)越來越高,所以有很多客戶也愿意跟我們簽一年的,比如說我們的《陳白露小姐》也是遇到了客戶要搶總冠,整個(gè)的發(fā)展市場越來越好。其實(shí)客戶也是跟著用戶走,用戶越來越認(rèn)可你的自制劇,客戶也一定會(huì)越來越認(rèn)可自制劇的投放。

        Q:視頻網(wǎng)站挖掘新人方面是否具有先天優(yōu)勢?

        戴瑩:有些劇我們會(huì)考量能否使用新人,要看到可成長性的藝人。首先我覺得互聯(lián)網(wǎng)要敢用新人,第二要有清晰明確的眼光能看到這個(gè)新人的成長周期和未來的發(fā)展屬性,這個(gè)是我們投入的時(shí)候比較要注意的地方。網(wǎng)劇是一個(gè)快速輸出新人的渠道,此外,一個(gè)演員自我經(jīng)營也很重要,要一步一個(gè)腳印去完成每一部戲。

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