由湖南市場學會、湖南商學院移動電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心與?？诮?jīng)濟學院聯(lián)合主辦的首屆移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式創(chuàng)新高峰論壇，于2015年12月25日-27日在?？诮?jīng)濟學院舉行。來自中國社會科學院、北京郵電大學、海南大學、臺灣博文創(chuàng)新中心、湖南師范大學、湖南農(nóng)業(yè)大學、吉首大學、中南林業(yè)科技大學、長沙學院等多所院校專家學者圍繞會議主題就移動電子商務(wù)商業(yè)模式、農(nóng)村電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等移動互聯(lián)網(wǎng)熱點問題進行了深入探討，分享了一系列富有價值的研究成果和學術(shù)觀點。

移動互聯(lián)網(wǎng)及移動電商發(fā)展與影響

中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、中國社會科學院學術(shù)信息中心主任荊林波教授在主題報告中提出了移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢，他認為目前我國移動電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：第一，規(guī)?；?、快速化發(fā)展趨勢，移動設(shè)備出貨量增長快速化。移動手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模大。第二，平臺化趨勢。以阿里巴巴、京東為代表，移動電商平臺化。第三，顧客需求個性化、碎片化。特別是80后、90后、00后消費群體這一趨勢明顯。第四，園區(qū)化趨勢。全國50多個移動電子商務(wù)示范城市都建了移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。第五，移動電子商務(wù)發(fā)展兩大熱點競爭白熱化。即農(nóng)村電商、跨境電商成為移動電商的兩大熱點，競爭十分激烈。荊林波教授在主題報告中還強調(diào)：移動電商是一場新的流通生產(chǎn)力革命，它顛覆了舊的規(guī)則，亟待建立新的規(guī)則；要加快大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)安全標準創(chuàng)新；要加大移動電商基本價值取向的頂層設(shè)計；要注意與O2O的融合發(fā)展實行全渠道化；要注意在發(fā)展移動電商中開發(fā)和有效利用大數(shù)據(jù)。

?？诮?jīng)濟學院陳顯軍副教授和冉兆春副教授結(jié)合海南國際旅游島的發(fā)展實際，探討了虛擬旅游技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)旅游商業(yè)模式創(chuàng)新。他們認為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為虛擬旅游的發(fā)展帶來了新的契機，因此，虛擬旅游是需求拉動、技術(shù)推動和行業(yè)內(nèi)競爭的必然結(jié)果。他們提出了移動應(yīng)用在旅游業(yè)中的商業(yè)模式創(chuàng)新，并提出完善三維重構(gòu)技術(shù)與虛擬旅游系統(tǒng)的具體方向，包括基于云計算的三維表面重建、基于Possion等式的隱式方程三維表面重建算法、結(jié)合現(xiàn)代游戲引擎技術(shù)。

湖南師范大學王兆峰教授則結(jié)合移動電子商務(wù)的最新發(fā)展趨勢背景，總結(jié)了旅游電子商務(wù)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，并對促進旅游移動電子商務(wù)的健康發(fā)展提出了建議。?？诮?jīng)濟學院謝明山和廖樹安基于android的移動電商平臺設(shè)計，研究其關(guān)鍵技術(shù)，他們對基于該平臺的移動電子商城應(yīng)用的一些關(guān)鍵技術(shù)做了簡要的分析并寫出了關(guān)鍵代碼，包括客戶端功能的實現(xiàn)和管理后臺web端主要功能實現(xiàn)。

湖南商學院副教授唐紅濤和研究生唐清系統(tǒng)梳理了近十年國外學者的相關(guān)文獻，從消費者行為、生產(chǎn)者行為、技術(shù)行為等三個層面對移動購物進行了綜述，重點探討了移動購物對消費者行為的影響，并就現(xiàn)有研究不足進行了總結(jié)，對移動購物未來研究方向進行探討。

