[摘 要] 信息網絡技術的發(fā)展推動了信息化進程的加快，催生了信息網絡新媒體。這種信息傳播載體，日益對廣大民眾生活、工作和學習產生了深刻的影響。然而，伴隨大數據技術的廣泛使用，各種信息成為數據資源，使得新媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，為受眾和用戶提供分眾化服務和個性化體驗。對此，本文通過分析大數據背景下新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，提出了促進新媒體健康發(fā)展的對策。

[關鍵詞] 大數據；新媒體；信息傳播；對策

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 102

[中圖分類號] G20 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）21- 0194- 03

近年來，隨著數字技術和網絡技術的飛速發(fā)展，信息技術革命日新月異，互聯(lián)網應用創(chuàng)新層出不窮，尤其是大數據技術的廣泛使用，更加促進了網絡社會變革?，F(xiàn)代社會生活，信息量急劇膨脹，催生多元化、全方位的信息傳播方式，以滿足人們對信息更多的、隨時隨地的需求，并帶動各種新媒體方興未艾。然而，新媒體的蓬勃發(fā)展，生產、存儲、積累了超越一般人所能想象的大量數據，讓人們不僅能掌握歷史信息，了解事物發(fā)展變化，還能更好地預測未來變遷，進而一方面豐富和繁榮了網絡文化，另一方面也帶來一些不容忽視的網絡社會問題。因此，在大數據背景下，對新媒體問題進行研究意義重大。

1 大數據與新媒體

從2009年開始，“大數據”逐漸成為互聯(lián)網信息技術行業(yè)的流行詞匯，它是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數據庫軟件工具能力范圍的數據集合，具有海量的數據規(guī)模、快速的數據流轉、多樣的數據類型和價值密度低四大特征。新媒體是以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的媒介，是信息化社會發(fā)展的產物，凸現(xiàn)即時性、海量性、全球性、交互性、多媒體性等特點。新媒體作為數字化媒體，它明顯具有海量信息承載、碎片化信息傳播和虛擬化信息傳播環(huán)境的特征，是通過“網”進行信息傳遞、交流和利用，達到其社會文化傳播的目的。

大數據技術的本質是基于互聯(lián)網基礎上的信息化應用。大數據給新媒體帶來一些明顯的影響。第一，大數據引發(fā)用戶體驗去中心化趨勢。在大數據時代，各種新媒體終端、平臺層出不窮，使用戶在意見表達和信息發(fā)布中占有一席之地，人人都可能成為傳播中心之一，分散了傳統(tǒng)的傳播中心，造成傳播層面上多中心化更加明顯。第二，在整合“社群化”時凸顯“個性化”。新媒體所強調的“社群化”進一步整合，而大數據技術能夠根據用戶留下的“蛛絲馬跡”、各種活動記錄痕跡，得出每個用戶的愛好、興趣，并為他們的偏好推薦適合各自的社群，使各種社區(qū)、自由論壇將受眾連接在一起，在兼顧社群化的同時強調個性化，形成相對牢固的人際互動網絡。第三，大數據成為新媒體發(fā)展的技術基礎。數據成為新聞的核心資源，數據不僅成為新聞報道的內容，也成為了解受眾的依據，通過數據對受眾的心理、需求以及行為習慣等進行分析，可以提供更符合受眾需要的新聞報道，個性化的新聞信息服務。

2 大數據背景下新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

在網絡技術快速發(fā)展基礎上，互聯(lián)網規(guī)模不斷擴張，如今已經成為全球最大的、最流行的計算機信息網絡，形成了虛擬的、以信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。近幾年來，各種社交網絡，移動網絡和各種智能終端廣泛運用，數字技術、網絡技術和通信技術日漸介入媒體的構成當中，創(chuàng)造出諸多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)，一大批新媒體如雨后春筍般成長起來，各種各樣的新媒體設備都生產很多的大數據，為網絡信息傳播帶來一個嶄新的時代。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》后，傳統(tǒng)媒體加快新媒體發(fā)展、推動媒體融合的步伐大大加速。無人機新聞、數據新聞、機器人新聞開始出現(xiàn)。多地傳統(tǒng)媒體推出新版新聞客戶端，人民日報客戶端上線，南方+、封面、交匯點、前沿等紛紛亮相，不同渠道、不同形態(tài)媒體信息都融于數字平臺。

