□ 文/高俊華

保持定力、深化融合：地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的五個(gè)思考

□ 文/高俊華

如何實(shí)現(xiàn)地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展？作者結(jié)合《黔東南日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)實(shí)踐認(rèn)為，必須保持定力、精耕內(nèi)容、深化融合、拓展多元、打造品牌。

地市黨報(bào) 轉(zhuǎn)型 媒體融合 黔東南日?qǐng)?bào)

地市黨報(bào)處在“上接天線(xiàn)、下接地氣”的關(guān)鍵位置，與其它紙媒一樣，受經(jīng)濟(jì)“全球低迷、中國(guó)下行、一些紙媒‘?dāng)嘌率健禄钡挠绊懚媾R生存困境。如何主動(dòng)突圍、走出困境、轉(zhuǎn)型發(fā)展，是地市黨報(bào)需直面的嚴(yán)峻課題。

一、保持定力。這里所說(shuō)的定力就是政治定力，是地市黨報(bào)必須堅(jiān)守的政治方向、政治立場(chǎng)和政治原則。中共從建黨以來(lái)，始終把“黨報(bào)姓黨”“政治家辦報(bào)”放在首位，始終在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。越是面臨困難和挫折，越要保持政治定力；越是需要突圍與轉(zhuǎn)型，越要堅(jiān)定黨性。要主動(dòng)承擔(dān)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命。

二、精耕內(nèi)容。當(dāng)下，關(guān)于“內(nèi)容為主”“渠道為主”“服務(wù)為主”的觀點(diǎn)比比皆是，且不談以上觀點(diǎn)的誰(shuí)是誰(shuí)非，就地市黨報(bào)而言，做精內(nèi)容，既是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是突圍轉(zhuǎn)型的“傳家寶”和“撒手锏”。新媒體固然新在“多、快、新”，但其信息的“海量化”“碎片化”、甚至大量“失實(shí)、失真”的困擾也不可小視。必須主動(dòng)適應(yīng)融媒體發(fā)展的偉大變革，揚(yáng)長(zhǎng)避短，主動(dòng)突圍。要在馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)教育中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的特點(diǎn)和規(guī)律，在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)特別是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話(huà)精神中把握內(nèi)容的精髓，要在踐行“走轉(zhuǎn)改”中提煉內(nèi)容的亮點(diǎn)，要在新聞的選題策劃中瞄準(zhǔn)內(nèi)容的重點(diǎn)，要在報(bào)紙和新媒體的版面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置及謀篇布局中展示內(nèi)容的看點(diǎn)，要在社論和評(píng)論中正確引導(dǎo)內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)，要變“公眾意識(shí)”為“用戶(hù)意識(shí)”，在內(nèi)容的深度、精度上下功夫，打造內(nèi)容的權(quán)威，提升內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

高俊華

三、深化融合。地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，深化融合是根本出路。融合發(fā)展的共識(shí)已經(jīng)形成，融合的方式多種多樣，融合的手段各具特色，但融合的整體效果還不十分明顯，絕大多數(shù)地市黨報(bào)才剛剛起步，且發(fā)展不平衡，融什么、怎么融？還在“摸著石頭過(guò)河”。以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例，主要是以重要會(huì)議、重大主題、重大活動(dòng)宣傳報(bào)道為載體，打破報(bào)紙與新媒體原有的組織架構(gòu)，正在探索實(shí)行新聞策劃、新聞采訪(fǎng)、新聞編輯、新聞發(fā)布一條龍整合運(yùn)作，為融合發(fā)展打基礎(chǔ)、做積累。同時(shí)，從全局和戰(zhàn)略的高度研究布局融媒體發(fā)展，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)化服務(wù)的方式與有關(guān)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，策劃制定報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、以體制機(jī)制為主體的綜合配套改革方案、融媒體發(fā)展方案等頂層設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)從理念到資源、生產(chǎn)、內(nèi)容、終端、渠道、組織、管理、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。

四、拓展多元。融媒體發(fā)展必然帶來(lái)地市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)模式的深刻變化，經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)出多元化、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)，但由于體制束縛，加之傳統(tǒng)報(bào)紙廣告行業(yè)嚴(yán)重下滑的影響，很多地市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的壁壘尚未根本消除，“宣傳、經(jīng)營(yíng)”兩分開(kāi)雖然從一定程度上促進(jìn)了報(bào)業(yè)發(fā)展，但其“自收自支”或“少數(shù)由財(cái)政補(bǔ)助”的財(cái)政體制現(xiàn)狀，讓地市黨報(bào)包袱沉重，地市黨報(bào)如何輕裝上陣，如何分享融媒體形勢(shì)下國(guó)家有關(guān)政策的紅利，如何結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)之道，任重道遠(yuǎn)。當(dāng)下，地市黨報(bào)要加快轉(zhuǎn)型步伐，自覺(jué)融入融媒體時(shí)代大潮，主動(dòng)作為，要在鞏固傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，圍繞自身最熟悉的、黨政最關(guān)注的、大眾最期盼的、當(dāng)?shù)刈钣袧摿吞厣念I(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)，做實(shí)做深做精報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)，要通過(guò)“新聞+活動(dòng)”“新聞+電商”“新聞+旅游”“新聞+服務(wù)”等模式，尋求多元發(fā)展的路徑，不斷創(chuàng)新報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

五、打造品牌。地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，說(shuō)到底就是競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能在轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展中激流而上，誰(shuí)就贏得主動(dòng)、贏得發(fā)展。發(fā)展必須找到適合自己的路子，沒(méi)有路子，“盲人摸象”不行；照搬照抄，水土不服也不行；想當(dāng)然，追求“高大上”更不行。必須立足實(shí)際，找準(zhǔn)潛力和優(yōu)勢(shì)，打造品牌。以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例，就新聞宣傳而言，黨報(bào)正在整合報(bào)紙及新媒體平臺(tái)，探索打造“以黨建品牌為引領(lǐng)、以欄目品牌為支撐、以版面品牌為主體、以報(bào)業(yè)+旅游為燃點(diǎn)”的品牌化發(fā)展路徑。即抓住黔東南作為全國(guó)30個(gè)少數(shù)民族自治州苗侗人口最多最集中的特點(diǎn)，探索開(kāi)展“苗鄉(xiāng)侗寨行”新聞宣傳黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)，采取“黨委+黨支部+新聞現(xiàn)場(chǎng)”的形式，以黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成員及黨支部負(fù)責(zé)人領(lǐng)題，深入縣市一線(xiàn)踐行“走轉(zhuǎn)改”，采寫(xiě)有深度、有溫度、有力度的好作品，使黨建品牌有形化，同時(shí)，以近年來(lái)深受公眾青睞的“苗鄉(xiāng)侗寨行”“燈下漫筆”“黔東南故事”及新媒體“圖客頻道”等品牌欄目為重點(diǎn)，結(jié)合重大主題宣傳、專(zhuān)題宣傳、典型宣傳等，推動(dòng)行業(yè)、縣市周（專(zhuān)）刊專(zhuān)題化、深度化、特色化。下一步，“苗鄉(xiāng)侗寨行”新聞宣傳黨建品牌創(chuàng)建將向活動(dòng)開(kāi)展、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域延伸，不斷提升品牌創(chuàng)建的凝聚力、吸引力和影響力，積極打造新型主流媒體矩陣（集團(tuán)）品牌，讓轉(zhuǎn)型發(fā)展轉(zhuǎn)出生機(jī)、融合發(fā)展融出活力。

（作者是貴州省黔東南日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com