品鑒《紅色氣質(zhì)》探討融媒時代正面報道創(chuàng)新之道
2016-05-10 12:11:32
中國記者 2016年7期
□ 文/本刊記者
品鑒《紅色氣質(zhì)》探討融媒時代正面報道創(chuàng)新之道
□ 文/本刊記者
《紅色氣質(zhì)》微電影是新華社為獻禮中國共產(chǎn)黨成立95周年而精心打造的可視化全媒體產(chǎn)品，用9分5秒時長高度濃縮了中國共產(chǎn)黨95年的光輝歷程。影片通過中國照片檔案館獨家歷史照片與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人個人、家庭和國家民族的命運聯(lián)系，彰顯了“江山就是人民、人民就是江山”的主題。
紅色氣質(zhì) 新華社 微電影
超過5000萬次閱讀量！這，對于一部“主旋律”微電影來說，確實顯得有些不一樣；朋友圈里的刷屏，各個渠道的各種評論輪番閃現(xiàn)，各種好評如潮，“氣質(zhì)”一詞成為流行語……這些，都是這部名為《紅色氣質(zhì)》的微電影的獨特之處。
李柯勇（《紅色氣質(zhì)》導演、新華社總編室融合發(fā)展中心副主任）：“如何把‘高大上’的題材講得更‘走心’”
應(yīng)該說，《紅色氣質(zhì)》主創(chuàng)團隊里沒有一位是專業(yè)做影視的，比如我是文字記者，陳小波老師是攝影記者……這或許就是《紅色氣質(zhì)》看似不符合視頻制作規(guī)律，卻帶給人不一樣感受、帶來不一樣效果的原因。比如《紅色氣質(zhì)》沒有采用錄像+視頻的傳統(tǒng)手法，而全部是用老照片+特效的靜態(tài)拼接而成。
照片最大的優(yōu)勢就是有直觀的說服力，容易直達受眾內(nèi)心，最大的局限性就是靜態(tài)的，不會動，生動性不足，所以要求把照片串起來、動起來，這在影視界是個前所未有的嘗試?？偙O(jiān)制、新華社總編室副主任白林說我們要做的就是有特點的作品，從影視技術(shù)來看可能有種種不足，但是有特點，就是要靠這個特點去打動人心。讓影片保持樸實的本色，努力挖掘影像背后的內(nèi)涵，特別是挖出那些能夠觸動人的內(nèi)心最柔軟部分的元素，比如先烈們的愛情、友情、親情，這些元素的展示有些靠講述來完成，有些靠特效來完成，有些靠音樂來完成，基本實現(xiàn)了“走心”的目標。
陳小波（新華社領(lǐng)銜編輯、《紅色氣質(zhì)》講述人）：“變不可能為可能”
要完全用照片做一個視頻，剛開始我也覺得是件很不可能的事，一次又一次地開會，確定的表現(xiàn)手法是用個人史和國家史交織，用個人相冊和國家相冊來定位。國家相冊就是中國國家照片檔案館，個人相冊是瞿獨伊，她的父親又是新華社的早期領(lǐng)導。
他們后來讓我來做解說，我覺得又是一個不可能，因為我連電視都沒有上過，更沒有經(jīng)過專業(yè)培訓。但是好在其他同志寫的臺詞非常含蓄，又飽滿，不是過去那種宣教式的語言，我一看就深深地感動，想到了那些照片，想起了給老藝術(shù)家做口述的情景，不管我的聲音是什么樣的，我只是把這些感動表達出來。感動的背后其實是幾十個人的勞動，好幾個月，十幾次會議，幾十個小時的采訪，幾百小時制作，幾萬張照片遴選。
汪金福（《紅色氣質(zhì)》策劃人、新華網(wǎng)副總裁)：“內(nèi)容為王永不過時”
長期以來，“誰寫誰看，寫誰誰看，其他人不看”是正面報道遭遇的尷尬。如何增強正面報道吸引力和感染力，是擺在我們面前的迫切課題?！都t色氣質(zhì)》的刷屏效應(yīng)，可以說是在這方面探索了一條新路徑。
互聯(lián)網(wǎng)人講用戶至上，其實最重要的是如何看待用戶?，F(xiàn)在的用戶其實是識貨的，只是靠炫技、靠揭秘、甚至迎合也能掙得點擊量，可一旦涉及真金白銀、要掏腰包時，用戶看的還是品質(zhì)。截至上周五，這部片子通過各大平臺播放，點擊量已超過5000萬。制作成本上線當天就全部收回，第二天又有企業(yè)表示這部微電影蕩氣回腸、催人淚下，愿意贊助，目前投資回報已經(jīng)超過100%。
王甫（央視研究中心原主任、中國傳媒大學電視學院教授、博導）：“腹有詩書氣自華”
腹有詩書氣自華?！都t色氣質(zhì)》首先的“氣質(zhì)”在于重大主題，反映中國共產(chǎn)黨95年的歷史，反映中國共產(chǎn)黨共產(chǎn)主義理想的堅定、完整和持續(xù)，這是這個片子的基石。如果是同樣的技術(shù)手段寫別的題材可能沒有這么大的反響，寫中國共產(chǎn)黨，寫中國民族的脊梁，最優(yōu)秀的這一部分人的氣質(zhì)、精神世界，立意非常高。
