□ 文/張士鋒

《淮北日報》：以品牌優(yōu)勢增值服務(wù)提升傳播力

□ 文/張士鋒

近年來，淮北日報社堅持創(chuàng)新為要，主動順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，科學(xué)遵循新聞傳播規(guī)律，以做強(qiáng)品牌優(yōu)勢、增值服務(wù)功能、推動融合發(fā)展、筑牢產(chǎn)業(yè)支撐為重點舉措，不斷提高新聞輿論工作能力和水平，媒體傳播力、公信力、影響力和競爭力有了顯著提升，取得了較好成效，為報社今后融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面打造新型主流媒體奠定了堅實基礎(chǔ)。

新型主流媒體 輿論陣地 淮北日報

地市黨報肩負(fù)著宣傳中央精神、塑造基層形象、強(qiáng)化政治認(rèn)同、服務(wù)區(qū)域發(fā)展的獨特使命，鞏固壯大主流輿論陣地、加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型成為地市黨報求生存、謀發(fā)展的唯一出路。

一、促進(jìn)新提升，打造核心優(yōu)勢

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。我們緊緊抓住報紙內(nèi)容生產(chǎn)這一優(yōu)勢，主動適應(yīng)讀者的閱讀需求，提升新聞采寫水平和內(nèi)容編輯水平，突出宣傳效果，有力地提升了黨報的輿論引導(dǎo)能力。

（一）做優(yōu)主題宣傳，壯大主流輿論。創(chuàng)新主題報道，是提升黨報影響力的必要手段?！痘幢比請蟆肪o緊圍繞中央和省、市委中心工作，創(chuàng)新選題策劃，提高報道質(zhì)量，努力將重大主題宣傳做得鮮活生動，更具可讀性。先后開展了“精致淮北”“城市轉(zhuǎn)型”“文明創(chuàng)建”“美好鄉(xiāng)村建設(shè)”等主題宣傳，“聚焦‘九個一’”“新型煤化工戰(zhàn)略回眸”“打造食品工業(yè)高地”等經(jīng)濟(jì)宣傳，中國好人、感動淮北最美人物、全國勞動模范楊杰等典型宣傳。其中，《文明追夢十八年》獲安徽省新聞獎年度特別獎。這些重大主題報道在讀者中廣受好評，為大局工作的有力推進(jìn)提供了濃厚的輿論氛圍，有效彰顯了主流媒體的引領(lǐng)力和影響力。

（二）突破思維定勢，創(chuàng)新版面設(shè)計。報紙版面的好壞直接影響著宣傳效果。為更好地適應(yīng)讀者的閱讀方式，《淮北日報》主動對報紙版面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。2010年6月，《淮北日報》學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)辦報理念，在中部地區(qū)率先改版，將報型由傳統(tǒng)的四開大報改為國際流行的“黃金瘦報”，成為安徽省第一張“瘦身”黨報，視覺上簡潔明快，內(nèi)容上親民務(wù)實?！痘幢比請蟆こ靠愤B續(xù)7次改版，積極探索嘗試創(chuàng)新，突出“導(dǎo)讀內(nèi)容簡潔、編排樣式新穎”等特點，成為本土信息最豐富、最貼近市民的都市媒體。在版面編排上，充分運用圖片、漫畫和圖表等傳播手段，通過圖文內(nèi)容上的互相補充和圖文組合形成的視覺觀感，更加客觀直接地凸顯文章主題，擴(kuò)大信息張力，讓讀者更容易閱讀和理解。

張士鋒淮北日報社黨委書記、社長

（三）持續(xù)深入基層，改進(jìn)報道文風(fēng)。近年來，我們始終堅持把著力點放在基層一線，不斷豐富“走轉(zhuǎn)改”活動的內(nèi)涵和形式，緊密結(jié)合市情，以基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道社區(qū)和礦山企業(yè)為落腳點，精心策劃“記者礦山行”“新春走基層”“百名記者下基層”等集中采訪活動，通過小切口呈現(xiàn)大主題，創(chuàng)作了一批備受關(guān)注的新聞精品佳作。黨的十八大以來，《淮北日報》開設(shè)走基層欄目30余個，建立基層聯(lián)系點45個，刊發(fā)報道1800余篇，撰寫了《走進(jìn)奉獻(xiàn)“光明”的地方——淮北礦業(yè)童亭礦500米井下見聞》《礦山里那一抹炫麗風(fēng)景——蘆嶺洗衣班的礦嫂們》等多篇優(yōu)秀稿件獲得省新聞閱評組通報表揚，受到社會的普遍關(guān)注和廣泛好評。

