【摘要】 ：在新時(shí)期背景下，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇具有顯而易見的特點(diǎn)，而且對(duì)現(xiàn)代人的生活造成了巨大影響。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)自制劇也不例外。它在發(fā)展過程中也遭遇一系列問題。本文以我國網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特點(diǎn)分析其傳播特點(diǎn)，希望能起到拋磚引玉的作用。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇;《屌絲男士》;創(chuàng)作特點(diǎn);傳播

一、引言

《屌絲男士》是國內(nèi)網(wǎng)站搜狐旗下頻道搜狐視頻原創(chuàng)的周播網(wǎng)絡(luò)劇，每季6集，平均單集時(shí)長(zhǎng)16分鐘。作品以網(wǎng)絡(luò)詞匯“屌絲”作為主題詞，片中節(jié)目主演董成鵬扮演名叫“大鵬”的屌絲青年的日常生活。劇情沒有固定邏輯，每一集都是由各種各樣的生活片段組成，主演也無固定角色。但是這些片段和角色都是喜劇型角色，整部劇以日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在點(diǎn)滴中搞笑，形成男主角“屌絲”的形象。就是這樣的一部網(wǎng)絡(luò)劇，其第一季就創(chuàng)下了4.2億播放量，覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)高達(dá)6000萬，在6億國內(nèi)網(wǎng)民中，占有十分之一。《屌絲男士》的成功引人深思。本文以《屌絲男士》為例，本文以我國網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特點(diǎn)分析其傳播特點(diǎn)，希望能起到拋磚引玉的作用。

二、主題的娛樂性與傳播的大眾化

如今，我們已經(jīng)踏入了后現(xiàn)代主義時(shí)期。這個(gè)時(shí)期最大的特征就是提倡顛覆一切有深度的模式，反映在影視作品中，就是用表面現(xiàn)象取代深層意義，追求觀念、人物與時(shí)空的平面化，用一種娛樂視角推動(dòng)影視作品向著世俗文化、娛樂文化和消費(fèi)文化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇就具有“怎么高興怎么來”的后現(xiàn)代時(shí)期的特點(diǎn)，主題具有娛樂性。

以《屌絲男士》為例，其最明顯的特征就是沒有明確的主題，為了娛樂而娛樂。一系列毫無關(guān)系的小品段落構(gòu)成了每一集的內(nèi)容，劇情基本是散亂的無厘頭，從傳統(tǒng)電視劇角度來看待這樣的故事段落明顯“不合規(guī)矩”，卻深受年輕一代的歡迎。

網(wǎng)絡(luò)劇主題的娛樂性符合其傳播大眾化。這種大眾化的傳播主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

其一，具有龐大的觀眾群體。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2014年，中國網(wǎng)民規(guī)模6.49億。以2013年美國2.683億互聯(lián)網(wǎng)用戶計(jì)算，中國網(wǎng)民規(guī)模是美國的4.2倍。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，比去年年底增加了478萬。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的關(guān)注上，《吊死男士》的總播放量5.2億。如今，人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，尤其是年輕人，他們無論在工作還是生活中都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)劇的受眾主要就是他們，所以，網(wǎng)絡(luò)劇在傳播上首先就具有觀眾群體龐大的特征。而且，隨著新生代的不斷成長(zhǎng)，我國網(wǎng)民的數(shù)量也會(huì)迅速的增加，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)劇的受眾將越來越廣。

其二，被大多數(shù)觀眾所接受?！秾沤z男士》中，我們看不到高不可攀的大英雄，也看不到時(shí)時(shí)刻刻端著架子的專家學(xué)者，只是看到有一群“屌絲”共同上演的悲喜劇。這些人都是普通人，只不過表演方式上網(wǎng)劇相對(duì)傳統(tǒng)電視劇，更夸張一些，也更符合年輕審美。如藝名“大鵬”的董成鵬打著花領(lǐng)結(jié)、戴著無鏡片的黑框，正襟危坐在貴賓廳接受采訪。剛聊一半，他突然站起來說“抱歉打斷一下”，一溜煙小跑到角落里，在眾目睽睽下掏出一雙增高鞋墊，塞進(jìn)皮鞋里。然后用一副“信心倍增”的樣子，回到座位上繃著微笑繼續(xù)神侃。這樣一個(gè)形象，就像我們身邊的普通人，心里有些小九九，讓觀眾在大笑之余多了些淚花。

三、內(nèi)容的碎片化與傳播的碎片化

如今，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)傳播碎片化的時(shí)代。有人做過測(cè)算，現(xiàn)在中國人平均每90秒鐘就要看一次手機(jī)。但是手機(jī)屏幕很小，每個(gè)人看手機(jī)的時(shí)間也很短，所以說新的傳播方式，比如手機(jī)報(bào)、微博，篇幅都很短。這使得人們的注意力變得越來越短，我們很難有耐心去看完一本書，更多的耐心可能就集中在20秒看一個(gè)東西。所以，有人說，我們進(jìn)入一個(gè)碎片化傳播的時(shí)代。《屌絲男士》正順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)。

