【摘要】：數(shù)字媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)形式為具體研究對(duì)象，分析了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)在信息傳遞上的優(yōu)勢(shì)以及設(shè)計(jì)內(nèi)容，從最基本的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素——視覺傳達(dá)為切入點(diǎn)，具體研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)中的形式特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)手法，從而更好的應(yīng)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中，提出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字化進(jìn)程中存在的問題，并對(duì)今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)予以展望。闡述了數(shù)字媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念，以媒介變革對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響入手，分析了數(shù)字媒體的迅速發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為論文的研究奠定理論基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體;視覺傳達(dá);藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體存在的基本形式，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工、存儲(chǔ)和傳播，而過去以往的傳統(tǒng)媒體大都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播，比特比較容易復(fù)制和運(yùn)算處理，能夠迅速傳播和重復(fù)使用，而且可以在媒體之間相互混合。數(shù)字媒體傳播不僅需要計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)和媒體技術(shù)的支持，它還需要與人文藝術(shù)相結(jié)合。如軟件和硬件的界面設(shè)計(jì)、多媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都需要技術(shù)人員與設(shè)計(jì)工作者相互配合，技術(shù)人員負(fù)責(zé)程序的架構(gòu)及編碼設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)師則負(fù)責(zé)程序的所有可視內(nèi)容的視覺設(shè)計(jì)。

數(shù)字媒體專業(yè)應(yīng)該是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合、理論與技能結(jié)合的綜合性教育。雖然目前數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展，但我國(guó)數(shù)字媒體教育相關(guān)學(xué)科的發(fā)展思路卻還不明確。筆者通過分析數(shù)字媒體設(shè)計(jì)教育的現(xiàn)狀來揭示我國(guó)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)教育面臨的各種問題，借鑒歐美高校的經(jīng)驗(yàn)，探索性地提出明確教學(xué)方向和目的、準(zhǔn)確定位專業(yè)方向、構(gòu)建合理課程結(jié)構(gòu)、構(gòu)建互補(bǔ)實(shí)踐教學(xué)等幾點(diǎn)措施。設(shè)計(jì)元素的角度來看，視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)元素包含圖形圖像以及文本的動(dòng)態(tài)表達(dá)，在設(shè)計(jì)的過程中，不僅要考慮設(shè)計(jì)元素本身的視覺設(shè)計(jì)，而且還要考慮設(shè)計(jì)元素如何在運(yùn)動(dòng)的過程中有效的傳遞信息，這就要求設(shè)計(jì)師思維的轉(zhuǎn)換，從多維化、立體性的角度去思考設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

二、數(shù)字媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息傳遞為主要目的的設(shè)計(jì)形式，從而也就脫離不了信息的載體—媒體。數(shù)字時(shí)代，媒體環(huán)境的變化為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，不斷推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新。新媒體、新工具的應(yīng)用，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來深遠(yuǎn)的影響，形成了新的設(shè)計(jì)形式，豐富了視覺傳達(dá)的方式與效果。人們對(duì)視覺信息的接受是有限的，簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)作品更受人們的青睞，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將信息分布與各個(gè)畫面上，由多個(gè)信息畫面集成設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，使人們輕松愉悅的接受最大化的信息。同時(shí)，設(shè)計(jì)作品中的音樂符號(hào)還能實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺符號(hào)信息的有效補(bǔ)充，加強(qiáng)信息的傳達(dá)效果。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是信息傳遞，圖形、視覺傳達(dá)、影像、色彩都是信息的載體，每次信息傳播方式的變化都會(huì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻的影響，隨著媒介環(huán)境的變化，媒體語(yǔ)匯也隨之增多，縱觀視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，其與媒介的關(guān)系非常密切，可以說是媒介變革推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展。新媒體遭遇視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法和理念受到挑戰(zhàn)，甚至有“印刷終結(jié)論”之說法，可見媒體環(huán)境的變化引發(fā)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)空前的思考和爭(zhēng)辯。數(shù)字技術(shù)為設(shè)計(jì)帶來多元發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也滋生了許多數(shù)字時(shí)代特有的問題。

