【摘要】：現(xiàn)階段隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在應(yīng)用的領(lǐng)域也比較廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告就是比較重要的發(fā)展領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)廣告的交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)方面，能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)性以及吸引力，在具體的設(shè)計(jì)過程中，就要注重方法的科學(xué)應(yīng)用。基于此，本文主要就網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)特征加以闡述，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)和設(shè)計(jì)原則以及設(shè)計(jì)的要點(diǎn)詳細(xì)探究，希望能通過此次的研究分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)性呈現(xiàn)起到促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;交互動(dòng)畫設(shè)計(jì);藝術(shù)性

0.引言

廣告的形式在新的技術(shù)支持下也有著多樣化發(fā)展，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告就是重要的發(fā)展形式之一，也成為廣告發(fā)展的重要變革力量。網(wǎng)絡(luò)廣告一般的廣告有著不同，在聽視覺方面能給人帶來不一樣的體驗(yàn)。通過從理論層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)藝術(shù)性的研究分析，就能從理論上提供設(shè)計(jì)的依據(jù)，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)特征分析

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)前的發(fā)展速度比較快，這主要是和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展有著關(guān)聯(lián)。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟化，雖然在網(wǎng)絡(luò)廣告的起步上相對(duì)比較晚，但是在發(fā)展的速度上比較快。在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中對(duì)交互動(dòng)畫廣告的設(shè)計(jì)也進(jìn)入到了新的發(fā)展階段[1]。網(wǎng)絡(luò)廣告以不同的形式在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用以及審美的變化等，對(duì)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告方面有了新的體驗(yàn)。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)特征體現(xiàn)分析

第一，交互動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的集成性特征。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)有著鮮明特征呈現(xiàn)，其中在集成性的特征方面就比較突出。網(wǎng)絡(luò)廣告是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，將聲音以及圖像文字等進(jìn)行綜合性的應(yīng)用，從而呈現(xiàn)出不一樣的廣告形態(tài)。在對(duì)交互動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用下，對(duì)廣告的豐富性有著添加，使得廣告的動(dòng)態(tài)化能良好呈現(xiàn)。在新技術(shù)的應(yīng)用下，就使得網(wǎng)絡(luò)廣告的集成性特征有著鮮明的呈現(xiàn)。

第二，交互動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的娛樂性特征。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的特征，在娛樂性層面有著鮮明呈現(xiàn)。當(dāng)前人們的生活工作都有著很大的壓力，在對(duì)廣告交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)過程中，就能將廣告的娛樂化加以呈現(xiàn)，在交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)下能通過娛樂的廣告帶給人趣味性，這對(duì)廣告受眾的主動(dòng)參與就有著積極性，對(duì)社會(huì)群體心理需求也能得以有效滿足[2]。

第三，交互動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的交互性特征。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中，在交互性的特征上表現(xiàn)的比較突出，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告最為基礎(chǔ)性的屬性。在交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)下，就能將廣告一互動(dòng)宣傳的方式呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告和受眾的互動(dòng)性有著強(qiáng)調(diào)，在這一交互性的動(dòng)畫設(shè)計(jì)下，就能對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的作用充分發(fā)揮。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)和設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)分析

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)有著重要的價(jià)值呈現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣形式豐富化有著促進(jìn)意義。在交互動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式應(yīng)用下，就能將網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性特征加以鮮明呈現(xiàn)，廣告推廣過程中，就能在多媒體技術(shù)應(yīng)用下，對(duì)廣告信息內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)，促進(jìn)受眾能主動(dòng)積極參與其中，以及提出反饋等，這對(duì)廣告的推廣質(zhì)量提高就有著保障作用。不僅如此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)，能對(duì)廣告的信息傳遞效率有效提高[3]。由于交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的廣告，在娛樂性上比較強(qiáng)，能方便受眾接收到廣告的推廣信息，并能通過聽視覺的優(yōu)化，對(duì)受眾的心理需求滿足有著積極作用，從而就能對(duì)廣告的信息傳遞效率有效提高。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)原則分析

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中，要遵循相應(yīng)的原則，在這些原則遵循下才能真正有利于網(wǎng)絡(luò)廣告的良好發(fā)展。在信息的準(zhǔn)確傳達(dá)原則層面要加強(qiáng)重視，只有如此才能保障廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的作用充分發(fā)揮。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)涉及到的內(nèi)容比較多，所以在運(yùn)用技術(shù)的過程中，要將廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)作為基礎(chǔ)加以設(shè)計(jì)，對(duì)商品信息高效準(zhǔn)確傳達(dá)。

再者，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)要注重適合傳播的原則以及人性化設(shè)計(jì)原則的遵循。在對(duì)數(shù)字媒介的應(yīng)用下，注重廣告?zhèn)鞑サ倪m合性，進(jìn)行廣告動(dòng)畫的人性化設(shè)計(jì)，對(duì)人在信息的接受感受以及情感等方面加強(qiáng)重視[4]。只有這樣才能有助于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)效果良好呈現(xiàn)。

2.3網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)要點(diǎn)探究

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)性呈現(xiàn)，要從多方面充分重視。在對(duì)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)方面要注重，在網(wǎng)站的整體版式設(shè)計(jì)中，要注重規(guī)范化。在交互動(dòng)畫廣告的視覺效果方面能自然流暢的呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的視覺效果良好呈現(xiàn)是比較關(guān)鍵的，這是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，在藝術(shù)性的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺效果良好呈現(xiàn)也有著具體的要求。設(shè)計(jì)工作者要注重對(duì)自然流暢的原則遵循，將廣告制作的效果能流暢的呈現(xiàn)，也就是讓廣告受眾參與互動(dòng)過程流暢性呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾在參與到廣告互動(dòng)中的時(shí)候，在畫面的切換秩序感要能體現(xiàn)，不同場(chǎng)景中的文字以及圖形和色彩等，都要能注重連續(xù)性，讓廣告受眾感受到流暢性[5]。還有就是在設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)層次以及版面位置的安排要科學(xué)，和整體頁(yè)面風(fēng)格能達(dá)成一致。

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性要能良好呈現(xiàn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，在科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)也愈來愈多元化，而廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫自身能將文字及聲音、圖片等進(jìn)行綜合性的運(yùn)用，對(duì)多媒體的組合下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就能優(yōu)化。具體網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，就要注重多媒體的靈活運(yùn)用，以及和創(chuàng)意進(jìn)行結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)廣告的豐富性加以呈現(xiàn)，提高網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式上能新穎的呈現(xiàn)，這樣才能調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性。

3.結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)性呈現(xiàn)，要和實(shí)際的需求相結(jié)合。注重網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的多樣化以及創(chuàng)意性呈現(xiàn)。此次從理論上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)藝術(shù)性進(jìn)行了多方面分析研究，在這些理論支持下，對(duì)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)藝術(shù)性呈現(xiàn)就有著促進(jìn)意義。（指導(dǎo)老師：安陽(yáng)）

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