經(jīng)濟全球化迅猛發(fā)展的今天，基于中國企業(yè)品牌的國際化是經(jīng)濟強國的必經(jīng)之路，推進品牌戰(zhàn)略、培育世界知名品牌已成為世界各國搶占國際國內(nèi)市場、帶動本國經(jīng)濟發(fā)展、躋身經(jīng)濟強國的重要法寶。因此，對品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該與時俱進，向國際化的方向發(fā)展。本文從品牌標(biāo)志的審美發(fā)展、品牌標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新與升級、品牌名稱翻譯國際化三個方面進行深入研究，促進品牌標(biāo)志的設(shè)計的國際化發(fā)展。

在經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢下，商品流通跨越了國界，文化交流日趨頻繁。不同文化相互影響、融合。但是文化差異，尤其是東西方文化之間的差異依然存在。因此，翻譯活動成為經(jīng)濟、文化交流不可或缺的組成部分。 商標(biāo)名稱是商標(biāo)的重要組成部分，是商標(biāo)生命力的核心所在。

1.品牌標(biāo)志的審美發(fā)展

如今的社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，企業(yè)之間的競爭日益激烈， 想要在市場競爭中立于不敗之地，除了依靠產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)之外，一個好的品牌標(biāo)志是十分重要的。標(biāo)志影響著企業(yè)在消費者心目中的形象和地位。但隨著經(jīng)濟一體化的浪潮，國際化趨勢日益加強，企業(yè)不僅要在國市場進行斗爭，還要加入國際市場的競爭隊伍。致使許多跨國公司和參與國際競爭的企業(yè)，品牌標(biāo)志的國際化顯得尤為重要。一個好的品牌標(biāo)志有利于樹立良好的品牌形象，增強企業(yè)的市場競爭能力，國際化的品牌標(biāo)志不僅代表著高質(zhì)量的品質(zhì)更代表企業(yè)良好的形象，代表企業(yè)對全世界消費者的一種消費承諾。

標(biāo)志在增強識別力、加強文化交流、樹立好形象等方面具有巨大的作用，標(biāo)志設(shè)計的要求是簡練、概括，它超越了語言和文字的限制。以往大多數(shù)設(shè)計師在設(shè)計標(biāo)志時會考慮社會、科技和環(huán)境的等影響因素。選擇英文和漢字組合或純圖形的方式或純英文的方式或漢字標(biāo)志設(shè)計，設(shè)計的風(fēng)格也在不斷變化，標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展是往去繁化簡的方向在進步，越來越簡化。

2.品牌標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新與升級

現(xiàn)在的世界已經(jīng)進入了經(jīng)濟一體化的時代，日趨激烈的市場競爭促使企業(yè)的品牌意識不斷增強，品牌標(biāo)志的設(shè)計不再一味的單一的迎合國內(nèi)的需要，同時也要考慮到國際市場的需要。品牌的標(biāo)志形象作為企業(yè)品牌的象征，是一種重要的無形資產(chǎn)，經(jīng)過精心設(shè)計培育的標(biāo)志更是企業(yè)一項重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。一個企業(yè)想不被殘酷的市場競爭吞噬掉，除了維持其產(chǎn)品、服務(wù)上的競爭優(yōu)勢和特色，對于標(biāo)志的創(chuàng)新和升級也顯得異常重要。

企業(yè)的品牌標(biāo)志要適應(yīng)時代的變化和科技的進步，不斷的尋求發(fā)展。品牌標(biāo)志要獨具特色凸顯品牌個性，跟隨時時代的步伐不斷與時俱進，建立一個獨特的品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻印象， 給消費者信任度和好感度，建立起企業(yè)的品牌知名度與忠誠度，從而達到擴大銷售的目的。

3.品牌名稱翻譯國際化

隨著經(jīng)濟全球化得發(fā)展，各國已不再是獨立經(jīng)營，獨立生產(chǎn)，商品銷往國外進行優(yōu)勢互補稱謂大勢所趨。面對嚴(yán)峻的國內(nèi)外的壓力，企業(yè)該如何讓自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地呢？一個有價值的品牌是一個必不可少的因素。因此品牌名稱和商標(biāo)的翻譯就顯得尤為重要。

每一個品牌名稱就好比我們的每一個人名字，但由于中西方文化的差異給品牌名稱的翻譯帶來了不小的麻煩，對品牌名稱的翻譯絕不能簡單地處理成源語到目標(biāo)語的丈本轉(zhuǎn)換，它必須從單純的文字翻譯提升到文化翻譯，實現(xiàn)文字翻譯與文化翻譯的完美結(jié)合。種種因素的考慮使得品牌商標(biāo)譯名的成功也是來之不易的，背后承載著許多設(shè)計師們的智慧與汗水。

品牌名稱翻譯的好壞對吸引外內(nèi)國消費者有很大的影響，對擴大品牌知名度起到至關(guān)重要的作用。例如，李寧專賣店，其英文翻譯就是Li-Ning，以奧運會冠軍李寧的名字命名的。無論你是否是中國人，無論你是否熱愛體育，你看見這個名字都會聯(lián)想到了體育，聯(lián)想到了運動裝。不僅醒目，容易記憶，而且也符合英語國家人們的思維方式。納愛斯品牌，英語是nice，是好的意思，這就體現(xiàn)出了納愛斯產(chǎn)品的質(zhì)量其次納愛斯與單詞nice在發(fā)音上有些相似之處，這就既符合漢語又容易讓英語國家的接受。

結(jié)語

目前我國還是“制造大國，品牌小國”，擁有近千個世界市場占有率第一的商品，其中中國自主品牌的不到10%。由此可見，自主品牌的缺失嚴(yán)重制約了中國企業(yè)的跨國競爭能力和跨國發(fā)展利益，加劇了中國企業(yè)在跨國市場中的從屬地位，顯然品牌已成為中國產(chǎn)品走向全球市場的軟肋。因此，中國企業(yè)要做大做強，就必須實行品牌國際化、創(chuàng)立世界知名品牌。一個成功的商標(biāo)有助于產(chǎn)品的推銷，而一個成功的商標(biāo)譯名更有利于商品沖出國門走向世界。

（作者單位：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）