[摘 要] 隨著住房條件的優(yōu)化，人們對(duì)家居用品的需求也逐漸從簡(jiǎn)單層面上的“耐用”升級(jí)到了美觀、環(huán)保、科技等層面。作者以其作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人參與的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目比賽中，擬推廣的國(guó)家專(zhuān)利產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”為例，對(duì)創(chuàng)意型家居用品進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，證明了該類(lèi)產(chǎn)品富有廣闊市場(chǎng)前景，具有良好的可行性和推廣性。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意型家居用品；可伸縮式衣掛；創(chuàng)新；趣味生活

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 23. 075

[中圖分類(lèi)號(hào)] F713.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2016）23- 0135- 01

1 創(chuàng)意型家居用品現(xiàn)狀概述

創(chuàng)意家居用品以“創(chuàng)意”為核心主題，承載著設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感。這些產(chǎn)品的創(chuàng)意元素繁多，融合到生活中不僅增添美感，更能增添生活趣味，令人身心愉悅。創(chuàng)意型家居用品也存在不同檔次，平均價(jià)格一般是同類(lèi)產(chǎn)品平均價(jià)格的2～3倍左右。銷(xiāo)售渠道主要集中在家居用品零售店、網(wǎng)絡(luò)店鋪。銷(xiāo)售群體96.8%為城市居民，農(nóng)村居民消費(fèi)者極少。

2 代表性創(chuàng)意產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”市場(chǎng)調(diào)研

2.1 “可伸縮式衣掛”的由來(lái)

衣掛作為一種家家戶(hù)戶(hù)必備用品，用來(lái)懸掛晾曬衣物，但在使用過(guò)程中，很多居民都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：由于傳統(tǒng)衣掛拘泥于固定的尺寸和外形，材料不夠環(huán)保，沒(méi)有創(chuàng)新。并且在懸掛衣服一段時(shí)間后，兩肩部出現(xiàn)兩個(gè)凸起的“小尖角”，嚴(yán)重影響衣物美觀，嚴(yán)重可致衣物破損。有孩子的家庭會(huì)深刻體會(huì)到，隨著孩子的成長(zhǎng)，衣服也在逐漸變大，如果逐年購(gòu)置兒童衣掛不僅浪費(fèi)金錢(qián)，更浪費(fèi)資源。為解決以上諸多問(wèn)題，創(chuàng)意型家居產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”應(yīng)運(yùn)而生。

2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研

筆者參與的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，由團(tuán)隊(duì)成員發(fā)明的“可伸縮式衣掛”已獲得了國(guó)家專(zhuān)利。推廣市場(chǎng)之前，曾分別以單位面訪、深訪和街訪三種方式進(jìn)行了實(shí)體調(diào)研，并通過(guò)發(fā)放電子問(wèn)卷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。調(diào)研對(duì)象擬定為個(gè)體消費(fèi)者、服裝店和創(chuàng)意型家居用品店。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，被訪者中有52.5%（過(guò)半）認(rèn)為現(xiàn)有衣掛亟需技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)本產(chǎn)品的初步介紹表示“滿(mǎn)意”的有34人，占36.97%；“較滿(mǎn)意”的有45人，占48.90%；認(rèn)為“尚可”的有11人，占11.96%；認(rèn)為“糟糕”的有2人，占2.17%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，有85.87%的人認(rèn)可我們的專(zhuān)利產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”，因此其市場(chǎng)潛力巨大。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有衣掛存在的問(wèn)題如下：

（1）普通衣掛拘泥于固定的尺寸，導(dǎo)致衣物懸掛時(shí)會(huì)引起衣物變形，影響美觀。

（2）普通衣掛在材料上沒(méi)有創(chuàng)新，塑料衣掛脆性大，質(zhì)量較差；金屬衣掛易生銹且較為細(xì)窄，更易引起衣物變形；木質(zhì)衣掛難以接受濕度和溫度的考驗(yàn)，且容易折斷。

（3）衣掛的質(zhì)量，即使用壽命差強(qiáng)人意。

3 創(chuàng)意型家居產(chǎn)品面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)會(huì)

我國(guó)本土創(chuàng)意型家居用品的品牌有著很大的創(chuàng)造和建設(shè)空間。消費(fèi)者的“品牌消費(fèi)心理”決定了創(chuàng)造品牌價(jià)值是消費(fèi)水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的必然結(jié)果。因此現(xiàn)階段要找出和培養(yǎng)本企業(yè)設(shè)計(jì)師忠實(shí)的消費(fèi)群體，提升品牌鮮明度，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。需要這一行業(yè)多多出現(xiàn)具各具風(fēng)格的品牌，相互促進(jìn)，良性競(jìng)爭(zhēng)。家居行業(yè)消費(fèi)不溫不火，因此需要投入富有設(shè)計(jì)師藝術(shù)理念并具有國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值的創(chuàng)意型家居產(chǎn)品，以促進(jìn)該行業(yè)的革新和發(fā)展。

3.2 挑戰(zhàn)

創(chuàng)意型家居產(chǎn)品面臨的緊迫的挑戰(zhàn)之一是國(guó)外產(chǎn)品的和國(guó)外經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入。例如韓國(guó)的創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，由韓國(guó)化妝品及韓劇熱潮帶動(dòng)起來(lái)的韓國(guó)家居日用品令許多中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，前景頗為樂(lè)觀。我國(guó)各大城市百貨市場(chǎng)中隨處可見(jiàn)“韓國(guó)家居用品專(zhuān)賣(mài)店”，其主要消費(fèi)者正是喜愛(ài)體驗(yàn)新鮮事物的年輕一族，對(duì)本國(guó)家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)極大挑戰(zhàn)。

綜上所述，家居文化是生活的核心，將智慧、靈感和創(chuàng)意融入其中勢(shì)必其樂(lè)無(wú)窮。創(chuàng)意型家居用品產(chǎn)業(yè)的革新勢(shì)在必行，相信它的創(chuàng)新必將引起一場(chǎng)屬于家居用品市場(chǎng)的“文藝復(fù)興”。

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