孫寶瑞　黃一玲　高劍宇

摘要：

本文主要探尋在時(shí)尚潮流語(yǔ)境下，如何從茶葉包裝設(shè)計(jì)上入手讓茶葉成為時(shí)尚飲品，提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺效果，使茶葉包裝更具現(xiàn)代化風(fēng)格，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。通過(guò)對(duì)時(shí)尚潮流語(yǔ)境的探究，以圖形美學(xué)與視覺心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)為理論依據(jù)，結(jié)合目前市場(chǎng)上存在的成功案例進(jìn)行分析與研究。得出包裝視覺圖形以及包裝結(jié)構(gòu)的變化，能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅或不愉悅的消費(fèi)心理，茶葉包裝在這兩方面的創(chuàng)新與變化能使茶葉以全新的面貌出現(xiàn)在當(dāng)代的、時(shí)尚潮流的語(yǔ)境下，以全新的外觀視覺設(shè)計(jì)來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。

關(guān)鍵詞：

時(shí)尚潮流 茶葉包裝 現(xiàn)代化設(shè)計(jì)

茶葉作為中國(guó)的傳統(tǒng)飲品，具有悠遠(yuǎn)的歷史文化，中國(guó)古代都有“茶余飯后”、“柴米油鹽茶”之說(shuō)，可見飲茶已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的飲食習(xí)慣。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，以及生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)健康的關(guān)注度進(jìn)一步提高，加上飲茶對(duì)人體健康有益，因此飲茶不僅成為老一輩人的生活習(xí)慣，而且已經(jīng)慢慢走進(jìn)年輕一族的生活中，上班下班之余飲茶已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。但是茶葉作為一種商品來(lái)說(shuō)，包裝的形式及外觀對(duì)其銷售以及贏得消費(fèi)者的青睞會(huì)起到很大的作用，茶葉包裝一直被傳統(tǒng)色彩所籠罩，所以市場(chǎng)上不管是中國(guó)六大茶系的哪款茶葉，其包裝上都擺脫不了傳統(tǒng)的影子，讓茶葉成為一種時(shí)尚潮流的飲品，首先茶葉的包裝就應(yīng)該跟上時(shí)代，以往茶葉的包裝大多數(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)樣式，設(shè)計(jì)風(fēng)格也都同出一轍，在文化多元化的今天，傳統(tǒng)的生活格局已經(jīng)向時(shí)尚潮流的生活格局邁進(jìn)，健康成為人們追求的主題，茶葉也慢慢步入時(shí)尚飲品的行列，茶葉包裝也要符合現(xiàn)代化人們的審美要求，就必須在視覺及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上有所突破和創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代人們的審美要求。

一、時(shí)尚潮流語(yǔ)境的特征

語(yǔ)境從書面上理解是指使用語(yǔ)言的環(huán)境，包括一切主客觀因素。語(yǔ)境這一概念最早由波蘭人類學(xué)家B.Malinowski在1923年提出來(lái)的。他區(qū)分出兩類語(yǔ)境，一是“情景語(yǔ)境”，一是“文化語(yǔ)境”。也可以說(shuō)分為“語(yǔ)言性語(yǔ)境”和“非語(yǔ)言性語(yǔ)境”。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們也常把一種生活方式的形成說(shuō)成是一種語(yǔ)境的形成，因?yàn)槿藗兊恼Z(yǔ)言和行為往往是結(jié)合在一起的，八九十年代“吃飯了嗎”等純樸的言語(yǔ)語(yǔ)境代表了那個(gè)年代的經(jīng)濟(jì)狀況和生活方式，如今在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、數(shù)字時(shí)代以及經(jīng)濟(jì)文化多元化的今天，我們身邊的語(yǔ)境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，人們追求的是在物質(zhì)和精神雙層面的改變，不僅對(duì)身心健康有了很大的追求，同時(shí)也要滿足自己審美方面的需求，在繁雜的工作和生活后，更喜歡一種清新、脫俗的視覺享受，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的今天，現(xiàn)代化設(shè)計(jì)應(yīng)該更符合這個(gè)語(yǔ)境時(shí)代的風(fēng)格。現(xiàn)代化設(shè)計(jì)重新現(xiàn)代化設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)文化的變遷而發(fā)展起來(lái)的，現(xiàn)代主義的精神主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一、注重形式的多樣性與風(fēng)格的流行性，第二、從繁雜的具象轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單卻富有律動(dòng)的抽象，第三、善于表現(xiàn)，張揚(yáng)自我，第四、勇于創(chuàng)新，突破自我。同時(shí)，這也就是時(shí)尚潮流語(yǔ)境下現(xiàn)代人所追求的生活質(zhì)感。

