王歡

摘 要：我國(guó)山地旅游資源豐富，山地旅游市場(chǎng)方興未艾，前景廣闊。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，多元需求的深度旅游已成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的新常態(tài)。本文以廣東省惠東縣九龍峰旅游景區(qū)總體規(guī)劃為例，從旅游市場(chǎng)需求分析及如何滿足深度旅游而開(kāi)展景區(qū)的深層規(guī)劃等方面提出山地旅游景區(qū)在旅游新常態(tài)下發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：山地旅游景區(qū)；規(guī)劃；多元需求；旅游新常態(tài)

一、引言

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正發(fā)生深刻的變化，多層次的旅游消費(fèi)需求已成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。山地旅游是當(dāng)今國(guó)際旅游上發(fā)展最快的重要內(nèi)容，在北美、歐洲、澳洲的許多發(fā)達(dá)國(guó)家參加戶外生態(tài)旅游活動(dòng)的游人已達(dá)旅游總?cè)藬?shù)的20-25%，山地旅游年均增長(zhǎng)率已達(dá)到25-30%以上，發(fā)展前景非常廣闊。我國(guó)山地面積占全國(guó)國(guó)土總面積的2/3，山地旅游資源豐富，在面對(duì)多元需求的旅游新常態(tài)和廣闊的市場(chǎng)前景下，如何規(guī)劃，如何應(yīng)對(duì)，是當(dāng)前山地旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的一個(gè)重要課題。

二、九龍峰旅游景區(qū)規(guī)劃背景

九龍峰旅游景區(qū)位于惠東縣城東南部，屬于蓮花山脈西段，是蓮花山脈山水風(fēng)貌之精華。主峰海拔563米，挺拔如筆尖，又稱“尖筆峰”。景區(qū)內(nèi)古木參天、林蔭蔽日、池清山碧、幽谷溪流，綠色生態(tài)資源特色突出，同時(shí)景區(qū)內(nèi)還包含以田坑古城、畬族村寨為代表的鄉(xiāng)土文化資源，以譚公祖廟和龍巖寺為代表的宗教文化資源，匯集了生態(tài)、歷史、文化等深厚內(nèi)涵的山地精華。景區(qū)距離縣城中心區(qū)14公里，由國(guó)道324及省道356連接縣域中心區(qū)，由九龍峰、南山、寨場(chǎng)山三個(gè)主要山脈和多個(gè)山澗村落組成，規(guī)劃面積約為110平方公里。

三、旅游市場(chǎng)需求分析

通過(guò)利用百度“大數(shù)據(jù)+旅游”相關(guān)信息搜索統(tǒng)計(jì)，惠東縣歷年旅游數(shù)據(jù)比對(duì)及網(wǎng)上問(wèn)卷答題等大數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行九龍峰旅游景區(qū)的區(qū)域旅游市場(chǎng)需求分析，為景區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和合理建設(shè)提供支撐。主要分析結(jié)論如下：

（一）短途短期旅游為主?！癆BS現(xiàn)象”突出：超過(guò)一半的廣州、深圳、東莞等地區(qū)居民周末曾自駕到近郊休閑旅游，其中惠州逐漸成為其主要目的地之一，時(shí)間以2-4天為主。

（二）旅游產(chǎn)品類型需求日趨多元。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)類、康體養(yǎng)生類、文化體驗(yàn)類等產(chǎn)品的需求尤為突出。

（三）以中老年、青年、兒童的家庭游為主，呈現(xiàn)度假旅游特征。

由于旅游者的構(gòu)成日趨多元，旅游者的需求日趨個(gè)性化和多元化，已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，而更追求體驗(yàn)化、情感化和休閑化的旅游經(jīng)歷。多元需求的深度旅游已成為旅游市場(chǎng)的新常態(tài)。

四、九龍峰旅游景區(qū)規(guī)劃思路

（一）深層規(guī)劃的發(fā)展理念

面對(duì)深度旅游需求的新常態(tài)山地旅游景區(qū)需以深層規(guī)劃來(lái)應(yīng)對(duì)。深層規(guī)劃需要滿足三大維度，一要時(shí)間充裕，二要空間縱深，三要內(nèi)容豐富。三者缺一不可，相互依存。時(shí)間延伸旅游的長(zhǎng)度，空間拓展旅游的寬度，內(nèi)容充實(shí)旅游的厚度。規(guī)劃在保護(hù)景區(qū)生態(tài)本底的基礎(chǔ)上通過(guò)構(gòu)建分層多元的功能配置、豐富便利的交通組織、獨(dú)特走心的景觀營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)的三個(gè)維度的建設(shè)，進(jìn)而營(yíng)造高品質(zhì)的山地旅游景區(qū)。明確景區(qū)定位為：“以康體養(yǎng)生為核心，集郊野觀光、山地運(yùn)動(dòng)、休閑度假與祈福禪修為一體，最具鄉(xiāng)土文化情懷的山地旅游度假目的地”。

（二）深層規(guī)劃的空間落實(shí)

1.生態(tài)資源本底保護(hù)

