薛冉冉

摘 要 在當(dāng)前時(shí)代，新傳媒已經(jīng)與大眾生活緊密結(jié)合在一起，對(duì)交流溝通、信息傳播、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等與生活息息相關(guān)的重要活動(dòng)均有著重要的影響。本文特從新傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的角度切入，通過(guò)對(duì)新傳媒概念和影響的闡釋?zhuān)娴亟沂玖诵聜髅脚c經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，并就新傳媒如何更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面提出了幾點(diǎn)建議，旨在能為新媒體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用提供一些借鑒與參考。

關(guān)鍵詞 新傳媒 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 意義 對(duì)策

第三次工業(yè)革命以信息產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，在高科技的推動(dòng)下信息化已經(jīng)成為21世紀(jì)的最主要特征，這為新傳媒的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端在大眾生活中的普及，新媒體已經(jīng)擁有了廣闊的市場(chǎng)和龐大的規(guī)模。相比起以紙質(zhì)媒介和無(wú)線(xiàn)電技術(shù)為主要特征的傳統(tǒng)傳媒，新傳媒無(wú)論在傳播方式、傳播媒介還是傳播理念上均取得了質(zhì)的飛躍，這為新傳媒在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)更為重要的地位提供了有力的先決條件。

一、新傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（1）手機(jī)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。手機(jī)是大眾受惠于科技進(jìn)步的最具有代表性的產(chǎn)物，而智能機(jī)的出現(xiàn)更是重新定義了大眾生活，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)傳媒的傳播方式和傳播理念。各種形式的手機(jī)社交軟件，如QQ、微信、飛信等迅速普及，使信息交流和廣告推廣的手段空前便捷和豐富，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)已經(jīng)被大批商家企業(yè)所重視，由此帶來(lái)的廣告費(fèi)用和推廣費(fèi)用也屢創(chuàng)新高，不光為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更是創(chuàng)造了許多新興的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。以微博為例，微博作為博客的衍生物，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而興起于21世紀(jì)初期，在智能手機(jī)普及后，又以其方便快捷、傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，迅速成為手機(jī)社交的一個(gè)重要形式，以超乎想象的速度收集了規(guī)模龐大的用戶(hù)群，其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)難以估量。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，社交產(chǎn)品的每一個(gè)用戶(hù)都是一個(gè)潛在的客戶(hù)或潛在的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，每一個(gè)用戶(hù)都能帶來(lái)數(shù)量可觀的經(jīng)濟(jì)效益。將微博作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)是微博在商業(yè)途徑上的一個(gè)突破性的嘗試。企業(yè)開(kāi)通微博可以以低廉的成本獲取與消耗高額投資在傳統(tǒng)媒體，如電視上打廣告、高薪請(qǐng)名人做代言等推廣方式相同的品牌效益，甚至能夠取得更好的效果。以日企“優(yōu)衣庫(kù)”為例，通過(guò)對(duì)微博平臺(tái)合理利用和精心運(yùn)營(yíng)，“優(yōu)衣庫(kù)”在沒(méi)有傳統(tǒng)媒介和代言人上大量投資的前提下成為擁有巨大品牌價(jià)值的企業(yè)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。手機(jī)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響由此可見(jiàn)一斑。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。手機(jī)媒體是科技革命中覆蓋范圍最廣的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)則是科技革命對(duì)時(shí)代發(fā)展做出的最重要的貢獻(xiàn)。21世紀(jì)被稱(chēng)為信息時(shí)代，信息對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有難以替代的重要意義，其意義實(shí)現(xiàn)就是以網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為前提。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用體現(xiàn)在方方面面，在大眾生活上，網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了更便捷的購(gòu)物渠道，更快速的信息傳播媒介，覆蓋范圍更廣的社交體系。在工作上，網(wǎng)絡(luò)媒體依托于形式多樣的辦公軟件，大大地節(jié)省了人力資源的消耗，極大程度地提升了辦公效率，大型工廠中以裝載有人工智能的機(jī)器人取代了工人，保證了安全的同時(shí)提升了工廠的經(jīng)濟(jì)效益。尤其要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于企業(yè)的發(fā)展同樣有著極大的意義。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的細(xì)胞，企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況直接影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)與否。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)對(duì)公司公關(guān)方式和營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行優(yōu)化與拓展，極大程度地提高了企業(yè)的運(yùn)行效率和盈利能力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)搭建便捷高效的溝通平臺(tái)，在企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間、企業(yè)與廠商之間搭建了復(fù)雜而高效的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在方便企業(yè)與社會(huì)各部門(mén)進(jìn)行及時(shí)溝通的基礎(chǔ)上更好地提升了企業(yè)獲取信息的能力，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施、市場(chǎng)信息的收集與反饋等各個(gè)方面均提供了便利條件，既有利于企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行，也利于企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

