“最嚴(yán)版權(quán)令”使以版權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)音樂競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)。

“最嚴(yán)版權(quán)令”

2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，業(yè)內(nèi)稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的保護(hù)都飽受詬病。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)2015年發(fā)布的《數(shù)字音樂報(bào)告》顯示，中國目前在線音樂用戶數(shù)達(dá)6.5億人，授權(quán)數(shù)字服務(wù)也在持續(xù)高速增長(zhǎng)中。但由于長(zhǎng)期存在的盜版問題以及缺乏付費(fèi)文化，音樂產(chǎn)業(yè)并沒有迎來應(yīng)有的繁榮。傳統(tǒng)的唱片工業(yè)凋零、網(wǎng)絡(luò)音樂雖紅火但未帶來應(yīng)有的產(chǎn)值與利潤(rùn)等，成為國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的主要問題。

有分析認(rèn)為，造成音樂產(chǎn)業(yè)困境的原因很多，但歸根結(jié)底，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)成為音樂傳播的主要渠道，顛覆了原有的音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，但是新的商業(yè)模式又尚未形成，形成轉(zhuǎn)型期的混亂局面，使得網(wǎng)絡(luò)音樂消費(fèi)成為免費(fèi)大餐。

中央音樂學(xué)院藝管副教授，資深音樂產(chǎn)業(yè)專家宗曉軍認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用免費(fèi)資源消解了音樂作品的版權(quán)后，音樂作品的價(jià)值被抹殺，音樂產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)被阻礙，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力。所以音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是保護(hù)版權(quán)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值。

“最嚴(yán)版權(quán)令”一經(jīng)推出，便掀起國內(nèi)音樂平臺(tái)格局的驟變。在《通知》規(guī)定的三個(gè)月過渡期滿后，包括蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等多家提供內(nèi)容的數(shù)字音樂服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。隨后，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商都在嘗試推出付費(fèi)音樂、會(huì)員制等方式建立盈利模式，中國的網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸進(jìn)入“付費(fèi)時(shí)代”。

跑馬圈地

“付費(fèi)音樂是趨勢(shì)?！弊跁攒姼嬖V《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者。其實(shí)早在前幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)就盛傳要進(jìn)行付費(fèi)的嘗試，但是遲遲未能成行，一是當(dāng)時(shí)并沒有嚴(yán)格的版權(quán)管理政策，另一方面在于用戶幾乎沒有付費(fèi)習(xí)慣的情況下推行付費(fèi)模式，也是步履維艱。但是在版權(quán)保護(hù)以及付費(fèi)趨勢(shì)的驅(qū)使下，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)并沒有停止版權(quán)圈地的步伐。

而自從版權(quán)更迭之后，形成了以酷狗音樂代表的海洋系、騰訊系、阿里系為主的三大主流互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)版權(quán)格局。

其中，海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內(nèi)外600家版權(quán)方達(dá)成合作，現(xiàn)有歌曲版權(quán)達(dá)到2000萬首；以QQ音樂為代表的騰訊系獨(dú)家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權(quán)方的內(nèi)容，擁有1500萬首歌曲版權(quán)；蝦米和天天動(dòng)聽組成的阿里系則擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權(quán)，版權(quán)歌曲數(shù)量目前無官方統(tǒng)計(jì)，但應(yīng)該超過250萬首。

宗曉軍認(rèn)為，國內(nèi)的版權(quán)爭(zhēng)奪，使一些擁有大量版權(quán)的公司實(shí)際上成為版權(quán)的二級(jí)分銷商。

從2015年開始，國內(nèi)各大音樂平臺(tái)開始通過簽署音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議的形式進(jìn)行合作，并嘗試在用戶下載涉及版權(quán)問題的音樂時(shí)進(jìn)行收費(fèi)。

最早進(jìn)行版權(quán)合作的是QQ音樂與網(wǎng)易云音樂。2015年初，微信封殺網(wǎng)易云音樂分享接口，2015年底，QQ音樂以預(yù)付加分成的方式向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權(quán)150萬首，隨后，微信對(duì)網(wǎng)易云音樂“解封”。

此外，海洋音樂與騰訊QQ音樂之間也達(dá)成了音樂版權(quán)方面的合作。目前，在海洋音樂擁有的版權(quán)中，包括杰威爾音樂、福茂唱片、英皇唱片、韓國YG等音樂轉(zhuǎn)授權(quán)，而這些唱片公司的獨(dú)家版權(quán)都在QQ音樂手里。

重構(gòu)中的音樂產(chǎn)業(yè)