二、時(shí)尚潮流語(yǔ)境下茶葉包裝現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

在這種以時(shí)尚潮流為主題的今天，各種品牌的飲料應(yīng)有盡有，飲品廣告鋪天蓋地的襲來(lái)，對(duì)年輕消費(fèi)群體的影響很大，傳統(tǒng)的茶葉已經(jīng)不是年輕人所青睞的飲用對(duì)象。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查得出，在年輕群體中喝茶的只占到了喝茶群體的四分之一，究其原因，茶葉屬于傳統(tǒng)飲品，飲用時(shí)需要開水沖泡，很多年輕人怕麻煩所以不選擇喝茶。其次，目前市場(chǎng)上茶葉的包裝只能把茶葉這種商品定位在了中老年群體，在商品的審美角度上不占優(yōu)勢(shì)，但是飲茶和飲用這些碳酸果汁飲料對(duì)比來(lái)說(shuō)，肯定飲茶是對(duì)身體有益而無(wú)害的，所以茶葉要成為主流的時(shí)尚飲品，就必須首先改變自身的形象來(lái)贏得青年飲用群體的青睞?，F(xiàn)代化包裝的目的是將茶葉打造成主流的時(shí)尚飲品，打破傳統(tǒng)茶葉包裝沉悶、繁雜、呆板的現(xiàn)狀，使茶葉這種傳統(tǒng)的飲品從外觀上給人煥然一新的感覺，能迎合時(shí)代的主題。21世紀(jì)的今天被稱為是數(shù)字時(shí)代，審美上的理性與感性的比重已經(jīng)有所變化，傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計(jì)以感性為主，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)感性是和理性并存的。傳統(tǒng)的寫實(shí)裝飾風(fēng)格已經(jīng)使現(xiàn)代人產(chǎn)生了視覺疲勞，簡(jiǎn)潔抽象的圖形圖案裝飾可能會(huì)更讓人產(chǎn)生聯(lián)想和美感，所以現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)首先要以精美的簡(jiǎn)潔的裝飾風(fēng)格為主，其次，時(shí)尚的包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也能為茶葉的現(xiàn)代化包裝增添美感，第三，現(xiàn)代化的包裝名稱字體設(shè)計(jì)，更適應(yīng)現(xiàn)代主流設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

三、茶葉包裝現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的方法

1.簡(jiǎn)約化矢量化的裝飾手法

裝飾是包裝視覺設(shè)計(jì)中不可缺少的表現(xiàn)方法，首先是因?yàn)檠b飾具有可感知的形式美感，任何圖形紋樣，一旦被用來(lái)作裝飾，那這種圖案就會(huì)以它的裝飾形式來(lái)表現(xiàn)自身的存在，傳達(dá)其形式效應(yīng)。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要是指拋棄繁瑣、復(fù)古的裝飾風(fēng)格，以“矢量化”的裝飾手法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。“矢量化”是基于電腦設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖形處理的一種提法，主要是指一些常用矢量繪圖軟件對(duì)圖形的一些處理方法，矢量圖又叫向量圖，是用一系列計(jì)算機(jī)指令來(lái)描述和記錄一幅圖，一幅圖可以分解為一系列由點(diǎn)、線、面等組成的子圖，它所記錄的是對(duì)象的幾何形狀、線條粗細(xì)和色彩等。因此矢量圖給人感覺輕松、透氣，再加上它具有無(wú)限放大和縮小都不影響其清晰度，所以用來(lái)作包裝裝潢，就不像傳統(tǒng)的位圖裝飾那樣的沉悶、不透氣。同時(shí)“矢量化”的圖形都是點(diǎn)線面構(gòu)成，具有理性思維特點(diǎn)，在視覺上可以起到緩解視覺疲勞的功效，以下便是一些“矢量化”的茶葉包裝設(shè)計(jì)。圖1應(yīng)用了簡(jiǎn)潔明快的幾何圖形，組成了逗號(hào)和鐘表造型，提醒人們飲用茶的時(shí)間，清晰明了地表達(dá)了此款茶葉產(chǎn)品的用意。圖2通過(guò)電腦適量繪制的精美時(shí)尚的圖案，給人以耳目一新的感覺，簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約，符合潮流又不沉悶和枯燥，也增加了商品的附加值。

