【摘要】：隨著新媒體、自媒體的發(fā)展，媒體對受眾注意力資源的爭奪越來越激烈。在這種情境下，央視《新聞周刊》欄目在激烈的受眾注意力資源競爭中精準定位，打造出一期期優(yōu)質有影響力的電視節(jié)目內容，為同質化泛濫的新聞市場提供了借鑒。文章試圖從傳媒經(jīng)濟學中影響力經(jīng)濟角度出發(fā)，對《新聞周刊》欄目進行解讀，分析成功的內在原因，為當下電視新聞節(jié)目提出可行性建議。

【關鍵詞】：影響力經(jīng)濟;《新聞周刊》;注意力

一、從影響力角度解讀《新聞周刊》的競爭優(yōu)勢

在2002年，喻國明教授系統(tǒng)闡述了傳媒經(jīng)濟影響力本質，他認為影響力經(jīng)濟就是它作為資訊傳播渠道而對其受眾的社會認知、社會判斷、社會決策和社會行為所打上的屬于自己的那種“渠道烙印”。[1]影響力是新聞媒介存在價值的重要體現(xiàn)方式，在受眾注意力資源稀缺條件下，搶奪受眾注意力資源，打造有影響力的新聞欄目，成為節(jié)目成功的關鍵。

目前電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)不僅來自傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目，還包括新媒體、自媒體、以及移動客戶端所涵蓋的新聞節(jié)目，打造品牌影響力，成為每個電視新聞節(jié)目必須解決的現(xiàn)實問題?！缎侣勚芸纷鳛槊恐芰潭úコ龅男侣勲s志類品牌節(jié)目，有自己獨特的競爭優(yōu)勢。

（一）“信息管家”的角色定位

信息冗余的時代，新聞節(jié)目的角色已經(jīng)不能是單純的信息提供者者，而要做受眾的“信息管家”?！靶滦偷男侣劰ぷ髡卟辉贈Q定公眾需要知道什么——這是古典的把關人角色。他或她應該幫助受眾從信息中理出頭緒。這并不意味著只是簡單地在新聞報道中加入解釋或分析。相反這種新型工作者（或者意義賦予者）必須核實信息的可靠性，然后加以整理，使它能被人迅速有效地理解。”[2]

新聞周刊作為一檔周播電視新聞雜志節(jié)目，為受眾梳理對過去一周中發(fā)生的重大新聞以及熱點人物進行梳理和分析，成為受眾的“信息管家”，為受眾篩選出一周國內最重要、最令人關注的新聞內容，使受眾以閑聊的姿態(tài)切入到新聞主題，觀看以“資訊+評論”方式所解讀的新聞事件。

本欄目的節(jié)目主持人白巖松對《新聞周刊》有一個很形象化的描述“新聞膠囊”，并且特別強調“膠囊”的藥效——易服用且多營養(yǎng)?！靶侣勚芸⒉患m纏于每天發(fā)生的具體事件，他要做的是選擇和評價，把這些零碎的信息濃縮成一粒膠囊，每周六的晚上，用45分鐘的事件，為觀眾梳理、濃縮七天的新聞”。[3]“新聞膠囊”不僅易于服用并且含有多重營養(yǎng)，為觀眾補足這一周最值得關注、不容錯過的新聞信息。

（二）精準定位最具社會行動力的精英

社會學家指出，任何一個社會都需要一個相對穩(wěn)定的“精英層”，社會精英人群有著極大的社會資源和行動能力?！缎侣勚芸返陌l(fā)展目標就是希望成為“精英層”節(jié)目，或者“準精英層”節(jié)目，受眾應該是精英層或者準備成為希望成為精英的群體。[4]

調查數(shù)據(jù)顯示，新聞周刊的受眾群主要集中在兩個群體，一個是20歲上下的學生群體，另一個是40以上的退休和準退休的人群。誰選擇了最具社會行動力的人群，誰就占據(jù)了最重要的市場制高點。20歲上下和40以上都是社會中最具活力、行動力的群體，在社會中通過他們可以形成以一當十的社會影響力。

