馬浩

太陽下面沒有新生事物。這好像是圣經(jīng)里面說的，但又像是針對上帝說的，因?yàn)樯系垩劾锸遣粫惺裁葱迈r事的。

對于我們蕓蕓眾生而言，可就不同了。凡事與物，總有個新與不新之別。什么是新呢？只要我們沒聽過、沒見過的、不知道的，或者認(rèn)為沒聽過、沒見過的、不知道的，就是新的。

前些年，美國NBC電視網(wǎng)在夏天重播春秋季首播的情景喜劇時，為吸引觀眾，經(jīng)常引用的一句廣告詞就是：“如果你還沒看過，那么對你來說就是新的?！币簿褪钦f，對于這個節(jié)目的存在而言，已經(jīng)不是新的。而新，其實(shí)是對一個特定的受眾群體而言的。

不管是創(chuàng)造還是發(fā)現(xiàn)與揭示，從根本上而言，都是把地球（世界）上的人類所未曾聽到、看到或知道的東西，可以是概念、思想、事物、機(jī)制等，引入人類世界中。如蔡倫造紙和青霉素的發(fā)現(xiàn)都是世界上首度出現(xiàn)的創(chuàng)新行為，或曰原始性創(chuàng)新、原創(chuàng)、第一階創(chuàng)新。

當(dāng)一種原始性創(chuàng)新出現(xiàn)后，并不是世界上所有的角落和人群都會聽到、看到、知道。因此，創(chuàng)新本身不會是一蹴而就，而是要經(jīng)歷一個傳播的過程。當(dāng)傳播過程漫長曲折的時候，還會出現(xiàn)重復(fù)“創(chuàng)新”的現(xiàn)象，不同區(qū)域或行業(yè)的人，同時或在相近一段時期內(nèi)獨(dú)立創(chuàng)造出或發(fā)現(xiàn)同一種新東西。

所以，新與不新，在某種程度上，并不是要看所謂的“新事物”是否首次出現(xiàn)在世界上，而是要看某一個具體的受眾群體或目標(biāo)人群是否認(rèn)為它新。對于某一個受眾群體，創(chuàng)新就意味著新東西被引入該群體的行為，可以是在全世界范圍內(nèi)首創(chuàng)，也可以是將別處的原創(chuàng)通過某種形式引入、利用或拓展于該群體。

（摘自《管理的偏見：為什么聰明人故意辦傻事兒》機(jī)械工業(yè)出版社 圖/張文發(fā)）