【摘要】：近些年，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線通信技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，電影的制作發(fā)行方式在悄然發(fā)生著巨大的變化，移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬頻技術(shù)、無(wú)線寬帶技術(shù)的出現(xiàn)，又為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影等一些新媒體電影得到了快速發(fā)展。本文主要探討新媒體電影的內(nèi)涵、載體及其傳播機(jī)制，期待能夠給新媒體電影的發(fā)展帶來(lái)一定的啟示，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)新媒體電影的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：新媒體電影;內(nèi)涵;載體;傳播機(jī)制

一、新媒體電影的內(nèi)涵

在新媒體出現(xiàn)以前，電影只能在電影院或電視上播放，這也就是傳統(tǒng)電影，傳統(tǒng)電影由于制作費(fèi)龐大，其觀影的門(mén)票也就比較大，是普通家庭很難承受的經(jīng)濟(jì)投資，因此，在以往社會(huì)里，電影是高消費(fèi)階層群體用以消遣度日的娛樂(lè)方式。受眾群體的限制和高昂的投資費(fèi)用，決定了投資傳統(tǒng)電影必須承受巨大的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體的出現(xiàn)拓展了電影的傳播渠道，而媒體消費(fèi)者也擁有越來(lái)越大的選擇權(quán)、控制權(quán)和參與權(quán)。新媒體電影是以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳播工具，電腦、手機(jī)、mp4等載體為主要接收終端，同時(shí)兼容電視等傳統(tǒng)傳播媒體，其時(shí)長(zhǎng)不定，短的可幾秒鐘、幾分鐘，長(zhǎng)的可達(dá)幾小時(shí)。

美國(guó)學(xué)者J.R.多米尼克（J.R.Dominick）所著《電子媒介導(dǎo)論》一書(shū)認(rèn)為，“新媒體是音/視頻技術(shù)與因特網(wǎng)的結(jié)合”，盧涵在《后媒體時(shí)代的傳媒競(jìng)合——廣電集團(tuán)進(jìn)軍新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》中提出，“新媒體，是新興的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的各種媒介的總和”，綜合來(lái)看，所謂新媒體，指的是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，在傳播理念、傳播技術(shù)、傳播方式和消費(fèi)方式等方面發(fā)生了質(zhì)的飛躍的媒介或媒體，是基于互聯(lián)網(wǎng)、電子、通信等現(xiàn)代傳播技術(shù)，以包括電視、電腦、手機(jī)等多種多媒體工具為接收終端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的影像產(chǎn)品和大眾藝術(shù)形式。

二、新媒體電影的載體

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的形式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)、觸摸多媒體、寬帶網(wǎng)絡(luò)、IPV6第二代互聯(lián)網(wǎng)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱、電子雜志、電子報(bào)刊、機(jī)航視屏、車(chē)載視屏、船運(yùn)視屏、樓宇視屏、戶(hù)外視屏等等。在我們的日常生活中，經(jīng)常見(jiàn)到的新媒體電影的載體主要是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、MP4、PSP作為主要傳播載體，這些新媒體也能夠兼容傳統(tǒng)視頻媒體的發(fā)布，擁有巨大的媒體兼容性。在制作方式上，新媒體電影的制作模式和傳統(tǒng)的正規(guī)電影的制作方式相結(jié)合，這種媒體的兼容性決定了新媒體電影受眾的多元化。新媒體電影既可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體如有線電視和付費(fèi)電視來(lái)發(fā)行，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電腦等方式發(fā)行，還可以以時(shí)下流行的手機(jī)、MP4、PSP等時(shí)下流行的電子產(chǎn)品為終端，通過(guò)付費(fèi)下載來(lái)發(fā)行。凡是能夠有條件接觸到這些媒體的人們，都可以成為新媒體電影的觀賞者和享受者。

三、新媒體電影的傳播機(jī)制

所謂信息傳播機(jī)制，就是信息傳播的形式，方法，以及流程等各個(gè)環(huán)節(jié)，包括傳播者、傳播途徑、傳播媒介以及接收者等所有構(gòu)成的統(tǒng)一體。信息傳播機(jī)制就是一種對(duì)信息從發(fā)布者到接受者的渠道的總體概括。

