摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易得到了迅速的發(fā)展。在全球化的背景下，不少行業(yè)的發(fā)展都迎來了新的機(jī)遇，對(duì)外貿(mào)易作為企業(yè)走出國(guó)門的選擇，在科技的推動(dòng)下，這一經(jīng)營(yíng)行為已經(jīng)向著網(wǎng)絡(luò)化和信息化方向發(fā)展，電子商務(wù)要素的價(jià)值與作用也越發(fā)凸出。本文基于經(jīng)濟(jì)全球化背景，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中存在的問題及改善策略展開探討，以期為增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力提供有益參考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化 對(duì)外貿(mào)易 趨勢(shì) 策略

經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國(guó)之間廣泛建立起經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，互通有無實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的互補(bǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等一系列新經(jīng)濟(jì)概念誕生，以其為核心的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)逐漸爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)概念逐漸集合為經(jīng)濟(jì)全球化的縮影，所以，未來的世界經(jīng)濟(jì)將在一個(gè)自由和更加開放的環(huán)境中得到發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化將引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將世界經(jīng)濟(jì)推向新的高度。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景概述及其發(fā)展趨勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)全球化背景概述。經(jīng)濟(jì)全球化通常是指全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超越國(guó)界、地域，通過對(duì)外貿(mào)易、資本流動(dòng)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、服務(wù)供給形成相互依存度高、相互聯(lián)系密切的全球范圍內(nèi)的綜合性有機(jī)經(jīng)濟(jì)體。簡(jiǎn)單地說，經(jīng)濟(jì)全球化是商品、技術(shù)、信息、資金、服務(wù)、人才等生產(chǎn)要素的全球化流動(dòng)，是世界經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)重要特征，其改變著人們的思維方式以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在形式，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并成為了世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、有序發(fā)展的客觀保障。此外，隨著世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)層面交流和互通的密切程度越來越高，經(jīng)濟(jì)依存度的明顯提升，世界經(jīng)濟(jì)已然歸結(jié)為一個(gè)整體。

2.經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程在20世紀(jì)90年代逐步加快。作為近二十余年間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力之一。而經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)質(zhì)則是資本和科技的全球化。正是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力發(fā)展達(dá)到更高水平，促使各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)之間相互依存、互相融合。目前，大多數(shù)人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)全球化是人類社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然之舉，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的來臨，世界從信息交流的層面來看變得越來越小。信息技術(shù)使得思想、文化的傳播更加高效，價(jià)值觀之間的差異在思想交流和技術(shù)互通的過程中逐漸縮小，如果將世界看做一個(gè)工廠，那么每一個(gè)國(guó)家都是生產(chǎn)過程的參與者，國(guó)際間分工更加明確，不論是生產(chǎn)、貿(mào)易還是金融或者科技，各個(gè)方面都體現(xiàn)出全球化的價(jià)值和作用?？萍妓降牟粩鄤?chuàng)新發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易規(guī)模的逐年擴(kuò)大、國(guó)際資本的快速流動(dòng)都預(yù)示著經(jīng)濟(jì)全球化的腳步在加快。廣泛構(gòu)建的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系和不斷完善的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架，既是推動(dòng)世界發(fā)展的力量，同樣也是維護(hù)和平的保障。

二、國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1.缺乏品牌優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單地說，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)要想提高利潤(rùn)，站穩(wěn)腳跟，首要就是建立自己的品牌，而不是一味地依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)略取勝。而缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，是多數(shù)國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)利潤(rùn)率低、國(guó)際市場(chǎng)占有率不高的主要原因，因?yàn)槿狈τ懈?jìng)爭(zhēng)力的品牌，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等環(huán)節(jié)均存在不合理之處，所以仍然需要依賴于低廉價(jià)格戰(zhàn)略進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

2.產(chǎn)品附加值較低。國(guó)內(nèi)不少企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)著一定的地位，但這僅限于數(shù)量較多上，并不是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的附加值高。原因在于多數(shù)企業(yè)對(duì)其出口產(chǎn)品只注重?cái)?shù)量，而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏應(yīng)有關(guān)注，使得對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品附加值不斷下降。

3.受國(guó)內(nèi)外政策影響限制。此前，歐美等國(guó)家通過采取一定的方式限制我國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口，而隨著我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力逐漸提升，歐美等國(guó)家逐漸減少限制手段，但為了保護(hù)其本國(guó)市場(chǎng)，故對(duì)我國(guó)出口采取了一系列貿(mào)易制裁措施。比如，當(dāng)某行業(yè)的出口達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，歐美等國(guó)家有權(quán)認(rèn)定我國(guó)出口商品擾亂了其市場(chǎng)正常運(yùn)行，并有權(quán)力直接采取措施對(duì)其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行保護(hù)。此外，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)大多數(shù)仍然處于國(guó)際分工的產(chǎn)業(yè)鏈末端，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)能力，且管理水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相比仍存在較大差距，難以提高國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的市場(chǎng)份額。

