前言

隨著新媒體和新技術(shù)的不斷發(fā)展，如今網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種常態(tài)化的購物形式，網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展使得網(wǎng)店的經(jīng)營模式更具多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的B2C平臺正在沖擊著實(shí)體店鋪的發(fā)展。未來電子商務(wù)的視覺營銷與交互設(shè)計變得越來越重要，在日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)銷售中，店鋪的設(shè)計和裝飾成為吸引顧客的一大關(guān)鍵點(diǎn)。如何在眾多的網(wǎng)店設(shè)計中讓自己的網(wǎng)店脫穎而出吸引消費(fèi)者注意力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，精心的裝飾和設(shè)計至關(guān)重要。同時與店鋪商品文化理念相符的設(shè)計風(fēng)格對商品的銷售有良好的促進(jìn)作用，可以對網(wǎng)店進(jìn)行廣泛的推廣和宣傳，使網(wǎng)店逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知。讓消費(fèi)者對網(wǎng)店所銷售的產(chǎn)品有準(zhǔn)確的定位接受甚至喜愛，這樣不僅帶動了網(wǎng)店的后期發(fā)展同時也宣傳了本土文化。

陜西具有深厚的文化底蘊(yùn)，剪紙是陜西本土文化的代表藝術(shù)形式之一，它是陜西人民反映現(xiàn)實(shí)生活的一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。剪紙是中國民間美術(shù)的重要組成部分，它是勞動人民通過剪刀和紙張表現(xiàn)出的原生態(tài)審美思維與造型語言。剪紙具有豐富的表現(xiàn)方式，除了色彩上的單色和多色還有造型上的平面化和鏤空表現(xiàn)。剪紙色彩與造型的應(yīng)運(yùn)研究是推廣陜西剪紙前提和基礎(chǔ)，也是繼承和發(fā)展剪紙藝術(shù)的重要途徑，對推廣陜西本土地域文化也有重要的意義。網(wǎng)購的的不斷發(fā)展使得具有地域代表性的禮品類網(wǎng)店也逐步走向大眾視野，剪紙作為一種新的設(shè)計元素被應(yīng)運(yùn)到了禮品類網(wǎng)店設(shè)計當(dāng)中。將陜西剪紙文化應(yīng)運(yùn)到網(wǎng)店設(shè)計當(dāng)中既提高了網(wǎng)店的美觀，使其更具有文化色彩，更有利于提高商品的銷售和更好的吸引顧客，對于提高地域性商品的營銷水平以及推廣陜西地域文化都有非常積極的意義。筆者通過對禮品類網(wǎng)店頁面設(shè)計的調(diào)查發(fā)現(xiàn)本土類禮品網(wǎng)店利用地域特色吸引消費(fèi)者方面有很大的發(fā)展空間。根據(jù)這一現(xiàn)象筆者通過色彩和造型兩方面對剪紙?jiān)卦陉兾鞫Y品類網(wǎng)店設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析

剪紙色彩在網(wǎng)店頁面設(shè)計中的應(yīng)用

我國自古以來紅色都被賦予美好的意義，經(jīng)過幾千年，中國人的“尚紅”觀念絲毫沒有減退。剪紙形式大多為紅色，迎合了中國人的審美觀。相對大多數(shù)地區(qū)的單色剪紙，陜西剪紙除了單色剪紙還有彩色剪紙，如庫淑蘭的色紙拼貼剪紙，點(diǎn)彩剪紙，滲染剪紙，紙塑窗花，剪紙熏樣等樣式。她對剪紙的色彩搭配有著獨(dú)到的見解，她的作品（如圖1（http：//www.sxcmw.com）具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，注重對比色的色彩關(guān)系和色塊大小的對比應(yīng)用。利用對比色作為點(diǎn)綴，可以使網(wǎng)店特色鮮明重點(diǎn)突出，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在其許多作品中也多涉及同類色的配色應(yīng)用，采用鄰近色搭配應(yīng)用到禮品類網(wǎng)店設(shè)計當(dāng)中可以避免網(wǎng)頁整體色彩雜亂，易于達(dá)到頁面和諧統(tǒng)一，從而達(dá)到較好的視覺效果。

人們在瀏覽網(wǎng)店時，最直觀的感受就是網(wǎng)店頁面的視覺效果，網(wǎng)店的色彩搭配是網(wǎng)店展示的第一要素。受眾在瀏覽網(wǎng)店的時候注意力首先會聚焦在網(wǎng)店的左上部分和中上層部分，之后再往下瀏覽。所以，左上部分是主要的視覺中心。如圖2（ http：//item.yhd.com）是陜西特產(chǎn)1號店2014年春節(jié)期間頁面展示。設(shè)計者在頁面設(shè)計上順應(yīng)了中國人傳統(tǒng)的尚紅觀念，頁面整體以紅色為主，凸顯出了節(jié)日的喜慶歡快氣氛，剪紙形象“春”作為了整個頁面的視覺中心。用代表喜氣洋洋歡聚團(tuán)圓的中國結(jié)和紅燈籠的剪紙?jiān)煨屯ㄟ^色塊的大小對比在側(cè)面對頁面主題“春”字作了主題上的呼應(yīng)，利用了剪紙色彩飽和度強(qiáng)，對比明顯的特點(diǎn)，使人們注意力聚焦在網(wǎng)頁的中上層部分，適應(yīng)了消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣，除此之外網(wǎng)店色彩簡單明了突出主題，形成了既對比又調(diào)和的頁面效果，這樣有利于延長買家在頁面的停留時間，從而增加了店鋪的點(diǎn)擊率。

