【摘要】：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商業(yè)空間越來(lái)越大，涉及到各個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，尤為重要的便是展示設(shè)計(jì)。而每個(gè)企業(yè)都有著自己的品牌，將其品牌視覺(jué)元素準(zhǔn)確生動(dòng)的運(yùn)用到商業(yè)空間中，不僅可以傳承本企業(yè)的文化底蘊(yùn)，傳播本企業(yè)的思想，還可以給人以視覺(jué)上的美的享受。

本文研究的是關(guān)于品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)里的應(yīng)用，介紹了一些視覺(jué)元素的類型和品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示中的應(yīng)用及案例，品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的作用日益增加，不僅傳承了企業(yè)的文化底蘊(yùn)，更可以給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)與享受。

【關(guān)鍵詞】：品牌;視覺(jué)元素;展示設(shè)計(jì)

一、 品牌視覺(jué)元素的類型和形態(tài)特征

品牌視覺(jué)包括很多元素，主要包括形狀造型、顏色、字體等。在設(shè)計(jì)中的最重要的因素是視覺(jué)元素，例如，可口可樂(lè)瓶形已成為品牌資產(chǎn)，消費(fèi)者進(jìn)行品牌識(shí)別的同時(shí)，很快的進(jìn)行品牌的聯(lián)想，產(chǎn)生很大的品牌營(yíng)銷的效果。辨認(rèn)可口可樂(lè)這個(gè)品牌，不僅僅可以從可口可樂(lè)商標(biāo)的形狀辨認(rèn)，還可以通過(guò)品牌的視覺(jué)元素造型進(jìn)行辨認(rèn)。

1.1品牌視覺(jué)元素之造型

造型是一種視覺(jué)的符號(hào)，全球品牌知名度的來(lái)源之一也是造型。例如香奈兒品牌在做店面設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)將其品牌的標(biāo)志，也就是雙C標(biāo)志，靈活應(yīng)用到店面的柜臺(tái)、展臺(tái)或者是店面整體的曲線造型上，深刻的表現(xiàn)了其品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新性。造型有很多種類，我們可以從四個(gè)方面去考慮：第一：角形。一般圓形代表溫柔和親切，方形代表著強(qiáng)大和堅(jiān)定。第二：對(duì)稱性。對(duì)稱能產(chǎn)生平衡，對(duì)稱可以讓人感覺(jué)有秩序感，不會(huì)讓人緊張或者是焦慮。對(duì)稱案例如奔馳商標(biāo)的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單大氣奢華，從三個(gè)角度來(lái)看都是對(duì)稱圖形，讓人很容易就記住。第三：比例。矩形可以擴(kuò)大自己的視野，使他們能夠攫取更多的場(chǎng)景，從而主導(dǎo)審美。第四：尺寸。很多個(gè)性會(huì)融于形狀中，而要表現(xiàn)他的個(gè)性，就要通過(guò)尺寸的大小，很多公司就是通過(guò)尺寸來(lái)表現(xiàn)品牌的活力。

1.2品牌視覺(jué)元素之顏色

標(biāo)志通常使用顏色來(lái)顯示，產(chǎn)品包裝、公司墻面等等都是通過(guò)顏色來(lái)引起消費(fèi)者的注意。人們通常通過(guò)一個(gè)獨(dú)特的顏色去識(shí)別一個(gè)公司，企業(yè)用自己獨(dú)特的色彩讓消費(fèi)者去識(shí)別，這也是公司形象的一部分。比如著名品牌香奈兒，她的店面設(shè)計(jì)別具特色，主要一個(gè)重要的特點(diǎn)就是黑白二色的搭配。也因?yàn)槿绱?，我們很容易就可以辨認(rèn)香奈兒。企業(yè)用色彩去給很多產(chǎn)品進(jìn)行定位，消費(fèi)者對(duì)不同的色彩會(huì)有不同的感受。綠色、藍(lán)色、紫色讓人感覺(jué)安靜;金色讓人感覺(jué)奢華;黑色讓人感覺(jué)神秘;紅色和黃色讓人感覺(jué)熱情和活力。

二、品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示中的應(yīng)用及案例

2.1品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示中的作用

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，商業(yè)空間的范圍也在不斷擴(kuò)大。品牌視覺(jué)元素變得越來(lái)越重要，品牌視覺(jué)元素展現(xiàn)了企業(yè)品牌的文化和價(jià)值，好的品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏好心理，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在品牌視覺(jué)元素中，最重要的就是創(chuàng)新性。只有擁有創(chuàng)造力，才能不斷更新，不斷發(fā)展。通過(guò)對(duì)自己品牌特色個(gè)性的定位，為其量身定做出一個(gè)好的空間環(huán)境，利用新產(chǎn)品的思路和想法去影響消費(fèi)者的購(gòu)物心理，讓消費(fèi)者理解并去選擇特定的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。

