摘 要：本文以體育消費(fèi)品作為研究對象，探討基于消費(fèi)時間的體育消費(fèi)品效用問題。首先結(jié)合消費(fèi)時間及經(jīng)濟(jì)性質(zhì)對其進(jìn)行了簡要概述；主要分析了消費(fèi)者剩余、體育消費(fèi)品的消費(fèi)時間與消費(fèi)者剩余之間的關(guān)系，重點(diǎn)對體育消費(fèi)品中的體育商品、消費(fèi)時間的替代關(guān)系進(jìn)行了討論。希望通過本文初步分析可以引起更多的關(guān)注與更為廣泛的交流，為該方面的理論研究工作與效用分析實(shí)踐工作提供一些有價值的信息，以供參考。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)時間；體育；消費(fèi)品；效用

近年來由于我國經(jīng)濟(jì)增長、社會時步，人們的消費(fèi)理念也在不斷的發(fā)生著變化，尤其是在法定節(jié)假日的調(diào)整方面，經(jīng)過改革，有效的拉動了消費(fèi)，與此同時也從時間長短變化之中得到了消費(fèi)者的決策變化；另一方面，通過時間的合理分配與高效利用，體育旅游也得到了較好的發(fā)展，尤其是消費(fèi)需求與消費(fèi)觀念的變化，不斷的將人們從以前的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中解放了出來，人們更青睞于將時間花費(fèi)在旅游、休閑、健身等；重點(diǎn)在于健康、人與自然的親近，所以，也有效的拉動了體育消費(fèi)品市場的發(fā)展。以下就從消費(fèi)時間方面展開具體的討論。

一、消費(fèi)時間與消費(fèi)時間的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)

從廣義上說，消費(fèi)時間可以分為客體與主體兩個方面，消費(fèi)客體指的是消費(fèi)品在消費(fèi)市場或領(lǐng)域中的時間，而消費(fèi)主體則是指勞動工作時間后的消費(fèi)時間（取其一般意義）；而狹義的消費(fèi)時間則是指消費(fèi)主體與消費(fèi)客體結(jié)合后的核心部分，具體是指在流通領(lǐng)域外，滿足勞動者自身需求的外出消費(fèi)活動時間。以下以狹義的消費(fèi)時間作為主旨，進(jìn)行細(xì)致論述。

以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活為準(zhǔn)，時間與消費(fèi)密切相關(guān)，因?yàn)橐磺械南M(fèi)條件都要以時間作為載體來展開；也就是說消費(fèi)受到時間的約束與局限，但另一方面，可以通過對這些限制性的時間進(jìn)行合理分配與劃分，來實(shí)現(xiàn)時間價值的最大效用或價值，即在有限時間內(nèi)追求時間的最大效用價值。

二、消費(fèi)者剩余

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾就曾提出“消費(fèi)者剩余”的理論，該理論認(rèn)為在消費(fèi)者支付商品價格過程中，會根據(jù)意愿進(jìn)行支付總額或?qū)嶋H支付總額，但這兩者之間存在差額，這主要是以邊際效應(yīng)遞減的原理，通過商品數(shù)量（OQ）、商品價格（OP）、效用曲線或需求曲線（DD）這些要素進(jìn)行分析，具體情況可以通過下面的圖1來說明：

圖解：根據(jù)上面所說的三要素，可以認(rèn)識到，若設(shè)消費(fèi)者逐單位付款，那么，支付總額就是Q1、Q2、Q3……Qn之和，但是，實(shí)際上的支付是按照商品最后一單位商品效用價值進(jìn)行付款，所以，真正的支付沖突就是上圖中的OP·EQn正方形所示，而梯形OPEQn，與正方形間的差額所表示的三角形P，PE則屬于消費(fèi)者剩余。

三、體育消費(fèi)品的消費(fèi)時間與消費(fèi)者剩余

首先，在體育消費(fèi)品中，有體育實(shí)物消費(fèi)品、勞務(wù)消費(fèi)品、信息消費(fèi)品，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中對于消費(fèi)時間及其可能產(chǎn)生的效用分析不足，認(rèn)識也不到位，但是，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展過程中，社會時間已經(jīng)被人類所認(rèn)識，并且已經(jīng)被引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究之中，而且更好的促進(jìn)了對于時間效用的研究，極大的推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以我國為例，通過對“國慶”、“五一”、“清明”等“黃金周”的節(jié)假日調(diào)整，就有效的拉動了國民消費(fèi)水平；所以說，在商品經(jīng)濟(jì)中，商品與消費(fèi)共同構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)社會中的商品消費(fèi)。

其次，從生產(chǎn)、消費(fèi)的整體過程來看，現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)懂得了對商品的估價，也就是說通過對“生產(chǎn)要素”、“花費(fèi)時間”的周全考慮，對所要購買的有形產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)評估，并且從整體上進(jìn)行效用判斷，從而開展消費(fèi)活動，這已經(jīng)構(gòu)成了理性消費(fèi)的一個重要部分。也就是說，通過對體育消費(fèi)品消費(fèi)時間要素的增加，從而獲得關(guān)于它的消費(fèi)者剩余，按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論原則進(jìn)行進(jìn)一步的探討，得出體育商品、消費(fèi)時間的關(guān)系圖譜。下面先對體育消費(fèi)品中消費(fèi)時間的消費(fèi)者剩余進(jìn)行說明。

