【摘要】：從當(dāng)代國(guó)際性包裝設(shè)計(jì)大賽中來(lái)看，中國(guó)的設(shè)計(jì)作品不斷在大賽中獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品可以說(shuō)是引領(lǐng)著當(dāng)代全球的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的潮流，在獲獎(jiǎng)作品中對(duì)視覺(jué)流程排版的合理性探究對(duì)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是很有必要的.研究中總結(jié)出色彩和圖形的對(duì)比與調(diào)和對(duì)包裝設(shè)計(jì)第一視覺(jué)元素、第二視覺(jué)元素和其他要素信息的順序傳達(dá)起著重要的作用，用4個(gè)步驟進(jìn)行了解說(shuō)，希望此研究對(duì)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】：對(duì)比與調(diào)和;包裝;視覺(jué)流程

1.緒論

隨著信息全球化的高速發(fā)展，中國(guó)包裝事業(yè)發(fā)展迅速，并在國(guó)際包裝設(shè)計(jì)比賽中取得了顯著成果。我的選題目的就是從新的思路對(duì)大賽中包裝設(shè)計(jì)技巧性進(jìn)行探析，即對(duì)比與調(diào)和在包裝視覺(jué)流程中的運(yùn)用。

權(quán)威網(wǎng)站公布形式美法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括，主要包括：對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。形式美是隨著設(shè)計(jì)師的積累、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)慢慢得出的消費(fèi)者喜歡的形式美。據(jù)權(quán)威網(wǎng)站解釋視覺(jué)流程是人們觀察某物體時(shí)的眼睛觀察的順序，是某界面設(shè)計(jì)對(duì)于用戶的視覺(jué)引導(dǎo)第一視線、第二視線，我們?cè)谟^看某一物體時(shí)總是需要有主體物也就是第一視線，如果沒(méi)有第一視線就會(huì)顯得很亂。

2.對(duì)比、調(diào)和在包裝視覺(jué)流程中的運(yùn)用

2.1 包裝視覺(jué)流程中的整體設(shè)計(jì)

我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，我們首先想到的是我們要做個(gè)什么樣的包裝，在腦子里產(chǎn)生個(gè)印象我們會(huì)想消費(fèi)者會(huì)喜歡什么樣的包裝，現(xiàn)在市場(chǎng)中的好的包裝都是些什么樣式的，現(xiàn)在消費(fèi)者遵循的消費(fèi)風(fēng)格主流是什么，品牌的主題是什么，我們?cè)诹私馄放坪筮M(jìn)行如何的定位，在了解完這些后，我們就要進(jìn)行藝術(shù)意像的設(shè)計(jì)，像繪畫一樣我們腦中總是要有想法才要下筆進(jìn)行描繪。因此我們?cè)谶M(jìn)行視覺(jué)流程設(shè)計(jì)過(guò)程中第一步就是需要對(duì)這個(gè)包裝從整體視覺(jué)上進(jìn)行一下編排與歸類，進(jìn)行視覺(jué)流程上的的調(diào)和，即色彩和圖形對(duì)比上的調(diào)和。即哪個(gè)信息在前，哪個(gè)信息在后，哪個(gè)信息可以作為裝飾品來(lái)用，大多這樣的調(diào)和主要是讓瀏覽者看著舒心，我們?cè)谝曈X(jué)流程設(shè)計(jì)過(guò)程中在腦子里有一個(gè)視覺(jué)流程的印象，這樣在向下做的時(shí)候腦子里才會(huì)有一定的設(shè)計(jì)步驟、設(shè)計(jì)“度”的支撐。同時(shí)這樣的一個(gè)視覺(jué)印象也是消費(fèi)者所需要的，因?yàn)檫@一個(gè)視覺(jué)流程印象是站在消費(fèi)者的角度思考設(shè)計(jì)的，消費(fèi)者也會(huì)從作品中順利的讀出信息，了解產(chǎn)品的內(nèi)容，根據(jù)自己的需要進(jìn)行購(gòu)買。這樣是視覺(jué)流程畫面的最初設(shè)計(jì)，是在腦中所形成的一個(gè)視覺(jué)流程調(diào)和的畫面。

2.2 包裝中的第一視覺(jué)要素和其他要素之間視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)

在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們已經(jīng)明確了視覺(jué)流程的順序，在腦中形成了一個(gè)調(diào)和的視覺(jué)流程印象，我們都知道每一個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)包裝，包括每一幅畫都有他的主體形象，都有他的主體物作為視覺(jué)中的第一要素，我們站在消費(fèi)者的角度去思考，那就是消費(fèi)者希望了解的第一個(gè)內(nèi)容。他們只有知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，是不是自己需要的，然后才會(huì)進(jìn)行下面的觀察了解產(chǎn)品的信息，然后在根據(jù)自己的需求決定是否購(gòu)買。

