進入新世紀(jì)后，國內(nèi)商品經(jīng)濟獲得快速的發(fā)展，具有廣闊的玩具市場，為了滿足兒童的需求，玩具的種類越來越多，商場中云集種類繁多的玩具，讓人應(yīng)接不暇。玩具包裝最先映入人們的眼簾，發(fā)揮著重要的作用，包裝設(shè)計不精美的玩具，很難引起兒童的注意。之所以對玩具進行包裝，其主要目的在于保護并選裝。要想更好地包裝設(shè)計玩具，應(yīng)該深入的研究兒童的審美情趣和心理特征。

筆者在本文中首先分析了兒童對玩具包裝認(rèn)知的心理特征，從運用圖形、社彩、個性化三個方面深入的探討兒童玩具包裝設(shè)計的表現(xiàn)技巧，以期進一步促進國內(nèi)兒童玩具包裝質(zhì)量的提升。

兒童對玩具包裝認(rèn)知的心理特征

1.兒童對包裝色彩的審美傾向

充滿智慧的古代中國人民就發(fā)現(xiàn)色彩的重要作用，“遠看是色， 近看是花”就是其中代表。色彩在其中發(fā)揮著先聲奪人的效果，兒童在觀察外界物體的過程中首先引起他們注意的是色彩，色彩在眾多的視覺元素中最能刺激人們的視覺器官，可以快速的向人們傳遞信息。一般五歲以下的兒童喜歡明快的顏色，5歲以上的兒童普遍喜歡暖色。

2.兒童對玩具包裝圖形的識別能力

兒童雖然年齡較小但是其具有豐富多彩的內(nèi)心世界，一般其想象力超乎常規(guī)，好奇心較強，哪怕是一塊古怪的圖案，彎曲的線條都會吸引他們的眼光，引起兒童的駐足思考。

兒童玩具包裝設(shè)計的表現(xiàn)技巧

1.圖形妙用

在沒有出現(xiàn)文字的時候，發(fā)揮信息傳播功能的是圖形。漸漸的發(fā)展成文字和圖形文化，他們是人們進行信息傳遞的主要手段，和圖形相比，文字在信息交流中有很多的限制：民族、地域、國家等，但是圖形文化卻沒有國家、民族的限制成為世界通用的語言。圖形語言有很多的優(yōu)點，其中最突出的為傳播力直觀、有利于思想上的交流，同時，視覺圖形可以傳播人類幾乎所有的思想、感情，因此，進入信息化時代后，國際社會對作為世界性語言的圖形語言越發(fā)重視，大量的使用于人類社會中，逐步滲透各個領(lǐng)域。優(yōu)秀的圖形設(shè)計即使沒有文字，在視覺語言的幫助下人們也可以了解彼此；在沒有地域、語言、文化限制的基礎(chǔ)上開展無聲的交流，起到無聲的藝術(shù)感染力。當(dāng)前社會上流通的玩具包裝中大都設(shè)計圖形，一般為卡通形象。這種設(shè)計的方式頗受兒童和家長的青睞。就卡通形象的本質(zhì)而言，是一種介質(zhì)，連接人與人、人與自然的紐帶，讓人輕松、愉快，在玩具包裝設(shè)計中使用卡通形象滿足兒童在心理上的需求，值得我們采納。

2.色彩的渲染效果

根據(jù)最新的研究發(fā)現(xiàn)，色是消費者最先的感知到的，然后才是形。很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計都在色彩上下功夫，以滿足消費者的需求。實際上，兒童玩具包裝在用色上并非雜亂無章，有規(guī)律可循，如應(yīng)該有強烈對比的主體色彩，使用的多為原色，不適用明度低、純度底的色彩。兒童比較喜歡艷麗的色彩，設(shè)計中使用暖色系就比較適合。因為純度較高的色相有更強烈的對比，自然畫面更活潑、自然、生動，具有強大的感召力。在設(shè)計兒童玩具包裝的過程中，不管是同一色相還是不同色相，其變化的時候應(yīng)該遵循跳躍性原則。就玩具的包裝設(shè)計的裝飾而言，色彩設(shè)計極為重要，因為包裝的色彩是其商品性的色彩，讓玩具的視覺效果更加豐富，不僅構(gòu)成玩具的商品要素，又在玩具整體上發(fā)揮重要的作用，所以，該環(huán)節(jié)在玩具包裝設(shè)計上極為重要。構(gòu)思玩具包裝裝潢色彩的時候，應(yīng)該以玩具的實際情況以及針對年齡段兒童的主要特點進行。

3.獨特的個性化設(shè)計

所謂的個性化指的是各種產(chǎn)品固有的特征屬性。因為玩具作為中商品主要針對的是兒童，所以，在設(shè)計玩具以及設(shè)計其包裝畫面的時候，應(yīng)該重點的研究兒童的心理、生理特點，在滿足這一共性的同時又要有不同于其他玩具的包裝特性，兼顧包裝的時代性、民族感、科學(xué)性、安全性等，以便于在競爭激烈的玩具市場中具有較強的競爭力和吸引力。如芭比娃娃，其在設(shè)計的時候就專門的考慮不同層次的需求，該公司針對收藏以及擺設(shè)設(shè)計了收藏版玩具和限量版玩具。把這些玩具放在展示盒里，表明身份，所以該類型的玩具設(shè)計比較好，使用的畫工都極具特點，我們看到的收藏版或限量版芭比娃娃都比較高雅，盡顯華貴，突出其收藏品的地位；和收藏型的芭比娃娃相比較，玩耍型的芭比娃娃的設(shè)計對象是兒童，它的包裝設(shè)計一般是開窗的，把芭比娃娃使用的工具、玩物等放入結(jié)構(gòu)中，和畫面形成一致的美術(shù)效果。

結(jié)束語

根據(jù)上文的論述，在設(shè)計玩具包裝的過程中，應(yīng)該對兒童的特性以及消費群體的心理需求進行深入的研究和論證，結(jié)合玩具的特點和主題，綜合多方面的因素，力求設(shè)計趨于人性化、個性化等。在設(shè)計的時候，環(huán)境保護問題需要我們重點的考慮，設(shè)計出消費者喜愛又低碳環(huán)保的玩具包裝。進入新世紀(jì)后，兒童的物質(zhì)需求在不斷提升，這就要求設(shè)計人員要提升技能水平，在模仿、借鑒外國設(shè)計方法的基礎(chǔ)上走具有自身特色的設(shè)計之路，要立足國內(nèi)市場的實際情況，設(shè)計出更多符合中國兒童的玩具包裝。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）