黎丹　孫明海

摘要：

本文通過對文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的分析，歸納我國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的問題，并對設(shè)計項目管理的作用進(jìn)行闡述，總結(jié)出運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計項目管理方法，有效地推動文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)品特色，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值。

關(guān)鍵詞：

設(shè)計項目管理 文創(chuàng)產(chǎn)品 文化價值

1.文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，隨著人們收入水平的不斷提高和物質(zhì)生活質(zhì)量的逐步改善，越來越多的人開始注重消費(fèi)品質(zhì)和生活情趣?！八扑顒?chuàng)新及個人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興的理念和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。它是一個多維度、多層次且富于包含力的綜合概念。”作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最重要表現(xiàn)形式——文創(chuàng)產(chǎn)品，它以他自身實(shí)用性、觀賞性和紀(jì)念性的特征深受廣大消費(fèi)者的喜愛，并滿足人的精神消費(fèi)需求，推動整個社會文化消費(fèi)的發(fā)展。

1.1我國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)手法，造型簡約優(yōu)美，富有生活情趣和文化內(nèi)涵的設(shè)計特點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的增長，極大推動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。

故宮是北京文化的地標(biāo)，但現(xiàn)今來到故宮的游客不僅僅被景色所吸引，更被超過7000件各具特色，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引，例如奉旨旅行/如朕親臨卡套、御前侍衛(wèi)系列便簽夾、婚慶紅包等產(chǎn)品，設(shè)計者通過故宮宮廷文化特點(diǎn)與日常生活用品相結(jié)合，實(shí)用性和趣味性的特點(diǎn)展現(xiàn)使得這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的親睞。據(jù)統(tǒng)計，僅2015年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元。這不僅創(chuàng)造出了良好的經(jīng)濟(jì)效益，更借此創(chuàng)造社會效益，廣泛的傳播了歷史文化。（圖1、圖2）

1.2我國文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性渠道發(fā)展

隨著國家政策的支持及互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品展示和售賣渠道呈現(xiàn)多樣性和靈活性特點(diǎn)，這也為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對文創(chuàng)產(chǎn)品的影響逐漸加深。通過網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者足不出戶便可選購自己心儀的產(chǎn)品，這讓文創(chuàng)產(chǎn)品銷售不局限于地區(qū)，有了更為廣闊的市場。在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店大熱后，故宮網(wǎng)店在淘寶網(wǎng)悄然開張。網(wǎng)絡(luò)手段使購買故宮紀(jì)念品不再有地域限制，物品直接郵寄到家，也給消費(fèi)者帶來了便利。網(wǎng)店自營業(yè)以來，已經(jīng)收到了來自全國各地的訂單，故宮文化產(chǎn)品的銷量不斷增加。（圖3）

其次，各種文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計比賽的開展，提高了高校設(shè)計學(xué)生和設(shè)計師的設(shè)計熱情。高校設(shè)計學(xué)生和設(shè)計師的積極參與，不斷發(fā)揮自己的想象力，各種有趣的創(chuàng)意點(diǎn)被開發(fā)和實(shí)現(xiàn)，極大促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新。

最后，政府支持下的創(chuàng)意市集、創(chuàng)意論壇，文創(chuàng)產(chǎn)品交易會的開展，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了展示的空間和銷售的平臺，豐富了人民群眾的業(yè)余生活，提高了審美情趣，也提升了生活品質(zhì)，最終推動整個社會文化消費(fèi)的發(fā)展。

2.我國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的問題

在政策扶持，市場肯定的背景下，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也邁入前所未有的快速發(fā)展時期。但也出現(xiàn)了效益為先、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色、質(zhì)量不高、產(chǎn)品最終難以實(shí)現(xiàn)等現(xiàn)實(shí)問題。

