隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，動漫衍生品也在新媒體的推動下有了全新的市場發(fā)展契機。而在新媒體動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景下，動漫衍生品的設計開發(fā)在整個的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著尤為重要的作用，承載著動漫原創(chuàng)作品的審美價值和文化價值，具有相當重要的研究意義。

隨著數(shù)字化和知識經(jīng)濟化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)新傳播媒介成為了最主流的媒體環(huán)境，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也開始和新媒體進行有機結合，創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展機遇。動漫與新媒體的結合，不僅進一步擴大了動漫作品和卡通主題人物的社會影響力，更重要的是為動漫衍生品市場帶來了良好的發(fā)展契機，同時也為新媒體動漫衍生品的設計開發(fā)注入了創(chuàng)新和潮流的新鮮血液。一定程度上說，動漫衍生品與動漫作品本身有著“唇齒相依”的發(fā)展關系，與動漫產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展更是關系密切，而在新媒體環(huán)境的有效推動下，這種作用影響關系被進一步放大，動漫衍生品也有了新的營銷方向和營銷空間，其中動漫衍生品的設計環(huán)節(jié)成為了新媒體背景下最為關鍵的重要因素。

新媒體動漫衍生品的概念內(nèi)涵

新媒體動漫衍生品是具有獨特造型和時代感的動漫設計元素產(chǎn)品，是一種將情感元素與動畫美學完美結合的全新藝術形式。在信息數(shù)字傳播技術逐漸普及和應用的新時代，新媒體動漫衍生品營銷傳播的渠道更加廣闊和便捷，通過智能手機和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺以視覺化的動漫形式藝術豐富著人們的精神文化需求。新媒體動漫衍生品不僅依托于新媒體來進行有效廣泛的傳播，一定程度上說這種動漫衍生品直接存在于新媒體之中，擴展到網(wǎng)絡、手機、電子商務等許多方面的智能媒體領域。其實簡單來說新媒體動漫衍生品就是在手機、網(wǎng)絡等傳播媒介的基礎功能上更好的將動漫元素、社會文化價值與動漫感情色彩融于一體，從而能夠在潛移默化中有效的影響著動漫愛好者的人生觀與價值觀。

新媒體動漫衍生品的設計開發(fā)

我國的動漫衍生品發(fā)展產(chǎn)業(yè)相較于更加成熟的歐美日韓等動漫發(fā)達國家市場，還處于起步階段，新媒體的環(huán)境作用雖然有效的推動了動漫衍生品的進步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈完善，但我們還是要特別重視動漫衍生品的設計開發(fā)環(huán)節(jié)，因為這是新媒體環(huán)境下動漫衍生品發(fā)展的靈魂與關鍵，只有創(chuàng)新的設計元素應用才能創(chuàng)造出具有市場競爭力的動漫衍生產(chǎn)品，使我國的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)進入良性的循環(huán)發(fā)展階段。

1.情感符號在新媒體動漫衍生品設計中的元素應用

新媒體環(huán)境下的任何一件動漫衍生品設計都應該能夠有效的表達出屬于產(chǎn)品本身的情感語言，或是來自視覺方面、或是來自民族文化方面、又或是來自時代流行元素方面，總之新媒體的動漫衍生品應該具有鮮活的“生命力”，因為每一個動漫愛好者都希望自己能夠與購買到的動漫衍生品進行情感方面語言交流，哪怕只是動漫衍生產(chǎn)品的一個設計眼神能夠觸動自己的內(nèi)心也能對動漫愛好者產(chǎn)生情感上的共鳴。而動漫衍生品設計中的情感符號分為靜態(tài)符號與動態(tài)符號，靜態(tài)方面就是動漫元素產(chǎn)品本身的形態(tài)展現(xiàn)、性格特征與色彩情感，而動態(tài)符號則是通過動畫片、電子游戲、手機動畫屏保等來有效直接的與受眾進行互動。靜態(tài)的情感符號主要在設計中體現(xiàn)在動漫卡通形象的色彩設計、形態(tài)設計、服飾設計以及造型風格設計方面，而動態(tài)的情感設計就可以很直觀的通過語言、主題人物表情或者具體的動作來呈現(xiàn)，總之情感符號是新媒體動漫衍生品設計中最為重要的一種設計表達。

2.互動性在新媒體動漫衍生品設計中的元素應用

新媒體環(huán)境下的動漫衍生品并不是獨立存在的，任何一個產(chǎn)品都是通過設計者、生產(chǎn)者與消費者的互動交流才能體現(xiàn)出媒體的傳播效用，所以動漫衍生品的設計中也一定要體現(xiàn)出互動性的元素來。一般動漫衍生品的互動元素設計偏向于娛樂和幽默的特性，因為這樣歡樂的元素氛圍才能有效的實現(xiàn)互動交流，在互動中凸顯出產(chǎn)品的動漫價值和附加價值，在娛樂中增加產(chǎn)品本身與消費者的情感交流，所以要想設計出深受消費者所喜愛的動漫衍生產(chǎn)品，必須要在設計中體現(xiàn)出互動價值，以此來滿足消費者在娛樂互動中的情感和心靈歸屬。

3.趣味性在新媒體動漫衍生品設計中的元素應用

我們平常所見的動漫卡通人物多為夸張、有趣的卡通現(xiàn)象，這其實主要是趣味性在動漫作品中的元素體現(xiàn)。在動漫衍生品的設計中表達出趣味性是滿足消費者愉悅的情感審美取向，動漫愛好者看到自己喜歡的動漫開通人物以一種讓自己更加開心或愉快的設計呈現(xiàn)出現(xiàn)在自己面前時會更增加動漫愛好者的購買愿望。新媒體動漫衍生品的趣味性設計主要表現(xiàn)在動漫形象的設計上、色彩搭配的設計上以及材質(zhì)要素的設計上，綜合的趣味性表達才能最好的體現(xiàn)出動漫衍生品的趣味元素應用。

結語

動漫衍生品的設計在新媒體的推動下有了更好的市場契機和發(fā)展空間，因為動漫衍生品的設計有了全新的傳播平臺后更加有利于完善動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及讓動漫愛好者更有效和便捷的接受動漫設計元素的市場信號。但是動漫衍生品要在情感符號、互動性和趣味性方面做出更好的設計元素呈現(xiàn)，這樣才能滿足新媒體環(huán)境下更加廣泛的動漫衍生品傳播需求。我們應該共同努力，逐漸完善動漫衍生品的設計環(huán)節(jié)，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院）