2.1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（1）技術支撐平臺日臻成熟。網絡技術支撐平臺是網絡新媒體發(fā)展的先決條件。當前，我國互聯(lián)網作為信息高速公路的基本載體，實現(xiàn)了文字、圖像、視頻、音頻等信息傳播的一體化，并將各種接收終端、各種傳輸渠道、各種信息形態(tài)整合一起，加上各類現(xiàn)代互動技術的廣泛使用，從而保證用戶可以在網絡到達的任何地方、通過任何終端都能夠進入新媒體網絡。應該說，網絡信息傳播技術在國計民生各個領域得到廣泛應用，我國網絡新媒體傳播的硬件技術和支持條件已經成熟，特別是在通訊領域，技術上有的在國際上處于領先地位。

（2）移動終端設備比較普及。伴隨移動互聯(lián)網的發(fā)展，智能手機、平板電腦、可穿戴設備等新媒體移動終端不斷更新?lián)Q代，各種價格低廉、性能優(yōu)良、操作簡便的終端產品在老百姓的日常生活中比較普及。這些網絡新媒體所傳播內容的豐富性和傳播信息的數量已遠非傳統(tǒng)媒體所比擬，呈幾何式增長態(tài)勢，而且這些新媒體終端設備的進化、更新，不僅改變了媒體的生產方式，引領新媒體產業(yè)發(fā)展導向，也作用于人們的信息消費習慣，乃至影響社會發(fā)展的形態(tài)。

（3）新一代互聯(lián)網技術創(chuàng)新應用。經過20多年快速發(fā)展，我國互聯(lián)網已進入大數據、云計算、物聯(lián)網的新時代，同時催生了網絡新媒體的創(chuàng)新應用。如今，依托互聯(lián)網平臺，運用大數據、云計算、物聯(lián)網等新一代網絡技術，新媒體業(yè)已在政府管理、交通監(jiān)管、社會生產、環(huán)境保護等眾多領域發(fā)揮出獨特優(yōu)勢，助力經濟社會轉型、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為提升國家綜合競爭力發(fā)揮著積極的作用。

2.2 新媒體發(fā)展存在問題

（1）網絡空間充斥某些有害信息。新媒體在傳播信息過程中，一方面，由于網民素質良莠不齊，有些網民言論自由隨意、導向不明，有些網民熱于揭人隱私、謠言惑眾，甚至有些所謂網絡大V毫無顧忌、妄發(fā)評論，給社會帶來負面影響；另一方面，出于某種目的和企圖，網絡上頻繁出現(xiàn)一些欺騙虛假、黃色低俗、網絡暴力等有害信息，給構建健康文明網絡環(huán)境造成了極壞影響。因此，持續(xù)深入清理網絡有害信息，使網絡空間逐步清朗，加強網絡文化建設任重道遠。

（2）虛擬網絡空間治理存在不足。隨著各種網絡新媒體創(chuàng)新應用，很大程度為社會經濟發(fā)展增加正能量，同時也不可避免給社會和諧穩(wěn)定帶來一些不容忽視的問題。然而，當前對網絡社會的治理，政府缺乏有效的手段，主要是管理跟不上，特別是立法滯后，造成監(jiān)管缺位和對網民自律要求不高、管理不嚴、處罰不重。目前，全國每天有億萬人在網上發(fā)言、在網上圍觀，每天發(fā)布微博、微信多達數百億條，這些通過網絡新媒體傳播的信息，很難保證其質量，當中會夾雜一些是負面的、有害的東西。此外，網絡用戶的合法權益、個人隱私屢遭侵害，蓄意惡搞、人肉搜索、網絡攻擊、網絡竊密等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。因此，亟待政府創(chuàng)新思維，多措并舉、齊抓共管，進一步完善法制建設，依法加強網絡社會治理。

3 大數據背景下新媒體健康發(fā)展的對策

2015年12月9日，國家互聯(lián)網信息辦公室主任魯煒說：“中國有400萬家網站、近7億網民、12億手機用戶、6億微信和微博用戶，每天產生300億條信息”。中國已經成為世界互聯(lián)網第一大國。2016年5月25日，李克強總理在貴陽出席中國大數據產業(yè)峰會暨中國電子創(chuàng)新發(fā)展峰會時強調，當今世界，信息化浪潮席卷全球，要把握科技革命歷史機遇，搶占大數據發(fā)展先機。由此可見，國家大數據戰(zhàn)略也給新媒體產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

由于互聯(lián)網的“無界性”、虛擬空間的“自由性”，而網絡傳播速度快、信息量大，把社會帶入“秒殺”時代，網絡新媒體對現(xiàn)實社會的安全治理帶來了潛在威脅。因此，我國政府在發(fā)展網絡強國戰(zhàn)略的同時，必須重視通過法律、行政等手段，強化行業(yè)行為等措施，運用大數據思維，對網絡空間進行有效治理，對網絡輿論進行正面引導，確保網絡信息安全，促進網絡新媒體健康發(fā)展。

