摘 要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)品牌宣傳產(chǎn)業(yè)化管理成為很多企業(yè)攻關部門的重點。通過產(chǎn)業(yè)化管理可以提升企業(yè)品牌宣傳的效率，達到塑造企業(yè)形象、提高知名度的目標。本文從企業(yè)品牌宣傳相關內(nèi)容入手，對其宣傳策略、進行產(chǎn)業(yè)化管理的方法進行簡要的探究。

關鍵詞：企業(yè)品牌 宣傳 產(chǎn)業(yè)化管理

企業(yè)品牌宣傳是企業(yè)擴大知名度、提升信譽、客戶信任度的有效途徑；品牌宣傳能幫助企業(yè)在進入市場前了解市場需求，為品牌進入市場提供成功保證。同時，企業(yè)品牌宣傳需要滿足市場和社會大眾需求，通過提供專業(yè)技術和質(zhì)量管理保障，形成產(chǎn)業(yè)化管理，以此實現(xiàn)品牌質(zhì)量和經(jīng)濟效益雙豐收。

一、企業(yè)品牌宣傳相關內(nèi)容

1.企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌宣傳是指：企業(yè)利用社會資源和社會輿論媒介，大力推廣企業(yè)品牌，以此塑造其良好的企業(yè)形象和優(yōu)質(zhì)品牌形象，提升企業(yè)品牌信譽度和知名度，并獲得消費者的認可。品牌是企業(yè)在長久發(fā)展過程中逐漸樹立起來的產(chǎn)品商標，代表企業(yè)的個性形象，為了使得企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益，企業(yè)品牌宣傳必不可少。企業(yè)在進行品牌宣傳時，針對其產(chǎn)品性質(zhì)、功能以及市場的需求、供應關系和企業(yè)的市場目標，對企業(yè)品牌的外觀、包裝、技術和服務進行調(diào)整，采取適當?shù)耐茝V模式，將品牌推廣給消費者。通過品牌宣傳，企業(yè)在塑造其品牌個性的同時，有效提升企業(yè)品牌的核心競爭力。

2.品牌定位。市場經(jīng)濟體制的運行下，社會需求以市場為中心，通過市場的作用自動調(diào)節(jié)供需，由此涌現(xiàn)大量企業(yè)，衍生出的產(chǎn)品琳瑯滿目，消費者難以精準抉擇；因此，企業(yè)品牌的正確定位是企業(yè)銷售產(chǎn)品，提升競爭力的核心內(nèi)容。品牌定位是對企業(yè)進行的自我認知，并塑造企業(yè)的個性形象，即找到適合企業(yè)品牌的市場價值，并付諸行動，使得品牌在消費者心中的良好形象根深蒂固，一旦消費者想起與之相關聯(lián)的事物便自動聯(lián)想到企業(yè)品牌。品牌定位包括了市場定位、形象定位、價格定位、渠道定位和人群定位等內(nèi)容，市場定位是品牌定位的核心內(nèi)容，企業(yè)進行品牌定位時需要確立市場目標，選定市場后針對目標對產(chǎn)品進行相對應的改造，塑造起產(chǎn)品特點和企業(yè)形象，努力獲得消費者的認可。價格定位則是品牌定位的重要內(nèi)容，將決定企業(yè)如何進行品牌管理，并影響到企業(yè)是盈還是虧。價格定位體現(xiàn)的是同一生產(chǎn)水平企業(yè)的競爭力，企業(yè)品牌的價格定位可以是高質(zhì)量低價格、高質(zhì)量高價格、低質(zhì)量高價格和低質(zhì)量低價格，具體如何定位需要企業(yè)結(jié)合自身經(jīng)濟實力、產(chǎn)品技術和銷售策略而定。

3.品牌宣傳推廣方式。品牌宣傳推廣是企業(yè)迅速打響知名度和信譽的有效途徑，通過推廣可在短時間里獲得消費者的認可，并在長久里塑造企業(yè)的良好形象。品牌宣傳主要的推廣方式有三種：一是消費者推廣方式。消費者是品牌宣傳的重點對象，直接面對消費者進行宣傳推廣具有積極作用，企業(yè)可針對消費者的購物心理，舉辦免費試用、優(yōu)惠券、現(xiàn)金抵扣、贈品、促銷等活動，吸引消費者的注意，在無形中獲得消費者認知，并通過銷售塑造良好企業(yè)形象。此外，消費者的二次宣傳也是品牌宣傳推廣的有效渠道。二是營業(yè)推廣方式。相較與消費者的推廣方式，營業(yè)推廣具有靈活性和積極性。人有相似貨有相同，通過舉辦展覽會、展銷會等活動，促使大眾認識并了解企業(yè)品牌形象，尤其是吸引新顧客的眼光，幫助大眾認識企業(yè)品牌，從而維持企業(yè)的市場占有率，大力推廣企業(yè)品牌。三是輿論推廣方式。社會輿論的力量是巨大的，隨著科學技術的提高，大眾獲得信息的渠道越來越多樣。因此，品牌推廣中對社會輿論媒體的運用是必不可少的。企業(yè)通過進行廣告宣傳、公眾號宣傳、微博宣傳等形式的推廣，提高品牌的知名度。

