李已頌

摘 要：地域文化的形成是一個漫長的發(fā)展過程，在一定階段具有相對的穩(wěn)定性，就民間藝術品行業(yè)的發(fā)展來看，地域文化是民間藝術品牌設計的靈魂，在推進民間藝術品牌設計發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。本文就地域文化在民間藝術品牌設計中的實際應用情況進行簡要分析，以促進民間藝術品牌設計的現(xiàn)代化發(fā)展，僅供相關人員參考。

關鍵詞：地域文化；民間藝術；品牌設計；應用

地域文化是指從古至今中華大地上各區(qū)域內的物質財富和精神財富的總和，是一切文化遺產(chǎn)的總稱。由于我國社會群體所處的地域環(huán)境以及生存方式存在一定的差異性，此種情況下，逐漸形成了具有代表性的地域文化特征，從而促進了民間藝術的形成。民間藝術品牌設計作為一種傳播載體，承載著地域人文精神。因此，加大力度對地域文化在民間藝術品牌設計中的實際應用情況進行分析和研究，在促進民間藝術品牌設計的現(xiàn)代化發(fā)展方面具有重要的現(xiàn)實意義。

1 地域文化與民間藝術品牌

地域文化是指在特定區(qū)域中源遠流長、獨具特色的文化傳統(tǒng)，包括這一區(qū)域的自然環(huán)境、民俗習慣、傳統(tǒng)文化等內容。它的形成與特定的地域環(huán)境關系緊密，因而區(qū)別于其他地域，獨具特色。一直以來，廣泛流傳于民間。俗話說：“三里不同風，五里不同俗”。我國幅員遼闊，少數(shù)民族眾多。不同的地理條件、自然氣候孕育出多樣化的地域文化。它的表現(xiàn)形式更是內容豐富、形式多樣。民間藝術就是其中的一種重要表現(xiàn)形式。它是區(qū)分于學院派藝術、宮廷藝術和文人藝術等藝術門類而言的。

廣義上的民間藝術是指勞動者為了滿足自己的生活生產(chǎn)實用和審美需求而創(chuàng)造的多元藝術，包括了工藝美術、戲曲、音樂、舞蹈等多種藝術形式。而狹義上的民間藝術主要指民間造型藝術，其中包括民間美術和工藝美術等表現(xiàn)形式。民間藝術的傳承正在由于經(jīng)濟效益下降和老一輩民間藝人逐漸減少等原因而日益艱難。

近年來，隨著社會各界對民間藝術重視程度的不斷加深，越來越多的民間藝術被發(fā)掘、包裝，逐步走進大眾的視線。民間藝術品品牌逐漸增多，但市場中的民間藝術品良莠不齊，存在著多方面的間題。在競爭激烈的市場上，民間藝術品牌顯然需要更加鮮明的地域特色和更多的文化內涵來支撐。

2 地域文化在民間藝術品牌設計中的實際應用

2.1 對地域文化中的多元化題材元素進行充分挖掘

就宏觀層面來看，地域文化中的題材元素大多來源于地域事業(yè)視野下的文化元素中，其中，文化表層元素具有明顯的具象性、形態(tài)性和物質性，將本土歷史文化以及地域特征進行了充分的展現(xiàn)，社會群體在接觸的過程中能夠更加直觀地感受到地域文化，從而感知民間藝術。相比較而言，不同地區(qū)在題材元素上存在一定的差異，以北京四合院、山西五臺山佛塔以及西安兵馬俑為例，各地區(qū)的題材元素都具有明顯的代表性。與此同時，不同地域環(huán)境下的民俗習慣也存在一定車衣，比如晉中居民辟邪石獅浮雕以及陜西神木民間木版年畫等，都具有一定的地域文化特色。

文化深層元素具有一定的陰性、抽象性和精神性，在體現(xiàn)地方精神的同時，充分展現(xiàn)出地域文化價值觀，以民間藝術的形式將地域文化進行展現(xiàn)，或厚重率直，或慷慨激昂，將地域大美的氣度和色彩展現(xiàn)得淋漓盡致。

