摘 要：旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間具有密不可分的關(guān)系，隨著國(guó)家和我省關(guān)于文化旅游戰(zhàn)略的提出，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展已然成為必然趨勢(shì)。本文以安徽省為例，分析這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的可能性，以及安徽省的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：安徽?。宦糜螛I(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；耦合發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一。文化是一個(gè)民族的靈魂，自然對(duì)我國(guó)的發(fā)展有著不可忽視的作用。產(chǎn)業(yè)間的耦合發(fā)展已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可。隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。充分利用好各自的優(yōu)勢(shì)，制定合理的規(guī)劃，耦合發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)雙贏的發(fā)展。

一、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的可行性

1.兩者存在和高度相關(guān)性

旅游業(yè)是一個(gè)為人們提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)的行業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)之間存在著密切關(guān)系，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)則是為人們提供文化、娛樂(lè)等服務(wù)的行業(yè)，兩者之間存在著很多交叉內(nèi)容，再加上文化獨(dú)特的滲透力，兩者的耦合已然成為一個(gè)必然趨勢(shì)。文化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源和條件，旅游產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)文化的傳播和發(fā)展，為其發(fā)展提供動(dòng)力，兩者是不可分離的。旅游業(yè)可以利用文化資源發(fā)展具有特色文化的旅游參觀項(xiàng)目，這樣既促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了文化的傳播和發(fā)展。旅游項(xiàng)目有了特色文化的增色，大大增加了該項(xiàng)目對(duì)游客的吸引，增加附加值，擴(kuò)大利潤(rùn)。兩者實(shí)現(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.人們消費(fèi)需求的提升

隨著教育的發(fā)展，人們的知識(shí)水平也在同步得到提升，自然消費(fèi)水平也不會(huì)落伍。消費(fèi)需求由傳統(tǒng)的單一性向多樣化轉(zhuǎn)變，不僅僅只是停留于表面的需求，而要追求更高境界的精神層面的需求，對(duì)旅游的認(rèn)知和要求也會(huì)提高。單純的自然山水對(duì)人們的吸引力已經(jīng)不斷降低，而那些附有特色文化和文化資源的項(xiàng)目將備受關(guān)注，得到人民的認(rèn)可。對(duì)于旅游的要求不僅僅只停留在休閑娛樂(lè)，更加渴望能在旅游的過(guò)程中得到精神上的滿足，增長(zhǎng)知識(shí)。在快樂(lè)中學(xué)習(xí)。旅游業(yè)要想得到又好又快的發(fā)展，必須迎合社會(huì)大眾的需求實(shí)行轉(zhuǎn)變。所以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展已經(jīng)成為了廣大社會(huì)公眾的認(rèn)可和期待。

3.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為兩者耦合發(fā)展提供外部條件

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等科技的迅速發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)又好又快又健康的發(fā)展；同時(shí)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的界限越來(lái)越模糊，大大加大了產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的范圍。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代科技的催化下，耦合的范圍迅速擴(kuò)大，耦合程度也大大加深，甚至有利于形成新的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代科技在旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展中充當(dāng)著紐帶和橋梁的作用，為兩者的耦合起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)也開(kāi)始重視文化和旅游的結(jié)合發(fā)展，出臺(tái)了各種文書、意見(jiàn)指導(dǎo)等等來(lái)促進(jìn)兩者更好的耦合發(fā)展，以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。這些無(wú)疑為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。安徽省也提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的重視，兩者的耦合發(fā)展成為了全省甚至全國(guó)的共識(shí)。

二、安徽省當(dāng)前旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題

安徽省近年來(lái)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召大力發(fā)展旅游業(yè)，并且取得了一些較好的成就，形成較完善的體系。并且一直宣揚(yáng)將旅游業(yè)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)方面與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，將旅游業(yè)融入文化，將文化業(yè)融入旅游，發(fā)展旅游文化的新常態(tài)，為市場(chǎng)注入新的動(dòng)力和資源，促進(jìn)兩者規(guī)模的擴(kuò)大和體系的完善。如黃山市以“徽文化”為契機(jī)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客。不僅促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，也把當(dāng)?shù)氐奶厣瘴幕瘋鞑コ鋈?，讓游客領(lǐng)略到徽文化的魅力，在快樂(lè)中學(xué)習(xí)，提升自己。蕪湖市的各種具有特色的主題公園也層出不窮，迅速發(fā)展。銅陵市則結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣那嚆~文化，融合江南各種文化大力發(fā)展江南文化園，引領(lǐng)了安徽省旅游的新一代潮流。蚌埠的花鼓燈嘉年華也利用具有“東方芭蕾”美稱的花鼓燈特色文化，發(fā)展為蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區(qū)。皖江地區(qū)則引領(lǐng)了工業(yè)文化旅游的新潮流。