二、拓展新渠道，增強(qiáng)服務(wù)功能

（一）挖掘市場潛力，開設(shè)?？瘜０?。按照全市的區(qū)域構(gòu)成，《淮北日報》在市轄一縣三區(qū)全部開通了縣區(qū)專版。針對各市直單位和部委辦局的宣傳需求，開通了公安、檢查、法院、人社、教育、健康等?？瘜０?0余個，主要刊發(fā)各單位的特色亮點工作。根據(jù)不同年齡層讀者的閱讀特點，還開通了南山松老年周刊、淮北青年、小記者周刊等特色專刊，為他們送上個性化的新聞產(chǎn)品。為確保?？瘜０娼】颠\營，對旗下的經(jīng)營性?？瘜０娌扇〗y(tǒng)一管理，全程組織記者、通訊員參與策劃選題、撰寫稿件，有效提升了黨報黨刊在特定人群中的影響力。

（二）策劃品牌活動，提升報業(yè)形象。每年下半年，為期五天的淮北市讀者節(jié)都會如期而至，節(jié)會期間，我們舉辦了民俗文藝匯演、讀者見面會、圖書優(yōu)惠展銷、醫(yī)療專家義診、優(yōu)秀通訊員一日游等惠民活動，實實在在地回報讀者多年來對我們的厚愛。如今，這一節(jié)會已連續(xù)舉辦六屆，被打造成具有淮北日報社特色的品牌活動。依托淮北市小記者團(tuán)，組織開展小記者進(jìn)軍營、看兩會、相約食博會等主題實踐活動700余場次，參與人數(shù)達(dá)21000人次。通過這些活動的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了報社的品牌影響力、提升了社會美譽度。

（三）爭取多方合作，拓展外宣渠道。

在鞏固壯大黨報在本地影響力的同時，注重加強(qiáng)地市報之間的聯(lián)系，提升城市對外美譽度和報社知名度。2015年以來，報社先后派遣30余名采編骨干力量前往江蘇揚州市和連云港、河北滄州等地開展了“城市之間”大型互動宣傳活動，通過實地采訪與當(dāng)?shù)孛襟w推介等方式，深入細(xì)致地收集了以上城市在經(jīng)濟(jì)、社會等方面的詳實素材，并在《淮北日報》《淮北日報·晨刊》推出了20余篇城市宣傳深度報道，旗下新媒體同步推送相關(guān)報道，對方的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體也對淮北市進(jìn)行了全面宣傳推介，收到了良好的效果。

三、把握新常態(tài)，推進(jìn)融合發(fā)展

牢牢把握媒體融合發(fā)展的時代機(jī)遇與特點規(guī)律，將新聞報道的品質(zhì)提升與內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合有機(jī)結(jié)合，變“物理捆綁”為“化學(xué)反應(yīng)”。

（一）推動優(yōu)勢互補，完善傳播平臺。自2009年起的三年間，淮北日報社對新媒體進(jìn)行了初步探索，建立了全市性綜合性門戶網(wǎng)站淮北新聞網(wǎng)，開通了皖北地區(qū)第一份手機(jī)報《淮北手機(jī)報》。2013年上半年，報社黨委以轉(zhuǎn)型升級為突破口，將全媒體、集團(tuán)化確定為戰(zhàn)略目標(biāo)，出臺《關(guān)于加快新媒體發(fā)展的實施意見》并付諸實踐，新媒體從此飛速發(fā)展?；幢毙侣劸W(wǎng)開通了視頻新聞；本土第一社區(qū)“淮北網(wǎng)”強(qiáng)勢上線；“淮北云報”手機(jī)客戶端上線運行；報社旗下報刊、網(wǎng)站、雜志全面開通微博、微信公眾號，“兩微矩陣”全面建成。目前，報社形成了集報、網(wǎng)、刊、手機(jī)報、微博、微信、手機(jī)客戶端、數(shù)字閱報屏等多種傳播媒介于一體的全媒體傳播格局，為報刊的多向傳播打開了新局面。

（二）培育全媒人才，強(qiáng)化能力建設(shè)。采取公開招考的方式錄用高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才20余名，搭建編采、技術(shù)、市場三大團(tuán)隊架構(gòu)，新媒體人才結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在數(shù)字媒體中心內(nèi)部實施全員輪崗，要求全體編采人員除了要向紙媒發(fā)稿，還要采用文字、圖片、視頻等多種形式，向各微博、微信、網(wǎng)站發(fā)稿；同樣也可以對好的網(wǎng)絡(luò)新聞線索進(jìn)行深度挖掘，在報紙上刊發(fā)。制定了全媒體業(yè)務(wù)考核辦法，鼓勵員工尤其是一線記者發(fā)布原創(chuàng)的、有價值的內(nèi)容，為報社官微、微信提供優(yōu)質(zhì)素材，新聞素材一經(jīng)采用，報社將根據(jù)新聞素材的價值分別給予不同金額的獎勵。經(jīng)過一年多的磨合，新媒體人員已經(jīng)熟練掌握了各項新媒體技能。