3.1 建立依法治網機制

依法維護網絡安全，是全面推進依法治國的重要內容。第一，建立健全網絡法律法規(guī)體系建設，通過頂層設計、完善立法，借助大數據思維，汲取現(xiàn)實社會法治經驗，制定出符合我國國情的網絡空間法律框架，為網絡新媒體發(fā)展提供法律支撐。第二，加快建立全國網站登記備案數據庫，提高備案信息真實性，規(guī)范網站名稱，嚴禁個人和非國家單位使用具有顯著政治特性、涉及公共利益的名稱，構建網絡新媒體傳播的良好環(huán)境；第三，積極穩(wěn)妥推進網絡實名制，推動落實網站主辦者、版主、主持人等實名登記，推廣博客、微博等實名注冊，對網評人、網絡“紅人”、炒作“明星”和大V等人的言論重點監(jiān)控，尤其推行網上誠信評價標準，建立網上誠信檔案。

3.2 建設健康網絡文化

網絡新媒體擔負著弘揚主流價值觀、引領輿論導向和推動網絡文化建設的重任。目前，我國網站數量400多萬個，網民數量世界第一。網站是網絡文化建設的主體，只有網站各自找準定位，認真履行社會責任，才能真正促進網絡環(huán)境的和諧、網絡文化的繁榮。第一，重點新聞網站要發(fā)揮自身功能優(yōu)勢，主動承擔網絡主流媒體的社會責任，以責任樹形象。第二，政府門戶網站要認真履行信息公開的社會責任，以公開為原則、不公開為例外，為基層、為企業(yè)、為群眾提供便捷服務，以服務贏得理解與支持。第三，商業(yè)網站要切實擔當為電子商務營造誠信環(huán)境、為人際交往營造文明環(huán)境的社會責任，以誠信和品位贏得市場和網民。因此，在促進網絡新媒體發(fā)展過程中，必須重視發(fā)揮網站作為提供文化產品和服務平臺的作用，努力掌控和引導網上輿情發(fā)展，按照社會主義核心價值體系的要求，構建具有廣泛影響力的網站聯(lián)盟，打造真正弘揚社會正能量的思想文化平臺。

3.3 完善信息安全措施

2016年4月19日，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上強調指出，互聯(lián)網核心技術是我們最大的“命門”，核心技術受制于人是我們最大的隱患。2016年9月19日至25日，由中央網信辦等六部門發(fā)起在武漢市舉辦國家網絡安全宣傳周，提出“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”?；ヂ?lián)網的互聯(lián)互通，每天新媒體傳播大量的信息，生產大量的數據，給社會進步注入巨大活力，也給生產生活帶來巨大便利，上網用網、在線互動已成為許多人的生活狀態(tài)。然而，因技術不過硬、手段不豐富，使得網絡安全存在很大隱患。網絡沒有了安全堤壩，新媒體就不可能持續(xù)健康地發(fā)展。因此，必須著力健全國家網絡安全保障體系，確保網絡新媒體傳播的信息安全。第一，要樹立正確的網絡安全觀，提高網絡安全防護意識，建立網絡安全管控機制，增強工作的責任感和主動性；第二，要研發(fā)自主創(chuàng)新的核心技術，擺脫受制于人，使用可靠性強的軟硬件，截住“后門”嚴堵“漏洞”，防止病毒入侵或遭黑客攻擊；第三、利用新技術進行防控，比如，組建網絡公安隊伍，加強技術防范措施，在做好網絡信息安全監(jiān)控的同時，利用大數據技術分析新媒體傳播的信息，從看似不相干的大量數據中，判斷或者推導出安全威脅的動向，以便采取措施積極做好應對工作。

4 結 語

新媒體的發(fā)展，越來越多的網民成為新媒體的主體，不僅是信息的消費者和共享者，也是信息的生產者和創(chuàng)造者。在大數據時代，信息就是數據資源，新媒體終端及其承載的內容是以數據為基礎的，終端的創(chuàng)新應用是為了更好地處理數據，并呈獻給人們更人性化的人機交互界面和平臺、呈獻給受眾豐富多彩的信息服務，以及滿足個性化需求。因此，大數據的持續(xù)發(fā)展必將影響新媒體的發(fā)展，我們要挖掘大數據價值為我所用，更好地促進新媒體健康發(fā)展，使之產生更大的社會效益，更好地服務國家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

主要參考文獻

[1]倪光南.核心技術不能受制于人[J].求是，2015（20）.