移動電商背景下農(nóng)村電商與流通體系創(chuàng)新

湖南商學院柳思維教授對發(fā)展農(nóng)村電商加快農(nóng)村流通體系創(chuàng)新提出了建議，指出農(nóng)村電商環(huán)境下創(chuàng)新農(nóng)村流通體系的重點主要包括以下幾個方面：第一，借助農(nóng)村電商按現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通體系是農(nóng)村流通體創(chuàng)新的重中之重。第二，借助農(nóng)村電商契機，突出發(fā)展農(nóng)村流通中介組織及龍頭企業(yè)是農(nóng)村流通體系組織創(chuàng)新的重點。第三，借助農(nóng)村電商契機，農(nóng)村流通體系創(chuàng)新要充分融合和發(fā)揮農(nóng)村郵政網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。第四，農(nóng)村流通體系創(chuàng)新的空間重點仍然要突出農(nóng)村重點小城鎮(zhèn)即中心鎮(zhèn)的流通體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。第五，借助縣級政府的公信力整合農(nóng)村分散流通資源是農(nóng)村流通體系創(chuàng)新的保障。他強調(diào)要通過農(nóng)村電商體系完善倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的專業(yè)化、集約化、現(xiàn)代化。

海口經(jīng)濟學院周義龍從產(chǎn)業(yè)鏈的角度探討了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”的建設(shè)與發(fā)展，分析了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)的優(yōu)勢與存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)與發(fā)展的具體舉措。海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)不是互聯(lián)網(wǎng)和“三農(nóng)”兩者的簡單疊加，而是需要實現(xiàn)深度的融合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強創(chuàng)業(yè)政策扶持、提供相關(guān)配套服務(wù)、發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。

?？诮?jīng)濟學院勾四清副教授和海南省旅游發(fā)展委員會的齊靜文從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機制的創(chuàng)新視角研究了基于全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”增收路徑。他們設(shè)計了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主鏈，分析了主鏈各節(jié)點的生產(chǎn)、旅游、在線運營等業(yè)務(wù)，及每個節(jié)點的增值、增收來源，并進一步分析了收入的類別和實現(xiàn)路徑。

湖南農(nóng)業(yè)大學徐志耀博士和湖南商學院尹元元副教授從“泛縱向一體化”和交易成本節(jié)約的視角解讀了城市主體在互聯(lián)網(wǎng)背景下對農(nóng)村的支持，其次具體分析當前社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要困境及其形成機理，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，探討如何充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、完善運營模式、降低交易成本和突破社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新

湖南商學院黃福華教授探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的貿(mào)易變革與物流服務(wù)創(chuàng)新。他認為未來貿(mào)易變革的趨勢是：自由貿(mào)易的大發(fā)展；電子商務(wù)和移動電子商務(wù)的大發(fā)展；服務(wù)貿(mào)易的大發(fā)展。隨著貿(mào)易的發(fā)展，物流市場中流通的交易標的物流服務(wù)如何進行交易成為了一個研究的熱點問題。黃福華教授指出在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，物流服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容在不斷拓展與創(chuàng)新。物流服務(wù)貿(mào)易方式的發(fā)展，包括從短期交易服務(wù)到長期合同服務(wù)；從完成客戶指令到實行協(xié)同運作；從提供物流服務(wù)到進行物流合作。

?？诮?jīng)濟學院宋軍副教授基于“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略，聯(lián)系海南五金行業(yè)發(fā)展實際，通過對國內(nèi)外關(guān)于五金行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究現(xiàn)狀、背景、技術(shù)路線、不確定因素及闡述，指出海南五金行業(yè)電商發(fā)展的不確定性包括人力資源、資金、信息平臺用戶與參展商數(shù)量、質(zhì)量及增速；在此基礎(chǔ)上為海南五金行業(yè)發(fā)展及其國際化提出對策。

湖南商學院龔瑞風等以小微企業(yè)融資和征信體系發(fā)展為研究對象，分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，影響小微企業(yè)融資與征信體系建設(shè)的重要因素。從借貸雙方、經(jīng)濟調(diào)整、風險管理三個方面分析小微企業(yè)融資問題，指出要重視利用互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)形態(tài)和渠道，為小微企業(yè)信貸的換代升級提出小微企業(yè)融資與征信體系建議與對策。

