配色設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中有著極其重要的地位，恰當(dāng)?shù)呐渖\(yùn)用可以使受眾有良好的視覺(jué)感受和心理體驗(yàn)，可以提高人們對(duì)廣告中的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可。毫不夸張地講，不同的色彩搭配足以左右設(shè)計(jì)本身的效果和表現(xiàn)力！

配色設(shè)計(jì)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用

1.吸引觀眾的眼球

在視覺(jué)廣告作品中，搭配和諧、對(duì)比鮮明的色彩搭配更能吸引消費(fèi)者注意，美妙的配色關(guān)系能夠吸引人們的注意力，得到人們的關(guān)注。因此，廣告能否抓住受眾的眼球，色彩的運(yùn)用是關(guān)鍵的一步。由夏洛特.克萊恩設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的”圣誕大面包”的包裝，盒子系統(tǒng)有五個(gè)，僅在從平安夜到元旦的特別日子里供應(yīng)，在設(shè)計(jì)中通過(guò)潘通色與白色的簡(jiǎn)約搭配色彩為整個(gè)作品的色彩奠定基調(diào)。體現(xiàn)了節(jié)日的歡快與溫暖，視覺(jué)效果清晰明了，能大大抓住消費(fèi)者眼球。

2.加化視覺(jué)作品的識(shí)別度

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)之一就是其識(shí)別度，而識(shí)別度如何主要取決于色彩的運(yùn)用，這與常用的色彩產(chǎn)生的聯(lián)想有關(guān)，紅色是彰顯熱情的色彩，給人留下強(qiáng)烈的印象，刺激人的情感，冷色系的色彩搭配給人留下寒冷、陰暗等印象的同時(shí)，還能夠使人鎮(zhèn)靜，表現(xiàn)都市的夜，以營(yíng)造健康、清新、新鮮的感覺(jué)，比如，可口可樂(lè)的“紅”，啤酒的“藍(lán)”，雪碧的“綠”，通過(guò)觀“色”識(shí)別我們熟悉的產(chǎn)品己經(jīng)成時(shí)下人們慣性思維。

3.真實(shí)還原產(chǎn)品原貌

藝術(shù)大師畢加索說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)家是為著四面八方的感動(dòng)而存在的色庫(kù)，從天空、大地、從紙中，從走過(guò)的物體姿態(tài)、蜘蛛網(wǎng)...”可見(jiàn)在設(shè)計(jì)中要發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的美，從各方面中吸取養(yǎng)分把最真實(shí)，具有靈魂性的藝術(shù)主體精神體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)作品中，比如，在表現(xiàn)健康形象、健康食品、體能飲料等商品包裝、廣告宣傳中，配色能夠極大地影響整體效果。那么，該如何表現(xiàn)健康的、充滿活力的印象呢？我們經(jīng)常用使用到綠色，因?yàn)槟軌蚴谷寺?lián)想到植物的綠，是象征健康、生命的代表色。具有療傷和穩(wěn)定情緒的功能，體現(xiàn)心情舒暢、舒適的健康概念。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中配色運(yùn)用的基本原則分析

企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候其主要目的就是為了讓商品以一種更加美好的形象進(jìn)入到消費(fèi)者的內(nèi)心世界，提高人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。一個(gè)成熟的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握配色的理論知識(shí)，還要掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中配色運(yùn)用的基本原則。在色彩配色設(shè)計(jì)運(yùn)用中應(yīng)該要遵循以下幾方面的基本原則：

1.決定整體配色的基本原則

日本岡本一宣說(shuō)過(guò)“要根據(jù)載體的特質(zhì)，然后據(jù)此設(shè)計(jì)色彩的搭配比例，即使是同一色系的色彩組合，也要考慮色彩的搭配比例”由此可見(jiàn)，作品中的主調(diào)色彩具有非常強(qiáng)的敏感性，可以被看作是音樂(lè)中的主旋律，其直接關(guān)系到觀賞者的感覺(jué)。比如：為迎合商務(wù)人士的品位，會(huì)在深藍(lán)色和藏青色中融入明度較高的灰色，給我以事業(yè)有成的印象，人們的年齡越大，往往越喜歡純度較低的自然色彩。

2.選擇基本色的基本原則

在這里基本色指的是我們“最初確定”的色彩，第一，圍繞著某個(gè)主題確定的基本色，不必刻意規(guī)定色彩及形狀的表現(xiàn)順序，但當(dāng)開(kāi)關(guān)比較難以確定時(shí)，往往還是先確定色彩。將一種色彩確定為基本色，隨后再考慮其它的補(bǔ)充要素。比如，將某種商品的基本色定位為紅色之后，應(yīng)考慮如何演繹寫(xiě)真、文字等要素，以及添加哪些要素才能完善地將“紅色”的色彩感覺(jué)傳遞出來(lái)。

3.版面出現(xiàn)多種色彩時(shí)的配色原則

在設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)同時(shí)出現(xiàn)多種色彩，那么該如何講行配色呢？日本設(shè)計(jì)師古平正義說(shuō)過(guò)“因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)運(yùn)用色彩，所以經(jīng)常尋找理由”意思是不能單純依靠感覺(jué)來(lái)確定色彩，對(duì)待色彩的選擇與運(yùn)用不能等閑視之，而是要結(jié)合考慮印刷素材的顏色，觀賞者的心理，或者故事的內(nèi)涵、外延等要素，為自己找出選擇某種色彩的理由。另外，我們?cè)谶\(yùn)用色彩搭配的時(shí)候要整體考慮視覺(jué)效果，色彩不能過(guò)多過(guò)濫，只強(qiáng)調(diào)夸大色彩而忽視了設(shè)計(jì)作品所宣傳的內(nèi)容。

配色設(shè)計(jì)在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

現(xiàn)如今，強(qiáng)化產(chǎn)品購(gòu)買力最重要的變數(shù)就是色彩的配色，使色彩效果和市場(chǎng)狀況積極的聯(lián)系在一起的經(jīng)營(yíng)技法和戰(zhàn)略，被統(tǒng)稱為 “色彩營(yíng)銷”。色彩營(yíng)銷和色彩設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師在為其設(shè)計(jì)一系列的廣告，包裝，宣傳中重視色彩的運(yùn)用，以及色彩心理學(xué)的廣泛了解和作用。比如著名設(shè)計(jì)師馬克為KSHOCOLAT蘇格蘭一家制作奢侈手工巧克力公司設(shè)計(jì)的一組包裝，優(yōu)雅的印刷樣式，大地色與深灰色精致的色彩搭配，手鑲標(biāo)簽，單色的無(wú)涂層表面和鋁箔都強(qiáng)化了這款簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，并表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)和奢侈感。從檸檬和胡椒口味到橙子和草果口味，不下50種的產(chǎn)品都被精心的考慮到了，大大提升了品牌形象，并終定位在高端消費(fèi)者的市場(chǎng)，經(jīng)歷不衰。因此，要把握色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材 料）的關(guān)系，考慮為哪個(gè)社會(huì)階層設(shè)計(jì)，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個(gè)社會(huì)階層的審美要求，綜合考慮因素及配色技法等。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，色彩搭配的視覺(jué)效果在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，我們要充分運(yùn)用配色設(shè)計(jì)的一些方法尋找規(guī)律，帶給受眾視覺(jué)上的享受以及美好的審美體驗(yàn)。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，合理、科學(xué)地應(yīng)用配色設(shè)計(jì)，并發(fā)揮出應(yīng)用的效果才是當(dāng)務(wù)之急。

（作者單位：廣州大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：李妙蘭，女，碩士，廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。