產(chǎn)品的形式效應(yīng)是以符合心理與視覺合作用為前提，以萬法自然為準則，形式效應(yīng)是客觀的，但它是主觀的能動反應(yīng)。文章旨在從視覺主體和視覺客體兩方面著手，分析產(chǎn)品設(shè)計中形式的互動效應(yīng)，透視其在產(chǎn)品設(shè)計中的地位作用。

美國現(xiàn)代建筑設(shè)計奠基人路易斯·蘇利文說：“自然界的每一件事物都有一個造形，也就是說，一個形式，一個外在形象；它使我們了解這事物的含義，并且把它和我們自己及其他事物加以區(qū)別?！痹谶@里，形式不僅僅要滿足物質(zhì)上的需求，還可以表現(xiàn)出生活的可識別性與關(guān)注人的精神與心理需求。

世間萬物都以其自身不同的形式展示在世人面前。不同事物的形式給人留下不同的感受，產(chǎn)生不同的效果。獨特的產(chǎn)品設(shè)計會以它特有的形式給人留下難以磨滅的印象。

視覺主體對產(chǎn)品設(shè)計的接受效應(yīng)

1.視覺生理與視覺心理對產(chǎn)品設(shè)計的需求

對于每一個人來說，視覺是與生俱來的本能，視覺反應(yīng)首先基于生物本能，就像味覺對甜與苦的反應(yīng)一樣。這種視覺功能包括生理上的綜合作用和適應(yīng)性選擇。視覺生理對于產(chǎn)品設(shè)計所呈現(xiàn)的形式效應(yīng)不需要借助知識判斷和聯(lián)想，也不需要聯(lián)系社會意義，可以直接為視覺所感知。例如，人眼的瞳孔可以根據(jù)明暗程度自動縮放，于是就有了視覺心理學中的明適應(yīng)、暗適應(yīng)現(xiàn)象，所謂心理補色效應(yīng)也在說明同樣的道理。這些視覺生理特點會直接影響視覺對色彩的適應(yīng)以及好惡判斷。

種種形態(tài)的表象被存儲在視覺記憶中，成為對照現(xiàn)場感覺的參考系。這樣會形成某種心理定式，引起不同的視覺心理反應(yīng)，直接影響到形式感受，這就是感知形式的心理反應(yīng)機制。當某種形式特征同心理相適應(yīng)時，就會引起共鳴或愉悅感。揣摩這些被儲存的視覺心理，可以幫助我們找出共同的形式特征，所以在設(shè)計產(chǎn)品時可根據(jù)這些視覺心理的共通之處設(shè)計出產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀作品，這也是視覺心理對產(chǎn)品設(shè)計的需求。

2.視覺經(jīng)驗對產(chǎn)品設(shè)計的作用

視覺經(jīng)驗可以說是經(jīng)驗主義中最具有客觀性的經(jīng)驗學說。經(jīng)驗主義的優(yōu)點是具有實踐主義精神，缺點是缺乏理論基礎(chǔ)。但視覺心理的理論和科學驗證都是源于視覺經(jīng)驗的，而且視覺經(jīng)驗是具有遺傳性，所以視覺主體對接受視覺客體所表現(xiàn)的形式效應(yīng)時，視覺經(jīng)驗所發(fā)揮的作用是客觀的（這是主觀性通過經(jīng)驗規(guī)律而表現(xiàn)出客觀性的原理）。我們可以看看深澤直人設(shè)計的CD機（如圖1），它給人的第一直觀感受是像一臺壁掛式風扇。CD被放入中間，拉一下風扇上作開關(guān)用的那根繩子，光盤便開始像風扇一樣轉(zhuǎn)起來。雖然我們知道它是一臺CD機，而扎根于我們頭腦中的從前關(guān)于風扇的經(jīng)驗和記憶還是令我們會有錯覺。尤其是我們臉頰上的皮膚，帶著極高的敏感性，開始啟動觸覺傳感器，等著期待中的風吹起。但那一刻向我們飄過來的是風而不是音樂。由于采取了風扇形設(shè)計，試圖在客體與其設(shè)計之間建立起這種神奇的關(guān)系。

