龔燦

符合好萊塢帥哥形象標準的阿什頓·庫徹，很長一段時間被人認為是一個不怎么會演戲的“花瓶”，惡評莫過于“把他看做一個演員實在令人惡心，但如果看成花瓶便順眼多了”。當25歲的庫徹與大他15歲的著名女星黛米·摩爾結(jié)婚時，這段戀情常被人質(zhì)疑是傍大腿之舉，他們之間的分分合合也常常成為娛樂八卦的談資。不可否認的是，庫徹的事業(yè)確實得到了前妻的保駕護航。

在電影圈，庫徹的名聲也許趕不上同齡的詹姆斯·弗蘭科、邁克爾·法斯賓德、希斯·萊杰等一眾好萊塢男星，盡管他也參演了《蝴蝶效應(yīng)》、《再度鐘情》等十幾部電影，但說起來真沒有什么出彩的表演。3年前他出演“蘋果”創(chuàng)始人喬布斯的傳記電影《喬布斯》，口碑和票房完全被2015年由邁克爾·法斯賓德出演的另一版本的《喬布斯》所碾壓。

但在電視領(lǐng)域庫徹的運氣還不錯，2011年至2015年接替查理·汗成為情景喜劇《好漢兩個半》的主角，每年片酬達到2000萬美元，由此得以連續(xù)幾年登上《福布斯》美國收入最高的電視男演員排行榜榜首。今年4月，他主演的新情景喜劇《牧場》在流媒體服務(wù)網(wǎng)站Netflix上映。

不過當下阿什頓·庫徹最炙手可熱的身份可能不是演員，而是硅谷創(chuàng)投圈著名的天使投資人。作為“高科技風(fēng)投圈里最出色的娛樂明星”，庫徹成為今年4月《福布斯》雜志的封面人物。

從演員到投資家

很難想象吧，像庫徹這樣的富豪明星外出時時常會選擇乘坐Uber專車，這是因為他是這家目前全球估值最高的科技公司的股東之一。5年前，他和麥當娜的前經(jīng)紀人蓋伊·奧瑟瑞為Uber投資50萬美元，如今他們這筆投資的價值已翻了100倍。

而Uber只是庫徹眾多投資成功項目中的一個。他和好友奧瑟瑞以及億萬富翁羅恩·伯克爾2010年成立風(fēng)投機構(gòu)A-Grade，幾年下來他們投資了超過70個項目，從房屋短期租賃網(wǎng)站Airbnb到打車應(yīng)用Uber，從倫敦訂票應(yīng)用YPlan到點對點的汽車租賃網(wǎng)站Getaround，從教科書租賃網(wǎng)站Chegg到在線雜志Flipboard，從音樂應(yīng)用Shazam到在線音頻平臺SoundCloud，他們成功地將3000萬美元的投資基金轉(zhuǎn)化成2.5億美元的規(guī)模，投資回報率達到驚人的8.5倍。硅谷著名風(fēng)投家馬克·安德森贊賞道：“如果你能拿到3倍的回報率，你肯定是頂優(yōu)秀的風(fēng)投家了；如果你的回報率有5倍，那么這就相當于打了一個滿壘全壘打；我上過數(shù)學(xué)課：8倍可比5倍高了很多?！?/p>

庫徹的投資之路始于現(xiàn)在已破產(chǎn)的饒舌藝人柯蒂斯·杰克遜（綽號“50分”）。10年前，“50分”用為維他命水飲料代言的費用換取其母公司Glaceau的股權(quán)，到2007年可口可樂以41億美元收購這家公司時，“50分”手中的股權(quán)估值已經(jīng)飆升到了1億美元。當時庫徹正與尼康簽訂一個傳統(tǒng)的代言合同，他從“50分”的案例中獲得靈感，迫切地想知道如何從股權(quán)游戲中獲利，于是產(chǎn)生了從商的念頭。

庫徹對商業(yè)的這種欲望和敏感與年少時的經(jīng)歷有關(guān)。庫徹在一個相對保守的天主教家庭長大，他的雙胞胎兄弟有著嚴重的心臟病，使得這個家庭負擔(dān)越來越重，庫徹甚至“不想回家，以免聽到更多壞消息”。13歲時，他還產(chǎn)生過自殺念頭，以便能將自己的心臟移植到兄弟身上。而父母的離異也令庫徹的生活發(fā)生徹底改變，高三時一度誤入歧途進入學(xué)校偷竊，被判三級入室行竊，他也因此失去了預(yù)期的大學(xué)獎學(xué)金。考入愛荷華大學(xué)后，庫徹主修生物工程，希望能夠找到治療兄弟疾病的方法。為了賺取學(xué)費和生活費，他四處打工，甚至一度靠賣血來賺錢。在贏得一次模特大賽后，庫徹選擇了退學(xué)，去紐約、洛杉磯尋找工作機會，后來得到機會參演《70年代秀》，開始自己的演藝生涯。

Airbnb和Uber的投資奇跡

受“50分”的維他命水廣告代言的靈感啟發(fā)，庫徹創(chuàng)建了一家制作公司Katalyst，并從科技博客網(wǎng)站TechCrunch挖來薩拉·羅斯擔(dān)任新公司的技術(shù)主管。經(jīng)由薩拉·羅斯引薦，庫徹認識了著名風(fēng)投家羅恩·康韋、TechCrunch 創(chuàng)始人邁克爾·阿靈頓等一群硅谷精英。在與這些硅谷精英們相處時，“90%的時間我都在傾聽他們的談話”，庫徹說。