中南林業(yè)科技大學商學院熊曦博士等運用主成分分析和因子分析的方法，系統(tǒng)的分析了各年份電子商務(wù)零售消費的發(fā)展變化趨勢。他們認為，電子商務(wù)零售消費總體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，其規(guī)模影響力的作用效果最顯著。新階段要繼續(xù)積極引導(dǎo)電子商務(wù)零售業(yè)發(fā)展，要進一步激發(fā)電子商務(wù)零售消費市場的潛力，促進電子商務(wù)零售消費的跨越式發(fā)展。

移動電商背景下城市商圈變化研究

長沙學院朱艷春博士等分析了電子商務(wù)對城市商圈演進的影響，深入探討了電子商務(wù)對外生變量和內(nèi)生變量的復(fù)雜作用，闡述了電子商務(wù)影響城市商圈的內(nèi)在機理，把典型的商業(yè)企業(yè)商圈演化路徑用公式表示出來，并通過中觀層面數(shù)據(jù)對電子商務(wù)的影響進行了經(jīng)驗研究，研究顯示電子商務(wù)對不同零售業(yè)態(tài)和不同等級城市商圈的影響具有顯著差異，電子商務(wù)的發(fā)展推動了城市商圈和商圈體系空間重構(gòu)。

湖南商學院國家社科重點項目課題組探討了互聯(lián)網(wǎng)時代下虛擬商圈的集聚機理，詳細對比了傳統(tǒng)商圈與虛擬商圈集聚機理的異同，并初步構(gòu)建了一個虛擬商圈發(fā)展的概念模型，指出了虛擬商圈集聚將產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟和技術(shù)創(chuàng)新兩種效應(yīng)；對虛擬商圈成長曲線和影響因素進行理論探討，并從需求、平臺、服務(wù)和商家四個角度初步構(gòu)建了影響商圈成長的概念模型。同時，分析了虛擬商圈邊界的影響因素，在虛擬商圈中技術(shù)創(chuàng)新和人力資源成本是邊界改變的重要影響因素，技術(shù)創(chuàng)新有利于保持高度的核心競爭力，人力資源成本表示所擁有的知識資源越豐富，越有利于創(chuàng)新發(fā)展，擴大邊界；資產(chǎn)專用性和盈利能力對虛擬商圈邊界的影響程度較微弱。

湖南商學院副教授王娟和研究生逯洋從供給和需求的相互作用及其動態(tài)平衡關(guān)系視角綜述了商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的形成機理，重點探討立體交通網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)空間結(jié)構(gòu)拓展的最新發(fā)展趨勢，認為虛擬商圈和電子商業(yè)對商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的影響深遠而復(fù)雜。

移動電商背景下商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)注意的問題

參加會議的專家學者們根據(jù)當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟形勢，圍繞如何更好地運用大數(shù)據(jù)時代的先進數(shù)據(jù)傳輸工具去服務(wù)與發(fā)展企業(yè)、地域經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)等方面進行了充分的交流與研討，提出了一系列有建設(shè)性的對策和意見。

柳思維教授在論壇結(jié)束階段做了總結(jié)，指出移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式創(chuàng)新要特別注意七個方面的內(nèi)容：一是首先應(yīng)有適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的思維觀念創(chuàng)新，這是商業(yè)模式創(chuàng)新前提；二是應(yīng)以消費服務(wù)需求作為移動電商商業(yè)模式創(chuàng)新動力源，創(chuàng)造粉絲；三是應(yīng)以擴大消費服務(wù)供給側(cè)創(chuàng)新作為商業(yè)模式創(chuàng)新重點；四是商業(yè)模式創(chuàng)新三個要件是平臺、鏈條、網(wǎng)絡(luò)，包括價值鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、商流網(wǎng)、物流網(wǎng)；五是商業(yè)模式創(chuàng)新最重要的是資源、是大數(shù)據(jù)，最重要的能力是整合資源的能力；六是商業(yè)模式創(chuàng)新只有逗號沒有句號，各種各樣成功的商業(yè)模式都值得總結(jié)與研究；七是電商商業(yè)模式創(chuàng)新離不開實體經(jīng)濟，移動電商要為實體經(jīng)濟插上翅膀。