《屌絲男士》打破了傳統(tǒng)的線性敘事方式，按事情的發(fā)展順序進(jìn)行演出，傳統(tǒng)電視劇的劇情都是按照時(shí)間順序發(fā)展的。而網(wǎng)絡(luò)自制劇模仿美國情節(jié)系列劇，該模式不僅有連續(xù)劇的承接性，同時(shí)擁有緊湊的故事節(jié)奏，每節(jié)故事在一段時(shí)間結(jié)束后又開始新的故事，主要角色不變，變的只是圍繞人物展開的生活情節(jié)。

碎片化的內(nèi)容使得網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播也具有碎片化的特點(diǎn)。

從傳播時(shí)間的碎片化來說，觀眾可以非常自由的觀看模式，可以自由選擇觀看時(shí)間，還可以反復(fù)觀看、快進(jìn)觀看。不僅如此，不管是故事背景、演員資料，觀眾都可以自行下載保存。與傳統(tǒng)媒體的固定時(shí)間相比，網(wǎng)絡(luò)劇的播放模式比較穩(wěn)定，因此深受年輕網(wǎng)民的喜愛。

在場(chǎng)地上，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播也呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。相比之前45分鐘的一集電視劇局限，觀眾可以不受地點(diǎn)的控制，人們可以在地鐵上、在餐廳等餐中看一集網(wǎng)絡(luò)劇，碎片化的觀看方式被普遍接受。

在內(nèi)容上，得益于各種公眾交流平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播也有碎片化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾與傳統(tǒng)的電視觀眾有很大不同。電視臺(tái)播出的劇已經(jīng)是拍好的，單一方向地傳遞給觀眾，觀眾有任何想法和建議都不能對(duì)劇有所改變;而網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播過程中，觀眾的參與程度加深，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。過去傳統(tǒng)的電視劇在傳播過程中也強(qiáng)調(diào)觀眾的參與，但是由于技術(shù)的限制，觀眾的互動(dòng)主要在于心理參與，在參與的感知度上不深。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾可以親身、深度參與到網(wǎng)絡(luò)劇的播出中來。在互動(dòng)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的傳播，一方面使得網(wǎng)絡(luò)劇收到更多人的追捧，另一方面，也讓網(wǎng)絡(luò)劇充滿了實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通的魅力。觀眾通過導(dǎo)演微博微信、主演微博微信等進(jìn)行溝通，使的觀眾在傳播中享有之前從未有的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán)，極大地?zé)òl(fā)了他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的熱情，有一種“這就是在演我們自己的生活”的親近感，從而又促使觀眾進(jìn)一步的去參與網(wǎng)絡(luò)劇的傳播，于是，從整體上提升了網(wǎng)絡(luò)劇傳播的效果。

四、斷裂式的拼貼藝術(shù)與傳播效果的深化

《屌絲男士》使用了大量斷裂式的拼貼手法和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，使觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己想看的片段。由于故事具有相對(duì)獨(dú)立性，更新劇情根本不會(huì)影響新觀眾的加入。拼貼式創(chuàng)作手法使網(wǎng)絡(luò)劇能給觀眾帶來巨大的驚喜。這種拼貼藝術(shù)也使得其傳播效果深化。

在一般邏輯看來，拼貼藝術(shù)意味著片斷的、零散的、不完整的。但是，如果拿網(wǎng)絡(luò)傳播的拼接與大眾媒體報(bào)道的完整性相比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大眾媒體的“完整”未必比網(wǎng)絡(luò)中的拼接更能反映事實(shí)的面貌。傳統(tǒng)電視媒體所稱的完整傳播，多數(shù)只是指作為作品的完整性，是在一個(gè)比較狹窄、封閉的認(rèn)識(shí)框架內(nèi)語義上的完整，故事情節(jié)上的完整。但是，如果錯(cuò)過了時(shí)間段，這些電視劇、電影的傳播就斷線了。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的拼貼藝術(shù)，使得其傳播可以摒棄觀看傳統(tǒng)電影采用的大熒幕和觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的家庭電視機(jī)屏幕，可以在家用PC終端、平板電腦、智能手機(jī)等較為私人化的接收終端;而觀看環(huán)境也更加的隨意化，受眾從客廳被解放到了家里的各個(gè)角落，從電影院被解放到了任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境，比如咖啡廳、購物廣場(chǎng)、辦公室、甚至是移動(dòng)著的交通工具上：從觀看方式上，受眾可以完全按照個(gè)人喜好去選擇播放內(nèi)容、自主控制播放的方式。這些變化都極大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇觀看空間私人化，進(jìn)而深化了其傳播效果。

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