王宣海

內(nèi)容提要：區(qū)域新聞網(wǎng)站如何做大做強(qiáng)主題宣傳，中國(guó)江西網(wǎng)利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，按照“正能量、接地氣、多形態(tài)”的總要求，主動(dòng)對(duì)接和主動(dòng)策劃重大主題的宣傳報(bào)道。探索出一條媒體融合發(fā)展的新模式、新路徑。

關(guān)鍵詞：主題宣傳 新聞網(wǎng)站 策劃 曝光

新聞網(wǎng)站如何創(chuàng)新，做到既有吸引力感染力，又有說(shuō)服力影響力，更有公信力傳播力？江西日?qǐng)?bào)社旗下中國(guó)江西網(wǎng)利用自身優(yōu)勢(shì)資源，按照“正能量、接地氣、多形態(tài)”的總要求，主動(dòng)對(duì)接和主動(dòng)策劃重大主題的宣傳報(bào)道。如近期引起全國(guó)反響的“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”，開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)法（院）媒（體）銀（行）聯(lián)手追討“失信被執(zhí)行人”的先河，也探索出了一條媒體融合發(fā)展的新模式、新路徑。

一、“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”上線獲各方關(guān)注

2015年12月4日，第二屆國(guó)家憲法日。中國(guó)江西網(wǎng)特意選了這個(gè)日子舉行“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”上線儀式。當(dāng)天，江西省委宣傳部、江西省委網(wǎng)信辦、江西省高院、江西日?qǐng)?bào)社、工商銀行江西省分行等18家金融機(jī)構(gòu)主要領(lǐng)導(dǎo)一起出席參與。

如此高規(guī)格的上線儀式，凸顯了法院系統(tǒng)、媒體和金融機(jī)構(gòu)對(duì)打擊“老賴”的決心和力度，標(biāo)志著江西打擊“老賴”全面步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。同時(shí)也是遵從了新聞傳播的時(shí)度效規(guī)律。

全國(guó)首創(chuàng)的江西“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”上線后，引來(lái)了包括《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的一些中央媒體的關(guān)注?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在2015年12月8日的要聞2版倒頭條位置刊發(fā)了《江西法院、媒體和銀行聯(lián)手設(shè)立失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)這一招讓“老賴”主動(dòng)還債》長(zhǎng)篇通訊，全文1800多字；12月4日上線當(dāng)天，中央人民廣播電臺(tái)在《全國(guó)新聞聯(lián)播》欄目中以《江西“老賴”曝光臺(tái)上線全面步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》為題進(jìn)行了報(bào)道；12月7日，中央電視臺(tái)在“朝聞天下”以時(shí)長(zhǎng)2分鐘進(jìn)行了報(bào)道。此外，新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)等新聞網(wǎng)站均在要聞區(qū)和移動(dòng)客戶端報(bào)道了“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”。

2015年12月11日，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)在接見(jiàn)江西省委“黨的十八屆五中全會(huì)精神及省委十三屆十二次全會(huì)精神”宣講團(tuán)時(shí)，專門點(diǎn)贊“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”，強(qiáng)調(diào)該平臺(tái)對(duì)堅(jiān)持社會(huì)公正、社會(huì)誠(chéng)信、社會(huì)秩序意義重大。2016年1月8日，強(qiáng)衛(wèi)書記又一次專門作出批示。1月27日，“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”被寫入江西省兩會(huì)工作報(bào)告，接受江西省十二屆人大五次全體會(huì)議代表委員的審議。

二、理念創(chuàng)新：策劃報(bào)道圍繞重大主題

2014年以來(lái)，江西日?qǐng)?bào)社按照中央和中共江西省委的要求推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固和壯大主流輿論陣地。中國(guó)江西網(wǎng)作為江西日?qǐng)?bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固和壯大主流輿論的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)，順應(yīng)新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，圍繞重大主題，進(jìn)行策劃報(bào)道，形成更強(qiáng)的公信力、傳播力、影響力。

“人無(wú)誠(chéng)信不立，家無(wú)誠(chéng)信不和，業(yè)無(wú)誠(chéng)信不興，國(guó)無(wú)誠(chéng)信不穩(wěn)，世無(wú)誠(chéng)信不寧”。一直以來(lái)，對(duì)于“老賴”的這種不誠(chéng)信現(xiàn)象，社會(huì)各界深惡痛絕，但苦于沒(méi)有一個(gè)合適的表達(dá)渠道和平臺(tái)。如何最大限度地“褒揚(yáng)誠(chéng)信，懲戒失信”，是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。如何兌現(xiàn)當(dāng)事人的勝訴權(quán)益，也是擺在司法部門面前的一道難題，更關(guān)乎到政府誠(chéng)信。盡管我國(guó)法院系統(tǒng)自上而下，創(chuàng)新舉措不斷，但法院“執(zhí)行難”依然被號(hào)稱為“天下第一難”。