這兩個受眾群體對《新聞周刊》有著很高的行為忠誠度和情感忠誠度，《新聞周刊》在很大程度上也是為這批忠誠受眾開辦的。《新聞周刊》更像是為他們個性訂制的傳播產品，新聞周刊之所以受歡迎，很大程度上是能為他的精準受眾提供最需要的信息支持、知識支持和智慧支持，這也是其他新聞節(jié)目所欠缺和值得反思的地方。

（三）白巖松獨特新聞解讀方式

新聞周刊由六個子欄目構成，主持人白巖松的評論串聯(lián)，是銜接板塊欄目的重要元素。作為電視新聞雜志欄目，傳播意見性信息顯得尤為重要。英國格拉斯哥大學傳媒集團的一項調查顯示，電視并不能左右人們的思想和行為，但是他有能力告訴人們考慮事情和問題的思路。如果把《新聞周刊》看是做一個坐標系，七天的新聞就像是放置于坐標系上的點，白巖松的評論就像是點與點之間的線，通過新聞事件的連接，讓受眾理清事物的發(fā)展脈絡，看清一個事件處于一周什么位置，給受眾清晰的思考角度，使受眾對新聞事件產生自己的判斷標準。

在信息資訊過剩、信息共享時代，獨家新聞的概念已被顛覆，誰能在共享新聞中找到獨家視角、獨家表達、獨家深度，誰就是獨家新聞贏家?！缎侣勚芸芬恢倍甲裱?，別人說過的話不再重復的原則。同樣的新聞內容，可以借用別人的話語做臺階，但是要向更深層次挖掘，而白巖松充當?shù)慕巧褪切侣勑畔⒌摹吧疃韧诰蛉恕?。白巖松犀利、深刻的“語言場”，以及對新聞事件獨特的解讀視角、思想深度都成為了《新聞周刊》區(qū)別于其他新聞欄目的重要元素。觀眾在接受新聞本身信息的同時，也在接受著白巖松意見性的新聞解讀內容。

二、電視新聞欄目如何打造自身影響力

上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團社長趙凱認為“傳媒是一種經(jīng)營影響力的產業(yè)”，要成為有影響力的新聞節(jié)目，從《新聞周刊》的成功案例中可以給我們幾點思考。

實現(xiàn)新聞聚焦，為受眾做“信息減法”。轉變媒體角色，要從傳統(tǒng)的信息把關人角色切換成服務受眾的“信息管家”，站在受眾角度，實現(xiàn)信息采集和過濾整合，最重要的是為信息做減法，得到最可讀、最有價值的信息資訊。

精準定位受眾群，提高受眾行為情感忠誠度。往往最具社會效益和經(jīng)濟效益的媒體不是受眾最多的媒體，而是擁有最多社會行動力受眾的媒體。用媒體最專業(yè)的角度聚焦新聞和知識，解決精準受眾群對信息最高層的需求，使觀看節(jié)目本身成為受眾的情感需求。

樹立觀點也可以成為新聞的意識。評論依附于新聞的現(xiàn)狀需要改變 ，評論可以獨立作為新聞單元，成為最具影響力的元素。有時候，《新聞周刊》中的新聞本身沒有多大的影響力，但是獨具特色的評論觀點可能會成為第二天的新聞頭條。

注釋：

[1] 引自《文化學詞典》第725頁，中央民族學院出版社1988年8月第1版

[2] 比爾·科瓦齊、湯姆·羅森蒂爾：《新聞的十大原則：北京從業(yè)者須知和公眾的期待》，北京大學出版社，2010第19頁

[3] 鄒煜、馬力、夏中南：《追尋新聞的深度：白巖松與〈新聞周刊〉》，上海：上海交通大學出版社，2011年第72頁

[4] 張曉潔、王婕.《新聞周刊》制片人張?。捍蛟臁熬印睓谀縖J/OL].http：//www.epsalon.com/html/History/2009/0411/928