豐富多彩的題材元素為民間藝術品牌設計提供創(chuàng)作的源泉，設計者通過對這些題材元素進行總結歸納，提煉出其內在精華，挖掘其內在深刻意境，實現(xiàn)具有地域文化特色的民間藝術品牌設計，促進多元化題材元素的靈活運用，融合地域特征和文化內涵，從而切實提高民間藝術品牌設計的視覺效果。

2.2 提取地域文化中的圖案素材，提高民間藝術品牌設計魅力

地域文化源遠流長且獨具特色，在一定的地域范圍內與環(huán)境相融合，具有地域的獨特性，在社會發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用，是特定傳統(tǒng)文化、民俗以及習慣等文明表現(xiàn)。就地域文化的總體情況來看，不同自然條件下所孕育的地域文化，其自身具有一定的差異性，具有鮮明的地域文化特征，并且通過獨具特色的個性風格以及表現(xiàn)形式進行展現(xiàn)，其豐厚的文化底蘊能夠為民間藝術的發(fā)展提供充足的養(yǎng)分與能量。地域文化在數(shù)年來的發(fā)展過程中，逐漸形成了多元化的藝術元素和主題素材，這就為民間藝術品牌設計提供了優(yōu)秀且豐富的創(chuàng)作資源，一定程度上推進了民間藝術品牌設計的現(xiàn)代化發(fā)展。

以年畫和剪紙為例，其通過詼諧地造型和鮮活的色彩形式來對勞動人民的生活場景以及故事畫面等進行展現(xiàn)，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，提高社會群體關注度的同時，發(fā)人深思。那么在民間藝術品牌設計的過程中，設計人員可以以地域文化中圖案素材作為創(chuàng)作源泉，合理運用圖案以及符號等元素，在進行提煉、加工和重組后，促使其轉化為多種設計元素，切實提高民間藝術品牌設計的總體效果，提高民間藝術的吸引力和社會關注度。

3 地域文化應用于民間藝術品牌設計中的重要性

地域文化是民族文化的重要組成部分，是特定地域的勞動人民在世世代代的勞動與生活中不斷總結、創(chuàng)新、發(fā)展而來的生活的藝術。它體現(xiàn)了當?shù)厝嗣竦膶徝烙^念、文化底蘊、情感氣質、意識形態(tài)等多方面的狀態(tài)。它純真質樸、生動豐富，是勞動人民智慧的結晶，是元天然的藝術寶庫。但是由于商品經(jīng)濟的沖擊，民間藝術品牌產(chǎn)品中所蘊含的地域文化內容越來越淡。當民間藝術作品失去了地域文化內涵，藝術表現(xiàn)也失去了原味，就只能淪落成輕薄的裝飾品了。這樣的產(chǎn)品很難得到進一步的推廣。

文化是品牌的靈魂，只有加強品牌文化內涵才能塑造出有頑強生命力的品牌。民間藝術品牌設計要和當?shù)氐赜蛭幕嘟Y合，將地域傳統(tǒng)文化滲透到品牌文化中。宣傳地域文化，讓消費者更深入地了解民間藝術品所蘊含的文化內涵和歷史淵源，進而可以由內而外地欣賞并接受民間藝術作品。同時，通過有地域文化特色的品牌文化的塑造，不斷彰顯品牌的文化個性，形成差異化的品牌特色。

民間藝術所蘊含的地域人文精神本身就是值得我們竭力守護的。因而，當民間藝術品牌面對市場經(jīng)濟和工業(yè)化社會，其發(fā)展之路更要走得清醒，時刻警惕背離人文精神價值核心的危險，避免出現(xiàn)舍本求末。

結束語

就宏觀層面來看，地域文化的形成和發(fā)展受到自然地理環(huán)境、發(fā)展條件等多元化因素的影響，具有一定的特殊性，在民間藝術品牌設計中具有戰(zhàn)略性的現(xiàn)實意義。就當前我國民間藝術品牌設計的總體情況來看，其中關于地域文化的研究資料較少，此種情況下，地域文化在社會發(fā)展過程中仍具有廣闊的探索空間。在民間藝術品牌設計的過程中，相關設計人員應當立足于地域文化特色的基礎上，積極開展與研究對象地域文化特征相符合的研究，并確保所設計的民間藝術品牌與時代發(fā)展相結合，進而從整體上實現(xiàn)文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民間藝術品牌推廣的有機結合。

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