張瑩　袁子翔　徐子茗

一、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，借力新媒體，以短視頻講好廣東故事

首先，從網(wǎng)站內(nèi)部入手，了解外國(guó)主流社會(huì)的宣傳需求。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。針對(duì)以往外宣工作“傳而不通”的弊病，南方英文網(wǎng)從網(wǎng)站內(nèi)部入手展開(kāi)了調(diào)研。在近十年的發(fā)展中，南方英文網(wǎng)吸納了一批有海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，有良好對(duì)外溝通能力的采編人員。2014年起，南方英文網(wǎng)因應(yīng)新的外宣形勢(shì)，在員工內(nèi)部廣泛征求意見(jiàn)，了解外國(guó)主流社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注方式。英文網(wǎng)經(jīng)過(guò)多次采編會(huì)議討論，決定嘗試?yán)眯旅襟w網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播快、覆蓋廣、投放精準(zhǔn)的特點(diǎn)，策劃一系列節(jié)慶視頻，以小、快、靈的方式碎片化地將宏大的傳統(tǒng)節(jié)目化整為零地向海外讀者推送。2015年，在傳統(tǒng)節(jié)同七夕期間，英文網(wǎng)策劃了《七夕：外國(guó)人拒當(dāng)“單身狗”》的短視頻，采用同題問(wèn)答的方式進(jìn)行隨機(jī)街訪，通過(guò)巧妙設(shè)置的問(wèn)題，讓外國(guó)人在鏡頭前談?wù)勊麄冊(cè)谥袊?guó)度過(guò)“七夕”的經(jīng)歷。及他們對(duì)“七夕”的了解與認(rèn)識(shí)。在粵外國(guó)人的親身經(jīng)歷、現(xiàn)身說(shuō)法增強(qiáng)了對(duì)外傳播的可信度，拓寬了對(duì)外傳播的渠道。

其次，積極開(kāi)展對(duì)外學(xué)習(xí)，借鑒符合新媒體傳播規(guī)律的外宣作品。他山之石，可以攻王。從2013年10月起，復(fù)興之路工作室先后推出的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》《跟著大大走博鰲篇》等系列短視頻，在海內(nèi)外熱播并受到廣泛好評(píng)。英文網(wǎng)及時(shí)組織員工學(xué)習(xí)，并與廣東省外事辦合作，在2015年羊年春節(jié)推出長(zhǎng)度為1分30秒的《史上最多語(yǔ)言拜年視頻》。在視頻中，廣東省各友好省區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言為廣東人民拜年、送福，展現(xiàn)了廣東省多元、開(kāi)放、包容的形象。在澳大利亞新南威爾士州，別出心裁地用摳像技術(shù)進(jìn)行拍攝，“站”在特意為中國(guó)春節(jié)變?yōu)橄矐c紅色的悉尼歌劇院前，向廣東人民送來(lái)新年祝福，畫面直觀、震撼，在第一時(shí)間突出了“廣東的春節(jié)，中國(guó)的春節(jié)，世界的春節(jié)”這一主題。視頻在網(wǎng)絡(luò)端、微信、微博等平臺(tái)合計(jì)點(diǎn)播十萬(wàn)余次，取得了良好效果。

最后，精于實(shí)干，積極總結(jié)，在多次實(shí)踐中摸索更豐富的視頻表現(xiàn)形式。鍥而不舍，金石可鏤。2015年春節(jié)以后，南方英文網(wǎng)繼續(xù)積極利用好每次中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶時(shí)機(jī)，展開(kāi)用短視頻講好廣東節(jié)慶的嘗試。針對(duì)傳統(tǒng)宣傳片表現(xiàn)手法單一、節(jié)奏拖沓、全而不精的通病，英文網(wǎng)與技術(shù)部門合作，展開(kāi)了更多的嘗試。在制作中秋節(jié)視頻時(shí)，南方英文網(wǎng)聯(lián)系一群學(xué)中文的外國(guó)人作為受訪者，拍攝他們朗誦古詩(shī)的鏡頭，滑稽的詩(shī)朗誦鏡頭不僅解決了畫面的單調(diào)，而且提高了視頻的趣味性。2016年猴年春節(jié)之際，推陳出新，再度推出《各國(guó)總領(lǐng)給您電話拜年》。將視頻與移動(dòng)端H5技術(shù)結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造出各國(guó)總領(lǐng)與世界讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻通話拜年的效果。有來(lái)自美國(guó)的網(wǎng)民留言稱，“當(dāng)我看到視頻中穿著各色民族服飾、講著各國(guó)語(yǔ)言的外交官們出現(xiàn)在我的手機(jī)屏幕上和我說(shuō)話，送上春節(jié)祝福，我頓時(shí)覺(jué)得整個(gè)春節(jié)就是全球的，全球人民都在和我一起享受著。感謝廣東。”

除了傳統(tǒng)節(jié)日，在備受本地外國(guó)人歡迎的西方節(jié)日期間，如萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等，英文網(wǎng)也趁熱推出節(jié)日短視頻，拍攝本地外國(guó)人社區(qū)舉辦的多樣節(jié)日活動(dòng)，貼近外國(guó)用戶的喜好，同時(shí)向外界傳遞廣東開(kāi)放、包容、國(guó)際的文化氛圍。

一系列的節(jié)慶短視頻，通過(guò)可視化、動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式（短片+圖文）與接地氣的話題設(shè)置，容易引起讀者共鳴，進(jìn)而通過(guò)新媒體在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。借用外國(guó)人的親身講述，以動(dòng)態(tài)的客觀事實(shí)，向世界展現(xiàn)了外國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)同感和在廣東的幸福生活。從而提高文章的公信力、影響力和傳播力，多層次地傳開(kāi)廣東聲音。

