□ 文/周曉鵬

浸新聞—媒體如何玩轉(zhuǎn)360°全景新聞

□ 文/周曉鵬

盡管目前VR硬件的用戶尚不成規(guī)模，VR技術(shù)和新聞產(chǎn)品本身也仍未成熟，但對(duì)于新聞媒體來講，應(yīng)用VR技術(shù)不僅是創(chuàng)新新聞報(bào)道方式的需要，更是在新技術(shù)背景下推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、維持行業(yè)地位的必要選擇。因此，怎樣更好地利用VR技術(shù)進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播，可能是以后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)需要面臨和解決的一個(gè)重要問題。

浸新聞 VR技術(shù) 全景新聞

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，以下簡(jiǎn)稱VR）是近兩年新聞?lì)I(lǐng)域談得最多的話題之一。在2015年，《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、美聯(lián)社、ABC News、《衛(wèi)報(bào)》等多家世界級(jí)新聞媒體陸續(xù)推出了基于VR的新聞產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等中央媒體以及新浪等新聞門戶也快速予以跟進(jìn)。應(yīng)該說，VR技術(shù)推動(dòng)信息傳播可視化進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。

一、VR新聞與傳統(tǒng)報(bào)道方式的核心差異

對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來說，想更好地制作VR新聞，一個(gè)關(guān)鍵的前提是正確地認(rèn)識(shí)VR新聞與傳統(tǒng)報(bào)道方式的差異。如果無視兩者之間的區(qū)別，使用傳統(tǒng)新聞制作的思維和工作方式制作VR新聞，那么其在VR新聞激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，終會(huì)變得越來越被動(dòng)。

VR新聞與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式最大的不同是報(bào)道邏輯上的差異。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式是聚焦，即鎖定一個(gè)新聞點(diǎn)，然后選擇特定的信息，通過文字、圖片、視頻等方式對(duì)其進(jìn)行解釋、說明或論證。而VR新聞則更加注重體驗(yàn)，它不僅向受眾呈現(xiàn)與這一新聞點(diǎn)相關(guān)的信息圖像，也會(huì)將周圍的其他背景圖像一起進(jìn)行呈現(xiàn)，讓受眾自己體驗(yàn)、探索報(bào)道想要表達(dá)的核心主題。

兩者在報(bào)道邏輯上的不同偏向，將導(dǎo)致其在新聞制作層面出現(xiàn)巨大不同。比如，在傳統(tǒng)的報(bào)道方式中，媒體作為“把關(guān)人”可以通過后期對(duì)文字、圖片或視頻的編輯，從而發(fā)揮議程設(shè)置的作用，影響公眾對(duì)特定議題的態(tài)度和觀點(diǎn)。但對(duì)于VR新聞來說，由于其采用的是全景攝像，因此從理論上講無法進(jìn)行裁剪編輯，否則“虛擬空間”就會(huì)出現(xiàn)“斷裂”。因而，與傳統(tǒng)的報(bào)道方式相比，VR新聞可以在更大程度上還原新聞的現(xiàn)場(chǎng)。

又如，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式通常會(huì)為受眾提供一條十分明晰的新聞主線，所有的素材圍繞該主線逐步鋪展。但是在VR新聞中，新聞情節(jié)的推進(jìn)不再依靠記者或編輯，而是由受眾自己選擇決定。因此，VR新聞在引導(dǎo)受眾挖掘新聞時(shí)需采用的敘事手法也將極大區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)道方式。

此外，另一個(gè)顯著的區(qū)別還在于兩者在閱讀方式上的不同。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以文字、圖片和普通的視頻為載體，直接閱讀或觀看即可。但VR新聞一般則需要借助特定的頭顯設(shè)備，此外還可能有運(yùn)動(dòng)跟蹤和眼動(dòng)跟蹤設(shè)備用以跟蹤身體和眼球的動(dòng)作來優(yōu)化觀看體驗(yàn)，以為受眾提供更完美的沉浸感受。但這些功能的實(shí)現(xiàn)均需要在視頻內(nèi)容的制作過程中加強(qiáng)與相關(guān)技術(shù)的配合。

