□ 文/王經(jīng)國 王東明 梅常偉

《解碼長征》：重大歷史主題報(bào)道如何創(chuàng)新視角

□ 文/王經(jīng)國 王東明 梅常偉

紅軍長征勝利80周年，是今年我國媒體報(bào)道的重點(diǎn)。對于經(jīng)常做的這種重大歷史主題，如何創(chuàng)新？新華社解放軍分社等單位聯(lián)合制作的《解碼長征》系列報(bào)道，在宣傳角度、報(bào)道形式、及傳播方式方面嘗試創(chuàng)新，取得了良好傳播效果。

解碼長征 歷史主題 創(chuàng)新 新華社

今年是紅軍長征勝利80周年，紀(jì)念這一重大歷史事件的主題宣傳是各新聞媒體今年下半年報(bào)道的重中之重。從8月1日起，新華社解放軍分社與中央人民廣播電臺軍事宣傳中心、軍事科學(xué)院聯(lián)合推出大型系列報(bào)道《解碼長征》。截至8月25日，先后播發(fā)25篇稿件。

稿件一經(jīng)刊出，受到社會廣泛關(guān)注并引起熱烈反響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)通稿平均采用45家以上，最高采用89家。近10家省級黨報(bào)及40余家都市類報(bào)紙和地市級報(bào)紙專門開欄予以刊載；新華軍網(wǎng)、央廣軍事網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)專題點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升；新華社客戶端、新媒體專線、“央廣軍事”和“國防時(shí)空”等公眾號和移動客戶端累計(jì)點(diǎn)擊量2000余萬次，跟帖量近千次，充分發(fā)揮出新華社在媒體輿論宣傳中的主導(dǎo)地位，同時(shí)為更好地營造紀(jì)念紅軍長征勝利80周年的國內(nèi)國際輿論氛圍發(fā)揮了重要作用。

回顧這次報(bào)道，之所以能取得這樣的成績，首先應(yīng)歸功于這次報(bào)道在宣傳角度、報(bào)道形式、及傳播方式的創(chuàng)新，一句話，就是對報(bào)道視角的創(chuàng)新。

一、宣傳角度：碎片化+淺閱讀

一般來說，紀(jì)念性報(bào)道的主體主要是歷史題材。從新聞角度看，就是要把“舊聞”變“新聞”。在紅軍長征勝利80周年的宣傳報(bào)道中，如何出新出彩，讓受眾接受并形成影響力，是各媒體研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。近年來，新華社解放軍分社在組織開展紀(jì)念性報(bào)道方面進(jìn)行了深入研究和積極探索，在紀(jì)念紅軍長征勝利70周年、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年等報(bào)道時(shí)，通過親歷式、專家解讀等方式進(jìn)行了報(bào)道，取得了較好成績并積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞業(yè)態(tài)發(fā)生了很大變化。當(dāng)前，在海量的信息源中，人們接收信息時(shí)更愿意看短小精干、主題鮮明、信息量大的文章。此前一些卓有成效的傳播方式如今可能會顯得“落后”，難于出新。因此，做好紀(jì)念性報(bào)道需要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容，不斷提高報(bào)道的吸引力。

在進(jìn)行紀(jì)念紅軍長征勝利80周年報(bào)道策劃時(shí)，新華社解放軍分社黨組高度重視，就如何組織開展有效的報(bào)道專門召開會議研討，并對報(bào)道進(jìn)行了定位。90后、00后這些年輕一代，由于客觀環(huán)境的影響，對于長征只是簡單的了解，對長征中的諸多重要?dú)v史事件并不熟悉，因此讓他們了解長征、認(rèn)識長征非常有必要。那么如何讓他們接受主流媒體的報(bào)道？新華社解放軍分社在充分研究新形勢下新聞傳播規(guī)律、特點(diǎn)，調(diào)研受眾群體特點(diǎn)等方面的基礎(chǔ)上認(rèn)為，報(bào)道要將淺閱讀與深閱讀有機(jī)融合、碎片化傳播與主旋律宣傳一體推進(jìn)，文章既要有“長征知識ABC”式的簡明解答，也要有生動感人的長征故事；既要有對世界坐標(biāo)中紅軍長征意義的理論闡述，也要有對長征精神當(dāng)代價(jià)值的深刻論述。

為了更體現(xiàn)報(bào)道的核心思想，新華社解放軍分社將報(bào)道主題確定為《解碼長征》，意為將長征分解為一個(gè)個(gè)故事，便于讓受眾了解長征的細(xì)節(jié)，同時(shí)將故事連在一起又是一個(gè)整體，這樣既有主線，又能沿主線向外向深延展，整組報(bào)道向受眾展現(xiàn)的是整個(gè)長征全貌。

報(bào)道中，篇幅限定在2000字左右，并在播發(fā)順序上以時(shí)間、事件發(fā)展為主軸，兼顧相關(guān)事件，將宏大主題與重大歷史事件、歷史人物有機(jī)結(jié)合，如《紅軍為什么要長征》《紅軍長征的時(shí)代背景》《為什么長征是宣言書、宣傳隊(duì)、播種機(jī)》等等。這樣讀者就會對長征中的事件由淺入深地了解，而且讀起來感覺不累，記起來印象深刻，整個(gè)報(bào)道讀下來，就能把長征的整體狀況了解清楚。