如何破解“執(zhí)行難”，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“誠(chéng)信”與“法治”兩大要素做好文章，不僅司法系統(tǒng)在思考，媒體在思索，金融機(jī)構(gòu)亦在思慮。中國(guó)江西網(wǎng)在宣傳“網(wǎng)絡(luò)典型人物”和“誠(chéng)信紅黑榜”時(shí)，捕捉到了“誠(chéng)信”的新聞價(jià)值，外加上新媒體的多極傳播特色和即時(shí)_生、互動(dòng)性、廣泛性等特點(diǎn)，瞬間引爆了新媒體傳播。于是，在這個(gè)基礎(chǔ)上整合理念、整合資源、整合手段，提出了打造以“法治與誠(chéng)信”為主題的新平臺(tái)——“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”，得到了江西省高級(jí)人民法院及其執(zhí)行局的認(rèn)可和18家金融機(jī)構(gòu)的熱烈響應(yīng)。認(rèn)可與響應(yīng)源自于平臺(tái)的理念創(chuàng)新。法院、網(wǎng)絡(luò)媒體、金融機(jī)構(gòu)三方合作，褒揚(yáng)誠(chéng)信，懲戒失信，屬開(kāi)全國(guó)先河，體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)（法院及執(zhí)行）”“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的延伸。

一直以來(lái)，由于多方面的原因，社會(huì)上對(duì)法院執(zhí)行工作存在不少誤解和非議?！肮俜捷浾搱?chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”存在不一致。如何打通兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)相輔相成，關(guān)系社會(huì)和諧，法治的公平與正義，人心安穩(wěn)，其關(guān)鍵在于“通”?！巴ā本鸵耙衅脚_(tái)，讓這個(gè)平臺(tái)承擔(dān)起兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的觀點(diǎn)和信息的主動(dòng)交流，對(duì)等表達(dá)，尋求到兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的最大公約數(shù)?！笆疟粓?zhí)行人曝光臺(tái)”不僅讓受眾主動(dòng)接納了來(lái)自法院和金融機(jī)構(gòu)的信息，對(duì)這些違法亂紀(jì)的“老賴”被曝光拍手稱快，還傾聽(tīng)到了法院執(zhí)行的匯報(bào)，使官方輿論場(chǎng)接了地氣，提升了他們的悅納度，讓他們?cè)诮蛹{中理解，在理解中支持；對(duì)于法院和金融機(jī)構(gòu)而言，通過(guò)平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布信息，搶占制高點(diǎn)，把住話語(yǔ)權(quán)，取得主動(dòng)權(quán)，提升美譽(yù)度。兩個(gè)“輿論場(chǎng)”通過(guò)中國(guó)江西網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了同頻共振和交相呼應(yīng)。

三、手段創(chuàng)新：8種媒介形態(tài)全方位曝光“老賴”

新興媒體是當(dāng)前黨委政府做好上情下達(dá)和下情上傳，了解受眾所思所慮所求和對(duì)話“自媒體”的重要渠道。在媒體融合的大潮中，如何利用新興媒體渠道，實(shí)現(xiàn)黨委政府的及時(shí)發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲，讓民意暢通，讓受眾通達(dá)，就需要講究宣傳藝術(shù)，做好手段創(chuàng)新。

江西日?qǐng)?bào)社擁有《江西日?qǐng)?bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《江南都市報(bào)》《新參考文摘報(bào)》《新法制報(bào)》、中國(guó)江西網(wǎng)、大江網(wǎng)、江西文明網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、南昌地鐵戶外廣告、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)?！笆疟粓?zhí)行人曝光臺(tái)”上線前后，江西日?qǐng)?bào)社就利用報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、彩信手機(jī)報(bào)、微博、微信、地鐵戶外傳媒等8種媒介形態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體齊發(fā)力，火力宣傳“曝光臺(tái)”的建設(shè)意義、功能定位、操作流程等，同時(shí)，與中央駐贛新聞單位密切溝通與協(xié)作，將“曝光臺(tái)”推向了全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了“曝光臺(tái)”一上線就家喻戶曉。