2.視覺上的心理暗示手法

科學(xué)家研究證明，人的知識(shí)和信息大部分是通過(guò)視覺所獲取，對(duì)于形式的感受和認(rèn)知更離不開視知覺，同時(shí)，通過(guò)視知覺的感知，可以給人心理傳遞一種喜悅或者厭惡的信號(hào)，來(lái)達(dá)到視覺與知覺的互動(dòng)效應(yīng)，大家常說(shuō)的“百聞不如一見”、“一見鐘情”就是說(shuō)的這個(gè)道理。體現(xiàn)在茶葉包裝上，一個(gè)新穎的圖形，一個(gè)靚麗的色彩或者一個(gè)有意味的包裝結(jié)構(gòu)以及別致的包裝容器，都能喚起消費(fèi)者豐富的審美感受，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。茶葉包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，主要是在包裝上體現(xiàn)時(shí)代潮流的符號(hào)。茶葉如要成為現(xiàn)代都市年輕人都喜歡的時(shí)尚飲品，包裝視覺上的心里暗示手法必不可少，這主要是指通過(guò)一些符合年輕人審美、喜好、追從的圖案與符號(hào)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，同時(shí)能在具體飲用上進(jìn)行一些提示，還有的就是附加的對(duì)一些健康行為的指導(dǎo)符號(hào)，通過(guò)這些溫暖的、平易近人的圖案和符號(hào)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，從而提高產(chǎn)品的銷量。如圖3這款茶語(yǔ)茶葉包裝，主要針對(duì)女性減肥茶項(xiàng)目，所以在結(jié)構(gòu)上利用了曲線的設(shè)計(jì)手法，主要是要贏得女性于減肥者的青睞，同時(shí)對(duì)包裝名稱“茶語(yǔ)”二字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，這樣既可以保證包裝名稱字體的唯一性，又增加了包裝的設(shè)計(jì)感和視覺美感。圖4這款系列茶葉包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師用輕盈的不同的色彩來(lái)裝飾，用水彩的這種特有的清透疊加的手法，讓消費(fèi)者感受到了輕松和愉悅，讓工作后疲憊的身心得到解放。這些都是通過(guò)視覺暗示的手法來(lái)表現(xiàn)商品的魅力，進(jìn)一步達(dá)到促銷的目的。

3.結(jié)構(gòu)以及包裝材料上的創(chuàng)新手法

傳統(tǒng)的茶葉包裝多為紙盒鐵罐包裝，在包裝結(jié)構(gòu)上比較傳統(tǒng)，造型厚重，而且存在很多過(guò)度包裝，首先來(lái)說(shuō)是浪費(fèi)材料和空間，其次也不符合國(guó)家再三強(qiáng)調(diào)的綠色環(huán)保包裝標(biāo)準(zhǔn)，還有就是和時(shí)尚潮流的環(huán)境不相容，站在審美的角度上，這些傳統(tǒng)的包裝不管從結(jié)構(gòu)上還是視覺表現(xiàn)上都比較繁雜，很容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，使用和攜帶起來(lái)也不方便。現(xiàn)代化的茶葉包裝，在材料上應(yīng)該選擇輕盈、環(huán)保的材料，如牛皮紙加鋁箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和無(wú)異味的特點(diǎn)，也比較環(huán)保，攜帶方便。結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，主要是結(jié)構(gòu)要具有美感，打破傳統(tǒng)的方形盒子或者圓形罐子等的常見的結(jié)構(gòu)，在使用的便利性方面以及內(nèi)外包裝上給人-種全新的感覺，都能使產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如圖5在茶葉包裝盒的開啟方式上進(jìn)行創(chuàng)意改變，松開繩子就可以打開，拉緊繩子就可以封閉，而且盒子結(jié)構(gòu)呈梯形狀，從外觀上給人一種新穎感以及趣味感。圖六是將茶葉打造成咖啡式的飲品，有外包裝和內(nèi)包裝，使用時(shí)一次一袋，而不影響剩下的茶葉的保存，揭蓋也是將方形盒子以45°角的分割方式，外觀時(shí)尚又使用方便，從視覺及使用上使茶葉這種傳統(tǒng)飲品得到現(xiàn)代年輕人的認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

不同的時(shí)代賦予人們不同的審美需求，在追求養(yǎng)生保健的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)視覺的享受也在進(jìn)一步提高，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元化的高速發(fā)展，茶葉包裝要在不同的時(shí)代呈現(xiàn)不同的視覺形式，也是設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)服務(wù)于生活的最好寫照。設(shè)計(jì)師能將一個(gè)具有傳統(tǒng)特色的飲品融入現(xiàn)代生活，就需要使傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，挖掘圖形美的形式，通過(guò)視覺表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)和材料創(chuàng)新，使茶葉包裝變得更具有現(xiàn)代化風(fēng)格，既不丟茶葉包裝的傳統(tǒng)文化，又能融入現(xiàn)代人的生活，使茶葉成為時(shí)尚語(yǔ)境中的現(xiàn)代化飲品。endprint