二、報(bào)道模式：體系化聯(lián)合+規(guī)模化報(bào)道

聯(lián)合作戰(zhàn)、體系化作戰(zhàn)是當(dāng)前和未來新聞報(bào)道的一個(gè)重要方向，特別是在重大主題宣傳報(bào)道中更需要進(jìn)行體系化聯(lián)合作戰(zhàn)，也就是要將不同平臺的優(yōu)勢資源有機(jī)整合，最終實(shí)現(xiàn)效益最大化。近些年來，新華社解放軍分社在這方面進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐，并先后成功組織“軍事名家的甲午殤思”“偉大的勝利”“父輩的抗戰(zhàn)”“強(qiáng)軍策”等系列報(bào)道，在全社會形成強(qiáng)烈反響。這一次，我們繼續(xù)將這一模式進(jìn)行了繼承和發(fā)揚(yáng)。

體系化聯(lián)合強(qiáng)調(diào)的是各因素要強(qiáng)，即各要素強(qiáng)，整體才會強(qiáng)。在這次系列報(bào)道中，首先是媒體間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。新華社解放軍分社作為全國權(quán)威官方軍事新聞媒體之一，具有豐富的人脈資源，并且在組織此類報(bào)道方面具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；中央人民廣播電臺軍事宣傳中心作為廣播媒體中的權(quán)威軍事新聞播發(fā)平臺，在全國廣播用戶中具有豐富的傳播資源和龐大的受眾群。兩家權(quán)威媒體的強(qiáng)勁聯(lián)合，自然而然地增加了報(bào)道傳播的覆蓋面和影響力。其次是權(quán)威媒體與軍隊(duì)權(quán)威專業(yè)研究部門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。軍事科學(xué)院軍事歷史和百科研究部是全軍軍史研究的權(quán)威部門，集納了全軍研究紅軍長征的優(yōu)秀專家。與這些優(yōu)秀的軍事專家進(jìn)行全面深入合作，為報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和不可替代性提供了有力的保證。因此，三家單位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使報(bào)道的傳播力、權(quán)威性、專業(yè)性互為補(bǔ)充、互為促進(jìn)，并產(chǎn)生聚合效應(yīng)，從而形成強(qiáng)大的傳播效果。

□ 9月23日，天津市各高校國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)在分列式展演中行進(jìn)。當(dāng)日，紀(jì)念紅軍長征勝利80周年天津市高校國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)展演活動在天津工業(yè)大學(xué)舉行。（新華社/發(fā)）

在信息多元的傳播時(shí)代，除重大主題稿件外，一般來說，單篇文章的影響力十分有限，很難在受眾中形成持續(xù)的影響力。為此，新華社解放軍分社針對紀(jì)念紅軍長征勝利這一重大主題報(bào)道，以每天一篇，連續(xù)播發(fā)80篇的形式，強(qiáng)勢推出系列專題報(bào)道，持續(xù)在受眾心中產(chǎn)生影響力。從目前的報(bào)道效果看，已初步形成規(guī)模化效應(yīng)，隨著報(bào)道的連續(xù)推出，這一效應(yīng)勢必將繼續(xù)得到強(qiáng)化。

三、傳播渠道：傳統(tǒng)報(bào)道+新媒體報(bào)道

加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢，突出新媒體資源的發(fā)揮和利用，并將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是這次報(bào)道的亮點(diǎn)。

通稿是新華社傳統(tǒng)報(bào)道的一個(gè)優(yōu)勢品牌，也是新華社稿件播發(fā)的一個(gè)主要渠道。報(bào)道中，新華社解放軍分社通過通稿平臺，將文字、圖片向國內(nèi)外各個(gè)線路上百家媒體用戶集中播發(fā)。稿件刊發(fā)后，產(chǎn)生了積極反響?！督夥湃請?bào)》《湖南日報(bào)》等近10家省級黨報(bào)及40余家都市類報(bào)紙和地市級報(bào)紙專門開辟專欄予以連載。同樣，報(bào)道通過中央人民廣播電臺王牌欄目中國之聲《國防時(shí)空》節(jié)目和中華之聲《國防新干線》同步推出，使系列報(bào)道的聲勢不斷強(qiáng)化。

為了更好地壯大主流思想輿論，在加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)道的同時(shí)，需要構(gòu)建并充分利用具有高知名度的網(wǎng)絡(luò)平臺和信息終端提高新聞報(bào)道的影響力。在這次報(bào)道中，新華社解放軍分社充分利用新華社和中央人民廣播電臺豐富的傳播平臺和資源，以多樣化傳播的方式推出報(bào)道：每天在1.5億用戶的新華社客戶端、新媒體專線重點(diǎn)推出；通過擁有1億用戶的海外社交媒體，對報(bào)道中的精彩內(nèi)容同步進(jìn)行摘要播發(fā)；新華軍網(wǎng)設(shè)立專題網(wǎng)頁，以圖文互動的形式全景式展示。此外，在中央人民廣播電臺的新媒體平臺“央廣軍事——央廣網(wǎng)”和“你好臺灣網(wǎng)”以及微信公眾號“央廣軍事”和“國防時(shí)空”對系列報(bào)道進(jìn)行同步傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。

借助這些具備不同特點(diǎn)的傳播渠道，報(bào)道的傳播面、影響力不斷擴(kuò)大、提升。同時(shí)，也進(jìn)一步展示了新華社和中央人民廣播電臺強(qiáng)大的優(yōu)勢平臺。

（作者王經(jīng)國是新華社解放軍分社采訪室主任，王東明是新華社解放軍分社新媒體中心主任，梅常偉是新華社解放軍分社采訪室記者）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com