□ 本刊特約評論員

創(chuàng)新，讓主旋律更響亮

□ 本刊特約評論員

■葉蓁蓁人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理

G20杭州峰會期間，一款水墨畫般大氣、優(yōu)美、有意蘊(yùn)的H5新聞作品《習(xí)近平：我在西湖之畔歡迎各位》刷爆了微信朋友圈。從“一帶一路”到全球互聯(lián)互通，從中國的“國家創(chuàng)新戰(zhàn)略”到G20創(chuàng)新增長藍(lán)圖，古音繚繞中，畫面徐徐展開，一下子拉近了“高冷”的國際會議與普通用戶之間的距離。這款制作精良、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的新媒體作品，出自人民日報“中央廚房”之手。其策劃、制作、傳播的全過程，無不反映出這家老牌傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代銳意創(chuàng)新的腳步。

無傳播，不新聞。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了知識汲取方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。輿論環(huán)境、媒體格局發(fā)生深刻變化，使黨的新聞傳播工作必須面對加強(qiáng)創(chuàng)新的時代要求。

創(chuàng)新是新聞傳播的動力之源、活力之源。新聞傳播從來沒有像今天這樣迫切需要創(chuàng)新，也從來沒有像今天這樣具有豐富多彩的創(chuàng)新條件。只有在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，在解決問題中不斷改進(jìn)，才能不斷鞏固壯大主流輿論，更好弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力。

全方位推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，需要強(qiáng)化導(dǎo)向引領(lǐng)。創(chuàng)新新聞傳播方式，首先要明確的是，無論輿論格局如何變革，傳播形態(tài)如何改變，媒體受眾如何變化，新媒體發(fā)展如何迅猛，都不能偏離正確的方向。眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要確立價值的“主心骨”，堅持正確輿論導(dǎo)向既是對所有媒體的要求，也是所有媒體應(yīng)盡的職責(zé)。觀點(diǎn)極化、信息過載等問題日益突出的當(dāng)下，一方面要增強(qiáng)政治定力，提高政治敏銳性和政治鑒別力；一方面要倡導(dǎo)解放思想、銳意創(chuàng)新，深入研究網(wǎng)絡(luò)社群的話語體系和利益訴求，增強(qiáng)議題設(shè)置能力，通過內(nèi)容的精細(xì)生產(chǎn)和精準(zhǔn)分發(fā)，壯大主流輿論，傳遞主流價值。

全方位推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，需要強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動。傳統(tǒng)媒體“爬格子”的人多、“寫代碼”的人少，技術(shù)薄弱將是制約傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播方式的一塊長期的“短板”。因此，必須將技術(shù)優(yōu)勢視為媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動力，加快推動技術(shù)建設(shè)由“支撐性保障”向“引領(lǐng)性保障”的轉(zhuǎn)變。既要密切追蹤前沿技術(shù)動態(tài)，把新技術(shù)融入媒體策劃、采寫、編輯、發(fā)布全流程；又要努力降低技術(shù)應(yīng)用門檻，通過搭建開放式媒體技術(shù)應(yīng)用平臺、高質(zhì)量有計劃的員工培訓(xùn)等手段，讓成熟的新媒體技術(shù)方便易用，讓采編人員擺脫“技術(shù)焦慮”，從而全身心投入內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)。

全方位推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，更需強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)意?；ヂ?lián)網(wǎng)交互、平等、開放的特點(diǎn)，決定了我們不能簡單地將過去傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣性做法，以“我說你聽”的單向傳輸形式，直接搬到新媒體終端上。有些時候我們會看到，不少媒體制作的H5、短視頻、VR等作品，還是新瓶裝舊酒。套上技術(shù)外衣，卻不能激發(fā)用戶點(diǎn)擊、閱讀、分享欲望的新媒體產(chǎn)品，也是一種資源的浪費(fèi)，往往還會引起網(wǎng)民的逆反心理。因此，媒體融合語境下，光有滿腔熱情、炫酷技術(shù)還不夠，一定要把握好時度效，把握好傳播的科學(xué)性、藝術(shù)性和有效性，比點(diǎn)子，拼創(chuàng)意，做出真正讓用戶點(diǎn)贊、讓用戶記住的主流輿論產(chǎn)品。

創(chuàng)新是黨性的體現(xiàn)，創(chuàng)新是導(dǎo)向的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新是責(zé)任的兌現(xiàn)。如今，只有視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策，讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，才能不斷增強(qiáng)黨的新聞輿論工作的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論制高點(diǎn)。