摘 要：媒體融合的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)期刊帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊其也必然要適應(yīng)媒體融合的這一大背景進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。學(xué)術(shù)期刊不能與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)媒體，則必然被歷史淘汰。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)界的一種重要信息傳播手段，其在媒體融合的情況下如何進(jìn)行改變，對(duì)自身的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容做以怎樣的調(diào)整和建設(shè)是一件較為關(guān)鍵且值得深思的問題。本文將通過對(duì)媒體融合含義的介紹、媒體融合對(duì)于學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的影響以及學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容建設(shè)方面，找出一條適合于學(xué)術(shù)期刊在媒體融合的背景下發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：媒體融合 學(xué)術(shù)期刊 內(nèi)容建設(shè)

隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步及科技的發(fā)展，我國(guó)的信息傳媒產(chǎn)業(yè)也不僅僅局限于原本的電視、報(bào)紙、海報(bào)等單調(diào)的形式，如今隨著智能手機(jī)的普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在不斷發(fā)展，人們閱讀的方式也從傳統(tǒng)的書本閱讀變?yōu)榱溯^為快餐化的閱讀方式，這就對(duì)各類媒體提出了新的要求，例如新聞媒體原本以報(bào)紙和電視廣播為主要傳播手段，已經(jīng)逐漸被智能手機(jī)的APP所替代，無論是時(shí)下最為流行的今日頭條還是騰訊新聞等都成為了一種更加便捷并且深受喜愛的新聞獲取渠道。多種媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，而對(duì)于傳統(tǒng)的以紙質(zhì)刊物為主要傳播途徑的學(xué)術(shù)期刊媒體則同樣需要進(jìn)行改變，從傳統(tǒng)期刊到新媒體再到融媒體都離不開期刊的根基。今天我們就來談一談關(guān)于媒體融合之下學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容建設(shè)問題。

一、媒體融合的定義

媒體融合是一個(gè)較為復(fù)雜的概念，其可以從廣義與狹義兩個(gè)方面去理解。狹義上來講媒體融合指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。 也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

二、媒體融合背景下內(nèi)容建設(shè)的重要性

在媒體融合的背景下很多人將媒體發(fā)展的重心進(jìn)行了偏移，很多人認(rèn)為媒體融合的情況下媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從原本的內(nèi)容為核心轉(zhuǎn)化為了以技術(shù)手段或者是傳播渠道或者運(yùn)營(yíng)方法為核心。實(shí)際上這是本末倒置的想法，無論在任何時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)是媒體最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無論其技術(shù)手段如何先進(jìn)，傳播渠道如何廣闊或者是運(yùn)營(yíng)方法如何巧妙，若是沒有值得吸引人或者值得人去瀏覽和閱讀的內(nèi)容，那么其競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大大降低，例如如今的《華爾街時(shí)報(bào)》其真正吸引人的并非是其有著怎樣的靈通渠道或者是高超的技術(shù)手段，而是其在經(jīng)濟(jì)方面做出的各類真知灼見的評(píng)論和預(yù)估，這些內(nèi)容會(huì)使得無數(shù)讀者趨之若鶩，其不會(huì)因?yàn)樗琅f是傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙或者是是發(fā)布渠道局限而放棄閱讀。再例如如今最為熱門的今日頭條，盡管其借用了科技手段，利用手機(jī)APP的方式來推送新聞，但是其真正能夠吸引讀者的絕對(duì)不是其如何高超的技術(shù)手段而是其推送的一條條貨真價(jià)實(shí)的新聞，因此我們應(yīng)當(dāng)說在如今這個(gè)媒體融合的時(shí)代內(nèi)容建設(shè)依舊是一件極為重要的事情，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，或者說再怎么強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性都不為過。

三、媒體融合對(duì)于學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容建設(shè)的影響

在媒體融合發(fā)展蓬勃、信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)的重要性依舊無法被撼動(dòng)，但是內(nèi)容建設(shè)本身也受到了媒體融合的影響，只有讓內(nèi)容建設(shè)跟上媒體融合的腳步，才可以使得學(xué)術(shù)期刊得以繼續(xù)生存和發(fā)展。下面我們就來看一看媒體融合對(duì)于學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容建設(shè)的影響。

1.學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容不再神圣化。隨著媒體融合的到來以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于信息進(jìn)行接受時(shí)是需要經(jīng)過一定篩選的，傳統(tǒng)的媒體信息就像是客人到家里吃飯，主人做什么客人就要吃什么，而如今隨著媒體的不斷發(fā)達(dá)，信息量的不斷增加，主與客已經(jīng)發(fā)生了易位，讀者已經(jīng)變?yōu)榱颂暨x者，其只對(duì)自己有用的信息進(jìn)行瀏覽和閱讀，至于那些與自己無關(guān)的信息或者是其難以理解的信息讀者不會(huì)去閱讀。學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容上要求對(duì)當(dāng)前社會(huì)的科研、管理、生產(chǎn)和進(jìn)步有指導(dǎo)作用，能反映國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)水平，有創(chuàng)新性、探索性和較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，在科學(xué)技術(shù)上有先進(jìn)性和適用性，這一點(diǎn)是沒有錯(cuò)的，但是以往一些只追求高精尖具有極強(qiáng)專業(yè)性的學(xué)術(shù)期刊其受眾范圍變得越來越小，而起影響力也會(huì)大大下降，在這樣的情況下，學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)變，其必須脫去神圣的外衣，變得更加親民和簡(jiǎn)便，只有這樣才可以增加學(xué)術(shù)期刊的受眾。