三、提升國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的策略

1.建立健全跨文化企業(yè)管理策略。企業(yè)跨文化管理是提升企業(yè)價(jià)值的重要舉措，也是發(fā)揮企業(yè)文化積極作用的有效方式，其中主要包含了企業(yè)跨文化領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)跨文化激勵(lì)和企業(yè)跨文化溝通三個(gè)方面。具體地說，首先，領(lǐng)導(dǎo)是一種權(quán)力的影響力，也是施加這種影響的藝術(shù)實(shí)現(xiàn)過程，尤其是對(duì)于跨文化管理，更要體現(xiàn)這種文化價(jià)值的自我認(rèn)同。所以，領(lǐng)導(dǎo)力必須形成于特定文化環(huán)境中，領(lǐng)導(dǎo)方式和領(lǐng)導(dǎo)方法受文化制約，因此在改善企業(yè)管理模式、實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌的改革中，必須根據(jù)不同的文化背景，合理選擇、調(diào)整領(lǐng)導(dǎo)方式。其次，在不同的文化背景下，員工對(duì)于激勵(lì)措施的反應(yīng)也會(huì)有所不同，所以必須充分了解文化對(duì)于激勵(lì)方式的影響。比如，注重個(gè)人主義的文化比較強(qiáng)調(diào)工作內(nèi)容和工作氛圍的豐富，而注重集體主義的文化強(qiáng)調(diào)工作質(zhì)量的提高和工作方法的革新，必須結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際來作出客觀選擇。再者，跨文化溝通是跨國(guó)企業(yè)文化管理的重要過程，但跨文化溝通的本質(zhì)仍屬于人際關(guān)系交流，目的是基于認(rèn)知領(lǐng)域的高度一致，領(lǐng)會(huì)對(duì)方意圖，體現(xiàn)合作的過程，因此，企業(yè)應(yīng)充分了解東道國(guó)的文化和民俗風(fēng)情，了解當(dāng)?shù)厝嗣窠涣鳒贤ǖ谋磉_(dá)習(xí)慣等，以切實(shí)提高跨文化溝通的有效性。

2.進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易中的作用。電子商務(wù)是對(duì)外貿(mào)易中非常重要的一項(xiàng)要素，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)以其高效性和低成本等優(yōu)勢(shì)直接影響著對(duì)外貿(mào)易的展開。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球國(guó)際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易達(dá)到11.9萬億美元，增速超過53%，而我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額則實(shí)現(xiàn)了更為快速的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%，突破了3000億美元關(guān)口。由此可以看出，電子商貿(mào)對(duì)對(duì)外貿(mào)易規(guī)?？偭烤哂型苿?dòng)作用。因此，為實(shí)現(xiàn)貿(mào)易活動(dòng)的有效開展，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)在支付、配送、倉儲(chǔ)等環(huán)節(jié)突出電子商務(wù)要素的強(qiáng)大作用，逐步建立起國(guó)際貿(mào)易框架，確保電子商務(wù)運(yùn)行的規(guī)范性、持續(xù)性和穩(wěn)定性。

3.重視品牌戰(zhàn)略，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中，品牌不僅對(duì)企業(yè)的出口額有著重要的影響，對(duì)促進(jìn)我國(guó)整體出口發(fā)展也具有積極的意義。對(duì)于對(duì)外貿(mào)出口行業(yè)來講，創(chuàng)建自己的品牌不僅能幫助企業(yè)迅速打入國(guó)際市場(chǎng)，還能擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。因此，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外貿(mào)易企業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，抓緊時(shí)間在境外注冊(cè)品牌，為企業(yè)產(chǎn)品提供完善的法律保護(hù)；同時(shí)，堅(jiān)持品牌意識(shí)，以國(guó)際知名品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，逐漸提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的品牌戰(zhàn)略；切實(shí)強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的附加值，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新，重視企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制；完善產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，注重產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制，認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)際知名貿(mào)易企業(yè)的管理技術(shù)和管理方法，提升企業(yè)的管理水平。此外，還要以國(guó)家化的商貿(mào)發(fā)展為契機(jī)，強(qiáng)化對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際服務(wù)功能，提升參與國(guó)際產(chǎn)品生產(chǎn)的層次，大力發(fā)展金融業(yè)和高科技制造業(yè)，同步完善對(duì)外貿(mào)易物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施，為提升國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易國(guó)際服務(wù)水平打下良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上，對(duì)外貿(mào)易發(fā)展不僅可以為我國(guó)提供豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)問題，而且能夠吸引大量外資支持，是助推國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要力量。因此，各社會(huì)企業(yè)在實(shí)施多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略的同時(shí)，只有充分利用對(duì)外貿(mào)易所帶來的便利，不斷對(duì)現(xiàn)有的管理理念、運(yùn)行體制和營(yíng)銷方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，把握好機(jī)遇，使企業(yè)出口范圍得以進(jìn)一步擴(kuò)大，繼而減少因市場(chǎng)過度集中而可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，才可切實(shí)推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，扎根于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

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