2.1創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵模糊

創(chuàng)意產(chǎn)品在全社會的迅猛發(fā)展，讓國內(nèi)市場行業(yè)發(fā)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)潛力。大力發(fā)展生產(chǎn)，卻忽略了文創(chuàng)產(chǎn)品的真正內(nèi)涵和文化責(zé)任。讓產(chǎn)品出現(xiàn)了效益為先，缺乏特色等問題。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于過去的意義在于保護(hù)歷史文化；對于現(xiàn)在的意義在于傳承歷史文化；對于未來的意義更是繼承歷史文化內(nèi)涵并培養(yǎng)具有廣泛人文關(guān)懷的新人，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會。

“讓文物活起來”激活了歷史文物資源的生命力，在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和闡發(fā)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是一個鮮活的案例和具體的注腳。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)品品質(zhì)不高

中國今年來在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)踐中，同質(zhì)化建設(shè)、品質(zhì)不高等問題日益凸顯。每年旅游旺季，景區(qū)同質(zhì)化旅游紀(jì)念品現(xiàn)象成為網(wǎng)上熱議的話題。一樣的木梳、一樣的鑰匙串、一樣的披肩……幾百景區(qū)都在賣同樣的“地方特色產(chǎn)品”。更有商家為謀取更多的商業(yè)利益，生產(chǎn)品質(zhì)低廉產(chǎn)品，商品容易損壞，更導(dǎo)致資源的浪費(fèi)，讓不少游客大感無奈，購買欲望大打折扣。

每個景區(qū)都有著不可復(fù)制的文化資源，如何摒除急功近利的浮躁之風(fēng)，深入挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，對接現(xiàn)代人的生活需求和審美要求，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是一個文化延伸的具體表現(xiàn)。

2.3創(chuàng)意產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)

“中國不缺少好的創(chuàng)意，更不缺少好的設(shè)計”首都產(chǎn)業(yè)文化協(xié)會副會長解建軍曾在2015中國國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會新聞發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)言表示，“我國有很多具有創(chuàng)意注重設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，但最終，還是貴在落地的交易……”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變，是設(shè)計的最終目標(biāo)，也是我國文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)今遇到的最大問題，很多產(chǎn)品創(chuàng)意感十足，卻由于結(jié)構(gòu)異形，材料復(fù)雜或是實(shí)用性不強(qiáng)等問題難以實(shí)現(xiàn)最終交易的目的。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計已不再是幾個孤立的設(shè)計師單獨(dú)完成的事情，產(chǎn)品定位、工程設(shè)計、材料選擇、模具打樣、市場管理等各方面的配合，各領(lǐng)域的對接，彼此互動，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品最終的開發(fā)落地。

文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)問題凸顯了文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的問題，如何解決并實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的良眭發(fā)展，設(shè)計項目管理以其自身的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性特點(diǎn)，推動文創(chuàng)設(shè)計發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商品化和文化價值。

3.設(shè)計項目管理在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的推動作用

設(shè)計管理作為藝術(shù)設(shè)計學(xué)和管理學(xué)的交叉學(xué)科，從萌芽至今受到各界人士的關(guān)注和重視，在運(yùn)用中也取得了顯著的成效?！霸O(shè)計管理”這個詞匯的提出是1966年一個人英國人發(fā)明的稱作“設(shè)計經(jīng)理”的新職位，其目的是確保當(dāng)時日趨復(fù)雜化的設(shè)計項目能夠順利地進(jìn)行，并使設(shè)計機(jī)構(gòu)與客戶之間保持良好的溝通。

近50年來，設(shè)計管理不斷變化發(fā)展，內(nèi)容和目標(biāo)也有了不同程度的改變。設(shè)計項目管理，作為設(shè)計管理的重要組成部分，是以具體設(shè)計項目作為對象的系統(tǒng)管理方法。項目設(shè)計管理主要側(cè)重于設(shè)計執(zhí)行中的程序管理，在設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，以嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性、組織性、可操作性等特點(diǎn)，通過領(lǐng)導(dǎo)、計劃、組織、監(jiān)督、控制的管理手段分工協(xié)作，對設(shè)計資源進(jìn)行合理配置整合，最終實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3.1有利于促進(jìn)建立強(qiáng)有力的團(tuán)隊