宗曉軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者，音樂版權(quán)作為音樂產(chǎn)業(yè)的最末端，并不能從根本上影響到音樂的創(chuàng)作和表演傳播，但是反過來，版權(quán)的保護(hù)能夠讓更多的音樂創(chuàng)作者的付出產(chǎn)生價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在版權(quán)資源日益成為移動(dòng)音樂平臺(tái)吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)資源的情況下，版權(quán)費(fèi)用日益飆升，下游網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)大量的資金投入，正在推動(dòng)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，原創(chuàng)音樂人計(jì)劃，就是其中之一。

酷狗音樂在2015年推出了1億元扶持音樂人的計(jì)劃。依托酷狗旗下的直播平臺(tái)繁星網(wǎng)，為入駐繁星網(wǎng)、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢(mèng)想基金，協(xié)助發(fā)行音樂專輯、進(jìn)行推廣。QQ音樂的版權(quán)戰(zhàn)略是跟華納、索尼等一些大的唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，當(dāng)時(shí)傾向和有資源的平臺(tái)進(jìn)行大曲庫合作，是做內(nèi)容IP。

網(wǎng)易云音樂發(fā)起了“理想音樂人扶持計(jì)劃”，通過音樂人（及作品）征集、選手故事（及作品）展播、線上票選等方式，評(píng)選音樂人。其中，前三名音樂人將獲得導(dǎo)師指導(dǎo)、資金幫助、長(zhǎng)線推廣以及線下演出的激勵(lì)回饋。而以小眾為主的豆瓣則早早成立了自己的大福唱片公司，幫助原創(chuàng)音樂人尋找機(jī)會(huì)。

易觀智庫分析認(rèn)為，原創(chuàng)內(nèi)容在增加平臺(tái)版權(quán)內(nèi)容總量的基礎(chǔ)上，可建立平臺(tái)差異性，搭建與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

老生常談的音樂版權(quán)保護(hù)

國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2016全球音樂報(bào)告》顯示，2015年中國音樂銷售額上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元，其中數(shù)字音樂收入整體上升68.6%，成為近年來中國音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一年，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，數(shù)字音樂收入的飆升很大程度上得益于“最嚴(yán)版權(quán)令”的出臺(tái)。

宗曉軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者：“音樂版權(quán)的保護(hù)是一個(gè)老生常談的話題，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給音樂版權(quán)的保護(hù)提出了更大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在國內(nèi)的音樂版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)相當(dāng)滯后，跟不上技術(shù)的發(fā)展?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾去分享或者音樂版權(quán)產(chǎn)生的價(jià)值的體現(xiàn)方式越來越多，音樂獲取和使用的渠道也越來越多，音樂的價(jià)值被深度挖掘，但是音樂版權(quán)的保護(hù)思維還處于傳統(tǒng)的唱片時(shí)代。宗曉軍認(rèn)為，版權(quán)的法律保護(hù)應(yīng)該跟上技術(shù)的前進(jìn)步伐。

去年出臺(tái)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要措施，但是宗曉軍認(rèn)為，目前國內(nèi)對(duì)于音樂版權(quán)的保護(hù)方式比較粗獷，以網(wǎng)絡(luò)傳播為例，往往只限制音樂的上傳，對(duì)絡(luò)下載，并沒有具體的管控措施，加上國內(nèi)的用戶的法律意識(shí)，尤其是版權(quán)意識(shí)較為薄弱，通過法律的途徑對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的保護(hù)任重道遠(yuǎn)。

“版權(quán)保護(hù)同樣要遵守市場(chǎng)規(guī)律”，宗曉軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者。美國作為版權(quán)管理保護(hù)體制比較完善的國家，其特點(diǎn)是尊重市場(chǎng)規(guī)律，通過多家版權(quán)集體管理組織之間的競(jìng)爭(zhēng)與制衡來促使網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)營態(tài)勢(shì)。

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者了解，在美國，音樂版權(quán)根據(jù)用不同可以劃分為公共演出權(quán)、強(qiáng)制機(jī)械復(fù)制權(quán)和同步權(quán)，分別需要從代表音樂作者和藝術(shù)家表演權(quán)利的表演權(quán)利組織獲得，主要包括美國作曲家、作詞家和出版商協(xié)會(huì)，廣播音樂公司以及歐洲戲劇作家與作曲家團(tuán)體三個(gè)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)制復(fù)制權(quán)則需要通過專門的管理機(jī)構(gòu)?？怂勾砉精@得。

而在國內(nèi)，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)是目前中國大陸唯一的音樂著作權(quán)集體管理組織。宗曉軍認(rèn)為，中國的音樂著作權(quán)管理有壟斷的嫌疑，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國要在音樂著作權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)督管理和價(jià)值的收費(fèi)的體系下引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂版權(quán)保護(hù)管理需求。