美麗說近日發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》顯示，超8成白領(lǐng)女性比去年更“敗家”4成女性每月多花2000元。在專家看來，數(shù)據(jù)亦透露出了中國消費轉(zhuǎn)型的特征。

隨著中國女性收入的增加、社會地位的提高及女性群體的獨立，“中國式她消費”迅速崛起，已經(jīng)撐起中國經(jīng)濟增長的半邊天。近日，白領(lǐng)女性時尚消費主流平臺“美麗說”發(fā)布了《2016上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》，通過在線問卷調(diào)查獲得一手數(shù)據(jù)，采用大數(shù)據(jù)交叉分析方法，揭示女性時尚消費的趨勢和變化。

報告顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。

同時，近6成女性通過KOL的內(nèi)容推薦和社區(qū)互動最終完成購買，基于情感互動的參與式消費首次超過消耗性消費。

悅己式消費漸成主流 全國女性悅己指數(shù)北京墊底

中國女性的時尚消費力持續(xù)增長，與炫耀性消費相比，女性時尚消費更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質(zhì)和個性化的商品；第三，“看中即買”的比例增多，在取悅自己面前，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

數(shù)據(jù)顯示，超過8成的女性在時尚消費上的支出高于去年同期，其中，超過4成女性平均每月多花2000元，近1成女性每月多花的幅度在3000元以上，僅不到2成的女性消費支出與去年持平。

此次報告根據(jù)女性時尚購物花費、頻次、種類及當?shù)厝司劫Y水平，發(fā)布了全國女性悅已指數(shù)。

全國女性悅己指數(shù)四川居首，黑龍江、浙江緊隨其后。四川自古盛產(chǎn)美女，川妹子大膽潑辣，愛時尚、懂享受，且四川地區(qū)女性地位普遍較高；另一方面，近年來四川經(jīng)濟趨勢向好，四川地區(qū)女性收入的漲幅在全國也名列前茅。在“悅己”這件事上，四川女性可謂占盡天時地利人和。

出乎意料的是，北京地區(qū)的女性悅己指數(shù)在全國排行最低。美麗說業(yè)務(wù)負責人岳旭強表示，一方面，北京白領(lǐng)女性收入較高，相較于收入，時尚消費花費所占的比例相應(yīng)較??；另一方面，北京地區(qū)住房、出行、餐飲等各方面的消費成本都比較高，這也在客觀上制約了北京女性的“悅己”之心。數(shù)據(jù)顯示，北京白領(lǐng)女性的時尚消費相對理性、克制、重品質(zhì)，而輕頻次。

女人愛胸勝過包 口紅常常要集齊

雖然相較于去年，女性白領(lǐng)更加舍得在“美麗”上花錢，但數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，白領(lǐng)女性在包包上的花費不升反降，包包在女性全部時尚消費支出中的比重從去年的36.8%下降至25.6%。

而在所有品類中，女性在文胸上的花費漲幅最高。今年上半年，白領(lǐng)女性在文胸上的花費比去年同期增長了34.7%，這其中，上海地區(qū)女性的漲幅尤為突出。

相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費，女性越來越重視關(guān)系到個人舒適和健康的 “隱性”部位。

而另一個“悅己”的現(xiàn)象是在女性時尚消費中“集齊控”的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，越來越多女性傾向于多次購買同一個產(chǎn)品，目的是集齊不同色系，這種現(xiàn)象在購買口紅時尤其明顯，近7成女性在購買一款口紅時，會購買兩種以上的顏色。

參與式消費首次超過貨架式消費

先認同再買單成“消費前規(guī)則”

報告顯示，2016年上半年，參與式消費首次超越貨架式消費，通過內(nèi)容和社區(qū)完成的消費占到近6成，直接搜索購買的比例下降至4成。相較于商品本身，女性越來越注重消費過程中的價值認同和情感溝通，意見領(lǐng)袖所起的作用越來越大，“網(wǎng)紅”在電商領(lǐng)域里迅速風靡，也是基于這個原因。

究其原因，主要有三點。首先，海量的商品信息，讓女性消費面臨選擇的困難，意見領(lǐng)袖能夠給予女性選擇充分的指引。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)展，女性的移動互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)逐漸增強，分享、溝通的嘗新意愿也愈加明顯，一對一的交流，使得用戶在第一時間就能夠得到反饋，獲得關(guān)注和歸屬感。同時，伴隨著女性獨立意識的覺醒，女性的消費選擇也不再止于商品層面，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注商品包裹著的內(nèi)涵及價值觀，因此，對意見領(lǐng)袖觀念的認同成為女性消費選擇的重要影響因素。

報告顯示，二三線城市的女性更重視來自意見領(lǐng)袖的推薦。在各城市女性參與式消費所占比例的排行中，哈爾濱居首，其次是杭州和武漢?；ヂ?lián)網(wǎng)讓這個世界變得更平等，即使不是那么發(fā)達的地方的女孩，也希望變得像“網(wǎng)紅”們一樣時尚美麗?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，使得四線城市和一線城市的女性對內(nèi)容的可得性變得一樣。

岳旭強表示：“隨著中國女性收入水平的不斷提高，中國女性消費者的時尚消費需求出現(xiàn)新的變化和增長點，女性的時尚消費已經(jīng)從注重價格到注重品質(zhì)和體驗。互聯(lián)網(wǎng)消費平臺的模式也從貨架式開始向全包圍體驗式、從商品和人的關(guān)系向人與人的關(guān)系演進。希望通過‘Sell To China， Share To China’的策略，將全球的優(yōu)質(zhì)品牌提供給用戶，還將全球時尚達人的時尚理念引入中國，傳遞給用戶。通過品牌和品質(zhì)的升級，為白領(lǐng)女性打造個性化的時尚消費體驗?！?/p>