[摘 要]新聞宣傳作為企業(yè)宣傳工作的一部分，對企業(yè)內(nèi)抓管理、外塑形象起著積極的推動作用。新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是客觀反映企業(yè)發(fā)展的一面鏡子，因此，應(yīng)加強行業(yè)通訊員隊伍建設(shè)，使其積極參與新聞宣傳報道撰寫工作，突出企業(yè)的重點工作。強大的通訊員隊伍是企業(yè)文化發(fā)展道路上一支重要的生力軍。

[關(guān)鍵詞]煙草企業(yè)；宣傳；通訊報道；隊伍；建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.043

[中圖分類號]F272.9 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-00-02

1 當(dāng)前煙草商業(yè)通訊報道工作隊伍現(xiàn)狀

當(dāng)今社會，一個企業(yè)發(fā)展的再好，缺少了新聞宣傳這個“著色劑”，也是黯然失色。充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳作用，無疑對企業(yè)的發(fā)展是錦上添花。以寶雞煙草為例，其緊緊圍繞集聚行業(yè)發(fā)展正能量，堅持正面宣傳、正面引導(dǎo)，不斷激發(fā)干部職工干事創(chuàng)業(yè)的活力和動力。緊扣“兩煙”生產(chǎn)經(jīng)營管理，圍繞中心，服務(wù)大局，多層面、多角度做好行業(yè)重點工作的宣傳報道。為了打造優(yōu)秀的通訊員團隊，創(chuàng)造全市系統(tǒng)通訊報道工作的新格局，需要有一支強大的通訊員隊伍支撐。通訊員工作是一項內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象的重要工作，也是傳遞行業(yè)訊息、交流工作經(jīng)驗的有效渠道。目前，寶雞煙草公司已有一支高水平的通訊員寫作隊伍，其主要由兩部分構(gòu)成。一是各單位各部門擇優(yōu)選出熱愛寫作、具有較強的文字寫作能力的員工。目前，全市系統(tǒng)共有通訊員約30人，大多數(shù)通訊員具有大專或本科學(xué)歷。二是市局（公司）根據(jù)國家和行業(yè)的政策指向，成立黨建宣傳工作小組、精益管理工作小組等，定期編發(fā)高質(zhì)量的稿件。

為穩(wěn)定市局通訊員隊伍，市局（公司）制定了《通訊報道管理辦法》（以下簡稱《辦法》），又結(jié)合工作實際，先后兩次對《辦法》進行了修訂?！掇k法》明確規(guī)定，通訊報道考核獎勵實行季度通報、半年兌現(xiàn)稿酬、年度考核的辦法。稿件施行獎勵著作權(quán)人的原則。著作權(quán)人為單位或部門的稿件，獎勵到單位或部門；著作權(quán)人為個人的稿件，獎勵到個人；著作權(quán)人為多人的，獎勵第一著作權(quán)人。市局（公司）每年將根據(jù)各單位、各部門的稿件采用情況，評選出宣傳報道優(yōu)秀通訊員，予以通報表彰。同時，各單位、各部門新聞宣傳報道工作納入績效管理，嚴(yán)格考核。

2 當(dāng)前煙草商業(yè)企業(yè)通訊報道隊伍建設(shè)中存在的主要問題

近年來，全市系統(tǒng)各單位（部門）緊緊圍繞中心任務(wù)和重點工作，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織開展了大量扎實有效的新聞宣傳活動，為寶雞煙草營造輿論氛圍、樹立行業(yè)形象發(fā)揮了積極作用。但仍然存在一些需要關(guān)注的問題。

（1）個別單位對宣傳報道工作重視不到位，部分基層領(lǐng)導(dǎo)干部集中力量抓生產(chǎn)經(jīng)營，認(rèn)為宣傳工作都是可有可無的，導(dǎo)致單位和部門員工只埋頭于業(yè)務(wù)工作，不善于策劃主題，采寫報送的新聞稿件精準(zhǔn)度不夠，不值得推敲。

（2）部分通訊員經(jīng)驗積累不足，宣傳報道方式比較陳舊，有深度、有新意、有特色的新聞宣傳稿件不多見。

（3）培訓(xùn)指導(dǎo)不到位。目前，很多通訊員的前瞻性、針對性不強，稿件水平參差不齊，且由于工作實際原因，組織采風(fēng)機會偏少，閉門造車的現(xiàn)象時有發(fā)生。

3 進一步加強基層煙草商業(yè)企業(yè)通訊員隊伍建設(shè)的對策

在煙草商業(yè)企業(yè)提升“五個形象”的形勢下，宣傳報道早已成為對內(nèi)強化凝聚力，對外提升美譽度，進而樹立企業(yè)良好形象、提升美譽度的重要手段。因此，打造一支“政治上堅定，作風(fēng)上過硬，業(yè)務(wù)上扎實”的通訊員隊伍尤顯重要。下面，就結(jié)合寶雞煙草工作實際，談幾點加強通訊員隊伍建設(shè)的對策。