二、創(chuàng)新傳播形式，以多渠道傳播廣東聲音

在新媒體的傳播方式下，信息的獲得不再是單向、不對(duì)等的“一對(duì)多”傳播，而是“多對(duì)多”的傳播，讀者擁有更大的自由去選擇他們?cè)敢忾喿x的題材。因此，在制作短視頻時(shí)，英文網(wǎng)除了創(chuàng)新議題設(shè)置、運(yùn)用輕松活潑的剪輯手法，還努力嘗試開(kāi)拓多渠道傳播。

首先，嘗試在新媒體線下活動(dòng)的報(bào)道中，增加短視頻。例如，在2016年1月上旬，南方英文網(wǎng)微信公眾號(hào)GDToday舉辦了一場(chǎng)“邀在粵外國(guó)人體驗(yàn)廣東年味”的新媒體線下活動(dòng)，精心挑選、組織外國(guó)讀者跟著廣東點(diǎn)心大廚學(xué)做廣式經(jīng)典茶點(diǎn)“蝦餃”和“天鵝酥”?；顒?dòng)的短視頻中，既有外國(guó)讀者熱情洋溢的講述，又有熱火朝天學(xué)做點(diǎn)心的畫面，以及獲得“最佳賣相點(diǎn)心”時(shí)的歡呼雀躍，生動(dòng)地傳遞外國(guó)人親身體驗(yàn)廣東文化的興奮之情，從側(cè)面展示了廣東傳統(tǒng)文化的魅力，提升外國(guó)人對(duì)廣東傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。外國(guó)讀者也將活動(dòng)視頻放到自己的社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次的二次傳播?；顒?dòng)短視頻“短、快、精、趣味性、娛樂(lè)性”的特性，與社交平臺(tái)“互動(dòng)”的特性相疊加，獲得了可觀的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)發(fā)量。

其次，“軟化”硬題材，想法設(shè)法提高硬新聞的閱讀量。南方英文網(wǎng)曾經(jīng)投入較大人力、物力，制作一系列高端訪談，但是平均點(diǎn)擊率卻不甚理想。后來(lái)經(jīng)過(guò)到讀者中調(diào)研，廣泛征詢傳播專家意見(jiàn)，得出兩點(diǎn)原因：一是高端訪談長(zhǎng)度一股為5分鐘以上，不符合現(xiàn)在社交媒體輕閱讀的特點(diǎn)；二是高端訪談與普通讀者存在距離感。因此，英文網(wǎng)嘗試通過(guò)制作短視頻“軟化”硬題材。例如，在2015年11月下旬的廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際咨詢會(huì)上，英文網(wǎng)與愛(ài)立信集團(tuán)總裁衛(wèi)翰思做了關(guān)于廣東省推廣5G技術(shù)的訪談，衛(wèi)翰思在訪談中一遍又一遍地提及5G給予了編輯靈感。英文網(wǎng)當(dāng)即決定組織人力，把專訪當(dāng)中出現(xiàn)5G的片段匯集成一個(gè)小視頻，配合衛(wèi)翰思在采訪中豐富多彩的面部表情，既簡(jiǎn)單、直接地點(diǎn)出5G的重要『生，又在輕松活潑的氛圍下，傳遞廣東發(fā)展先進(jìn)通信技術(shù)的愿景。該視頻以“這段視頻中出現(xiàn)了多少個(gè)5G”為主題，配以詼諧的視頻元素，展現(xiàn)廣東未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。視頻推出后，得到了不俗的點(diǎn)擊量，并且形成有效的二次傳播。

三、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷探索創(chuàng)新

從2014年起，南方英文網(wǎng)以外國(guó)人為主角的節(jié)慶短視頻已經(jīng)制作了十余個(gè)，都獲得不俗反響。回顧這一過(guò)程，有以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

第一，議題設(shè)置上，立足傳統(tǒng)，樹立全球視野，尋找中外語(yǔ)言共同點(diǎn)，文化共通處，情感共鳴點(diǎn)。在全媒體時(shí)代，英文外宣的根本點(diǎn)在于增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)、對(duì)廣東的了解和認(rèn)同。我們?cè)趫?jiān)持“講廣東故事，發(fā)廣東聲音，樹廣東形象”主流媒體價(jià)值的同時(shí)，大膽以外國(guó)人為主角，嘗試站在受眾的視角，增強(qiáng)外宣報(bào)道的針對(duì)性和感染力，引發(fā)讀者的共鳴與共識(shí)。

第二，靈活運(yùn)用多媒體手段，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。在外宣報(bào)道中，借助短視頻“短、快、精、趣味性、娛樂(lè)性”的特_生，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，多樣地展示廣東魅力。同時(shí)，將短視頻與微信流行的H5元素相結(jié)合，用貼近外國(guó)人群體的語(yǔ)言和表達(dá)方式，真正讓受眾愿意聽(tīng)，聽(tīng)得懂，讓外國(guó)人更好地讀懂廣東。

第三，借助海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道。短視頻借助新媒體社交平臺(tái)互動(dòng)性和及時(shí)性的特點(diǎn)，直接、快速地投放到在粵外國(guó)人群體中，實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)地傳播，打破傳統(tǒng)外宣“傳而不通”“通而不受”的困境，做到“廣東外宣要影響的主流人群在哪里，我們的陣地就延伸到哪里”，真正傳開(kāi)廣東聲音。（作者單位：南方網(wǎng)）