茴香豆+王乙涵

雙方打破了韓國(guó)“邊拍邊播”模式，采取全部拍完再引入，這讓該片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更順利。

“太陽(yáng)”效應(yīng)

據(jù)韓國(guó)收視率調(diào)查公司數(shù)據(jù)，《太陽(yáng)的后裔》第八集在韓國(guó)收視率達(dá)到28.8%，超越《來(lái)自星星的你》大結(jié)局收視率峰值28.1%。而大結(jié)局以38.8%的最高收視謝幕。一份來(lái)自Vlinkage的數(shù)據(jù)顯示，截至4月18日，《太陽(yáng)的后裔》在愛(ài)奇藝播放量達(dá)到29.5億次，不算數(shù)億元的廣告收入，愛(ài)奇藝僅需要60萬(wàn)人為此劇充值會(huì)員，便可收回2500萬(wàn)元的引進(jìn)成本。另一方面，劇中主演宋仲基、宋慧喬成為炙手可熱的當(dāng)紅偶像，廣告不斷、片酬上漲，劇中演員同款穿著，引領(lǐng)“邊看邊買(mǎi)”購(gòu)物新風(fēng)潮，希臘外景拍攝地成為旅游勝地……《太陽(yáng)的后裔》繼《來(lái)自星星的你》之后，成為又一部席卷中國(guó)市場(chǎng)的韓劇。引發(fā)行業(yè)對(duì)于韓劇產(chǎn)業(yè)鏈的思考，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，我們將近一步抽絲剝繭探索《太陽(yáng)的后裔》帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

產(chǎn)業(yè)鏈共振

中韓資本“熱戀”

《太陽(yáng)的后裔》是韓國(guó)四大電影發(fā)行公司之一NEW制作的首部電視劇。隨著收視率的不斷攀升，NEW的股價(jià)也節(jié)節(jié)高。

華策影視早在2014年該劇制作公司IPO時(shí)（Initial Public Offerings，簡(jiǎn)稱IPO，首次公開(kāi)募股），就通過(guò)全資子公司華策香港投資成為NEW第二大股東，2015年兩家公司又成立了新的合資公司，共同進(jìn)行電影、電視劇項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。至于中國(guó)獨(dú)家播出平臺(tái)愛(ài)奇藝與華策影視亦有合資公司華策愛(ài)奇藝影視公司。

《太陽(yáng)的后裔》的大贏家是愛(ài)奇藝，這部劇為它帶來(lái)了非常大的關(guān)注度以及會(huì)員、流量各方面的增長(zhǎng)，除了付費(fèi)用戶數(shù)量快速提升外，還推出了邊看邊買(mǎi)的電商服務(wù)。一度帶動(dòng)愛(ài)奇藝APP蟬聯(lián)免費(fèi)應(yīng)用前三。主管愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁楊向華曾說(shuō)，“會(huì)員的價(jià)值是單個(gè)用戶廣告收入的20倍左右，我只要把整體用戶的5%轉(zhuǎn)換成會(huì)員，這個(gè)收入就可以跟廣告收入持平?，F(xiàn)在愛(ài)奇藝在線觀看人次大概有6億，我們的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化其中的3000萬(wàn)。”

此前公布的該劇共16集總投資約為8500萬(wàn)（其中制作成本130萬(wàn)韓元，約合人民幣6869萬(wàn)元），據(jù)韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，愛(ài)奇藝以單集23萬(wàn)美元（約合人民幣150萬(wàn)元）、總計(jì)2400萬(wàn)元人民幣的版權(quán)價(jià)格引進(jìn)該劇，擁有《太陽(yáng)的后裔》獨(dú)播權(quán)。比去年創(chuàng)造了最高“出口價(jià)”的《可愛(ài)的她》每集還高出3萬(wàn)美元。

回顧這些年的熱門(mén)韓劇，《來(lái)自星星的你》公布的引入價(jià)為3.5萬(wàn)美元/集；《Doctor異鄉(xiāng)人》7萬(wàn)美元/集；《命中注定我愛(ài)你》12萬(wàn)美元/集；《制作人》17萬(wàn)美元/集；《對(duì)我而言，可愛(ài)的她》20萬(wàn)美元/集?！短?yáng)的后裔》堪稱是一部中韓資本“熱戀”的作品。

制播模式的革新

中國(guó)一直是韓劇主要的海外市場(chǎng)，韓國(guó)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度越來(lái)越高。根據(jù)廣電總局最新的對(duì)于海外影視劇引進(jìn)的規(guī)定，海外劇審批時(shí)間至少需要三個(gè)月，且需要提交一定量的樣品。這對(duì)于邊寫(xiě)、邊拍、邊播制作的韓劇來(lái)說(shuō)，是難以做到的。為了實(shí)現(xiàn)中韓同步播出，韓劇開(kāi)始由“邊拍邊播”向“成片制作”轉(zhuǎn)變。

雙方打破了韓國(guó)“邊拍邊播”模式，采取全部拍完再引入，這讓該片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更順利。而在選擇韓劇的要素上，中方購(gòu)買(mǎi)者也是花了心思的，比如對(duì)主演、劇情甚至制作團(tuán)隊(duì)的考量來(lái)預(yù)測(cè)該劇集是否值得買(mǎi)。