所謂“腹有詩書”就是新華社積累的一千萬張的圖片資料。沒有這么多素材的積累和對這些素材從各種角度、各種生活細節(jié)對共和國的歷史和黨的歷史的認識，也很難達到這種藝術(shù)的高度。
“腹有詩書”還指制作方面，以靜求動的藝術(shù)追求。圖片就是靜止的畫面，但是怎樣把靜止的畫面做出動態(tài)來，《紅色氣質(zhì)》用了很多技巧，比如2D轉(zhuǎn)3D，黑白轉(zhuǎn)彩色，以及大量的空畫面移動鏡頭。另外里面有一些經(jīng)過精心策劃的視覺奇觀，比如說瞿獨伊迅速地從老年變成少年。三中全會前面都是空椅子，然后一排排出現(xiàn)了人，這都是在圖片上做出來的。瞿獨伊相當于在一個時空隧道里一步步往前走，這些視覺奇觀的效果非常吸引目光，也能打動人。把圖片變成動的畫面，變成有沖擊力的視覺形象，這是新華社圖片庫今后一個很好的方向。
趙捷(中央電視臺新影集團副總裁、中國紀錄片協(xié)會秘書長):“從小的世界里見微知著”
小是更需要功力的，需要從小世界里見微知著。把中國共產(chǎn)黨95年的歷史用這么形象化的作品，而且用了很多新媒體手段展現(xiàn)，這對人是一種震撼。微電影的傳播對象大部分都是年輕人，對于片子的時間耐受力較差，需要的傳播節(jié)奏很快。而《紅色氣質(zhì)》在這個濃縮的時間里把歷史講述得讓人不煩，有代入感，還很容易被它吸引，在吸引的同時從中還能得到一點什么，這是這部片子給我的最大震撼。
劉軍（北京電影學院教授、中國電影研究中心主任）：“有大片感覺的微電影”
《紅色氣質(zhì)》最重要的特點是蒙太奇藝術(shù)，在聲音的蒙太奇、畫面的蒙太奇方面，都做得非常好。《紅色氣質(zhì)》雖然也是微電影，卻有大片的感覺。非常清潔干凈的影像，鏡頭的運用，現(xiàn)代和過去的穿插……雖然《紅色氣質(zhì)》把很多技巧都舍去，但是引導視覺關(guān)注的技巧全都表現(xiàn)出來了。比如畫面左邊右邊時空的轉(zhuǎn)化，過去的影像和當下講述人的轉(zhuǎn)換，尤其是無數(shù)革命先烈的影像像燦爛的蒼穹，這樣的效果很撼人心靈，整個微電影影像語言的使用起到了應(yīng)有的效果。
新華社微電影《紅色氣質(zhì)》畫面截圖。
王君超（清華大學新聞與傳播學院教授）：“新華體在媒介融合時代的發(fā)展與創(chuàng)新”
第一，《紅色氣質(zhì)》是數(shù)字新華體傳播形式的創(chuàng)新。這個微電影是新華社利用了自己的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，適應(yīng)微時代傳播特點的媒體融合產(chǎn)品，融合了電影、電視、紀錄片和動畫、特效等多種傳播時段，是新華體在媒介融合時代的發(fā)展與創(chuàng)新，所以也可以稱之為數(shù)字新華體的創(chuàng)新。
第二，內(nèi)容方面的創(chuàng)新。在建黨95周年來臨之際，《紅色氣質(zhì)》以情動人，融入了親情、友情和豪情等等，但是沒有說教和濫情，而是用后代人講述和老照片的方式，用跟新華社相關(guān)的幾個線索來貫穿。比如說瞿秋白后人的講述，比如說新華社的戰(zhàn)地記者鏡頭，也有焦裕祿、吳吉昌的報道，用這種來表現(xiàn)新華人理解的紅色氣質(zhì)是具有人情味和感染力的。
第三，表達形式的創(chuàng)新。作品構(gòu)思比較巧妙，以新華社老員工瞿獨伊對瞿秋白的回憶開頭，同時用孩童時的她回憶幾個時代。作品開頭結(jié)尾都談到瞿秋白，但是沒有局限在這上面，同時展示了為理想奮斗的紅色群像的氣質(zhì)，點面結(jié)合，比較好地凸顯了主題。
游海濱（人民網(wǎng)視頻部副主任）：“既見天地又見眾生，直指人心”
《紅色氣質(zhì)》已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的作品，個人感受是三個融合：第一，既見天地又見眾生，直指人心，離不開對于個人命運和個人情感的感同身受。這個作品以新華社的照片作為載體，通過多條敘事主線，敘事視角巧妙轉(zhuǎn)換，以娓娓道來的形式，最后形成的是渾然天成的氣韻，超越而又開放的結(jié)構(gòu)，達到了蕩氣回腸的藝術(shù)效果，令人回味無窮。
