摘 要：四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)處于一個初級發(fā)展階段，雖然發(fā)展速度較快，但仍存在一定的問題。為了應(yīng)對機遇和挑戰(zhàn)，本文通過SWOT分析，對四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了優(yōu)勢，弱勢，機會和威脅等四個方面的分析，并提出了相關(guān)發(fā)展對策。這是從新的研究視角對四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)進行的一次創(chuàng)新性研究，對促進四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，實現(xiàn)全民健身國家戰(zhàn)略目標具有重要作用。

關(guān)鍵詞：戶外運動 優(yōu)勢 弱勢 機會 威脅 分析

四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)處在一個初級發(fā)展階段，參與人數(shù)不斷增多，發(fā)展速度較快，但整個戶外運動產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展仍不夠完善。通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，至少存在相關(guān)法律法規(guī)缺失、實體經(jīng)營商資金緊缺、市場化水平較低、專業(yè)技能人才匱乏、其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭激烈、國外品牌占有率過大等問題，使得戶外運動產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)較為混亂的發(fā)展局面。本研究通過SWOT分析法對四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)進行現(xiàn)狀分析，從優(yōu)勢、弱勢、機遇和威脅四個方面進行系統(tǒng)診斷總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上并提出了發(fā)展對策。這是從新的研究視角對四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)進行的一次創(chuàng)新性研究，對促進四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，實現(xiàn)全民健身國家戰(zhàn)略目標具有重要作用

一、研究方法

1.文獻資料法。查閱與戶外運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文獻和資料，充分整理四川省以及我國戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的特點和問題，得到理論支持。

2.SWOT分析法。SWOT分析方法，即S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表opportunity （機遇），T代表threat （威脅），本研究將用SWOT法對四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、弱勢、機遇和威脅進行系統(tǒng)診斷總結(jié)，從而為四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的研究視角和實踐對策。

3.專家訪談法。就本研究的相關(guān)問題向著名專家、學者進行訪談，了解最新資訊和相關(guān)研究進展，為本文提供較為先進和成熟的理論依據(jù)。

二、四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)SWOT反向

1.優(yōu)勢分析。

1.1開展戶外運動的條件得天獨厚。開展戶外運動，首先需要兩大條件：一是有豐富的自然和人文景觀，二是交通便利。四川省擁有2處自然遺產(chǎn)，1處自然文化遺產(chǎn)，9處國家級風景區(qū)。4000多年前，巴蜀文化就已逐步形成且具有相當?shù)囊?guī)模，是中華文化的重要組成部分，絢麗多姿的自然景觀和人文景觀是四川省大力發(fā)展戶外運動的重要基礎(chǔ)。截止2014年，四川省高速公路總里程達6537公里，成都主樞紐形成11條放射線和2條環(huán)線， 21個市州政府所在地均有高速公路建成或在建，其中16個市州政府所在地形成4個及以上方向高速公路射線；直接覆蓋131個縣市區(qū)，惠及人口8150多萬，交通的便利，改變了蜀道難的過去，使得外地群眾更方便的到四川省內(nèi)進行戶外運動。

1.2四川省人民群眾休閑體育生活方式發(fā)生改變。首先是人民群眾經(jīng)濟條件的改善。我們的調(diào)查顯示，91%的戶外運動參與者認為經(jīng)濟條件得到了較大的改善，購買力增強，愿意在休閑育方面的增加消費支出。其次是人民群眾健身意識的提高。隨著奧運會的舉辦和全民健身國家戰(zhàn)略的提出，人民群眾健身意識不斷提高。越來越多的人民群眾選擇體育鍛休閑健身作為一種新的生活方式。第三是人們休閑方式的轉(zhuǎn)變。隨著休閑的深入人心，四川省尤其是成都平原的城鎮(zhèn)居民開始轉(zhuǎn)向戶外休閑方式，這也是四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)必將興旺的重要原因。

2.劣勢分析。

2.1戶外運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)缺失。目前四川省乃至中國在戶外運動組織和運營等方面的法律法規(guī)仍處于缺失狀態(tài)。運動運動產(chǎn)業(yè)（尤其是戶外探險、戶外旅游等）的經(jīng)營者、組織者和參與者大多缺乏風險防范意識和法律意識。每年都有旅游在戶外運動中喪生，而在實際追究相關(guān)責任和賠償中由于法律法規(guī)的缺失，產(chǎn)生很多糾紛，對戶外運動造成了極大的負面影響。