《太陽(yáng)的后裔》算得上是韓國(guó)電視臺(tái)為接軌中國(guó)網(wǎng)絡(luò)播映環(huán)境而做出的嘗試。事實(shí)上，在此之前，韓國(guó)采用先拍后播方式取得成功的電視劇幾乎沒(méi)有。《太陽(yáng)的后裔》的成功很大一部分來(lái)自于中國(guó)資本的力量。今年下半年開(kāi)拍的韓版《步步驚心》也將以成片方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

邊看邊買(mǎi)成為新趨勢(shì)

《太陽(yáng)的后裔》播出后，愛(ài)奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，愛(ài)奇藝商城通過(guò)連通美國(guó)亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，提供一站式購(gòu)買(mǎi)。

用戶搜索“太陽(yáng)的后裔”即可獲得高達(dá)50余件明星同款的海外直購(gòu)?fù)扑]，憑借明星效應(yīng)、正品保障和實(shí)惠價(jià)格，在短短三周內(nèi)即實(shí)現(xiàn)了整體銷(xiāo)量的翻番。

愛(ài)奇藝自制劇中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，“邊看邊買(mǎi)會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，我們?cè)谧霎a(chǎn)業(yè)鏈就是做這個(gè)準(zhǔn)備。但這也要看劇，比如說(shuō)古裝劇邊看邊買(mǎi)，限制就比較大，現(xiàn)代劇邊看邊買(mǎi)就比較靈活。之前的《來(lái)自星星的你》，如果有邊看邊買(mǎi)的話銷(xiāo)量一定很大，我覺(jué)得要根據(jù)不同的題材類(lèi)型來(lái)做邊看邊買(mǎi)?！?/p>

“韓劇的成功在于它已不只是一部電視劇這么簡(jiǎn)單。”《當(dāng)代電視》雜志副社長(zhǎng)劉原說(shuō)，韓劇把韓國(guó)的傳統(tǒng)文化、旅游、化妝品、服飾等元素捆綁起來(lái)巧妙結(jié)合，形成了一支有著明確市場(chǎng)定位的廣告，劇中體現(xiàn)了韓國(guó)的生產(chǎn)品質(zhì)，讓中國(guó)觀眾相信這些產(chǎn)品都是一流的，而觀眾對(duì)于該劇的消費(fèi)也是全方面的。

理智面對(duì)“太陽(yáng)”熱

2014年9月，廣電總局曾頒布“限購(gòu)令”，限制境外劇的購(gòu)入。對(duì)《太陽(yáng)的后裔》“背后的女人”張語(yǔ)芯而言，這在某種程度上是好事：“能引進(jìn)的劇少，意味著我們必須把份額花在刀刃上，意味著我們挑選的更能是好的，觀眾對(duì)好的內(nèi)容付出，也是值得的?！币坏┗ㄥX(qián)買(mǎi)下外劇的正版播出權(quán)，“同步直播”就顯得尤為重要：不能等韓國(guó)播完了，中國(guó)觀眾都從盜版渠道看完了，正版劇集才上啊——許多視頻網(wǎng)站購(gòu)入了美譽(yù)度極高的美劇，效果卻未必佳，就是這個(gè)道理。

所以對(duì)于《太陽(yáng)的后裔》來(lái)說(shuō)，成功并非偶然。韓方此次和中方從最初就開(kāi)始了一個(gè)全面的商業(yè)計(jì)劃。劇本創(chuàng)作、拍攝、播出、推廣、電子商務(wù)等都經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)調(diào)研，并制訂了周密的“引爆”計(jì)劃。

韓國(guó)SBS電視臺(tái)電視劇本部長(zhǎng)具本劤曾說(shuō)過(guò)，“其實(shí)在韓國(guó)是很想提前拍攝，十年前就想做《太陽(yáng)的后裔》這樣的劇，在中國(guó)市場(chǎng)的魅力下，他們做了《太陽(yáng)的后裔》，有了這個(gè)先例，那么在韓國(guó)現(xiàn)在還有四部電視劇也是提前攝制的，我覺(jué)得提前拍攝這個(gè)模式以后在韓國(guó)會(huì)越來(lái)越多。對(duì)于韓國(guó)的受眾來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)根據(jù)電視臺(tái)的好壞來(lái)選擇自己要看的節(jié)目，文化產(chǎn)品的市場(chǎng)性才是占主導(dǎo)位置的?！毕雭?lái)，這個(gè)道理對(duì)中國(guó)電視劇市場(chǎng)也是具有普世性的。

所以，不光是韓流在中國(guó)大熱，中國(guó)的市場(chǎng)對(duì)于韓劇來(lái)說(shuō)也具有指引作用。該劇的熱潮席卷亞洲，意味著更多的游客（特別是中國(guó)）、更多的海外銷(xiāo)售（劇中相關(guān)產(chǎn)品）、更多的對(duì)韓投資（娛樂(lè)業(yè)），無(wú)疑將提振韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景。這也是一個(gè)共贏的局面。

“論品質(zhì)，《太陽(yáng)的后裔》比不上一些國(guó)內(nèi)好的電視劇導(dǎo)演的作品，只是韓劇被炒得很厲害，相比之下，那些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)劇需要靜下心來(lái)看，很有味道……” 《太陽(yáng)的后裔》大熱，網(wǎng)友對(duì)此有正面的褒獎(jiǎng)也有中肯的思考。評(píng)價(jià)一個(gè)劇的好壞有多個(gè)維度，觀眾還需冷靜看待。