二、主題偏好：網(wǎng)民青睞何種全景視頻

由于目前VR硬件設(shè)備的普及度不高，眾多媒體的VR新聞布局選擇了從適用性較強(qiáng)的360°全景新聞切入。這種報(bào)道方式利用了VR的全景攝像技術(shù)，在提供全視角影像的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了讓受眾自由選擇觀看角度和內(nèi)容的功能，此外還降低了受眾閱讀VR新聞的硬件門檻，擁有VR頭顯設(shè)備的受眾可以使用設(shè)備進(jìn)行觀看，尚沒有頭顯設(shè)備的受眾也能夠通過網(wǎng)頁或移動(dòng)設(shè)備播放閱讀。

360°全景新聞使“身臨其境”的信息獲取和消費(fèi)成為可能，這也將逐步改變?nèi)藗兊男侣勏M(fèi)偏好。但這種報(bào)道方式的流行，隨之帶來了另外一個(gè)問題，即是不是所有的新聞都適合采用這種方式報(bào)道？

2015年10月13日，CNN和《華盛頓郵報(bào)》為試驗(yàn)新技術(shù)推出了一次VR轉(zhuǎn)播和一則360°全景新聞。報(bào)道選擇了當(dāng)天民主黨候選人選舉的一場(chǎng)電視辯論，雖然花了很多心思，但最終卻沒有獲得預(yù)期效果，觀看了VR新聞的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上吐槽其“沉悶”“無聊”，雖然這一定程度上受到了畫面不清晰、缺乏互動(dòng)等技術(shù)因素的影響，但最為關(guān)鍵的原因則是，辯論活動(dòng)主要為觀點(diǎn)和話語的交鋒，缺乏豐富的場(chǎng)景或激烈的動(dòng)作，而后者才是VR報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

那么，什么樣的主題適合采用360°全景新聞，或VR新聞來報(bào)道？2016年5月10日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2016年以來該網(wǎng)站最受歡迎的10個(gè)360°全景視頻榜單。[1]雖然這10個(gè)全景視頻并非都屬于新聞?lì)悆?nèi)容，但卻清晰地展示了用戶對(duì)360°全景視頻的主題偏好。

（一）對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道

從榜單上看，最受網(wǎng)民關(guān)注、播放量最多的全景視頻是突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這則360°全景新聞報(bào)道由ABC News在2016年1月制作推出。這一時(shí)間正值歷史罕見的超級(jí)風(fēng)暴“喬納斯”侵襲美國(guó)東北部地區(qū)，致使華盛頓、紐約、費(fèi)城等多個(gè)城市停擺，十余個(gè)州宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)。在此背景下，ABC News通過360°全景視頻的方式向公眾展示了暴雪襲來時(shí)刻紐約時(shí)代廣場(chǎng)的景象，滿足了突發(fā)事件情境中公眾對(duì)外界或受災(zāi)地區(qū)情況的信息需求。

（二）對(duì)宏偉自然景觀的報(bào)道

除了突發(fā)事件報(bào)道，有3則視頻來自美國(guó)《國(guó)際地理》雜志。這三則視頻分別通過全景視頻展示了俄羅斯堪察加火山噴發(fā)的場(chǎng)景、堪察加半島上熊在湖邊捕食鮭魚的場(chǎng)景以及位于贊比亞和津巴布韋交界處維多利亞瀑布頂部“魔鬼池”的美麗景觀。這些視頻所展示的自然奇觀在過去的2D視頻中其實(shí)司空見慣，但這三個(gè)視頻的觀看量卻都達(dá)到了令人驚訝的700萬次。這說明，在內(nèi)容無實(shí)質(zhì)差異的情況下，全景視頻為受眾提供的仿佛身臨其境的體驗(yàn)，是這類視頻受到關(guān)注的關(guān)鍵因素。