若設(shè)消費(fèi)者消費(fèi)與生產(chǎn)活動性質(zhì)具有一致性，令整體產(chǎn)品為Z，體育消費(fèi)商品為x，消費(fèi)時間為t，那么，就可以得到關(guān)于生產(chǎn)的效用函數(shù)U=u（z）=u（x，t）；根據(jù)上面體育商品的效用函數(shù)可以得到同樣的效用曲線圖，也就是說，通過對消費(fèi)時間、體育商品間的分析與數(shù)據(jù)套用，就可以構(gòu)成總效用曲線圖；假設(shè)上面的三個參數(shù)不變，即商品數(shù)量、商品價格、體育商品效用曲線（用D1D1表示），那么再將消費(fèi)時間的效用曲線用D2D2表示，就可以得到總效用曲線DD在購買了Q，數(shù)量體育用品后的消費(fèi)者剩余，即OQE1P3；若將消費(fèi)時間考慮在內(nèi)，就可以得到總效用曲線，此時就有P4P3P2作為消費(fèi)時間的消費(fèi)者剩余，具體如圖2所示。

四、體育商品-消費(fèi)時間的替代關(guān)系

首先，可以通過舉例的方式讓這種關(guān)系圖譜更為直觀、形象的得到表述，比如，有一個年輕人喜愛高爾夫運(yùn)動，又偏愛野外探險，那么，這位年輕人只要求有充足的時間，即可以完成兩者；但是在情況不允許，即時間有限制的情況下，那么就會根據(jù)時間短而選擇高爾夫，根據(jù)時間長而選擇野外探險；但是，這也要求技術(shù)條件、資金支付能力、生活穩(wěn)定狀況等較為良好，從而能夠根據(jù)其生活狀況與對生活狀況的滿意程度或幸福感來進(jìn)行選擇；這也就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；以本文所討論的主題為準(zhǔn)，就可以知道，消費(fèi)時間、體育商品之間選擇應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)，也就是說必須將固定的時間進(jìn)行最大效用的功能發(fā)揮，這就是要求，消費(fèi)者有足夠的幸福指數(shù)或恒定幸福感、體育商品價格、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者的理性程度、信息等相關(guān)因素。

其次，將上面所說的四種因素進(jìn)行數(shù)學(xué)關(guān)系式表達(dá)，則可以得到MUx|P=MUT|w，可以解釋如下：體育商品邊際成本=價格，消費(fèi)時間邊際成本=工資率；所以，當(dāng)前者大于后者之時，體育消費(fèi)品就可以替代消費(fèi)時間，從而提升總效用，可以將其推導(dǎo)到相等的程度；而反過來，若前者小于后者，那么就可以通過消費(fèi)時間來替代消費(fèi)品，增加總效用，也以相等為終止；那么，就可以得到最大效用、既定效用下的最小成本；從而進(jìn)一步以此作為基礎(chǔ)原理，對消費(fèi)者的消費(fèi)時間配置進(jìn)行分析，找到最佳的組合，實(shí)現(xiàn)最大的效用。另一方面，還應(yīng)該考慮到工資率的變化，它越高，等式成立時就需要增加消費(fèi)時間邊際成本，所以，就可以通過縮減時間來達(dá)到對成本的平衡；實(shí)際上按照通俗的理解就是在減少消費(fèi)時間的情況下，去進(jìn)行同等價位的高層次消費(fèi)；另外，應(yīng)該從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對時間節(jié)約的動機(jī)進(jìn)行深入探查，并找到人的行為動機(jī)所產(chǎn)生的影響。

五、結(jié)束語

總之，在新的時代就要真正做到與時俱進(jìn)、因時制宜，從而將可持續(xù)發(fā)理念的指導(dǎo)原則進(jìn)行貫徹與實(shí)施；通過上面的分析可以認(rèn)識到體育消費(fèi)主要由體育商品、消費(fèi)時間二者的有效結(jié)合與互相作用所產(chǎn)生的整個過程，其間包括的內(nèi)容較為復(fù)雜，但經(jīng)過疏理可以得到確切的關(guān)系圖譜；另一方面，在傳統(tǒng)理論所認(rèn)可的消費(fèi)者剩余的基礎(chǔ)上，對消費(fèi)時間進(jìn)行分析，可以有效的將其價值凸顯出來，并且根據(jù)現(xiàn)代社會中的生產(chǎn)-消費(fèi)關(guān)系，構(gòu)筑起基于消費(fèi)埋單對體育消費(fèi)品的效用關(guān)系，從而在這方面認(rèn)識到它的價值的同時，提高對消費(fèi)者的福利水平、提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤等。

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作者簡介：潘宏偉（1981- ），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：體育社會學(xué)