2.2戶外運動實體經(jīng)營存在資金緊缺。四川省戶外運動實體經(jīng)營普遍存在資金緊缺，投入欠缺的情況。我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的戶外運動實體經(jīng)營者表示由于市場競爭大，資金利用率低，限制了經(jīng)營的發(fā)展。四川省作為戶外運動大省，近年來投身戶外運動產(chǎn)業(yè)的商家眾多，但大多以小型及大學生創(chuàng)業(yè)型公司為主，品牌效應(yīng)較低，資金支持較少，庫存較大，經(jīng)常出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不靈的情況，部分經(jīng)營實體在掙扎1-2年后不得不轉(zhuǎn)型從事其他行業(yè)。

2.3戶外運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平較低。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，在目前全民健身國家戰(zhàn)略的引導下，四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)取得了一定的經(jīng)濟效益和社會影響。但其仍然存在市場化程度不高、經(jīng)營粗獷、產(chǎn)品簡單等問題。很多經(jīng)營者抱著投機的目的進入該行業(yè)，對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏長期規(guī)劃，管理缺乏科學性，運營產(chǎn)品和服務(wù)雷同，運作手段單一，缺乏創(chuàng)新。

3.機遇分析。

3.1政策支持。四川省根據(jù)國務(wù)院頒布的《全民健身條例》、《全民健身計劃》以及全民健身國家戰(zhàn)略的要求，結(jié)合四川省實際，提出了《四川省全民健身條例》和《四川省全民健身條例（2011—2015年）》，專門提出了“發(fā)展全民健身服務(wù)業(yè)。打造體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，形成具有地方特色的全民健身服務(wù)品牌，推進全省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?表明了四川省大力發(fā)展休閑體育、戶外運動產(chǎn)業(yè)的決心和戰(zhàn)略規(guī)劃，這從政策上對戶外運動產(chǎn)業(yè)提供了極大的支持，近三年來，四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，我們的調(diào)查顯示，70%的戶外運動企業(yè)都是在2012年以后成立的。

3.2休閑健身意識的提高。以往四川省人民群眾對于健身主要集中在棋牌、太極、長跑傳統(tǒng)項目，雖然也能達到健身目的，但這些項目基本屬于一次性消費項目，限制了體育產(chǎn)業(yè)的長期性。隨著人民群眾休閑健身意識的不斷增強，大眾逐漸開始追逐更具有體驗性、娛樂性和健身性的戶外體育健身項目。62%的受訪者表示，較傳統(tǒng)體育項目而言，更青睞登山、攀巖、戶外探險、體育旅游等戶外運動項目，尤其是都市的年輕人利用戶外運動來達到強身健體和愉悅身心的作用。

3.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，戶外運動產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也越來越多，網(wǎng)絡(luò)推廣平臺從最早的專業(yè)網(wǎng)站、驢友論壇、驢友俱樂部等發(fā)展到今天QQ群、微店、淘寶以及各種手機APP應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前四川省戶外運動信息發(fā)布和社交平臺已經(jīng)不下200家，我們調(diào)查的商家也100%的開設(shè)了微博和（或）微信等新型互聯(lián)網(wǎng)社交平臺， 這不僅能起到較好的宣傳作用，更適合小型和創(chuàng)業(yè)型戶外運動商家效仿和推廣。

4.威脅分析。

4.1旅游業(yè)、農(nóng)家樂和其它休閑類服務(wù)的競爭。四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)必然會受到相近產(chǎn)業(yè)的競爭，就四川省來說，主要表現(xiàn)為旅游業(yè)和農(nóng)家樂等休閑服務(wù)的競爭。這兩個行業(yè)在消費特性和休閑方式上與戶外運動也相近之處，受眾人群的爭奪也非常激烈。目前旅游業(yè)和農(nóng)家樂也逐漸開展戶外服務(wù)，以價美物廉和選擇多樣性作為吸引戶外運動人群的手段，而戶外運動產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性、特殊性和功能性導致其用品價格一般偏高，受眾較小，普及程度不高，很多收入不高的年輕人仍處于持幣觀望的階段。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有20%的受訪者承認，價格因素是其拒絕戶外運動的首要原因。