3.其他感官的綜合反應(yīng)

現(xiàn)代生理學的研究成果表明，人的各種感官神經(jīng)在大腦末端并不截然分開，而是彼此交錯、互相聯(lián)結(jié)。也就是說我們的視覺反應(yīng)出的形式效應(yīng)，不僅僅是視覺這單一的因素造成的，其他的感官系統(tǒng)對人的認知也有影響。在產(chǎn)品設(shè)計中，當產(chǎn)品的材質(zhì)屬于冷色金屬時，我們會感受到它強烈的科技感，而這種科技感就是我們對產(chǎn)品形式效應(yīng)能動的反應(yīng)，它包含了形于意。如圖2，設(shè)計者巧妙地用

一朵鍍金的小花偽裝成攪拌機的葉片，華麗裝飾感的小金花加上玻璃質(zhì)感的攪拌機壁，放在家中簡直就是一件美麗的藝術(shù)品。在這里材質(zhì)的選擇突破了視覺的直接感官，是其他感官的綜合反應(yīng)。

視覺客體的綜合形式效應(yīng)

工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品必須以實物呈現(xiàn)的方式進入人們的視覺世界，觸動人們、刺激人們，并通過眼睛的加工，將信息傳遞給人們的思維。產(chǎn)品形式的視覺性質(zhì)是通過各種構(gòu)成要素反映出來的，依據(jù)視覺形式的表現(xiàn)經(jīng)驗，一般以形狀、色彩、質(zhì)感等為基本形式。

1.形狀的視覺效應(yīng)

阿恩海姆說：“形狀，是被眼睛把握到的物體的基本特征之一，它涉及的是除了物體之空間的位置和方向等性質(zhì)之外的外表形象?！毙螤罘从钞a(chǎn)品的特征，是人們認識和區(qū)分產(chǎn)品的主要依據(jù)，當一個產(chǎn)品映入眼簾時，形狀是人們首先獲得的產(chǎn)品整體視覺意象。

如圖3，里特維爾德設(shè)計的紅藍椅比較明顯的體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的基本形狀特性，即以幾何形為主要特征，利用各種點、線、面、體在空間的存在和組合方式，以適當?shù)男问矫酪?guī)律賦予產(chǎn)品有機的造型，創(chuàng)造出豐富而鮮明的產(chǎn)品形象。幾何形是構(gòu)成產(chǎn)品整體形態(tài)的基礎(chǔ)，多變的產(chǎn)品造型多是由基本幾何體衍生而來的。同時，產(chǎn)品形狀在本質(zhì)上涉及的是關(guān)于體的造型，具有充實的體量感和質(zhì)量感。

從單個產(chǎn)品來看，形式的內(nèi)部也存在著形狀的對比。如圖4，是一組以大小高低不同的竹子組合成的一套家具設(shè)計。形狀的不同并沒有帶來產(chǎn)品的雜亂無章，而是通過對比顯示出變化，增加產(chǎn)品的創(chuàng)新性。加強了產(chǎn)品的整體視覺效果。產(chǎn)品本身的內(nèi)部形式互動效應(yīng)，呈現(xiàn)出整體的獨創(chuàng)性。

2.色彩的心理效應(yīng)

圣維克多的雨果說“色彩的美款待視覺”。在各種視覺要素中，色彩是最普遍的形式，它最富表情，能帶給雙眼最強烈、最直接、最深刻的感覺，它所引發(fā)的視覺刺激能使人產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想，從而產(chǎn)生復雜的心理反映。從視覺藝術(shù)的角度考量，創(chuàng)造色彩之美是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品追求的目標。產(chǎn)品形態(tài)表面的色彩是產(chǎn)品的表情，為產(chǎn)品附加了大量的信息，不僅有助于吸引人們的注意力，而且也反映著產(chǎn)品的特性和功能?？梢哉f，色彩在產(chǎn)品形象傳播中起到非常重要的作用。在產(chǎn)品中，色彩表現(xiàn)的方式是多種多樣的，從色彩構(gòu)成的角度來看，產(chǎn)品表面不同的色彩組合方式會使人們獲得不同的視覺體驗。當產(chǎn)品只使用一種顏色進行單色配色時，形態(tài)的一體化得到了色彩的應(yīng)和。