（3）新媒體作為新興職業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。新媒體在短時(shí)間的發(fā)展中已經(jīng)成為一種新興的商業(yè)模式，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，同時(shí)也造就了相當(dāng)數(shù)量的新職業(yè)的發(fā)展與興起。就以目前在我國(guó)最為火熱的“淘寶”平臺(tái)為例，通過(guò)新傳媒的運(yùn)用，依托于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的綜合運(yùn)用，“淘寶”在生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、使用者三者之間構(gòu)建了便捷的消費(fèi)渠道，其中規(guī)模龐大的資金流直接催生了物流行業(yè)的飛速發(fā)展。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用直接將生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者捆綁在一起，又催生了上萬(wàn)崗位的出現(xiàn)。在其他領(lǐng)域，以廣告作為主要工作對(duì)象的新傳媒中介也是當(dāng)前新興的職業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人通過(guò)在業(yè)主和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的渠道構(gòu)建獲得經(jīng)濟(jì)收入，該職業(yè)興起于2004年前后，2008年之后已經(jīng)成為規(guī)模較大且工序正規(guī)的職業(yè)之一。新傳媒在社會(huì)中的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用使得新傳媒在社會(huì)中占據(jù)了規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，催生了大批的新興職業(yè)并創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，這在相當(dāng)程度上推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并對(duì)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)揮著積極的作用。

二、就如何更好地發(fā)揮新傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用所提出的幾點(diǎn)建議

（1）充分認(rèn)清新傳媒的特征。新傳媒從興起到發(fā)展不過(guò)十多年時(shí)間，而縱觀整個(gè)媒體行業(yè)，以紙質(zhì)媒介和無(wú)線(xiàn)電技術(shù)為承載的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)有了百年歷史，傳統(tǒng)觀念仍然在相當(dāng)數(shù)量的傳媒行業(yè)內(nèi)部根深蒂固。想要發(fā)揮新傳媒在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的促進(jìn)作用，首先必須認(rèn)清新傳媒的特征以及優(yōu)勢(shì)。新傳媒的主要特征在于溝通渠道便捷、表達(dá)方式自由、信息傳播速度快。其次，新媒體在使用上更為靈活，充分表現(xiàn)了個(gè)性化的特征，具有較高的適應(yīng)性。再者，新媒體以“碎片化”為一大特征，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞多廣度少深度的信息，迎合了現(xiàn)代生活節(jié)奏忙碌的人們對(duì)學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的要求。最后，新媒體還突出了自主性，以?xún)?nèi)容豐富的應(yīng)用市場(chǎng)為依托，充分滿(mǎn)足人們基于自身?xiàng)l件的各種需求，在更大的程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)自主選擇的要求。

（2）在實(shí)際應(yīng)用中注意發(fā)揮新傳媒的優(yōu)勢(shì)。1）發(fā)揮新傳媒開(kāi)放性的優(yōu)勢(shì)。新傳媒以自由的表達(dá)方式和迅速的信息傳播為特征，相比傳統(tǒng)傳媒方式有著技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在新傳媒的背景下，人們無(wú)論在獲取信息還是在反饋信息的過(guò)程中都減少了許多程序，不再面對(duì)投遞、采編、審核、編排、印刷等一系列煩瑣的門(mén)檻，這就很好地體現(xiàn)了新傳媒的開(kāi)放性?xún)?yōu)勢(shì)。在此后的發(fā)展中，傳媒工作者要盡可能地優(yōu)化新傳媒的信息采集和傳播形式，以為大眾提供更為自由開(kāi)放的服務(wù)。2）發(fā)揮新傳媒多元化的優(yōu)勢(shì)。新傳媒的多元化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是傳播媒介的多元化。二是傳播對(duì)象的多元化。在傳播媒介方面，新傳媒既能利用網(wǎng)絡(luò)媒體，也能利用手機(jī)媒體，還能通過(guò)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，如電子書(shū)、電子雜志等方式的綜合手段進(jìn)行信息傳播；在傳播對(duì)象的多元化方面，新傳媒可以利用強(qiáng)大的信息收集能力，在不同的內(nèi)容之間進(jìn)行相互聯(lián)系相互構(gòu)建，從不同的方面對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行挖掘。傳媒工作者勢(shì)必要充分認(rèn)識(shí)到新傳媒的多元化優(yōu)勢(shì)，善于利用各種有利于新傳媒作用發(fā)揮的手段和方式，推動(dòng)新傳媒的更好發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新傳媒作為方興未艾的新興傳媒方式，具有巨大的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著意義非凡的重要影響。在今后的實(shí)踐中更要重視新媒體的作用，努力促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展，從而增強(qiáng)新傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力，更好地實(shí)現(xiàn)新傳媒的社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值。

（作者單位為中國(guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

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