現(xiàn)代商業(yè)空間是人們溝通交流的重要場所，對于現(xiàn)代社會商業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高起著至關重要的推動作用。商業(yè)空間有多種形式，是實現(xiàn)商品互換，滿足人們消費需求的最佳場所。

在商業(yè)空間設計環(huán)境里，展示設計被看做空間形態(tài)的一種構成成分，有著特定的空間含義。面對現(xiàn)代社會商業(yè)環(huán)境種類日益增多，消費者的需求范圍越來越廣，商業(yè)空間的展示設計在人類經(jīng)濟與文化中的地位越來越重要，它不僅要滿足人們視覺上的美觀，更要考慮消費者的心理及生理上的積極影響，要注重展示的文化內涵與發(fā)展形式的藝術性，用功能性和審美性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

商業(yè)空間展示設計的意義

商業(yè)空間展示設計既包括商場、專賣店的展示設計，又包括餐飲空間、娛樂空間等的展示設計。如今我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，商業(yè)空間展示設計與當今社會經(jīng)濟發(fā)展有著密切聯(lián)系，在一定程度上也反映了經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，因此設計師必須做到與時俱進，不斷豐富和完善自身知識和能力，從而設計出更加完美的展示空間。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的作用和特點

商業(yè)空間展示設計是展示設計的一個分支，為了起到刺激和引導消費的作用，利用各種藝術方法，完成商品交易，使商品經(jīng)濟得到更好的發(fā)展。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計主要有以下特點：

1.展示設計的真實性

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計想實現(xiàn)商品利益的最大化，就必須運用各種藝術方法吸引顧客，必須充分發(fā)揮設計師的創(chuàng)造能力和想象力，創(chuàng)造出新穎獨特的設計。但一切設計都必須從實際出發(fā)，實事求是，一旦傳達與事實不符的信息，欺騙了消費者，就會失去信譽，違背職業(yè)道德，進而對消費者的心理造成惡劣的影響，也會影響以后的發(fā)展。

2.時代感和民族風格

商品在一定程度下會反應當時社會經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)。隨著社會的發(fā)展，時代的進步，展示設計也必然會與之共同進步，因此必然具有鮮明的時代色彩。在注重商業(yè)空間展示設計時代感的同時也不能忽視其民族風格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的風格需要不同的設計，因此展示設計也必然是具有不同民族風格的。

3.直覺審美效應

消費者對商業(yè)空間中的展示物品的喜惡都是在非常短的時間內完成的，因此在最短的時間內讓消費者獲得最有效的信息在設計中至關重要?？焖賹徝缹嶋H上就是消費者見到商品后的第一感覺，這種直覺的感受會直接影響商品的發(fā)展。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展特點

1.營銷方式設計理念的改變

隨著社會的發(fā)展和人類生活節(jié)奏的逐步加快，傳統(tǒng)的購物方式已經(jīng)不能適應時代的快速發(fā)展和人們的消費需求。因此導致營銷方式向兩個方向轉變，即在短時間內的“快速購物”和在長時間內的“娛樂購物”。隨著科學技術的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“網(wǎng)上購物”“電視購物”等多種購物方式。這些購物形式極大的滿足了消費者的需求，同時也為消費者節(jié)省了較多的時間。

2.空間環(huán)境設計理念的改變

商店內空間主要有“買方空間”和“賣方空間”兩部分。傳統(tǒng)的經(jīng)營方式是以賣方空間為主，顧客通道和活動空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費者的購物積極性?，F(xiàn)代商店空間設計，已經(jīng)將這種營銷方式改變，在物理空間和視覺空間方面都強調其通透性和靈活性，為消費者創(chuàng)造更大的活動空間和休息空間，更加注重“以人為本、顧客至上”的理念。

3.注重文化理念和品牌形象的策劃

現(xiàn)代社會知識經(jīng)濟已經(jīng)成為促進商業(yè)發(fā)展的關鍵，商家的企業(yè)文化和員工的文化素質、知識、技能等與商業(yè)發(fā)展密不可分。目前越來越多的商家注重品牌效應，對品牌形象的發(fā)展與傳播十分重視，品牌形象規(guī)劃體系也日益完善。

4.注重商品陳列的藝術性

商品陳列的藝術性在品牌營銷中占有重要的地位，它是影響消費者選購商品的重要心理因素。將藝術美的刑事法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型燈的有序排列，構成富有秩序美感并且容易識別的陳列空間。

5.注重設計的時代感和民族風格

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術水平發(fā)展的產(chǎn)物，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的發(fā)展進步。設計是與時俱進的，隨著社會的日益進步，商業(yè)空間展示設計也具有強烈的時代感。在注重商業(yè)空間展示設計的時代感的同時也不能忽視其民族風格。特定的地理因素、氣候因素以及其他生活環(huán)境因素造就了個民族特有的生活習俗和對于圖形、色彩等特有的情感反應，并形成一定的審美定勢特征。因此，在進行商業(yè)空間展示設計時應該進行定向分析，以滿足不同風格消費群體的審美需求和物質需求。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計形式多種多樣，更重要的是做到與時代發(fā)展同步，要重視不同地域消費者的不同需求，對應不同的消費群體做出不同的設計，從而推動商品經(jīng)濟向更高層次發(fā)展。商業(yè)空間是為人們提供良好生活娛樂空間的公共場所，所以總的來說就是要創(chuàng)造出一個符合當今社會人們生活方式的一個商業(yè)環(huán)境。

（作者單位：哈爾濱師范大學美術學院）