（三）對(duì)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道

第三類網(wǎng)民明顯的偏好是以體育賽事現(xiàn)場(chǎng)為報(bào)道對(duì)象的360°全景視頻，包括西班牙巴塞羅那足球俱樂部官方發(fā)布的9萬名觀眾致敬前主教練約翰·克魯伊夫和英格蘭利物浦足球俱樂部官方發(fā)布的數(shù)千球迷在球場(chǎng)上共唱該隊(duì)隊(duì)歌《你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行》。這兩則全景視頻的觀看量都達(dá)到了數(shù)百萬，這意味著在一些體育賽事中，受眾對(duì)360°全景視頻有著顯著的需求，運(yùn)用360°全景視頻報(bào)道體育類內(nèi)容可能會(huì)在很大程度上提升報(bào)道的關(guān)注度。

當(dāng)然，上述三個(gè)方面并沒有涵蓋360°全景新聞所適用的所有報(bào)道主題，其他諸如以戰(zhàn)爭(zhēng)難民、災(zāi)難性事故等社會(huì)現(xiàn)象為主題的全景新聞也受到了網(wǎng)民的關(guān)注和肯定。但這些主題所設(shè)計(jì)的話題、事件、新聞素材等，可以成為某種參照系，媒體機(jī)構(gòu)可以以此為參照，對(duì)360°全景新聞的報(bào)道選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式等進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

三、現(xiàn)狀：全景新聞發(fā)展需跨過的幾個(gè)障礙

（一）VR設(shè)備有待進(jìn)一步普及

盡管360°全景新聞可以在計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上觀看，但若想要獲得更好的浸入式體驗(yàn)，VR頭顯設(shè)備可能是必不可少的。當(dāng)前VR市場(chǎng)上，主要的頭顯設(shè)備如Facebook旗下的Oculus Rift、谷歌的Google Cardboard、三星的Gear VR等，其用戶規(guī)模大多在今年剛剛達(dá)到百萬級(jí)[2]，并且這一數(shù)字還是世界范圍的整體用戶規(guī)模。與此相比，我國(guó)VR設(shè)備的普及程度更低：一方面，上述世界幾大主要的VR頭顯設(shè)備尚未能夠正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，另一方面，盡管國(guó)內(nèi)研發(fā)VR設(shè)備的公司并不少，但在視頻矯正、音頻輸出、續(xù)航能力以及可操作性等多個(gè)技術(shù)問題上還存在很大差距，其產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度也不高。設(shè)備的制作和普及問題可能帶來的影響，在目前VR新聞發(fā)展的初期階段或許并不明顯，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角看，其很有可能成為未來制約我國(guó)VR新聞發(fā)展的主要因素。（二）全景新聞的制作技術(shù)有待提升

□ ABC News推出的360°全景新聞《暴風(fēng)雪中的紐約時(shí)代廣場(chǎng)》。

全景新聞的發(fā)展所面臨的障礙還不止于頭顯設(shè)備一個(gè)問題，就其本身而言，360°全景視頻的報(bào)道方式還需要一種新的視聽敘事手法。在傳統(tǒng)的2D影片剪輯方式中，制作者會(huì)通過特定的鏡頭以及鏡頭的切換向受眾展示敘事的焦點(diǎn)以及推進(jìn)情節(jié)。但全景視頻的鏡頭是全視角的，并且不能進(jìn)行刻意的剪輯設(shè)計(jì)，否則就會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)。那么，在這種情況下，如何引導(dǎo)受眾觀看新聞內(nèi)容、突出報(bào)道主題便是新聞制作者要面對(duì)的一個(gè)新問題。

同時(shí)，受制于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的帶寬以及移動(dòng)終端APP的播放能力，360°全景新聞還需經(jīng)常面對(duì)視頻清晰度不夠、播放過程不流暢等問題，這兩點(diǎn)在VR直播中體現(xiàn)得尤為明顯，其也在很大程度上決定了當(dāng)下VR新聞無法在我國(guó)大規(guī)模普及。因而，VR新聞的快速發(fā)展，還需要網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)真正起到支撐的作用。

