北海市城市視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的迫切性

城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整體的形象。城市形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)就是將城市的文化理念、風(fēng)格特色等特征進(jìn)行提升，把城市的生態(tài)環(huán)境、歷史底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)文化積淀等要素塑造成一個(gè)可以視覺化的、可以感知和神會(huì)的符號(hào)；城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感；對(duì)外可以提高城市的知名度、美譽(yù)度，提高城市魅力，促進(jìn)招商引資，促進(jìn)人才、資金及其他優(yōu)勢(shì)資源的聚集和流動(dòng)，加速城市全方位的發(fā)展。因此，良好的城市形象是城市發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)。

北海市從2006到今天，近十年的高速發(fā)展，在全國(guó)迅速的城鎮(zhèn)化建設(shè)形勢(shì)下，整個(gè)城市建設(shè)初具規(guī)模，近年來北海市政府高度重視北海市城市形象的塑造，舉辦各式活動(dòng)提高北海市的知名度，面對(duì)下一個(gè)五年計(jì)劃，北海市應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光出發(fā)，設(shè)計(jì)體現(xiàn)北海市實(shí)力形象和活力形象，要保證戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性，建立一套完整的充滿人性化，突出城市文化內(nèi)涵的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是提升北海市形象的迫切需求。

城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)分析

城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，從企業(yè)、商品識(shí)別系統(tǒng)（CIS）延伸而來，概念上與一般意義上的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）有一定的聯(lián)系，本質(zhì)上卻不同，首先，城市不是商業(yè)機(jī)構(gòu)，市民也不是城市的顧客，城市對(duì)于城市形象的訴求點(diǎn)與企業(yè)的差別是很大的。其次，城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)具體設(shè)計(jì)內(nèi)容要看城市形象傳播的需求，設(shè)計(jì)需求要根據(jù)具體城市的特征來定。

同時(shí)，城市視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)作為城市形象設(shè)計(jì)的一部分，如果被無原則的濫用，會(huì)對(duì)城市形象造成了建設(shè)性的破壞。

北海市城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路

城市形象包括城市信仰與城市基本理念系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)、城市視覺識(shí)別系統(tǒng)。城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)作為整個(gè)城市形象的一個(gè)局部，設(shè)計(jì)之初必須從整體出發(fā)明確城市形象的定位。城市視覺識(shí)別的形成以城市的文化歷史為背景，以城市的觀念識(shí)別為基礎(chǔ)，以城市的行為識(shí)別為依托，向公眾直接、迅速地傳達(dá)城市特征信息。

1.主題地位。

根據(jù)北海市規(guī)劃局2015年5月發(fā)布的《北海市城市總體規(guī)劃（2013-2030年）》報(bào)告，北海市城市發(fā)展總目標(biāo)為：全力推動(dòng)北海經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)健康、快速穩(wěn)定發(fā)展，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，完善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市服務(wù)水平，營(yíng)造城市特色宜居環(huán)境，培育城市創(chuàng)新能力，增強(qiáng)城市發(fā)展活力，引導(dǎo)北海向“智造”城市轉(zhuǎn)型。將北海市建設(shè)成為“國(guó)際度假勝地、現(xiàn)代文明智城、生態(tài)宜居名城與陽(yáng)光魅力珠城”。北海將建設(shè)成“國(guó)際知名的海濱旅游城市”，定位為“亞熱帶濱海生態(tài)城市”。從而明確了城市發(fā)展的主題：濱海人居，生態(tài)北海。

2.設(shè)計(jì)原則。

視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映城市基本理念、文化內(nèi)涵等因素，應(yīng)尊從下面的三個(gè)原則加以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)：

（1）識(shí)別性

地域識(shí)別性：利用城市的地理優(yōu)勢(shì)或地域特色塑造城市視覺形象。城市與城市之區(qū)別首先是地理位置的區(qū)別，所以地域是城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)最根本的區(qū)別，如提到冰城哈爾濱、山城重慶、春城：昆明、日光城：拉薩、花城廣州這些都是推廣的視覺形象。所以，只要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)城市的地域識(shí)別性，城市形象將很特色。

人文識(shí)別性：利用城市內(nèi)涵底蘊(yùn)塑造城市視覺形象。人文識(shí)別包括城市歷史文化、民俗民風(fēng)等獨(dú)特的文化內(nèi)涵，人文識(shí)別是最能激發(fā)城市活力的因素，如山西宣傳的“晉善晉美”，蘇州的“人間天堂、蘇州之旅”等都是體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵的城市形象，利用人文識(shí)別充分展示城市文化。

