張華立

內(nèi)容提要習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話對新聞輿論工作提出了具體要求，本文作者結(jié)合湖南衛(wèi)視最近的一次正面宣傳實踐，著重談對習(xí)近平總書記重要講話的體會。

關(guān)鍵詞：扶貧報道 輿論工作 新聞故事

一、新聞點要抓準(zhǔn)確

前段時間，湖南衛(wèi)視新聞中心協(xié)助央視經(jīng)濟部采制的《治國理政新實踐·十八洞村扶貧故事》，連續(xù)五天在央視《新聞聯(lián)播》播出，每天都配發(fā)了評論，其中有四個是頭條，一個地方新聞能受到如此重視，還是不多見的。

湖南衛(wèi)視新聞中心關(guān)注這個選題長達兩年時間，一直在等待合適時機。2015年推送給央視，央視非常敏銳，確定用小村子的變化來做一篇大文章。兩年前，習(xí)近平總書記來到湘西花垣縣十八洞村，噓寒問暖拉家常，并在這里首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”的扶貧工作重要思想。那么，兩年過去了，這里到底發(fā)生了一些什么呢？毫無疑問，這是黨和政府非常關(guān)心的問題，更是老百姓切身利益所在，所以這個新聞點抓得很準(zhǔn)確。

但是要承認，即便抓住了新聞點，如果采訪是走馬觀花，新聞不一定做得好看，它不是事件報道，不太容易形成傳播熱度。湖南衛(wèi)視派出了七名記者，和央視記者一起組成了采訪小組，吃住在十八洞村，挨家挨戶談柴米油鹽，扯婚喪嫁娶，久而久之，村民們沒有了拘謹(jǐn)和戒備，所以有相當(dāng)部分鏡頭和采訪都是自然交流過程的真實紀(jì)錄。扶貧工作隊隊長龍秀林講到村里變化時，像苗族對山歌一樣說道：“春天來了，鳥兒回來了，魚兒回來了，蟲子回來了，打工的人回來了，外面的客人也來了……”多么質(zhì)樸而又像詩歌一樣的語言！而此情此景，恰好被一直開著機的記者記錄下來。正是這一串串散發(fā)著泥土味的細節(jié)，組成了十八洞村的系列扶貧故事，最終呈現(xiàn)在屏幕上。

二、新聞故事要追求可看性

與這個系列報道有些巧合的是，湖南衛(wèi)視《小年夜春晚》有一個傳統(tǒng)，每年都要緊貼湖南實際策劃一個動情點，今年導(dǎo)演組恰好也選擇了扶貧工作，他們跑到離長沙有八小時車程的江華縣，選好了故事，做好了VCR，但用哪種藝術(shù)樣式來渲染呢？導(dǎo)演組發(fā)愁的時候，省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)親自推薦了一首歌曲，叫《不知該怎么稱呼你》，這正是以總書記視察十八洞村為背景的一首歌，歌詞樸素親切，曲調(diào)湘味十足，而且敘事是完全真實的，當(dāng)時總書記拉著苗族大媽石爬專的手說著話，石大媽真不認識總書記，說：“我不曉得怎么稱呼你??？”總書記回答說，“你是大姐！我是人民的勤務(wù)員！”

湖南衛(wèi)視《小年夜春晚》直播后，《不知該怎么稱呼你》反響強烈。我們趁熱打鐵，趕制了晚會版和MV版兩個版本，要求所有頻道頻率在春節(jié)期間輪番播出，為尋求在年輕人當(dāng)中的影響，湖南衛(wèi)視通過自己的新媒體芒果TV發(fā)布視頻，并推送到許多視頻網(wǎng)站，到正月十五的統(tǒng)計，這首歌曲，網(wǎng)絡(luò)點擊量超過了六千萬次！

三、十八洞村報道的啟示

央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)播出了十八洞村的扶貧故事，使十八洞村一下子聲名遠播，也使大家對黨和政府的扶貧工作充滿信心。這次正面宣傳的實踐，為我們增強了搞好正面宣傳的信心，也帶來一些啟示。

（一）要做好正面宣傳，一定要抓準(zhǔn)題材，關(guān)乎大局，并抓準(zhǔn)要害。要敢于旗幟鮮明、理直氣牡地做黨的政策主張的傳播者，不能欲說還休遮遮掩掩。

（二）要做好正面宣傳，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的記者。腳上沒有泥巴，心里哪里有太陽？不深入生活，哪里做得出有溫度的故事？不和老百姓打成一片，鏡頭里面的人物怎么生動得起來？

（三）要做好正面宣傳，要注重傳播方式的創(chuàng)新。新聞宣傳和文藝宣傳相互呼應(yīng)，相得益彰，可以最大程度地實現(xiàn)到達率，影響不同的人群，達到成風(fēng)化人的效果。

（四）要做好正面宣傳，傳統(tǒng)媒體要敢于并學(xué)會駕馭新媒體。湖南廣播電視臺實施新媒體獨播戰(zhàn)略之后，芒果TV已經(jīng)完成A輪融資，B輪融資正在進行當(dāng)中，目前全終端用戶規(guī)模擁有3500萬獨立訪問量，日常視頻點擊量超過1億，移動客戶端下載安裝量超過2億，基本形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV雙引擎驅(qū)動的新型媒體集團的模樣。