如圖5，IBM筆記本，它的電腦產(chǎn)品一貫以黑色為主色調(diào)，配上紅綠藍三原色的字母標志，形成了IBM特有的產(chǎn)品視覺形象。這種色彩搭配非常簡單卻又意義深長，三原色的色彩對比加強了標志的識別性，黑色代表了IBM的穩(wěn)重成熟和在IT界不可撼動的領(lǐng)袖地位，同時又體現(xiàn)了IBM產(chǎn)品的穩(wěn)定性和高科技感。

色彩還可以給人以輕、重、遠、近的感覺，甚至可以影響人的味覺。有人做過這樣的研究：將同樣的咖啡倒進形狀相同，只是顏色不一樣的杯子，然后請人分別一一品嘗。結(jié)果大部分人認為，黃色杯子的咖啡淡；綠色杯子的咖啡帶酸味；紅色咖啡的味道香濃。由此如圖6，這款充滿現(xiàn)代感造型的咖啡機，采用紅色與金屬色搭配，灰色中帶有紅色，紅色中帶有灰色，色彩融合表現(xiàn)出強烈的科技現(xiàn)代感，咖啡杯采用紅色，讓人在沖泡咖啡的時候享受更多的樂趣與味覺感受。

3.質(zhì)感的延伸效應(yīng)

質(zhì)感是對物品的質(zhì)量和構(gòu)成物品的材料引起的表面紋理的感受，具有引發(fā)視覺和觸覺聯(lián)合作用的性質(zhì)，能形成深刻入微的知覺體驗。由此可見，質(zhì)感引起的視覺感受更加具有貼合性和親切性。

如圖7，是一款由法國設(shè)計師Jerome Olivet為可口可樂設(shè)計“未來包裝”。該系列包裝名為Mystic，以流線型的包裹方式，創(chuàng)造出全新的視覺效果。它顛覆了傳統(tǒng)可樂葫蘆狀的固有造型，被設(shè)計成太空飛船的樣子，充滿了運動感和科技感，流動的線條讓瓶身顯得十分神秘。且材質(zhì)的選擇與對比給人們一種充滿了力量的效果以及速度感。

如圖8，這把瓦西里椅的框架是鍍鉻鋼管，而座位和靠背則是藍色帆布。金屬管框架給人造成了裸露太空椅的印象，這也是與最初的德語名字相符。整把椅子由五個部分構(gòu)成，各部分間靠螺釘相連。支撐框架構(gòu)成了分力點，靠背、側(cè)面（里面）的兩個加強點以及地面上橫向的連接桿。座位桿的材質(zhì)是鍍鉻的脫氧鋼。鋼管與帆布兩種材質(zhì)的對比，把本來給人冰冷的框架結(jié)構(gòu)變的柔和了許多，使座椅不再難以接觸，增加了貼切性與柔美感。

通過這兩個例子我們可以體會到產(chǎn)品表面的質(zhì)感形成了蘊涵豐富的視覺圖像，又因為產(chǎn)品是可以被觸摸與實際使用的，不像藝術(shù)品那樣只可觀賞，所以產(chǎn)品可以將單純的視覺感受延伸到復合的觸覺感受，具有包含視覺與觸覺的“整體質(zhì)感”。一般來說，人們先通過視覺以信息化處理的方式來認知產(chǎn)品的形狀、色彩和質(zhì)感，然后，再通過觸覺與看到的產(chǎn)品相接觸。由于觸覺具有不會將產(chǎn)品加以簡單物化的特點，所以通過身體部位的感觸，人們可以獲得對產(chǎn)品更為完整和全面的認識。

小結(jié)

綜上所述，從視覺客體與視覺主體兩方面著手研究形式的互動效應(yīng)有助于我們對產(chǎn)品形式設(shè)計的探索，對產(chǎn)品設(shè)計是具有實踐性的指導意義的。作為設(shè)計實踐的基礎(chǔ)理論，將給我們的設(shè)計帶來許多的啟發(fā)。

（作者單位：江蘇大學）