摘 要：產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)的總體趨勢(shì)之一。從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化發(fā)展、大眾需求等方面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有協(xié)同發(fā)展的必要性。以用戶(hù)體驗(yàn)為先導(dǎo)、以品牌共享為方針、以關(guān)聯(lián)互補(bǔ)為要點(diǎn)、以政府推動(dòng)為契機(jī)，有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 協(xié)同發(fā)展 進(jìn)路

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，從第一、第二產(chǎn)業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榈诙?、第三產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的中流砥柱。不僅如此，產(chǎn)業(yè)融合也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要趨勢(shì)之一，這種融合既體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)之間的融合上，比如第一與第三產(chǎn)業(yè)的融合，比如生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的融合，這在第三產(chǎn)業(yè)中尤為突出。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，人民群眾的體育活動(dòng)需求與旅游需求持續(xù)高漲，原有的產(chǎn)業(yè)格局已越來(lái)越難以滿(mǎn)足人民群眾的實(shí)際需要以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的融合與活動(dòng)成為必然的選擇，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展被提上了日程。從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化發(fā)展、大眾需求等方面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有協(xié)同發(fā)展的必要性。以用戶(hù)體驗(yàn)為先導(dǎo)、以品牌共享為方針、以關(guān)聯(lián)互補(bǔ)為要點(diǎn)、以政府推動(dòng)為契機(jī)，有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、先導(dǎo)：用戶(hù)體驗(yàn)

無(wú)論體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是遵循分別發(fā)展的路徑，還是追求協(xié)同發(fā)展的模式，消費(fèi)者都是產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定的中心所在。事實(shí)上，之所以要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，就是由于消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中提出了新的需求，這種需求正需要通過(guò)這兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。因此，兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展需要以用戶(hù)體驗(yàn)為先導(dǎo)。因此，第一，要關(guān)注消費(fèi)者的需求與愿景。目前，旅游度假或者體育休閑已經(jīng)成為城市居民的一種生活常態(tài)，政府在居民在旅游消費(fèi)或體育消費(fèi)的環(huán)節(jié)中，需要構(gòu)建起完善的信息反饋機(jī)制，比如在旅游景區(qū)設(shè)立意見(jiàn)征集處，用以整改景區(qū)中的項(xiàng)目，從而更好地服務(wù)于用戶(hù)體驗(yàn)；第二，合理開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。政府要在信息反饋的基礎(chǔ)上引導(dǎo)企業(yè)合理拓展原有的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，比如在旅游資源中融入一些有趣的體育活動(dòng)，或在旅游景區(qū)內(nèi)建設(shè)一些體育設(shè)施等，發(fā)揮景區(qū)的綜合價(jià)值。第三，企業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的主導(dǎo)力量，也需要采取好相應(yīng)的措施。比如企業(yè)需要富有探索精神，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，為消費(fèi)者提供層次更多、種類(lèi)更齊全的體育旅游產(chǎn)品，充分實(shí)現(xiàn)二者之間的融合。當(dāng)然，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新的化解中，也要注意價(jià)格層面的差異化，通過(guò)靈活的價(jià)格使不同收入的消費(fèi)人群都有消費(fèi)能力。

二、方針：品牌共享

品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品管理也有著深厚的啟發(fā)借鑒意義。每個(gè)產(chǎn)品由于消費(fèi)對(duì)象、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、歷史人文等因素的不同，必然會(huì)形成一些不同的品牌，這些品牌當(dāng)然也包括旅游產(chǎn)品品牌、體育產(chǎn)品品牌、城市品牌等等，比如西湖就是杭州的旅游品牌，而騎馬就是內(nèi)蒙的體育品牌。這些品牌具有良好的品牌效應(yīng)，它們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中具有重要的意義，不僅可以加速兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合，還能有效提升產(chǎn)業(yè)對(duì)接之間的品質(zhì)，一舉兩得。因此，在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，各地還要以品牌共享為方針。所謂品牌共享，它包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面，各地需要突出原有品牌的市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)美譽(yù)度。不同的城市在城市品牌的構(gòu)成上必然也會(huì)有所不同，有些城市旅游資源較為豐富，而有些城市人文教育資源比較豐富，這是前提條件，難以更改。地方政府所要做的便是在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，盡可能地去發(fā)揮其市場(chǎng)效應(yīng)，以吸引更多的消費(fèi)者；另一方面、地方要做好品牌遷移工作。所謂品牌遷移就是將品牌從某種資源轉(zhuǎn)移到另一種資源中，如將旅游品牌轉(zhuǎn)移到體育品牌之中——政府可以在地區(qū)旅游景區(qū)舉辦一些年度體育賽事，比如環(huán)湖接力賽等，并將之打造成城市的另外一項(xiàng)品牌，使之與原有品牌起到共榮共存的作用。