強(qiáng)有力的團(tuán)隊，是推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的保障。無論設(shè)計項目內(nèi)容是什么，規(guī)模大小如何，對于設(shè)計項目管理來說最重要的就是建立一個強(qiáng)有力的設(shè)計團(tuán)隊。團(tuán)隊是將分散的個人組織起來，為了一個相同的目標(biāo)而相互配合，共同完成設(shè)計項目。然而設(shè)計者往往具有個性強(qiáng)，思維活躍等特點(diǎn)，并且每個人擅長的領(lǐng)域不同，如何協(xié)調(diào)，如何搭配，對于一個設(shè)計團(tuán)隊來說至關(guān)重要。

設(shè)計項目管理在前期組織規(guī)劃中，詳細(xì)分析項目的重點(diǎn)和需要設(shè)計人才的領(lǐng)域，這使得在創(chuàng)建團(tuán)隊過程中更有針對性和目標(biāo)性。其次，團(tuán)隊成員間良好有效的溝通，讓成員有充分的空間和自由度去交流自己的想法。在不受條件的束縛的情況下，頭腦風(fēng)暴，思維的碰撞更能產(chǎn)生出好的設(shè)計作品，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新。

3.2有利于正確制定設(shè)計目標(biāo)

項目目標(biāo)，就是文創(chuàng)設(shè)計項目的定位和期望達(dá)到的結(jié)果。好似一展明燈，照亮設(shè)計師前進(jìn)的方向。任何一個設(shè)計項目都需要發(fā)現(xiàn)和解決問題，以實(shí)現(xiàn)設(shè)定的目標(biāo)。文創(chuàng)產(chǎn)品主要分為三大類：文化性產(chǎn)品、趣味性產(chǎn)品及功能性產(chǎn)品。三類產(chǎn)品并不是完全區(qū)分，會相互影響。但不同的類別，使得設(shè)計方向和設(shè)計重點(diǎn)有很大的不同。

文化性產(chǎn)品更加注重產(chǎn)品文化元素的分析和創(chuàng)新，設(shè)計元素運(yùn)用于各種商品之上，突出文化的傳承性和交流性；趣味性產(chǎn)品的主要目的是情感的傳遞性，只有外觀設(shè)計和體驗設(shè)計并重的產(chǎn)品才會具有市場競爭力，引起消費(fèi)者情感的共鳴；功能性的產(chǎn)品主要以實(shí)用性和便利性為設(shè)計目標(biāo)，發(fā)現(xiàn)生活中的設(shè)計需求，加以分析，最終運(yùn)用設(shè)計創(chuàng)新思維解決問題或提供便利。

榮獲德國紅點(diǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計大獎的洛可可設(shè)計公司在2014年曾為南京老城南歷史文化街區(qū)設(shè)計品牌系統(tǒng)和相配套的文創(chuàng)產(chǎn)品。老城南歷史文化街位于南京市秦淮區(qū)，因位于中華門以東，也稱“門東”。設(shè)計者汲取當(dāng)?shù)匚幕凶罹唔嵨兜摹叭B式馬頭墻”，通過別具金陵特色的建筑形態(tài)，展現(xiàn)巷陌人家的民風(fēng)雅韻，以“雨花石”為原型的“南京”字樣的閑章，更悉心點(diǎn)綴出與眾不同的細(xì)節(jié)美感。視覺系統(tǒng)與實(shí)用性的物件相結(jié)合，方便消費(fèi)者在游玩后，帶走老城記憶，傳遞老城文化。（圖4）