“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”通過(guò)中國(guó)江西網(wǎng)首頁(yè)按鈕和文字鏈導(dǎo)入專題頻道。專題頻道中設(shè)有新聞關(guān)注、執(zhí)行動(dòng)態(tài)。黑榜案例等7大欄目，數(shù)據(jù)直接對(duì)接最高人民法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人名單庫(kù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新。所有受眾均可通過(guò)該曝光臺(tái)查詢到82萬(wàn)條“江西失信被執(zhí)行人”的居住地、失信情形及履行情況等信息。此外，江西手機(jī)報(bào)客戶端在頭條頻道位置固定設(shè)置了江西“失信被執(zhí)行人”的查詢?nèi)肟?，隨時(shí)隨地，都能對(duì)“老賴”信息進(jìn)行查詢。江西網(wǎng)影響力最強(qiáng)的微信公號(hào)之一“江西新聞”則每天推出一篇最新報(bào)道，將江西省內(nèi)各家銀行、各級(jí)法院的“老賴”信息分門別類曝光。當(dāng)?shù)弥喜熊壍澜煌?號(hào)線開(kāi)通3日實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人次的人流量后，網(wǎng)站立即組織了幾十封嵌有二維碼和網(wǎng)址的“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”宣傳畫，在1號(hào)線客流量最大的5個(gè)站點(diǎn)顯要位置進(jìn)行公益宣傳。做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”。同時(shí)，中國(guó)江西網(wǎng)還充分發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢(shì)，集納專題，運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、論壇、評(píng)論、微博、微視、微信、漫畫、手機(jī)網(wǎng)、H5等手段進(jìn)行宣傳整合，既使“誠(chéng)信+法治”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略這兩個(gè)重大主題報(bào)道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，也有效地拓展了媒體融合發(fā)展的廣度和深度。多介質(zhì)的宣傳和全方位的傳播實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)上線一個(gè)月135660人次的查詢，23名失信被執(zhí)行人在曝光臺(tái)的威懾下，主動(dòng)到法院，或自動(dòng)履行，或達(dá)成和解，或作出還款承諾，執(zhí)行標(biāo)的額達(dá)597.9761萬(wàn)元。

震懾力度之大，正是手段創(chuàng)新的結(jié)果。江西日?qǐng)?bào)社旗下的8種媒介形態(tài)正是宣傳手段不斷創(chuàng)新的映照。一是省級(jí)黨報(bào)社具有獨(dú)一無(wú)二的黨報(bào)品牌優(yōu)勢(shì)，具有較高公信力、權(quán)威性；二是“多形態(tài)”，即傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志的版面，新興媒體網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端、微博、微信的鏈接和頁(yè)面及地鐵廣告的畫面等等，都為信息傳播與發(fā)布插上了創(chuàng)新的翅膀，提升了傳播力、影響力。

四、內(nèi)容創(chuàng)新：數(shù)據(jù)分析解讀“老賴”信息

習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)提出，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

鑒于最高人民法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人名單庫(kù)只有法院判決，沒(méi)有頭像、單位等信息，從江西“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”上線啟動(dòng)之日開(kāi)始，中國(guó)江西網(wǎng)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，更智能高效地進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析和處理，將8.2萬(wàn)條“老賴”信息精準(zhǔn)處理；并定期推出不同的分析稿件，如“老賴”年紀(jì)最大多少歲、最小的多少歲、普遍集中在什么層次和年齡段等等，使得受眾對(duì)于“老賴”有了更為直觀的印象和概念，而不僅僅是停留在空洞雜亂的數(shù)據(jù)上。

為讓“失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”發(fā)揮更大的輿論影響力，中國(guó)江西網(wǎng)和省高院執(zhí)行局一起，聯(lián)合策劃推出了“法院院長(zhǎng)話執(zhí)行”系列訪談，第一期邀請(qǐng)了全省19位法院院長(zhǎng)，每工作日一場(chǎng)，結(jié)合本地實(shí)際，談如何打擊“老賴”。下一步，還將邀請(qǐng)江西省內(nèi)各銀行行長(zhǎng)做客中國(guó)江西網(wǎng)直播室，談如何應(yīng)對(duì)“老賴”現(xiàn)象，將共同打擊“老賴”，“褒揚(yáng)誠(chéng)信，懲戒失信”的理念延伸到社會(huì)各個(gè)層面。

整合理念和手段，部是服務(wù)于內(nèi)容這個(gè)根本。上線一個(gè)月，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)和江西省委常委、省政法委書記周萌都先后批示，予以高度贊揚(yáng)；中央網(wǎng)信辦對(duì)平臺(tái)內(nèi)容予以全網(wǎng)推送。筆者認(rèn)為就是內(nèi)容的魅力所致。這種魅力來(lái)自于三個(gè)方面：一是有價(jià)值的信息。即通過(guò)平臺(tái)所發(fā)布的信息，不管是正面的引導(dǎo)，還是負(fù)面的曝光，都構(gòu)成了積極健康向上向善的價(jià)值觀，能夠給廣大受眾以啟迪與深思；二是有分量的內(nèi)容，即通過(guò)平臺(tái)發(fā)布的信息都是廣大受眾想知道、應(yīng)該知道而未知的內(nèi)容，能夠幫助廣大受眾加強(qiáng)與黨委政府決策部署的溝通理解，能夠幫助他們提升精神和物質(zhì)兩個(gè)文明的水平；三足有新意的解讀。即通過(guò)平臺(tái)發(fā)布的信息觀點(diǎn)鮮明、邏輯清晰、價(jià)值厚重，能夠幫助廣大受眾理清思路，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主流價(jià)值的理解和認(rèn)同。（作者是江西日?qǐng)?bào)社中國(guó)江西網(wǎng)副總編輯）