1.專(zhuān)業(yè)化制作

傳播者又稱(chēng)傳者、信源等，是傳播行為的引發(fā)者，即在傳播過(guò)程中信息的主動(dòng)發(fā)出者，在社會(huì)傳播中，傳播者可以以個(gè)人的形式出現(xiàn)，比如人際傳播活動(dòng);也可以以群體組織的形式出現(xiàn)，前者如群體傳播，后者如大眾傳播。傳播者處于信息傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)，是傳播活動(dòng)的發(fā)起人，也是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。因此，傳播者決定著傳播活動(dòng)的存在與發(fā)展，而且決定著信息內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量、流量與流向。新媒體電影在誕生之初就已具備電影專(zhuān)業(yè)化的高端氣質(zhì)。新媒體電影的首要?jiǎng)?chuàng)作者，主要分為三類(lèi)，第一類(lèi)是由體制內(nèi)的電影制作方，其影視的制作往往由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)擔(dān)任，導(dǎo)演、攝像、演員等都具有相關(guān)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在資金允許的情況下，甚至有明星陣容的加入。第二類(lèi)是獨(dú)立電影人，這類(lèi)人的經(jīng)驗(yàn)豐富，制作的電影往往有一定的水平，第三類(lèi)是業(yè)余的但是有一定的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的電影愛(ài)好者。專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和品牌企業(yè)是新媒體電影傳播的第一級(jí)，從源頭上保證了新媒體電影的產(chǎn)品質(zhì)量。

2.大眾化的二次傳播

新媒體電影的二次傳播是由廣大微電影受眾中的一部分人完成的。借助于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量，借助于先進(jìn)的數(shù)據(jù)終端軟件，信息得以廣泛擴(kuò)散，每個(gè)年齡段、每個(gè)階層、每個(gè)領(lǐng)域的人們，都可以是信息的發(fā)布者和接收者，每個(gè)人有自己的圈子，如QQ好友、微信好友、微博粉絲等，通過(guò)信息的轉(zhuǎn)發(fā)，使新媒體電影的受眾人數(shù)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，蔓延到更大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。這樣的二次傳播模式，使得新媒體電影的傳播迅速蔓延到可以覆蓋的每個(gè)角落，也就使新媒體影視用更快的速度取得更好的效果。

3.豐富的題材內(nèi)容

新媒體電影的受眾者是廣大人們，愛(ài)情、勵(lì)志、校園、幽默、動(dòng)作、親情等與人們的生活密切相關(guān)的內(nèi)容，都可以是新媒體電影所要體現(xiàn)的主題。新媒體電影并不需要高深的主題，也可能是生活中隨處可見(jiàn)的事件，都可以用來(lái)排成電影，這就決定了新媒體電影題材的廣泛性，為其在大眾領(lǐng)域的廣泛傳播打下了良好的基礎(chǔ)。

4.碎片化傳播方式

新媒體電影雖時(shí)長(zhǎng)不定，短的可幾秒鐘、幾分鐘，長(zhǎng)的可達(dá)幾小時(shí)。但在日益忙碌的現(xiàn)代社會(huì)里，人們能夠用來(lái)觀影的時(shí)間是有限的，新媒體電影主要是以短時(shí)間的影片為主，片長(zhǎng)時(shí)間超短，一般在30分鐘以?xún)?nèi)（也有個(gè)別超過(guò)30分鐘的），甚至很多作品只有3分鐘左右。影片的短小也就決定了其高度濃縮的故事情節(jié)，更有利于迅速得到傳播，受眾者利用空閑時(shí)間即可觀看分享，包括坐車(chē)、等人、排隊(duì)等過(guò)程時(shí)間，就可以完整額觀看一部電影，這樣的方式符合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，更能與現(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏的生活狀態(tài)相切合。

三、小結(jié)

新媒體電影的出現(xiàn)，給了我們更多的可選擇的自由，有力的挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電影的模式，讓電影成為平民化的娛樂(lè)方式。新媒體電影的受眾的廣泛性也有助于其廣泛傳播，新媒體的普及會(huì)讓更多的人嘗試新媒體電影的制作、發(fā)布，這也正是新媒體電影能夠發(fā)展壯大的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步彰顯了新媒體電影相較于傳統(tǒng)電影制作更具大眾性、民主性、多元性、開(kāi)放性。新媒體電影在我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，必將給帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代和調(diào)整升級(jí)，有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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