人們最先感覺(jué)到的就是商業(yè)空間中的視覺(jué)方面的東西。視覺(jué)的傳達(dá)在商業(yè)空間中運(yùn)用時(shí)，一方面就是平面的東西，直接使用平面設(shè)計(jì)作為展示，但是平面的媒介在用文字圖形或者色彩制作的廣告，很多商業(yè)空間的展示中，會(huì)用到顏色的搭配，從而突出該品牌的特征。有時(shí)候可以使用視覺(jué)線進(jìn)行牽引，讓大眾產(chǎn)生各種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，使得消費(fèi)者在展示空間中跟著設(shè)計(jì)師的思路前行。從另一個(gè)方面來(lái)講，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是用視覺(jué)傳達(dá)的方式，去創(chuàng)造一些藝術(shù)的空間環(huán)境。

我們通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式去做商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)的處理，視覺(jué)形式在展示空間中賦予了他某種象征的意義，根據(jù)展示空間的需要，通過(guò)色彩、造型、字體等視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)通過(guò)點(diǎn)線面元素以及色彩搭配來(lái)達(dá)到突出空間藝術(shù)，塑造展示空間的目的，給人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，視覺(jué)藝術(shù)豐富了展示空間的信息傳遞的手段。視覺(jué)元素在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的作用也將越來(lái)越大。

2.2案例分析——香奈兒店面設(shè)計(jì)

專賣店是專門經(jīng)營(yíng)某一品牌或某一品牌的商品，及提供相應(yīng)服務(wù)的場(chǎng)所，他是滿足消費(fèi)者對(duì)某種商品多樣性需求及零售要求的商業(yè)場(chǎng)所。品牌店面的設(shè)計(jì)是以商品品牌的形象風(fēng)格做為展示空間主題設(shè)計(jì)。不僅要營(yíng)造空間的商業(yè)氣氛，更重要的是能在這樣的氣氛吸引品牌消費(fèi)對(duì)象的注意力，使消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更多款式的商品，使商品使用價(jià)值之外的附加價(jià)值能夠得以充分的展現(xiàn)出來(lái)。

做案例分析時(shí)，選擇了著名國(guó)際品牌香奈兒，原因在于，Chanel品牌一直都是女性時(shí)尚美麗的代言，雙C也已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲也是這個(gè)地球女人想擁有的品牌。雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)席卷 時(shí)尚、流行、用不缺席。香奈兒是引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代流行的直接心靈導(dǎo)師，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但風(fēng)格永久不會(huì)淘汰。香奈兒有著自己深厚的文化底蘊(yùn)，一直走在時(shí)尚潮流的前線，香奈兒品牌的店面都大量使用經(jīng)典的黑白兩色（見(jiàn)圖2-1），并且使用的非常完美，顏色簡(jiǎn)單卻又不單調(diào)，在做空間的裝飾中，也非常具有創(chuàng)意。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)能力和物質(zhì)技術(shù)手段，以科學(xué)為功能基礎(chǔ)，以藝術(shù)為表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出了符合顧客心理行為，充分體現(xiàn)了舒適感，安全感和品位感。更體現(xiàn)了其企業(yè)品牌奢華，大氣，時(shí)尚的特征。

圖2-1 " "香奈兒設(shè)計(jì)

本模型的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于香奈兒經(jīng)典的黑白兩色以及香奈兒的雙C標(biāo)志。將雙C標(biāo)志進(jìn)行放大夸張的變化，形成半遮半掩的兩面“墻體”，讓人一眼看去，就能識(shí)別出這個(gè)品牌。黑白棋盤格加上入口處金色閃光的地毯，體現(xiàn)出該品牌的奢華大氣的特征，其中，地毯的金色花紋圖案也是雙C標(biāo)志的重復(fù)構(gòu)成。除了兩個(gè)玻璃櫥柜展示，店面中心有一個(gè)正方形的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，從頂部看，也是雙C的演變應(yīng)用。整個(gè)模型圍繞香奈兒品牌的視覺(jué)元素雙C標(biāo)志和黑白兩色的應(yīng)用，無(wú)論從哪個(gè)角度，都可以給人以美的享受。

在這個(gè)設(shè)計(jì)中，充分使用了品牌的視覺(jué)元素，也就是香奈兒經(jīng)典黑白色，還有香奈兒的著名標(biāo)志，不僅僅將這些視覺(jué)元素使用在表面，更多的是把香奈兒的品牌特征運(yùn)用在空間結(jié)構(gòu)和道具裝飾中。讓消費(fèi)者感受到香奈兒品牌的深厚底蘊(yùn)。

結(jié)論：

品牌視覺(jué)元素在商業(yè)空間中的應(yīng)用越來(lái)越多，以各種形式出現(xiàn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)通過(guò)點(diǎn)線面元素以及色彩搭配來(lái)達(dá)到突出空間藝術(shù)，塑造展示空間的目的，給人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，視覺(jué)藝術(shù)豐富了展示空間的信息傳遞的手段。我們應(yīng)該充分應(yīng)用造型、顏色、字體等元素，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象特征，結(jié)合一些展示的手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。結(jié)合視覺(jué)元素和多樣的展示手法，將品牌的特色融于空間的設(shè)計(jì)中，讓設(shè)計(jì)更具新意，必須注重創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能讓企業(yè)擁有活力，才能讓企業(yè)品牌不斷地穩(wěn)定發(fā)展。