山地旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，對(duì)其原有生態(tài)資源的保護(hù)和優(yōu)化是最基本的問(wèn)題。規(guī)劃秉承“在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的思路，協(xié)調(diào)處理好保護(hù)培育、開(kāi)發(fā)利用、經(jīng)營(yíng)管理之間的有機(jī)關(guān)系。通過(guò)對(duì)九龍峰景區(qū)各類資源的調(diào)查、分析，確定保育類別和等級(jí)，形成具有針對(duì)性和可操作性的較為完善的保護(hù)培育體系。保護(hù)級(jí)別的劃分以景源價(jià)值及區(qū)域重要性為依據(jù)，將重要景物、景源分布的重要區(qū)域劃為一級(jí)保護(hù)區(qū)；將次要景物、景源及其周邊區(qū)域劃為二級(jí)保護(hù)區(qū)；在景區(qū)范圍內(nèi)，將以上各級(jí)保護(hù)區(qū)之外的區(qū)域劃為三級(jí)保護(hù)區(qū)。

2.功能配置分層多元

規(guī)劃從景區(qū)的“空間要素”和“功能要素”兩方面融合發(fā)展來(lái)推演出景區(qū)的發(fā)展思路。

空間要素上，結(jié)合縣城與景區(qū)的空間關(guān)系，實(shí)現(xiàn)由城到林，由低到高，由動(dòng)到靜，由華到儉，由身到心，層層遞進(jìn)，拉大景區(qū)縱深空間，實(shí)現(xiàn)景區(qū)功能配置的漸變性和多元性。

功能要素上，從現(xiàn)代游客對(duì)健康的迫切需求出發(fā)，遵照中國(guó)傳統(tǒng)文化追求的養(yǎng)生三境界，以“修身、養(yǎng)性、觀心”為理念，圍繞戶外運(yùn)動(dòng)、休閑觀光、祈福養(yǎng)心策劃旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從單一功能到復(fù)合功能的演進(jìn)，塑造景區(qū)品牌獨(dú)特性。

3.交通組織豐富便利

（1）交通體系完善

積極對(duì)接稔平半島客運(yùn)港口群、平潭機(jī)場(chǎng)、通用機(jī)場(chǎng)、廈深高鐵和潮莞、廣惠、深汕、惠深沿海四條高速公路、324國(guó)道、356省道，使規(guī)劃區(qū)形成海、陸、空、鐵四位一體的對(duì)外聯(lián)系優(yōu)勢(shì)。區(qū)內(nèi)建設(shè)景區(qū)次干道、景區(qū)支路和游覽步道等樹(shù)枝狀路網(wǎng)體系，強(qiáng)化各功能組團(tuán)之間的相互銜接。設(shè)置多個(gè)景區(qū)出入口，并配套景區(qū)巴士換乘點(diǎn)、停車場(chǎng)和自行車驛站等交通設(shè)施。最終構(gòu)建形成對(duì)外交通便捷有序，對(duì)內(nèi)交通循環(huán)多樣，交通設(shè)施配套完善的道路交通體系。

（2）旅游線路獨(dú)特

依托區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源，通過(guò)山體空間與道路的整合，動(dòng)靜有分，打造三大主題精品游線，分別為：運(yùn)動(dòng)健身游線、休閑養(yǎng)性游線和祈福養(yǎng)心游線。山地景區(qū)的步行交通是景區(qū)游客最主要的交通出行方式，是景區(qū)整體交通品質(zhì)的重要載體之一，是景區(qū)品質(zhì)的象征。規(guī)劃根據(jù)區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分布狀況和道路現(xiàn)狀，因山就勢(shì)、路隨山轉(zhuǎn)，與環(huán)境充分融合，逐步形成完善的步行游覽系統(tǒng)。

4.景觀營(yíng)造獨(dú)特走心

景觀營(yíng)造上規(guī)劃立足于景區(qū)內(nèi)寨場(chǎng)山、龍峰祖廟、田園風(fēng)光、畬族村寨、南山龍巖寺等核心資源的利用與功能延伸，分別重點(diǎn)突出“森林、宗教、田園、民俗、深山”五個(gè)核心要素，形成“一核五區(qū)”的景區(qū)分區(qū)，構(gòu)建豐富多元、獨(dú)特走心的景區(qū)體系。規(guī)劃將自然景觀與人文景觀充分結(jié)合，以豐富有趣的游覽線路為紐帶進(jìn)行串聯(lián)，融入分層多元的旅游產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代游客的多元需求，打造出高品質(zhì)、服務(wù)全方位和人性化的山地旅游景區(qū)。

5.結(jié)語(yǔ)

旅游業(yè)發(fā)展新常態(tài)下，山地旅游景區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)必須在功能配置、交通組織、景觀營(yíng)造等方面，充分地考慮休閑、審美需求，從旅游者的體驗(yàn)入手，創(chuàng)造全方位的立體感受，使旅游區(qū)達(dá)到可進(jìn)入、可停留、可欣賞、可回味，從而使旅游活動(dòng)達(dá)到可參與、可互動(dòng)、可感受、可享受，將旅游質(zhì)量和景區(qū)建設(shè)水平提升到一個(gè)新的境界，才能適應(yīng)深度旅游的市場(chǎng)需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。

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