政策識(shí)別性：利用國(guó)家和政府出臺(tái)支持城市發(fā)展的政策塑造城市視覺形象。從國(guó)家的高度，國(guó)家會(huì)通盤考慮全國(guó)各個(gè)地區(qū)的發(fā)展，會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的政策，地方城市一定要抓住機(jī)遇對(duì)外展示其城市形象，借助政策東風(fēng)吸納人才和資金，同時(shí)也是推廣城市形象的好時(shí)機(jī)。如深圳的經(jīng)濟(jì)特區(qū)、上海的經(jīng)濟(jì)自貿(mào)區(qū)都是成功的例子。

（2）拓展性

城市形象的主體設(shè)計(jì)主要指城市品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，即城市形象標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)及其組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用設(shè)計(jì)包括行政應(yīng)用系列，如，政府辦公用品，政府公眾信息網(wǎng)界面、政府接待用車車身等等的設(shè)計(jì)；公益事業(yè)應(yīng)用系列，如，公交車車身，戶外公益廣告等等的設(shè)計(jì)；招商引資應(yīng)用系列，如，投資指南、招商引資展覽館設(shè)計(jì)、招商引資網(wǎng)頁(yè)界面等等的設(shè)計(jì)：旅游應(yīng)用系列，如，旅游促銷會(huì)場(chǎng)館、促銷人員著裝、戶外廣告等等的設(shè)計(jì)。因此，在北海城市形象標(biāo)志主體設(shè)計(jì)時(shí)，要注意它的拓展性，既要保持整個(gè)城市形象標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)的同一性，又要為不同的應(yīng)用系列保留足夠的延展空間。

（3）實(shí)施性

視覺形象不是設(shè)計(jì)師的異想天開，而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

3.設(shè)計(jì)元素

在造型元素上，首先城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)城市通過感官感知的識(shí)別符號(hào)，是城市形象整體內(nèi)容架構(gòu)的外在表象，它不僅是城市的直觀形象，也可以塑造城市的精神內(nèi)涵、氣質(zhì)和城市風(fēng)格。

北海給人的直觀印象是擁有明媚的陽(yáng)光，沙白水凈的海灘，氣候宜人，是南濱海一座美麗的花園城市。除此之外，北海還是歷史文化名城，古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，中國(guó)十大宜居城市，中國(guó)“四大漁場(chǎng)”之一，這些都是視覺設(shè)計(jì)的代表元素。

4.設(shè)計(jì)內(nèi)容

城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)城市通過感官感知的識(shí)別符號(hào)，是城市形象整體內(nèi)容架構(gòu)的外在表象。城市的規(guī)模性、復(fù)雜性和有機(jī)性，決定了城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建內(nèi)容。

核心性要素。包括城市形象代表物、標(biāo)志性建筑、市徽、市樹、市花、城市標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、城市吉祥物等。

公共視點(diǎn)要素。包括城市構(gòu)造地域結(jié)構(gòu)形態(tài)系統(tǒng)，自然山水景觀系統(tǒng)，城市綠化系統(tǒng)，古代物質(zhì)遺產(chǎn)與文化表現(xiàn)系統(tǒng)，城市建筑系統(tǒng)，城市雕塑系統(tǒng)，城市街坊系統(tǒng)，城市生態(tài)系統(tǒng)，城市空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，城市信息系統(tǒng)，城市文化符號(hào)系統(tǒng)，城市交通系統(tǒng)，城市亮化系統(tǒng)，城市清潔系統(tǒng)，休閑系統(tǒng)等等。

5.形象推廣

城市視覺識(shí)別系統(tǒng)不僅在設(shè)計(jì)過程，更重要的是管理和推廣，以及定期進(jìn)行評(píng)估。內(nèi)傳播（固定方式）和外傳播（旅游時(shí)機(jī)）。內(nèi)傳播的目的：通過充分傳播，明確城市定位，完成階段性傳播任務(wù)，增強(qiáng)市民及企事業(yè)單位的認(rèn)同感，提高市民的自豪感、歸宿感。促使城市以外的投資者、旅游者、人才對(duì)城市形成從知名到完整認(rèn)知，塑造期望和聯(lián)想，達(dá)到城市發(fā)展戰(zhàn)略以及城市對(duì)該城市營(yíng)銷的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭宏，城市形象藝術(shù)設(shè)計(jì)[M]；中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2006.10

（作者單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：孫竹青，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師。