二、品牌宣傳策略

1.市場定位策略。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。進行品牌宣傳是為了塑造品牌形象，使企業(yè)獲得盈利。因此，品牌宣傳需要與企業(yè)市場定位一致。品牌宣傳的市場定位策略是根據(jù)品牌的市場定位，找準企業(yè)的市場營銷位置，通過獲取消費者的認可來取得經(jīng)濟效益。無論是單一企業(yè)品牌還是多個企業(yè)品牌，都應該具有整體性，所有的經(jīng)營目標都要有明確的指向，符合市場定位。

2.組合宣傳策略。企業(yè)品牌宣傳是項大工程，經(jīng)濟開銷較大，需要投入較多的人力物力。因此，如何以最小的投入獲得最大的品牌效益是企業(yè)進行品牌宣傳的首要考慮問題。企業(yè)產(chǎn)品較多，原有產(chǎn)品已然獲得消費者認可，當推出新產(chǎn)品進行宣傳時可采用組合宣傳策略，新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品并進，既加固品牌形象，又打開新產(chǎn)品的知名度。除外，新產(chǎn)品也可組合宣傳，同時進行推廣，滿足不同消費者的需求，使得新產(chǎn)品在短時間內(nèi)獲得消費者的認知。

3.差異宣傳策略。企業(yè)品牌是統(tǒng)一整體，但品牌系統(tǒng)內(nèi)的各個品牌存在差異，差異性是產(chǎn)品的重要性質(zhì)，針對不同的消費者，產(chǎn)品也有所不同。因此，品牌宣傳的時候應當注重差異性，進行差異宣傳?；\統(tǒng)的進行品牌宣傳容易造成產(chǎn)品單一、品牌狹隘的錯覺，適當?shù)牟町惸茉黾悠放频撵`動性，為品牌增添活力。針對消費者的價值取向，對系統(tǒng)內(nèi)的品牌進行差異宣傳，發(fā)揮宣傳的連帶效應，在保持整體統(tǒng)一性的同時，滿足消費需求，幫助消費者了解品牌特性。

4.公關宣傳策略。再好的品牌也需要借助社會媒體的力量來進行宣傳，公關宣傳就是品牌宣傳的有效途徑。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡電子計算機信息技術，通過多種渠道發(fā)布消息，消費者能方便快捷的獲取品牌信息，有利于企業(yè)品牌在短時間里獲得熟知度。同時，公共宣傳的出奇制勝能有效塑造企業(yè)品牌形象，為品牌宣傳推波助瀾。

三、品牌宣傳的產(chǎn)業(yè)化管理

品牌宣傳的產(chǎn)業(yè)化管理是指，利用現(xiàn)代化管理技術和管理系統(tǒng)，更好提高品牌宣傳效率，優(yōu)化品牌結(jié)構，為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益。產(chǎn)業(yè)化管理是進行品牌宣傳的有效管理方式，具體包括了產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和行業(yè)管理等內(nèi)容。

1.產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策是國家為了扶持某些產(chǎn)業(yè)和實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化目標所實施的一系列進行市場干預的政策總和。市場是靈活的，市場經(jīng)濟的運行下，一切生產(chǎn)以市場為中心，但是市場不是全能的，為了彌補市場缺陷，國家實施產(chǎn)業(yè)政策來宏觀調(diào)控。同樣，企業(yè)品牌宣傳不是全能的，還存在許多的問題和不足，如何高效地進行品牌宣傳需要產(chǎn)業(yè)政策的幫助和支持。因此，產(chǎn)業(yè)政策是品牌宣傳產(chǎn)業(yè)化管理的核心內(nèi)容，利用產(chǎn)業(yè)政策，能充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢進行品牌宣傳。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是指從社會實際出發(fā)，綜合考慮產(chǎn)業(yè)目標和市場經(jīng)濟情況，利用各種理論分析工具，整合學科知識，對產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)體系等內(nèi)容做出科學合理的分析，并制定相關科學計劃來保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效進行。企業(yè)品牌也是個產(chǎn)業(yè)，涉及內(nèi)容多，方面廣。因此，品牌宣傳也應進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，通過對品牌定位、品牌推廣、產(chǎn)品營銷等宣傳內(nèi)容進行科學合理分析，制定出符合品牌運營目標的宣傳計劃，能使品牌宣傳事半功倍，減少不必要的開支，避免資源浪費。

3.行業(yè)管理。所謂無以規(guī)矩無以成方圓，任何行業(yè)都有行業(yè)自身的管理制度和體系，行業(yè)管理作為市場經(jīng)濟的社會化管理模式，是市場經(jīng)濟體制的重要組成部分。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)規(guī)模不斷擴大，大量企業(yè)涌入市場，容易造成市場混亂，進行行業(yè)管理已是大勢所趨。品牌宣傳作為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展具有積極作用，但是品牌宣傳程序復雜，涉及面廣，容易發(fā)生問題，破壞行業(yè)規(guī)定。因此，對品牌宣傳進行行業(yè)管理是企業(yè)塑造形象，提高競爭力的重中之重，是維護市場經(jīng)濟體制的重要內(nèi)容。在行業(yè)管理機制下，企業(yè)品牌宣傳只有符合行業(yè)規(guī)定，維護行業(yè)秩序，才能發(fā)揮作用，為企業(yè)帶來盈利。

四、結(jié)語

品牌宣傳主要是為了塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度。為達到這一目標，需要企業(yè)對品牌宣傳進行產(chǎn)業(yè)化管理。通過進行產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和行業(yè)管理，能充分發(fā)揮品牌宣傳的積極作用，有效提升企業(yè)的信譽度，提高企業(yè)的核心競爭力。

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