安徽省通過(guò)幾十年的努力，以及各個(gè)市的積極配合和響應(yīng)，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的得到迅速發(fā)展，并取得較好的成就。2011年安徽省接待入境旅游人數(shù)迅速上升，比2010年增長(zhǎng)了三分之一；國(guó)內(nèi)游客人數(shù)達(dá)到了22萬(wàn)，增長(zhǎng)了46%；旅游所帶來(lái)的收入達(dá)到了1892億元。國(guó)內(nèi)游客接待量位于全國(guó)第10位，旅游總收入位于全國(guó)第11位，這些數(shù)據(jù)都明顯的表明安徽省的旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展取得了較好的成績(jī)。

但是安徽省在兩者耦合發(fā)展過(guò)程中仍存在著不足之處，這些不足之處都嚴(yán)重制約著兩者的發(fā)展。1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游的耦合程度和范圍都不夠，導(dǎo)致具有特色文化的旅游產(chǎn)品稀缺，不夠豐富。但是從整體上看，傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目還是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特色產(chǎn)品比較貧乏。2.文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的耦合規(guī)劃同樣存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致旅游業(yè)缺乏特色商品，娛樂(lè)項(xiàng)目不夠豐富，無(wú)法滿足游客的多樣化需求。3.安徽省各個(gè)地區(qū)的發(fā)展不平衡。皖南地區(qū)旅游業(yè)處于持續(xù)升溫狀態(tài)，而皖北和皖中地區(qū)一直處于低溫狀態(tài)。4.當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須得到政府部門大力支持和協(xié)助。安徽省政府及相關(guān)部門缺乏配合兩者耦合發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)輔助它們，這也大大影響了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

三、對(duì)于安徽省旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的意見(jiàn)和建議

安徽省要首先要全方位了解本省旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，做出詳細(xì)的規(guī)劃。結(jié)合本省的文化資源，自然資源和經(jīng)濟(jì)狀況，以旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏為目標(biāo)，以因地制宜，可持續(xù)發(fā)展為前提，制定詳細(xì)的策略和規(guī)劃，從而促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

1.加大文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)耦合的范圍和程度

加大文化元素和旅游元素之間的相互融合，因地制宜的開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，加大兩者的融合。充分發(fā)掘各個(gè)區(qū)域的特色文化，將文化滲透進(jìn)旅游業(yè)中，如主題公園等；也可以在文化產(chǎn)業(yè)中加入一些旅游項(xiàng)目，如影視基地等，以此實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，加大政府的扶持和協(xié)助

要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)更好的耦合發(fā)展，必須有政府的協(xié)助和正確引導(dǎo)，才能突破性的發(fā)展。首先，政府必須科學(xué)的制定符合安徽省省情的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的科學(xué)詳細(xì)的規(guī)劃；其次，要制定相關(guān)的法律法規(guī)，以促進(jìn)規(guī)劃的實(shí)施；而且政府要大力發(fā)展成服務(wù)型政府，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供服務(wù)和支持，并且做好相關(guān)的監(jiān)督工作。

3.先重點(diǎn)發(fā)展后分散發(fā)展，做好示范

類似于“先富帶后富”，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展也可以采用這樣的方式。先集中在我省劃分的四大旅游板塊大力發(fā)展，構(gòu)建皖南、皖江、皖中、皖北文化旅游示范基地，做好示范作用，結(jié)合每個(gè)板塊的文化特色，突顯各自的獨(dú)特之處，為其他地區(qū)發(fā)展做好示范作用，為其他的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)，奠定基礎(chǔ)。

4.打造特色產(chǎn)品，塑造文化旅游品牌，發(fā)揮品牌作用

特色是一個(gè)品牌的生命，安徽省要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕瑓^(qū)域文化，開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品，打造特色商品，塑造品牌優(yōu)勢(shì)。加大對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和項(xiàng)目的扶持，加大宣傳，提高知名度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

5.有規(guī)劃的培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)文化旅游人才，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的人才素質(zhì)

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，只有大力培養(yǎng)旅游管理和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才，才能確保兩者耦合發(fā)展的高質(zhì)量。

6.充分利用現(xiàn)代科技

互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使我們的世界不斷縮小，為文化和旅游的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的條件。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的耦合要充分利用現(xiàn)代科技，擴(kuò)大其影響力，提高質(zhì)量和成效。

四、結(jié)語(yǔ)

只有大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展，才能保證文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)的常青樹，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：鄧夢(mèng)玲（1993- ），女，安徽巢湖人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)2013級(jí)旅游管理專業(yè)