第二，奇觀和紀實的有機融合。一部經(jīng)典作品一定能夠給讀者呈現(xiàn)出奇觀。這個作品呈現(xiàn)出兩種奇觀，一種是素材資料，新華社的照片，它就具有奇觀的效果。二是通過特效處理，效果可說是神奇，不僅體現(xiàn)出隔空對話，有一種穿越歷史的感覺。
第三，時代精神和新傳播規(guī)律的有機融合?！都t色氣質(zhì)》還有另外一種隱含的含義，與時俱進。所以我們看到近年來新華社的氣質(zhì)也是在發(fā)生變化的。比如說新華社變“萌”了，從推出說唱“神曲”《四個全面》，然后又出了一個大片范兒的微電影。應(yīng)該說這些嘗試都在改變宣傳報道的思維范式。
謝鎮(zhèn)鴻（360影視首席運營官）：“很軟、很接地氣，讓人很有感覺”
在互聯(lián)網(wǎng)上這種短視頻、微電影怎么有代入感？畢竟網(wǎng)上都是90后、00后的人，所以主旋律、高大上、正能量的東西怎么以比較軟的方式介入進去，讓他們接受，這是非常重要的。我覺得新華社的《紅色氣質(zhì)》真的很軟，很接地氣，讓人很有感覺。
張國偉（優(yōu)酷總編室主任）：“《紅色氣質(zhì)》應(yīng)該成為一個系列”
這個題材很大，我甚至認為這是一個開篇，后面應(yīng)該有一個系列?？梢宰龅酶鄻右恍?，黨的成就、黨的歷程，其實不僅僅是政治，不僅僅是革命，也有軍事、文化、經(jīng)濟等各個方面，其實都是《紅色氣質(zhì)》可以做的范疇。
李強（壹讀傳媒視頻出品人）：“傳播領(lǐng)域，到最后都是內(nèi)容為王”
最近，我們可以看到各種視頻的客戶端、視頻網(wǎng)站、視頻應(yīng)用中，正在從泛娛樂的內(nèi)容向真正有自己核心信息內(nèi)容方向轉(zhuǎn)變。包括新華社在過去幾年里也做了非常優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品，比如說《四個全面》的“神曲”，取得了很好的效果?？梢钥闯鲂氯A社作為國家通訊社正在這個領(lǐng)域一步一個腳印快速發(fā)展，首先是有不斷進入新媒介的渠道，并針對這些渠道生產(chǎn)自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
我們可以看到所有新媒體渠道發(fā)展的規(guī)律，短時間內(nèi)會有一些比較低俗的內(nèi)容占據(jù)渠道，但是很快會有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進來，就會由優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容占據(jù)主流。在傳播領(lǐng)域里，到最后都是內(nèi)容為王。
張輔評（今日頭條副主編）：“《紅色氣質(zhì)》的閱讀數(shù)據(jù)非?？捎^”
我昨天讓同事把今日頭條的數(shù)據(jù)搜了一下，《紅色氣質(zhì)》6月20日推出，到25日，短短6天，在今日頭條的推薦和有效閱讀量已經(jīng)超過了100萬，這創(chuàng)了新高。要知道用戶用手機看視頻是很挑剔的，這樣的宏大題材有這樣的閱讀量是非常難得的。同時有91篇評論文章，有400多人分享和收藏，還有600多人的正面評論，這些數(shù)字都非常罕見。
余音（中國歌劇舞劇院男中音歌唱家）：“紅色的氣質(zhì)還散發(fā)著藝術(shù)的氣息”
我最近在排練建黨95周年音樂會，在這里看了《紅色氣質(zhì)》更多了一些感受。影片到了外公（焦裕祿）出現(xiàn)時，和瞿女士從合影中走出時，我的眼眶不禁濕潤了，非常好的片子，視角、手段、手法、創(chuàng)意乃至旁白和音樂真的是太好了。我看過一些微電影，也曾經(jīng)唱過一些微電影的主題曲，卻從未在如此平和的圖片處理和歷史畫面旁白中感到過震撼。這是紅色的氣質(zhì)，并且這個氣質(zhì)還散發(fā)著藝術(shù)的氣息，這是一件藝術(shù)品，沒有大口號和拙劣演技的藝術(shù)品。
劉洪（《環(huán)球》副總編輯、公號“牛彈琴”作者）：“有利于傳播、有利于普通人接受”
剛才專家們都對《紅色氣質(zhì)》做了比較全面的評價，但是我更覺得這真的是一個好的文案，因為這里面有很多值得回味的情節(jié)，包括有的時候音樂響起，我們可以看視頻，但是把文字一梳理，慢慢地讀起來就會非常受感動。社會上很多人都詬病新華體，總覺得是宏大敘事，這個也是新華體，但創(chuàng)新得很好。這更利于傳播，更利于普通人接受，引起廣泛的共鳴。
時建國（新華社音視頻部專題室副主任）：“很好地詮釋了共產(chǎn)黨員的忠誠”