3.1 加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升整體素質(zhì)

目前，各單位的通訊員隊伍都是來自于各單位、各部門的兼職員工，受主業(yè)工作量的影響，他們的寫作能力、寫作水平參差不齊。要采取自學(xué)與授課、理論聯(lián)系實際的方式，不斷拓寬通訊員寫作視野，創(chuàng)新寫作思路，不斷豐富寫作知識，提高寫作技能。一方面，要堅持每年一次的通訊員寫作培訓(xùn)班，邀請行業(yè)內(nèi)外專業(yè)人員，現(xiàn)場講解寫作技巧，開闊視野；另一方面，要在煙葉農(nóng)耕、收烤等環(huán)節(jié)，組織通訊員參加采風(fēng)活動，認(rèn)真捕捉和挖掘新聞，提高通訊員的新聞敏銳性，實現(xiàn)由被動收集信息變動主動發(fā)現(xiàn)新聞線索的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)一支具有專業(yè)水準(zhǔn)的“筆桿子”和“拍客”。此外，要鼓勵通訊員勤思考，細觀察，深挖掘，多動筆，以極大的熱忱，敏銳的眼光，在過程中提高自己的分析、歸納和概括能力，不斷鍛煉寫作能力，不斷提高寫作水平。

3.2 加強制度建設(shè)，提高寫作積極性

一是要建立完善的目標(biāo)體系。加強對宣傳報道工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和目標(biāo)管理，把“稿件”壓到每個通訊員身上，把軟任務(wù)變成硬指標(biāo)，使通訊員樹立目標(biāo)意識、責(zé)任意識。二是要建立完善的通報制度。堅持每季度對通訊員發(fā)稿情況進行重點通報，通報發(fā)稿數(shù)量、稿件質(zhì)量、存在問題、特色亮點和工作要求，為下一步寫稿組稿做好“指路燈”。三是要建立完善的激勵制度。2016年，寶雞煙草修訂了通訊報道管理辦法，對評選優(yōu)秀通訊員、稿件獎勵辦法等進行了完善。另外，要進一步加大制度落實力度，使獎勵“落地”，使先進“有名”，充分發(fā)揮鼓勵先進、鞭策后進的作用，形成通訊員之間你追我趕、唯恐落后、競相寫稿的良好局面，營造濃厚的宣傳氛圍。四是要嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律。正確把握宣傳與低調(diào)的關(guān)系，本著“加強正面宣傳，慎重對待敏感性報道”的原則，進一步嚴(yán)肅新聞宣傳紀(jì)律，嚴(yán)把稿件審核關(guān)，嚴(yán)肅稿件發(fā)布程序。

3.3 加強創(chuàng)新型隊伍建設(shè)，增強宣傳的主動性和預(yù)見性

建設(shè)一支具有創(chuàng)新精神的通訊員隊伍，就要不斷研究新情況，解決新問題。一是要努力改進作風(fēng)、文風(fēng)，緊貼基層、緊貼實際、緊貼群眾，在新聞實踐中體現(xiàn)寶雞煙草改革創(chuàng)新成效；加大基層工作報道，使報道更加貼近一線、更接地氣，生動展現(xiàn)責(zé)任煙草的良好形象，傳遞行業(yè)企業(yè)敬業(yè)奉獻、積極向上的正能量。緊扣全年和季度宣傳主題，及時捕捉工作亮點，突出重大活動和重要事件的系列宣傳，精心策劃，認(rèn)真撰稿，充分展示寶雞煙草工作新風(fēng)貌；突出報道工作中的亮點，把寶雞煙草的好聲音更廣更深地傳遞到行業(yè)乃至更高層次的行業(yè)主流媒體。二是要創(chuàng)新思路，深入挖掘新聞素材，通訊員要善于深入基層、深入群眾去挖掘新聞素材，瞄準(zhǔn)熱點捕捉新聞，形成豐富深刻、生動活潑的新聞作品。三是要強化精品，增強報道的新聞效應(yīng)。要樹立精品意識，堅持百花齊放，不拘一格，積極探索新聞稿件撰寫的新角度、新思想、新模式，避免稿件流于形式、缺少內(nèi)涵，切實提高新聞作品的思想性、可讀性，實現(xiàn)有分量、有影響重頭報道的新突破；要在語言組織上精雕細作，發(fā)揚工匠精神用心打磨，力求多出精品稿件，真正使通訊員隊伍成為宣傳和展示基層煙草商業(yè)企業(yè)形象的“擴音器”。

4 結(jié) 語

通訊報道隊伍建設(shè)任重而道遠，是一項長期任務(wù)，與企業(yè)發(fā)展和煙草行業(yè)負責(zé)任的社會形象息息相關(guān)，做好宣傳、樹好形象，煙草企業(yè)將會行業(yè)發(fā)展的道路上越走越遠。