現(xiàn)在的包裝我們就要運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和進(jìn)行視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)，在進(jìn)行第一視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中要做到與眾不同與其他的設(shè)計(jì)元素，位置上在黃金分割點(diǎn)的位置和中上方的位置是容易被消費(fèi)者觀察到的，色彩上、圖形上和其他視覺(jué)元素產(chǎn)生對(duì)比，這樣就會(huì)產(chǎn)生一種求異的形式，當(dāng)然同時(shí)我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中第一視覺(jué)元素也要做到和其他元素的調(diào)和，色彩上的對(duì)比、圖形上的調(diào)和、或者是色彩上的調(diào)和，圖形上的對(duì)比，就是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)對(duì)比的同時(shí)也要做到調(diào)和。也就是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們不僅要了解包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息的主次內(nèi)容還要了解各種圖形和色彩之間的聯(lián)系，根據(jù)對(duì)比調(diào)和進(jìn)行運(yùn)用，做出好的視覺(jué)流程。

2.3 包裝中的第二視覺(jué)要素和其他要素之間視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)

在這一步中，當(dāng)消費(fèi)者鎖定品牌主體名稱后就有了進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息的需求，因此我們?cè)趯?duì)主要內(nèi)容做到精細(xì)刻畫之后，對(duì)第二層的信息即是品牌名下方標(biāo)注凈含量、果汁含量等特定信息的處理就要在大小對(duì)比、色彩對(duì)比方面比主體名稱要小顏色要淡，如果品牌名形狀復(fù)雜則第二層信息要做到形狀整體，在圖形復(fù)雜程度上進(jìn)行第一層信息和第二層信息的對(duì)比。

2.4 包裝中的第三視覺(jué)要素和其他要素之間視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)作品中也是這樣，在主體名稱和產(chǎn)品信息都明確后，我們進(jìn)行的就是裝飾部分，在裝飾部分中的第三視覺(jué)順序就是生產(chǎn)廠商、果汁配料、二維碼、背景圖片等一些信息，大多數(shù)我們都是對(duì)第三視覺(jué)所有元素進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，我們大多數(shù)將其安置于視覺(jué)流程的最后，給以一定的注意力價(jià)值，放的位置雖不突出卻能入目，可以加觀察者的印象，我們?cè)谶M(jìn)行第三視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)根據(jù)前兩個(gè)視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，第三個(gè)視覺(jué)元素屬于裝飾部分，也就是對(duì)總的設(shè)計(jì)的作品的一種裝飾，同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中利用聚散對(duì)比進(jìn)行設(shè)計(jì)，前兩層設(shè)計(jì)元素是整體的則背景要顯出散的一種感覺(jué)，這樣主體才會(huì)更加明顯、反之如果第三層視覺(jué)元素整體性比較強(qiáng)那么前兩層元素則要顯現(xiàn)出散的狀態(tài)形成一種對(duì)比，只有這樣才能設(shè)計(jì)出好的視覺(jué)流程的作品。

眾所周知，包裝設(shè)計(jì)是利用一些視覺(jué)元素來(lái)吸引客戶的眼球，從而促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳播，包裝要想獲取到更強(qiáng)大的視覺(jué)傳播性能，就需要我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上遵從用戶視覺(jué)取向的心理特點(diǎn)，一定要進(jìn)行全方位的研究這些造型元素的距離、大小、色彩位置等一些視覺(jué)流程事項(xiàng)，只有這樣才能真正的滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者在欣賞包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容也進(jìn)行了了解。

3.結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的形式多種多樣，包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)方法也是各有各的不同，但目的都是正確而且快速的傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，按照視覺(jué)流程的順序去設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者輕松的按照設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的意圖去了解信息，以人為本的理念充分顯現(xiàn)出來(lái)。在包裝設(shè)計(jì)大賽中所有的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)用到對(duì)比與調(diào)和，我在這里探討了視覺(jué)流程中的對(duì)比與調(diào)和的運(yùn)用提到了4步也是要做好視覺(jué)流程所必須要做到的。只有遵循把包裝中的各個(gè)元素融會(huì)貫通相互結(jié)合進(jìn)行對(duì)比與調(diào)和，才會(huì)做出一個(gè)好的包裝視覺(jué)流程。

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