2.剪紙?jiān)煨驮诰W(wǎng)店頁面設(shè)計中的應(yīng)用

剪紙?jiān)煨途哂泻啙嵸|(zhì)樸、注重夸張變形高度概括的特點(diǎn)。在藝術(shù)效果上利用剪紙鏤空的表現(xiàn)方式將其表現(xiàn)出來，具有很強(qiáng)烈的點(diǎn)線面層次感。在今天的禮品類網(wǎng)店頁面設(shè)計中剪紙高度概括的線條和鏤空造型造型特點(diǎn)在頁面設(shè)計上可以出現(xiàn)很好的視覺效果，可以使頁面展示表現(xiàn)出很好的視覺效果，增添了網(wǎng)頁的藝術(shù)效果，從而使網(wǎng)店版面層次變得更加豐富。

如圖3 （http：//mohjgjdgg.drc.com）是味蕾新體驗(yàn)禮品店的首頁展示，在網(wǎng)店頁面的主題表現(xiàn)上，設(shè)計者對網(wǎng)店名稱的文字造型和剪紙圖形進(jìn)行了對比，體現(xiàn)出了一種很強(qiáng)的節(jié)奏感。運(yùn)用虛實(shí)與留白的關(guān)系使標(biāo)題欄中的文字剪紙圖形顯的更加具有莊重和空間感。版面中的“虛”為空白，圖形為剪紙，為了強(qiáng)調(diào)店鋪名稱，將剪紙部分削弱為虛，在其余部分以留白的方式來襯托主體。設(shè)計者利用剪紙的“破型法”所構(gòu)成的圖案，通過不同寬窄、不同形狀非常規(guī)的概括線條的對比使圖案中的線條線線相連，達(dá)到了整體上的統(tǒng)一，同時也裝飾了頁面的主題。應(yīng)用剪紙獨(dú)特的鏤空表現(xiàn)效果和線條紋對主題進(jìn)行了特征上的加強(qiáng)，具有很強(qiáng)的點(diǎn)線面層次感。鏤空的效果和鮮艷的紅色非常注目，在視覺上給人一種透空的感受。在頁面的分欄上運(yùn)用剪紙花紋重復(fù)的構(gòu)成方式與網(wǎng)店頁面背景色形成對比，強(qiáng)調(diào)了一個整體中各個局部的差異。使網(wǎng)店頁面每個局部的固有個性更加強(qiáng)烈，形成了視覺張力。通過剪紙分布面積的大小和對頁面的裝飾使整個網(wǎng)店頁面達(dá)到生動多變的藝術(shù)效果。在整個網(wǎng)店頁面的構(gòu)圖上突破了傳統(tǒng)對稱的構(gòu)圖方式，從而避免了呆板平淡的視覺感受。 該網(wǎng)店頁面展示中剪紙既是一種可以獨(dú)立欣賞的抽象語言，又是一種可以與表現(xiàn)主題，意境內(nèi)容發(fā)生關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)語言，對商品展示區(qū)域和主題按一定節(jié)奏進(jìn)行了有序分類排列和主題上的凸顯，增強(qiáng)了網(wǎng)店頁面的的點(diǎn)線面層次對比。

綜合以上調(diào)查及實(shí)例分析可以看到，陜西剪紙作為中國藝術(shù)的代表，是禮品類網(wǎng)店后期發(fā)展中取之不盡用之不竭的寶藏。我們要在理解的基礎(chǔ)上取其精華并且讓它注入新的時代氣息。在后期的網(wǎng)店頁面設(shè)計的色彩搭配、布局和裝飾上充分利用陜西剪紙本身色彩和造型獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，增添網(wǎng)頁的藝術(shù)表現(xiàn)效果，從而更好的達(dá)到頁面的布局協(xié)調(diào)。利用剪紙獨(dú)有鏤空的表現(xiàn)方式，積極的從陜西剪紙中尋找新的設(shè)計元素從而利用到禮品類網(wǎng)店頁面設(shè)計中進(jìn)行有意義的再創(chuàng)造，充分利用剪紙的藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)禮品類網(wǎng)店的附加值，同時也將陜西地域文化通過禮品類網(wǎng)店網(wǎng)頁傳播給廣大消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻印象。讓具有陜西剪紙本土文化的禮品類網(wǎng)店設(shè)計不在跟著市場后面被動發(fā)展， 把陜西剪紙?jiān)厝谶M(jìn)時代訴求。

（作者單位：咸陽師范學(xué)院）