（三）受眾的使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成

用戶還未養(yǎng)成使用VR新聞的習(xí)慣，對(duì)于很多受眾來說，其甚至還缺乏觀看VR新聞的渠道和能力，因此VR新聞往往并不是受眾觀看同一新聞內(nèi)容的首選方式。而培育用戶的使用習(xí)慣，除在觀看設(shè)備和制作技術(shù)方面進(jìn)行改善和提升，更為關(guān)鍵的是要改變受眾過去長(zhǎng)期形成的信息接收模式，比如只習(xí)慣觀看傳統(tǒng)的局部影像、更偏好被動(dòng)欣賞而非主動(dòng)控制觀看進(jìn)程、習(xí)慣裸眼觀看而排斥戴頭顯設(shè)備等等。

對(duì)于很多受眾來說，適應(yīng)新技術(shù)帶來的變化非常困難，因此，受眾使用習(xí)慣的培育總會(huì)經(jīng)歷一段較長(zhǎng)期的過程。在這一問題上，部分商業(yè)媒體已經(jīng)率先開始了實(shí)踐。新浪VR視頻頻道在4月宣布與北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等多所高校進(jìn)行合作，共同建立VR實(shí)驗(yàn)室，將VR課程帶入相關(guān)專業(yè)的課堂之中，首先幫助高校學(xué)生認(rèn)識(shí)VR、了解VR并掌握VR的拍攝方法。這種做法不僅有助于傳播VR知識(shí)、培育VR新聞未來的受眾群體，同時(shí)也有利于為自身培養(yǎng)一批VR新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者，從而在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

（四）互動(dòng)性和個(gè)性化仍需加強(qiáng)

交互是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一個(gè)最主要的特征，其主要體現(xiàn)在使用者對(duì)虛擬環(huán)境中對(duì)象的可操作程度和從虛擬環(huán)境中得到反饋的自然程度。對(duì)于VR新聞，互動(dòng)性實(shí)際體現(xiàn)為多個(gè)層面，其既指通過受眾行進(jìn)帶來情節(jié)和報(bào)道場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，也指受眾對(duì)場(chǎng)景中對(duì)象的操作以及與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流等。從目前的360°全景新聞來看，媒體在實(shí)現(xiàn)第一層面的互動(dòng)方面已經(jīng)較為成熟，但在后兩個(gè)方面則仍顯欠缺。

2016年3月，BBC推出了世界第一檔全程使用360°全景拍攝的科技欄目《Click》，節(jié)目的主要內(nèi)容是為受眾介紹一些有趣的科技手段。值得借鑒的是，該節(jié)目為受眾提供了一個(gè)互動(dòng)版，受眾在觀看節(jié)目視頻時(shí)可以選擇切換至互動(dòng)版，并通過VR頭盔和其他觀眾互動(dòng)交流。

除此之外，制作技術(shù)的高門檻使360°全景新聞或VR新聞目前仍以PGC內(nèi)容為主。PGC盡管可以保證內(nèi)容本身的新聞價(jià)值和報(bào)道的專業(yè)性，但卻很難滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求，而這又很可能會(huì)削弱受眾對(duì)這一報(bào)道方式的喜好。從這一角度上看，洞察用戶的信息需求并為其提供個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容亦是VR新聞未來需要突破的一個(gè)重要障礙。

（作者是新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯）

【注釋】

[1] Most Popular 360 Videos on Facebook 2016，2016-5-11. http://www.androidauthority.com/facebook-popular-360-videos-2016-692047/

[2]2016年初，谷歌宣布旗下Google Cardboard的使用者超過了500萬（《谷歌Cardboard銷量超500萬臺(tái) 應(yīng)用裝機(jī)量2500萬》，網(wǎng)易科技，2016-1-28，http://tech.163.com/16/0128/08/ BEDEUT3D00094OE0.html）；2016年5月份，三星宣布了該公司的VR頭顯設(shè)備Gear VR的月活躍用戶超過了100萬（《Gear VR銷量大好，游戲界新的風(fēng)暴來臨？》，178新聞?lì)l道，2016年5月23日，http://news.178.com/201605/257987064020.html）

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