（三）實施立體傳播，放大宣傳效果。創(chuàng)新報道模式和表達(dá)方式，增強(qiáng)互動頻率和傳播效果，策劃了一系列貼近市民生活的創(chuàng)意推廣活動。比如在各媒體同步開展“文明創(chuàng)建在行動”“尋找最美家庭”“有獎問卷調(diào)查”等線上活動，與團(tuán)縣委合作舉辦“奔跑吧，少年”線下互動主題活動，引發(fā)了全民互動狂歡，提高了用戶活躍度。新媒體系列產(chǎn)品的推出和運用推廣，同步提升了紙媒內(nèi)容的吸引力和聚合力，使得受眾數(shù)量迅速增長。目前，淮北新聞網(wǎng)成為全市新聞容量最大的網(wǎng)站，日均點擊率超過一萬人次，微博微信粉絲18萬，淮北新聞網(wǎng)官方微博地區(qū)影響力排名在認(rèn)證機(jī)構(gòu)中居首，閱讀量超萬成為常態(tài)。

四、構(gòu)建新支撐，助推轉(zhuǎn)型跨越

憑借黨報的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，淮北日報社確立了以報業(yè)經(jīng)濟(jì)為核心、非報經(jīng)濟(jì)為延伸，全媒體運作、多元化經(jīng)營的發(fā)展模式，借力資本市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了從“一業(yè)獨大”向“多元支撐”發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。

（一）堅持自主創(chuàng)業(yè)，進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。面對主業(yè)收入持續(xù)下滑的不利局面，堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，充分利用自身的媒體運營經(jīng)驗，嘗試涉獵與主業(yè)關(guān)系緊密的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，力求為報業(yè)轉(zhuǎn)型找到新的支撐點。2011年8月，報社投資300萬元注冊成立了尚德文化傳媒公司。公司運營后，通過收購、競拍等方式，逐步將市區(qū)公交車和出租車車體、縣域廣播電視臺等一大批優(yōu)質(zhì)廣告資源收入囊中，并獲得獨家經(jīng)營權(quán)，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2015年底，瞄準(zhǔn)教育培訓(xùn)這一增長點，我們依托淮北市小記者培訓(xùn)中心的資源優(yōu)勢，投融資1500萬元打造了以課堂和社會實踐相結(jié)合的尚學(xué)教育培訓(xùn)公司，開設(shè)了才藝、國學(xué)、財商等培訓(xùn)課程。通過半年的試運營，引起社會的廣泛關(guān)注，招生學(xué)生數(shù)、開課頻率快速增長。

（二）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)多元擴(kuò)張。注重發(fā)展經(jīng)濟(jì)實體，利用報業(yè)影響力開發(fā)一些改善民生和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，做長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了整個報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。尚善商貿(mào)公司是報社專業(yè)從事地方特產(chǎn)銷售及代理服務(wù)的企業(yè)。為適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型，有效推動區(qū)域特產(chǎn)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，公司成立之初，就注冊了自己的土特產(chǎn)商標(biāo)“鄉(xiāng)土風(fēng)情”。依靠淮北作為全國軟籽石榴基地的資源優(yōu)勢，開發(fā)了紅石榴酒系列產(chǎn)品，銷售市場逐步打開，產(chǎn)品質(zhì)量獲得好評。同時，公司還吸引本土的芝麻油、紫薯粉絲、醬菜等十幾個品牌土特產(chǎn)品加盟，在全市主要商業(yè)區(qū)開設(shè)土特產(chǎn)實體連鎖店十余家。

（三）撬動資本市場，攜手合作共贏。2013年以來，報社先后注冊成立了出版發(fā)行公司、網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等經(jīng)營實體；爭取省、市文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金200余萬元，實施了雙面彩印設(shè)備升級改造項目和新媒體App項目；入資控股星光旅行社公司、尚學(xué)教育產(chǎn)業(yè)公司，股份制改造尚善商貿(mào)公司。2015年4月18日，淮北報業(yè)文化傳媒集團(tuán)公司揭牌運營，該公司系報社的全資公司。公司組建以來，成立了集團(tuán)董事會和監(jiān)事會，建立完善了相關(guān)組織架構(gòu)，初步實現(xiàn)了集團(tuán)化經(jīng)營和規(guī)?；瘎?chuàng)收。

（作者是淮北日報社黨委書記、社長）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com