數(shù)字時(shí)代，設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維的實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)軟件和數(shù)字設(shè)備密切相關(guān)，各種軟件的不斷推陳出新，使設(shè)計(jì)過程變的便捷與迅速。數(shù)字多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從靜態(tài)表現(xiàn)到動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，媒體形式的發(fā)散從而導(dǎo)致新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言產(chǎn)生。新時(shí)代，數(shù)字信息已經(jīng)滲透至人們生活的各角落，單一靜止的傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求，數(shù)字多媒體技術(shù)可以集圖形、視覺傳達(dá)、聲音、動(dòng)畫于一身，帶給人們?nèi)轿坏?、多感官體驗(yàn)。數(shù)字媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越成為信息傳播的主要形式，這為設(shè)計(jì)師開拓思路的同時(shí)，也給設(shè)計(jì)帶來了難度。

三、數(shù)字媒體中視覺傳達(dá)的表達(dá)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)延伸至數(shù)字媒體，媒體屬性的不同，也必然會(huì)導(dǎo)致新的語(yǔ)言特征，視覺語(yǔ)言的虛擬性、非物質(zhì)化是設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展方向，交互性、互動(dòng)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言使視覺傳達(dá)變得更加人性和富有人情味，而多維意象空間帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn)，這些新的語(yǔ)言是時(shí)代及科技進(jìn)步給予設(shè)計(jì)的新特征。數(shù)字媒體及技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)之中，兩者相互結(jié)合，視覺圖像空前拓展。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)延伸至數(shù)字媒體，大眾信息傳播的需求已不滿足于簡(jiǎn)單的讀圖，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字信息傳播的環(huán)境下，有了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與傳達(dá)方式，人們對(duì)新環(huán)境下的視覺設(shè)計(jì)也有了不同的認(rèn)知與審美體驗(yàn)，體現(xiàn)著視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代特色和與時(shí)俱進(jìn)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不是孤立存在的，它的發(fā)展與媒體環(huán)境的變化密不可分，隨著數(shù)字媒體傳播的迅速發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)造成的沖擊已不可避免，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該在原有平面設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)上探求符合時(shí)代發(fā)展需求的新的設(shè)計(jì)方式。新設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出現(xiàn)并不意味著舊領(lǐng)域的消失，而是在不斷的借鑒與融合中推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。數(shù)字媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展越來越體現(xiàn)出對(duì)技術(shù)的依賴性，尤其是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)該充分利用先進(jìn)技術(shù)為有效的表達(dá)設(shè)計(jì)理念服務(wù)，而非單純的技術(shù)迷戀。

數(shù)字視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與印刷設(shè)計(jì)有共同的視覺元素，但是由于媒體屬性的不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自然也會(huì)產(chǎn)生新的特性及表現(xiàn)方式，數(shù)字媒體中的視覺傳達(dá)打破了傳統(tǒng)平面靜態(tài)空間的限制，設(shè)計(jì)內(nèi)容及形態(tài)都發(fā)生了變化，其交互性、動(dòng)態(tài)化及多媒體性是區(qū)別于傳統(tǒng)印刷媒體的顯著特征。隨著數(shù)字信息傳播的發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字媒體的繁榮，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)延伸至數(shù)字媒體領(lǐng)域，載體形式的變化，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的設(shè)計(jì)語(yǔ)境。本章首先分析了數(shù)字視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與印刷設(shè)計(jì)的共性和個(gè)性，兩者不是孤立的，而是延續(xù)與共融的關(guān)系。

結(jié)論：

當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的是服務(wù)于商業(yè)和市場(chǎng)，從而忽略了它作為一種文化行為和美學(xué)行為的價(jià)值。在今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，我們應(yīng)該關(guān)注人文元素、本土元素與數(shù)字技術(shù)的相互結(jié)合，從而創(chuàng)造出符合民族文化特色的設(shè)計(jì)作品數(shù)字媒體信息傳播的發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，而且信息傳播中發(fā)揮越來越重要的作用。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)相比較印刷設(shè)計(jì)在信息傳遞上有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活態(tài)度。數(shù)字媒介的發(fā)展和興起，是現(xiàn)代數(shù)字科技，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，人文環(huán)境共同進(jìn)步發(fā)展的必然結(jié)果。數(shù)字媒介是借助數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，借助現(xiàn)代數(shù)字圖像，影像，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來的新興媒介。

參考文獻(xiàn)：

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