中國的就業(yè)人口總數(shù)達到7.704億，為世界之最。但主宰中國消費市場的中產(chǎn)階級依然僅占很小的一部分：據(jù)高盛集團的數(shù)據(jù)顯示，只有不足2%的中國工作人口需要繳納個人所得稅。

近日，北京超過紐約成為”全球億萬富豪之城”，進城工作的農(nóng)村勞動力達到歷史最高水平。但2014年，中國人均年收入僅為56360元。據(jù)高盛估計，占勞動力總數(shù)一半的3.87億農(nóng)民工人均年收入僅為2000美元。

高盛數(shù)據(jù)顯示，中國消費者每天人均消費為7美元。食物和服飾開支占到了個人開支的近一半，只有9.2%的開支用于旅游、運動等娛樂活動。美國每天人均開支為97美元，其中17.3%用于娛樂。

只有4%的中國人持有護照，相比較而言，35%的美國人持有護照。但是，高盛數(shù)據(jù)顯示，這4%的中國人每年在國外消費高達近2000億美元，遠高于其他任何國家。

中國的網(wǎng)絡購物支出達6720億美元，占其總消費支出的16%。市場研究公司eMarketer開展的一項調(diào)查顯示，近一半的網(wǎng)絡購物是在手機端完成的。

2013年，中國網(wǎng)絡購物占全球總網(wǎng)絡購物的35%。到2018年，中國網(wǎng)絡消費支出將超過世界其他所有國家的總和。并且中國人每消費5元，就有1元花費在網(wǎng)絡購物上。2004-2011年間，中國個人醫(yī)療支出增加了一倍以上，從每人每年51.05美元增長到每人每年102.25美元，原因在于，消費者變得越來越富裕，同時政府相關(guān)政策也提高了他們的健康意識。

近年來，維生素和保健品銷售量節(jié)節(jié)攀升。中國于2011年提出的“十二五”規(guī)劃首次提到了營養(yǎng)和健康食品工業(yè)。

研究公司明特爾預計，到2017年，維生素和保健品的銷售量將達到53億美元——較10年前驟增214%。