他對科技圈的興趣引起了投資圈一些人的注意，其中就有以毒舌著稱的著名風(fēng)投家馬克·安德森。安德森曾評價道：“那個時候，極少有硅谷之外的人會把投資當回事，而庫徹從那時就已經(jīng)開始了?！?009年，在安德森的建議下，庫徹向通訊應(yīng)用軟件Skype投資100萬美元。當時美國還未從2008年的金融危機中緩過勁來，這樣的投資被認為有很大風(fēng)險。但18個月后微軟以85億美元收購了這家公司，庫徹的投資得到三倍回報。

2010年，由億萬富翁伯克爾出資800萬美元、提供辦公室，庫徹和奧瑟瑞各出資100萬美元，聯(lián)合組建了專門投資科技創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)投機構(gòu)A-Grade。A-Grade 的投資數(shù)額從 5 萬開始，然后漲到10萬，再逐漸上升到7 位數(shù)。A-Grade最引人注目的投資成功案例應(yīng)屬對Uber和Airbnb的投資。2011年，A-Grade以250萬美元參與Airbnb的A輪投資，當時Airbnb的估值為1億美元，到2015年12月完成新一輪融資后，該公司的估值已經(jīng)升至255億美元，而庫徹他們的這筆投資估值如今也已漲到了9000萬。他們向Uber只投資了50萬美元，而今這筆股權(quán)估值卻飆升至6000萬美元。像Uber和Airbnb這樣的投資奇跡猶如中了頭彩，但除掉這兩項投資，庫徹對其他項目的投資回報率仍然超過3倍。他花30萬美元投資眼鏡電商網(wǎng)站W(wǎng)arby Parker，兩年后回報率超過7倍；2014年，A-Grade投資150萬給家居裝飾服務(wù)公司Houzz，如今其價值漲了6倍。

當然，庫徹并非所有的投資都是一帆風(fēng)順，也曾遭遇失手。庫徹在與友人創(chuàng)建A-Grade之前，曾投資寬頻電話服務(wù)Ooma以及針對年輕女孩的社交網(wǎng)站Blah Girls，均以失敗告終。他還曾投資“航空領(lǐng)域的Uber”私人飛機搭乘服務(wù)應(yīng)用BlackJet，也不成功。A-Grade曾投資過在線時尚閃購公司Fab，看著它的價值從高峰期的10億美元，跌落至1500萬美元。

在投資上，庫徹有自己的策略，他的重點投資目標是那些顛覆傳統(tǒng)市場的、消費者導(dǎo)向的初創(chuàng)公司。他曾經(jīng)說過，他青睞的項目往往具備六點要素：擊中痛點且提供可行的解決方案，優(yōu)秀的創(chuàng)始人，非凡的服務(wù)能力，足夠的市場需求，降噪能力以及信任。

“掌握硅谷烏托邦行話的英俊笨蛋”

庫徹的職業(yè)轉(zhuǎn)型早在2011年就開始引人注意，《紐約時報》當時稱他是一個“掌握了硅谷烏托邦行話的英俊笨蛋”。在他的影響下，越來越多的娛樂明星把目光投入科技和投資領(lǐng)域，包括賈斯汀·比伯、Lady Gaga、“麻辣雞”妮基·米娜等明星。而在硅谷資深的天使投資人看來，這些明星投資家只懂得聽從他們的經(jīng)理人，不過爾爾。不過，庫徹顯然不在這些人之列?！敖鼇碛泻芏嗝巳缭诖艘挥伟愎馀R我們的行業(yè)，”億萬富翁投資者克里斯·薩加說，“那些名人隨時都在想著怎么分到一塊餡餅，但從沒想過給平臺帶來任何價值。阿什頓·庫徹是個例外，至少8年以來他每天都在關(guān)注科技?！?/p>

進入投行圈，庫徹做了很多功課，他熟悉高科技初創(chuàng)公司語言，對科技趨勢有著極佳的敏銳度和判斷力。2009年1月他加入社交媒體平臺Twitter，成為Twitter第一個擁有百萬粉絲的用戶，并帶動大批好萊塢明星入駐該平臺。他深諳社交媒體的巨大影響力，當年他在Twitter上只有50多萬粉絲，卻提出與已有80多萬粉絲的CNN打賭，看誰的粉絲率先突破百萬級別，不到4天庫徹就打敗了CNN。由于與Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西私交密切，庫徹也是Twitter的早期投資者。

庫徹能夠利用他的公眾人物身份，幫助企業(yè)打通關(guān)系，制造影響力。“我的聯(lián)系很廣，人們或許不知道我為什么打電話，但是他們會打回來。當你創(chuàng)辦公司的時候，你不知道需要開啟那扇門，我的名氣就發(fā)揮作用了?！睅鞆卣f。他經(jīng)常在Twitter上發(fā)表力挺Uber的言論，甚至說“挖掘那些品行不正的記者的骯臟行徑有什么不對”。而當紐約市長試圖立法限制 Uber發(fā)展時，庫徹也立馬表示這一舉動是在“摧毀創(chuàng)新”，立刻引來媒體和粉絲的關(guān)注。在出演《好漢兩個半》時，他巧妙地在劇中為他所投資的一些公司做宣傳，如在他所演角色的電腦上貼滿了Foursquare和Flipboard的貼紙。