3.3有利于有效控制和調(diào)整項目設(shè)計過程

設(shè)計項目管理主要側(cè)重設(shè)計執(zhí)行中的程序管理，有計劃的制訂時間任務(wù)表，明確切實(shí)有效的設(shè)計流程，以及最終設(shè)計師考核制度。管理者運(yùn)用科學(xué)的管理方法對項目設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)的劃分，更好地實(shí)現(xiàn)最終的設(shè)計目標(biāo)，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。在項目具體執(zhí)行過程中，管理者按項目時間計劃表將最終目標(biāo)拆分為一個個具體實(shí)現(xiàn)的時間段，這有利于管理者控制和監(jiān)督每一個階段的設(shè)計成果，如遇問題及時調(diào)整，為下一個設(shè)計階段打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中常會遇到各式各樣的問題。設(shè)計團(tuán)隊明確設(shè)計目標(biāo)，最終如何實(shí)現(xiàn)，如何創(chuàng)新出有特色的產(chǎn)品，這與整個設(shè)計過程的控制和調(diào)整密不可分。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計初期，定位消費(fèi)人群，可行性分析，明確競爭對手，這為設(shè)計作品到商品的演化，打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。此后設(shè)計圖從草稿到成稿的出品，設(shè)計管理的監(jiān)督和控制為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了質(zhì)量保障，后期的設(shè)計項目管理的評估，推動了文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

3.4有利于把控項目工作質(zhì)量

設(shè)計項目的工作質(zhì)量，永遠(yuǎn)是考察和評價設(shè)計項目成功與否的首要方面，質(zhì)量是設(shè)計項目控制的主題。文創(chuàng)項目的品質(zhì)管理主要是設(shè)計項目各個階段的目標(biāo)是否高質(zhì)量的完成。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅要注重整體的造型設(shè)計更要注重細(xì)節(jié)的個性化和精細(xì)化設(shè)計。

熟話說，“細(xì)節(jié)決定成敗。”好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是生產(chǎn)質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，更是細(xì)節(jié)情感的交流。設(shè)計項目管理中對于質(zhì)量的把控貫穿于整個設(shè)計過程，有利于推動文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.5有利于提高項目工作效率

工作效率的提高源于正確的目標(biāo)方向、正確的思維方式、正確的工作方法以及熟練掌握工作技能和技巧。在設(shè)計項目管理過程中，設(shè)計師和管理者共同明確設(shè)計目標(biāo)，分析項目特點(diǎn)，制訂時間任務(wù)表及系統(tǒng)的設(shè)計流程，讓設(shè)計項目化繁就簡，把復(fù)雜的工序進(jìn)行一步步細(xì)化實(shí)現(xiàn)，加上團(tuán)隊成員的相互配合，大大提高了項目的工作效率。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要的不僅是設(shè)計師的個人才能，更需要團(tuán)隊的協(xié)作配合能力。文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)從準(zhǔn)備階段到項目階段再到評估階段，設(shè)計團(tuán)隊人員在管理者的領(lǐng)導(dǎo)下各司其職，共同完成。

3.6有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到商品的良性發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)可能源于生活中的不適，也可能源于情感上的某種表達(dá)，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)可能是功能、形態(tài)或是視覺的改變，設(shè)計師通過手繪草圖和軟件制作將想法表現(xiàn)出來。我國不乏文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品摘得國際設(shè)計大獎的案例，但大多都是“曇花一現(xiàn)”，沒有將自己的作品生產(chǎn)并推向市場。究其原因，是單一的產(chǎn)品可以通過富有才華的設(shè)計師表現(xiàn)出來，但可持續(xù)的設(shè)計，只有通過創(chuàng)新的理念、流程以及可以落地生產(chǎn)的供應(yīng)鏈才能實(shí)現(xiàn)。

設(shè)計項目管理有效的整合設(shè)計資源，發(fā)展可持續(xù)設(shè)計，使得文創(chuàng)產(chǎn)品最終具有核心競爭力，獲得市場的肯定，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

4.結(jié)語

本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，分析現(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的問題，結(jié)合設(shè)計項目管理理論基礎(chǔ)，歸納出設(shè)計項目管理的優(yōu)勢，從團(tuán)隊、目標(biāo)、設(shè)計過程、工作質(zhì)量和工作效率這幾方面進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、計劃、組織、監(jiān)督和控制管理，最終實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品從產(chǎn)品到商品的良性發(fā)展。使得文創(chuàng)產(chǎn)品在提高經(jīng)濟(jì)利益的同時實(shí)現(xiàn)社會效益，提升人民群眾的消費(fèi)品質(zhì)，從而推動整個社會文化消費(fèi)的發(fā)展。