2.內(nèi)容逐漸由受眾選擇。內(nèi)容逐漸由受眾選擇應(yīng)當(dāng)說是學(xué)術(shù)期刊不再神圣化之后的第二次轉(zhuǎn)變，受眾的地位也得以再次提升，如今的受眾就像是一個(gè)在餐廳中點(diǎn)餐的顧客，其想要點(diǎn)怎樣的菜色就點(diǎn)怎樣的菜色已經(jīng)不再受信息資源的禁錮，而學(xué)術(shù)期刊作為一家“極有特色的餐廳”也需要根據(jù)顧客的“口味”來制作“菜肴”。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天受眾們通過微博、論壇、貼吧等不同形式對(duì)各類專業(yè)發(fā)表著自己的觀點(diǎn)同時(shí)也在尋找著自己需要的資源這種形式我們就稱之為“自媒體”，而學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)重視這樣的自媒體，利用自己的專業(yè)性來滿足這些自媒體的需求從而使得學(xué)術(shù)期刊能夠更加實(shí)用和貼近生活。

四、媒體融合背景下關(guān)于內(nèi)容建設(shè)的幾點(diǎn)思考

1.苦練內(nèi)功，做好內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)已經(jīng)被弱化，而單篇論文卻有著走強(qiáng)的趨勢(shì)，在這樣的前提下學(xué)術(shù)期刊的最大價(jià)值就體現(xiàn)在期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)質(zhì)量上。首先，我們要認(rèn)清學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)所在，學(xué)術(shù)期刊本身有著一支較為成熟的團(tuán)隊(duì)，無論是從組稿、審稿、發(fā)稿還是編輯、發(fā)行、編排或者印刷都已經(jīng)成為了一個(gè)體系因此效率是能夠保證的，因此我們應(yīng)當(dāng)樹立自身學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的權(quán)威性，從而增加學(xué)術(shù)期刊的影響力。其次應(yīng)當(dāng)緊握時(shí)代脈搏，期刊內(nèi)容建設(shè)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)密切地聯(lián)系，當(dāng)今的各類學(xué)科發(fā)展，根據(jù)不同的受眾需求來進(jìn)行內(nèi)容的建設(shè)，再次要建立內(nèi)容反饋平臺(tái)從而指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)缺點(diǎn)并及時(shí)加以修正，從而使得內(nèi)容的精準(zhǔn)性更高。

2.加強(qiáng)資源共享，打造品牌。學(xué)術(shù)期刊具有一定權(quán)威性的，因此要利用自身的優(yōu)勢(shì)在保持自己嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度的同時(shí)，為了讓自身的內(nèi)容能夠被更多的人利用，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)資源共享，利用網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，整合學(xué)術(shù)期刊的各類不同類別的內(nèi)容，從而投放到網(wǎng)絡(luò)或者和相關(guān)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站或是加盟大型數(shù)據(jù)庫(kù)，使學(xué)術(shù)期刊可以成為一種電子閱讀物并且也可以成為學(xué)術(shù)論文資料庫(kù)，在增加收益的同時(shí)也使得自身的品牌得到了宣傳。

3.豐富內(nèi)容，抓住眼球。期刊是“影響辦經(jīng)濟(jì)”，但是如今有一個(gè)詞叫做“眼球經(jīng)濟(jì)”，這一點(diǎn)在學(xué)術(shù)期刊方面也是可用的。我們要抓住讀者眼球提升期刊影響力，在期刊內(nèi)容的建設(shè)上更加豐富，推送形式上更多樣。既注意版面設(shè)計(jì)的美觀，同時(shí)又要容文字、圖片、聲音、動(dòng)畫乃至視頻于一體，竭力造就具有較強(qiáng)震撼力的閱讀體驗(yàn)。其次，要順應(yīng)受眾碎片化閱讀的新習(xí)慣，做好不同層次的內(nèi)容呈現(xiàn)。在淺層閱讀內(nèi)容上，要加強(qiáng)廣告意識(shí)，盡量把最重要、最新穎、最獨(dú)特的內(nèi)容提煉出來，制作成精煉、搶眼的短篇，以激起受眾的閱讀欲望； 在深層閱讀內(nèi)容上，要把最嚴(yán)謹(jǐn)、最豐富、最深刻、最科學(xué)的內(nèi)容組織好、表述好、安排好，以達(dá)到“點(diǎn)開有益”的效果。

五、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊對(duì)于我國(guó)的科學(xué)發(fā)展和人們的專業(yè)技術(shù)增長(zhǎng)都有著極為重要的意義，在媒體融合的背景下，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容建設(shè)是極為重要的，我們應(yīng)當(dāng)充分地意識(shí)到無論什么時(shí)代內(nèi)容為王都沒錯(cuò)，媒體或許在形式上會(huì)有所改變但是其功能不會(huì)改變，所以內(nèi)容建設(shè)的重要性也不會(huì)改變。

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作者簡(jiǎn)介：李春紅（1980—），女，吉林白城人，碩士，編輯，研究方向?yàn)榫庉嫵霭胬碚摗?/p>

※基金項(xiàng)目：江蘇省期刊協(xié)會(huì)立項(xiàng)課題（2016JSQKB007）.