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        翻舊作新

        2016-05-04 05:03:32馬浩
        特別文摘 2016年8期
        關(guān)鍵詞:原始性上帝人群

        馬浩

        太陽下面沒有新生事物。這好像是圣經(jīng)里面說的,但又像是針對上帝說的,因?yàn)樯系垩劾锸遣粫惺裁葱迈r事的。

        對于我們蕓蕓眾生而言,可就不同了。凡事與物,總有個新與不新之別。什么是新呢?只要我們沒聽過、沒見過的、不知道的,或者認(rèn)為沒聽過、沒見過的、不知道的,就是新的。

        前些年,美國NBC電視網(wǎng)在夏天重播春秋季首播的情景喜劇時,為吸引觀眾,經(jīng)常引用的一句廣告詞就是:“如果你還沒看過,那么對你來說就是新的?!币簿褪钦f,對于這個節(jié)目的存在而言,已經(jīng)不是新的。而新,其實(shí)是對一個特定的受眾群體而言的。

        不管是創(chuàng)造還是發(fā)現(xiàn)與揭示,從根本上而言,都是把地球(世界)上的人類所未曾聽到、看到或知道的東西,可以是概念、思想、事物、機(jī)制等,引入人類世界中。如蔡倫造紙和青霉素的發(fā)現(xiàn)都是世界上首度出現(xiàn)的創(chuàng)新行為,或曰原始性創(chuàng)新、原創(chuàng)、第一階創(chuàng)新。

        當(dāng)一種原始性創(chuàng)新出現(xiàn)后,并不是世界上所有的角落和人群都會聽到、看到、知道。因此,創(chuàng)新本身不會是一蹴而就,而是要經(jīng)歷一個傳播的過程。當(dāng)傳播過程漫長曲折的時候,還會出現(xiàn)重復(fù)“創(chuàng)新”的現(xiàn)象,不同區(qū)域或行業(yè)的人,同時或在相近一段時期內(nèi)獨(dú)立創(chuàng)造出或發(fā)現(xiàn)同一種新東西。

        所以,新與不新,在某種程度上,并不是要看所謂的“新事物”是否首次出現(xiàn)在世界上,而是要看某一個具體的受眾群體或目標(biāo)人群是否認(rèn)為它新。對于某一個受眾群體,創(chuàng)新就意味著新東西被引入該群體的行為,可以是在全世界范圍內(nèi)首創(chuàng),也可以是將別處的原創(chuàng)通過某種形式引入、利用或拓展于該群體。

        (摘自《管理的偏見:為什么聰明人故意辦傻事兒》機(jī)械工業(yè)出版社 圖/張文發(fā))

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