4.2外界對戶外運動的誤解。近年來參與戶外運動，尤其是登山、攀巖、漂流和探險的人數(shù)愈來愈多，由于四川省戶外運動發(fā)展時間不長，產(chǎn)業(yè)管理和法律法規(guī)不夠完善，戶外運動的組織者和參與者都缺乏健全的風險防范措施和相關(guān)法律意識，人為因素導致的戶外運動事故成為了了戶外運動事故發(fā)生的主要原因[5]。再加上部分媒體的歪曲報道，混淆了大眾對于正規(guī)戶外休閑運動安全性的認識，導致部分潛在參與者的流失[8]。在我們的調(diào)查中，有26%的受訪者表示，因為曾經(jīng)接收過戶外運動的傷害事故報道資訊，所以現(xiàn)在對戶外運動存在一定的抗拒。

4.3國外戶外運動品牌對國產(chǎn)品牌的傾軋。在我們的調(diào)查中，最受歡迎的五大戶外運動品牌分別為哥倫比亞、北面、探路者、奧索卡和狼爪，其中哥倫比亞和北面最受青睞。雖然其售價幾乎是國產(chǎn)品牌的一倍到兩倍，但仍然是戶外運動人群的首選品牌，這對我國戶外運動企業(yè)的生存帶來了極大的威脅。而國內(nèi)戶外運動產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性的確差強人意，品牌推廣效果一般，再加上缺乏有自知的專業(yè)的戶外運動專業(yè)人才，整個國產(chǎn)戶外運動行業(yè)處于一個苦苦掙扎的困境之中。

三、四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.盡快完善相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標準和從業(yè)人員資質(zhì)。鑒于四川省戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，缺乏相應(yīng)的政府管理部門和法律法規(guī)，行業(yè)內(nèi)部標準和從業(yè)資質(zhì)又過于簡陋。因此，我們認為，首先應(yīng)加快戶外運動（尤其是戶外探險類運動）相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，在出現(xiàn)事故糾紛時能有法可依，具有完整的事故認定程序和機制；其次應(yīng)從注冊資格、注冊資金和服務(wù)內(nèi)容上加以限定，制定符合中國實際的戶外運動產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，引導該行業(yè)良性發(fā)展；第三，對戶外運動產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，應(yīng)提高準入限制，經(jīng)過一定的知識培訓后，通過準入考試，方能進入戶外運動行業(yè)，并可成立戶外運動管理委員會，從宏觀管理上對戶外運動行業(yè)進行指導，包括組織準入考試、規(guī)范戶外運動流程、打擊非正常途徑的戶外活動等，保障戶外運動產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

2.加強對戶外運動的宣傳工作。做好宣傳工作，不僅是政府管理部分利用行政手段進行戶外運動宣傳，更應(yīng)該利用多種宣傳手段和媒介進行正面宣傳，提高群眾的健身意識，引導人民對戶外運動的追求。除了常見的開展宣傳講座、組織社區(qū)活動以及官方的比賽外，在互聯(lián)網(wǎng)金融盛行的今天，我們建議，戶外運動行業(yè)應(yīng)合力打造一個戶外運動行業(yè)網(wǎng)站，包括相關(guān)的微博和微信。每天發(fā)表戶外運動相關(guān)的體育咨詢和市場信息，不僅為健身愛好者提供咨詢服務(wù)和產(chǎn)品推薦，也可讓從業(yè)者和投資者及時了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場動態(tài)，從而促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。目前從事戶外運動產(chǎn)業(yè)的人員基本沒有受過正規(guī)的培訓，大部分是從事旅游、服裝類行業(yè)跨界過來的，這些人員具有一定的服務(wù)和營銷能力，但對于戶外運動的內(nèi)涵以及戶外運動參與者的真正需求了解不夠，不能更好的為顧客服務(wù)，從而提升戶外運動產(chǎn)業(yè)的整體營運能力。我們認為，戶外運動產(chǎn)業(yè)作為一門新興的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)，可以從高校的戶外運動專業(yè)教育入手，先培養(yǎng)一部分了解戶外運動內(nèi)涵，掌握一定戶外運動技能，并有一些營銷、服務(wù)等知識的中高級人才，為整個行業(yè)提供新鮮血液；同時，高校也可以聘請一些具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的戶外運動人員作為外聘老師提供實際經(jīng)驗，達到優(yōu)勢互補。

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※基金項目：本課題為2015年四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地課題，項目編號為：xxtycy2015d06）.