沒有忠誠，能力就無足輕重。從《紅色氣質(zhì)》里看到了我們每一位共產(chǎn)黨人對于信念的忠誠，其實都很好地詮釋了。這部片子在這么短的時間內(nèi)被這么多人接受，這一點是非常重要的，就是它的忠誠。
陳怡（新華社新聞研究所視頻報道研究人員、博士）：新華社有獨特優(yōu)勢
新華社在做主旋律微電影方面是有獨特優(yōu)勢的。一是擁有大量的有專業(yè)底蘊的人才，包括創(chuàng)意策劃、情感敘事、文字敘事、音樂敘事能力都很強?！都t色氣質(zhì)》也體現(xiàn)了這些能力。二是擁有大量的珍貴影像素材。目前新華社已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的通訊社，而是一個現(xiàn)代化的全媒體集團，創(chuàng)新的思維和互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)是新華社業(yè)務(wù)發(fā)展的一個共識，不僅僅是從《紅色氣質(zhì)》中能夠看到開放的思維、創(chuàng)新的思維、互聯(lián)網(wǎng)的思維，在其他產(chǎn)品當中也能看到創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用。
新華社通過《紅色氣質(zhì)》這樣的微電影微視頻等新的形式，在新媒體上抓住更多的受眾，讓影響力不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域，在新媒體領(lǐng)域也有更多延伸。一方面可以使產(chǎn)品形態(tài)更加多樣化，產(chǎn)生經(jīng)濟價值；另一方面，也使新華社的影響力延伸到新媒體領(lǐng)域。
白林（新華社總編室副主任、《紅色氣質(zhì)》策劃人）：“我們在迎接傳媒業(yè)的藍?！?/h2>
新華社總編輯何平在學習習總書記重要講話時說過，新媒體時代，給傳統(tǒng)的傳媒人關(guān)上了一扇門，但卻打開了一扇窗。新華社今天把這個片子呈現(xiàn)給大家，只是想表達通過那個打開的窗子，通訊社能做什么。我們做了一些嘗試，這個片子是嘗試之一，也是想和大家共同探討在新媒體時代，作為處在傳媒業(yè)變革最前沿的媒體人和新聞媒體，新華社還有哪些可做的東西?，F(xiàn)在看來，有同志比喻，窗子開得比門大多了。所以我們在迎接著一個傳媒業(yè)的藍海，而不是此前一些輿論悲觀論認為傳媒業(yè)將死掉。
新華社今年85歲了，這是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的歷史最悠久、體量最大、報道門類最齊全、承擔的任務(wù)最重，也是目前國際一流的通訊社和一流的媒體。《紅色氣質(zhì)》是新華社在轉(zhuǎn)型發(fā)展、在貫徹落實總書記關(guān)于構(gòu)建新的話語體系和推動媒體融合發(fā)展中所做的一個嘗試。
編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com
《紅色氣質(zhì)》究竟是怎樣出爐的？主旋律作品如何實現(xiàn)良好傳播效果？2016年6月27日，來自中央電視臺、北京電影學院、清華大學、人民網(wǎng)、奇虎360、優(yōu)酷、壹讀傳媒、今日頭條等單位的數(shù)十位專家及傳媒界人士，和新華社同行及主創(chuàng)人員一起，共同品鑒解讀《紅色氣質(zhì)》，探討融媒體時代正面報道的創(chuàng)新之道。
猜你喜歡
中國地市報人(2022年12期)2022-02-20 09:02:58
小學生優(yōu)秀作文(低年級)(2021年11期)2021-12-06 05:21:42
兒童時代·幸福寶寶(2020年2期)2020-03-02 07:49:44
遵義(2019年20期)2019-10-24 01:41:32
傳媒評論(2019年10期)2019-06-05 09:25:46
好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:22
商周刊(2018年13期)2018-07-11 03:34:10
Coco薇(2017年11期)2018-01-03 19:42:51
傳媒評論(2017年7期)2017-11-08 03:10:56
漢語世界(2016年2期)2016-09-22 11:48:37