三、要點(diǎn)：關(guān)聯(lián)互補(bǔ)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之所以存在著協(xié)同發(fā)展的可能性，是因?yàn)閮纱螽a(chǎn)業(yè)之間有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益提升，體育與旅游在日常生活中的重要性日益突出，這從我國(guó)城市隨處可見(jiàn)的體育健身場(chǎng)所以及蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)可以窺知，因而，兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，可以起到相輔相成，共同促進(jìn)的作用。創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌提升以及市場(chǎng)拓展中有著極其突出的作用，也是有效融合兩大產(chǎn)業(yè)的路徑之一。就體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)而言，主要可以從以下兩點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意：首先，盡管體育運(yùn)動(dòng)正成為一種時(shí)尚，但體育產(chǎn)業(yè)相比于旅游產(chǎn)業(yè)而言，仍為弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。因此，在兩大產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)中，要發(fā)揮好旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，對(duì)此，政府以及企業(yè)需要借助媒體的力量對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行全方面的宣傳包裝，盡可能將之與地區(qū)旅游資源相結(jié)合，從而提高其知名度。事實(shí)上，這也有助于體育精神與旅游文化的互動(dòng)與融合；其次，旅游產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，其綜合價(jià)值仍然有待開(kāi)發(fā)，為了更好地突出旅游資源的綜合效益，地方政府在旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，可以強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這種建設(shè)可以巧妙的運(yùn)用旅游資源，如在人工湖內(nèi)建游泳池，也可以是另辟蹊徑，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

四、契機(jī)：政府推動(dòng)

在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的進(jìn)程中，一方面需要充分依靠市場(chǎng)的力量來(lái)整合各種資源，另一方面還要發(fā)揮好政府的居中主導(dǎo)作用，以政府的推動(dòng)作為兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的外在保障，為其協(xié)同發(fā)展提供完善的政策支持與服務(wù)。就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景而言，第三產(chǎn)業(yè)已成為支柱性產(chǎn)業(yè)，而體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)中的重要部門(mén)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)乃至文化建設(shè)有著相當(dāng)突出的作用。對(duì)此，政府需要做好以下幾點(diǎn)工作：第一，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)管理中，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)隸屬不同的管理部門(mén)，極易出現(xiàn)“政出多門(mén)”，辦事拖沓的現(xiàn)象，為了促進(jìn)這兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，政府需要在體育與旅游兩個(gè)行政部門(mén)之間構(gòu)建相應(yīng)的合作機(jī)制或議事協(xié)調(diào)機(jī)制，并成立統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)；第二，強(qiáng)化地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。無(wú)論是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)還是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施都是必不可少的前提和基礎(chǔ)，它包括暢通無(wú)阻的交通線(xiàn)路、優(yōu)質(zhì)便捷的住宿服務(wù)、健全完善的體育設(shè)施等，這對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化等的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展也大有裨益；第三，制定政策導(dǎo)向機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)與管理團(tuán)隊(duì)，離不開(kāi)復(fù)合型人才，對(duì)此，政府還需制定一系列激勵(lì)政策，促使資金、人才等要素流入，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合奠定基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬新興產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展，人民群眾生活水平日益提高的產(chǎn)物。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，又各自有一定的瓶頸，地方政府需要從現(xiàn)有的旅游資源、體育資源等出發(fā)，通過(guò)品牌共享、政策扶持等方式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，協(xié)同發(fā)展可有效化解雙方瓶頸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：胡小平（1970—），男，江西吉安人，博士，浙江旅游職業(yè)學(xué)院副教授，主要研究旅游政策法規(guī)、跨文化交際。